Профессия политтехнолога и современный инструментарий избирательных кампаний

Мой тур по городам России временно отложен, но это не повод унывать. Вместе с Центром Публичных Коммуникаций проведём конференцию в Zoom.

Обсудим плюсы и минусы профессии политтехнолога, рынок труда в условиях самоизоляции и перехода на «удаленку», а также современный инструментарий политтехнолога и его применение на практике.

Когда/где/во сколько?

В Zoom 30 апреля в 19:00, ссылка для подключения придёт после регистрации.

Подробнее про мероприятие читайте в ВК: https://vk.com/wall-152831114_243, там же ссылка на регистрацию.

​​В тихом омуте: муниципальные выборы в Сортавале

Понедельник надо начинать с хороших новостей. На Campaign Insider вышел свежий лонгрид от политолога Ильи Дорханова. В предыдущей серии этого драматичного сериала мы наблюдали за питерской муниципальной кампанией, которая подарила нам "самомедвеженцев" и громкие судебные дела. А что в новом эпизоде?

Сортавала — восемнадцатитысячный городок в Карелии на берегу Ладожского озера. Когда-то он назывался Сердоболем и был перевалочным пунктом на пути валаамских паломников. Это русский Иннсмут от мира наблюдения за выборами, где удалось побывать нашему корреспонденту. В этом округе схлестнулись две "России" — "Справедливая" и "Единая". Обе партии решили побороться за места в муниципальном совете города.

Репортаж с места событий будоражит и заставляет дочитать до конца. Что внутри:

— бурный конфликт ЕР и СР;
— судебные разборки;
— чернуха и нарушения на выборах, снова переписка протоколов;
— лобовая агитация или феномен "визитки Изюмова";
— постэлекторальный блюз, снова в суд.

Вас ждёт реальная история, триллер из регионов, приоткрывающий завесу туманного электорального островка. Настоящий детектив, который способен отвлечь от самоизоляции, ведь внутри 5000 слов, 36 000 знаков и 28 иллюстраций. Всё для вас. Читайте и помните: Campaign Insider — мы пишем про выборы красиво и со вкусом.

Читать на Yandex.Zen: https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/v-tihom-omute-er-opiat-ukralo-pobedu-u-oppozicii-5ea5a7874325171a6b4e2736

#лонгрид

​​Вас обязательно снимут с выборов

Хотели провести свою муниципальную кампанию, но боялись? Вдохновились опытом Breaking Bad: Kokoshkino, но что-то вас удерживает? Мне кажется, главный страх любого начинающего политика и будущего кандидата в муниципальные депутаты — отсутствие сильной юридической поддержки.

Оставьте боязнь быть снятым или зарубленным по подписям. У меня есть для вас решение. Мой коллега, чьими услугами я сам пользовался, Антон Рудаков предлагает бесплатное консультационное и юридическое сопровождение одного кандидата, кто готов участвовать в выборах 2020 года.

Условия:

Бесплатно. Любой регион до 35 лет, любые муниципальные выборы. От вас — самостоятельное руководство кампанией, от Антона с командой — полное юридическое сопровождение.

Куда писать?

FB: https://www.facebook.com/profile.php?id=100001287860199

E-mail: 9019261@gmail.com

Это по-настоящему редкая возможность начать путь в политику, либо торпедой влететь в мир политтехнологий не наступая на типичные смертельные грабли новичков. Настоятельно рекомендую.

Главная статистика коронавируса — в одном канале

Пока выборы переносятся, а политтехнологи думают, как обеспечить себе заработок и профессиональное развитие на будущие месяцы, остаётся только одно — учиться и погружаться в новые сферы. В том числе — больше узнавать о статистике и её графическом анализе, что для нашей деятельности особенно актуально.

В последнее время внимательно читаю крутой канал Moscow Covidiot: почти каждый день — подробные сравнительные графики по распространению вируса в разных городах мира и аналитика, позволяющая понять, справляются московские власти или нет. Лёгкий язык, наглядные данные, понятные неспециалистам, и автор с математическим образованием.

Сегодня президент заявил, что 12 мая начнётся выход из изоляции: что при аналогичной статистике делали в Испании и Италии?

Подпишитесь и будете узнавать всё без воды и конспирологии.

​​Ты толстый. Похудей или проиграешь выборы

Недавно один коллега на полном серьёзе предложил моему кандидату похудеть ради выборов. При этом сам кандидат коренастый мужчина, который похож на доброго богатыря и всю свою жизнь выглядел именно так. От идеи сгонки веса мы отказались, ведь ему не предстоит драться с Тони Фергюсоном и он не профессиональный спортсмен.

В профессии, как мне кажется, к вопросу внешности политика существуют два подхода:

1. Будь любимым. Конечно, же худей, брейся, снимай очки и делай всё, чтобы нравиться на фокус-группах, количественниках (количественные социологические исследования) и избирателю.

2. Будь собой. Делай так, как тебе комфортно.

И между ними проходит тонкая грань. Я часто сталкивался на фокус-группах с негативной реакцией о кандидатах в очках или с бородой или с небольшим животом. Но все политики разные и есть те, у кого их особенности телосложения и физиологии идут в плюс, а есть и другие.

Лично я больше выступаю за второй подход и объясню почему. Существуют разные ситуации, например, с бородой или очками. Очки придают солидности, но та же прямоугольная оправа из молодого политика может превратить его в надменного выскочку, т.к. несознательно он будет восприниматься именно так. Альтернатива — использовать линзы. Но будет ли это удобно кандидату, который эти линзы будет обязан носить и у него могут начаться проблемы со здоровьем в условиях агитационной кампании. Думаю, что вряд ли.

Или ситуация с бородой, которая чаще делает взрослее и старше, но если она очень тёмная и обильная, то из разряда "русский" может перевести вас в категорию "на турка похож, он точно из России?". Представьте, как этим воспользуются ваши оппоненты, когда придадут немного южный загар вашим АПМ и распространят за неделю до выборов с антипатриотической риторикой в защиту нелегальных мигрантов. С другой стороны, у кандидата может быть шрам или особенности лица, кожи, которые он хочет скрыть. И это его право, если ему так комфортнее.

И в обеих ситуациях мы сталкиваемся с личным комфортом политика vs желанием избирателей. Рационально наша задача понравиться как можно большему количеству людей и в особенности нашей целевой аудитории. Но как политик может начать нравиться и уверенно себя позиционировать, если он чувствует себя некомфортно? Если он 30 лет проходил с животом и в очках, то ради одних выборов менять его образ радикальным способом не надо, Во-первых, это будет сразу заметно избирателю и оппонентам. Поэтому лучше подкорректировать то, что можно и нужно (одежда, манера речи, способ подачи информации, внутренняя мотивация). Во-вторых, кандидат, который уже сложился как личность и привык к себе, вряд ли будет восприниматься избирателем по-старому. В-третьих, если определённые особенности политика мешают его здоровью — в таком случае желательно подтолкнуть его к изменениям, которые только помогут ему самому.

Есть люди, которым лишний вес не идёт и фотографии таких политиков с пляжа становятся мемом. А есть те, кто отлично себя чувствует в такой категории. Стоит также учитывать возраст вашего клиента. Будет странно худеть 65-летнему губернатору, но абсолютно нормально 25-летнему депутату регионального парламента.

Если же ваш технолог в начале сотрудничества говорит вам похудеть или побриться, и вы чувствуете, что не хотите этого делать и вам комфортно в нынешней ситуации — мягко объясните, что не будете этого делать. Ваш комфорт важнее возможных 1-2% одобрения, да и никто не отменял харизму и навыки убеждения. Человек, который может не понравиться на фотографии, может понравиться при личном контакте. Так что не спешите отправлять клиента на вечернюю пробежку или в тренажёрный зал. Это не политик должен подстраиваться под электорат. Это он должен агитировать, убеждать и продавать свои ценности и идеи избирателям. А мелкие шероховатости всегда можно скрыть или подправить.

​​Уже сегодня в 19:00 расскажу про профессию политтехнолога и современный рабочий инструментарий в Центре Публичных Коммуникаций НИУ ВШЭ

Если Вы хотели попасть на лекцию, но еще не зарегистрировались, сейчас самое время это сделать: https://cpchsespb.timepad.ru/event/1303259/

Ссылки с приглашением на конференцию придут на указанные при регистрации адреса эл. почты за 10 минут до начала. Не пропустите! Если у Вас еще нет аккаунта в «Zoom», просим зарегистрироваться заранее.

Ссылка на «Zoom»: https://zoom.us/Meetings
Ссылка на организаторов: https://vk.com/publicomhse

Нас затролили!

Есть такой термин Zoombombing — это когда десятки троллей врываются в Zoom-конференцию и срывают её. Обычно это ребята с борды и форча (пацаны, ну зачем). Ставят громкую музыку и мемные видео. Тоже самое произошло сегодня у нас.

Вместе с организаторами из Центра Публичных Коммуникаций было решено перенести конференцию. Все материалы, включая презентацию, обязательно появятся и на YouTube и в подкастах. Следите за обновлениями!

А пока вот вам пара советов, как обезопасить себя от Zoom-рейдов:

1. Ни в коем случае не делитесь идентификатором комнаты в публичном пространстве.

2. Не настраивайте TimePad с автоматической выдачей ссылки айди комнаты. И не выкладывайте ссылку на регистрацию в социальные сети.

3. Злоумышленники ищут объявления во Вконтакте по тегу "Zoom", регистрируются по ссылке и получают доступ в комнату.

4. Если у вас нет другого выхода и надо опубликовать ссылку, используйте идентификатор персональной конференции.

5. Ставьте пароль на каждую конференцию.

6. В Zoom есть "комната ожидания", используйте её, чтобы вручную отбирать записавшихся на конференцию. Ещё это позволяет отключать всем микрофоны и возможность демонстрировать экран.

Сенатор Джон Маккейн

Завтра выходные и можно совместить приятное с полезным — посмотреть документальный фильм про республиканца, сенатора и экс-кандидата в президенты Джона Маккейна.

Тут есть всё: живая история, драма и сильная личность. Он прожил яркую и сложную жизнь. В фильм Frontline PBS отлично показывают переломные моменты в карьере политика — выбор вице-президентом Сары Пэйлин, вынужденная защита Обамы в ходе национальных дебатов из-за racial issues и кампания на пост президента США-2008.

Приятного просмотра!

https://youtu.be/7Iu7BOa5KCo

Кстати, из интересного в регионах.

​​Лумер нашла текстильную фабрику в Калифорнии, которой владеет второе поколение корейских христиан.

​​Используем повестку в целях кампании

В условиях карантина можно и нужно использовать актуальную повестку. И американские политики с этим справляются. Да, просить деньги у избирателей кажется немного неэтичным, особенно учитывая статистику поданных заявлений по безработице в США, но и забывать про независимую политику тоже нельзя.

Кто-то, как Байден, пишет мне каждый чёртов день со словами "Can you pitch in $5 to hold our lead?". Другие поступают креативнее. Кандидат в Сенат по штату Флорида, Лора Лумер (Laura Loomer) запустила новый мерч — маски на лицо, которые предположительно сокращают возможность заразиться Covid-19. У меня ссылку открывает только с американским vpn, поэтому ниже будет фотография той самой маски.

По заверениям политика, они произведены на территории США и сделаны из американского хлопка. Описание гласит, что они подходят для ежедневного пользования, их можно мыть и использовать повторно. Стоит такая маска $19 + доставка. При заказе на всю семью, даётся приличная скидка.

Обязательно прочитайте

Этот текст репостят Карельские медиа. Его обсуждают региональные власти, а "Движение Голос" выкладывает у себя на сайте.

Лонгрид-расследование по лучшим детективным лекалам про муниципальные выборы в Сортавале от политолога Ильи Дорханова. Идеальное вечернее чтиво. Именно ради таких текстов я создавал Campaign Insider.

Что внутри:

— бурный конфликт ЕР и СР;
— судебные разборки;
— чернуха и нарушения на выборах, снова переписка протоколов;
— лобовая агитация или феномен "визитки Изюмова";
— постэлекторальный блюз, снова в суд.

Читать на Yandex.Zen: https://zen.yandex.ru/media/dubravskytech/v-tihom-omute-er-opiat-ukralo-pobedu-u-oppozicii-5ea5a7874325171a6b4e2736

Как проходят ваши будни? Работа, дом, выходные? Узнай как проходят Будни депутата. Подпишись на канал https://news.1rj.ru/str/BudniDeputata Внутренняя кухня Госдумы из первых уст. Канал ведёт лично депутат.
Читает вся Госдума и не только.

​​Отчаянные времена требуют продуманных мер

Последний месяц я постоянно на коннекте с иностранными коллегами, слежу за их докладами и технологиями в условиях меняющихся избирательных кампаний. Буквально пару дней назад Campaigns&Elections выпустили доклад про выборы в условиях пандемии. И у нас есть политик, который этими рекомендациями пользуется. Его имя — Джо Байден.

Сначала он завёл подкаст Here`s the Deal, который можно послушать тут. На подкаст приходят известные политики вроде Эми Клобучар. О том, что подкасты это новое электоральное золото не говорил только ленивый. Самые продвинутые смотрели в сторону аудиорекламы и не прогадали.

Затем он перестроил свои агитационные ролики на актуальную повестку (кадры работающих людей в повязках на лице) и сам стал появляться меньше в кадре, используя закадровую озвучку.

А чтобы не повторяться и не надоедать избирателю, разбавил личное присутствие в медиа другими голосами, озвучивающими новые агитационные ролики. И запустил их параллельно. Важно понимать, что на одном только образе, голосе и видео с единственным кандидатом невозможно строить избирательные кампании. Да, сторонники Трампа чаще привыкли слушать своего лидера и потому его штаб чаще использует самого президента. Но ситуация с демократами другая, поэтому они умело чередуют контент.

Байден молодец, что слушает своих технологов.

Убеждаем либералов. Метод Трампа

Команды Байдена и Трампа по-разному работают с возражениями оппонентов. Если базовый тейк Байдена заключается в "I have a plan" и дальше миллионы пунктов, которые люди не хотят читать, то Трамп поступает иначе.

На его YouTube канале можно найти целый плейлист посвящённый аргументам за кандидата по актуальным темам: защита границ, международная торговля, сокращение налогов и др. Есть темы, бьющие по оппонентам — Green New Deal и связи Байдена с коррупционным скандалом Украины. У Трампа также есть плейлист, посвящённый критике демократов в 2020 году. На это его оппонент отвечает своим плейлистом, который посвящён лично критике Трампа.

Как ещё политики обучают своих сторонников аргументировать и убеждать других избирателей?

Заходим на сайт Байдена и находим огромную плитку с планом для всех и каждого. Находим план по борьбе с Covid-19, план для профсоюзов и объединений рабочих, план по увеличению богатых в комьюнити нацменьшинств, план для равенства LGBTQ+ в США и во всём мире.

Как на это отвечает Трамп? Очень просто. У него на сайте есть специальный раздел Promises Kept, где есть все достижения за период президентства Дональда Трампа.

Подход текущего президента США мне импонирует больше, Он обучает своих избирателей, помогает им не просто убеждать других, но и найти аргументы поддержки Трампа для себя самих. А это важнее всего. Вы скорее поверите скауту (волонтёру) с горящими глазами, чем сомневающемуся демократу на праймериз демократической партии, который не уверен, поддержать Уоррен или Байдена. И аргументы ЗА в данном случае работают лучше, чем ПРОТИВ,

Обама не промах

Подписчик после прочтения поста об аргументации Трампа прислал интересную находку.

http://whatthefuckhasobamadonesofar.com/

Портал, созданный сторонниками Барака Обамы ещё во времена гонки за президентский пост. Сайт неофициальный, сделан доброжелателями. На нём в немного наглой манере перечисляются достижения президента в сжатом виде.

Присутствует простейший элемент геймификации. С каждым утверждением вы можете не соглашаться. На самом деле, работает как тренажёр для запоминания. К тому же, помогает вести дискуссию в социальных сетях.

Технологи редко выходят из тени

Ещё реже они дают интервью. Причин тому несколько: особенности профессии (не о всех заказах можно говорить) и договоры с политиками, их штабами. Ещё чаще про нашу профессию банально ничего не знают. Нам тут повезло ещё меньше, чем политологам. Про тех хотя бы слышали, хоть и Дмитрия "Гоблина" Пучкова нарекают одним из них.

Нас же мало кто знает. Мне кажется, что большинство населения России до сих пор верит, что кандидаты сами проводят свои кампании, продумывают и управляют ими. Мне это не нравится, поэтому когда-то давно я и создал Campaign Insider. Популяризирую выборы и избирательные кампании, рассказываю про них изнутри, показываю глазами специалиста.

И как профессионалу, мне всегда приятно поделиться историей коллеги, которая привлекает к себе внимание и раскрывает суть работы политтехнолога.

Виталий Шкляров — практикующий политтехнолог, работавший на выборах в Германии, США и России дал развёрнутое интервью про выборы, политтехнологии политиков в России. Посмотрите, внутри много интересного!

https://youtu.be/3DwTre6qeZA

Кстати, у него недавно появился тг-канал, обязательно подписывайтесь!

Несостоявшаяся революция, которую вы могли пропустить

Пока Конституция чудесным образом решила обнулиться, похожая ситуация происходила в другой сфере — российском хоккее. Там группа людей решила броситься в бой, чтобы исправить установленные правилами лиги ограничения по выплатам зарплат хоккеистам. Ситуация с общероссийским голосованием повисла в воздухе, а проблема поднятия потолка зарплат в КХЛ была решена совсем недавно. И не в пользу людей, привыкших переписывать правила под себя. Полезный урок, между прочим.

В чём суть и почему это хоть немного связано с политикой?

Аналогий можно проводить очень много. Начиная от известных фамилий Геннадия Тимченко и Аркадия Ротенберга и заканчивая такими фирмами-гигантами, как "Транснефть" и "Газпром-нефть", участвовавших в решении этого вопроса. Кажется, они оказывают серьёзное влияние не только в политической жизни страны, но и в хоккейной.

Ситуация в КХЛ — отражение всей России

В КХЛ существует потолок зарплат — 900 млн.рублей, которые клуб может потратить на зарплату своим игрокам. У него несколько смыслов, но основной — возможность уравнять шансы команд, когда богатые клубы гонятся за покупкой легионеров (игроков других стран) и ТОПов других команд. Ещё проще: чтобы ЦСКА и СКА не скупали лучших, а потом не играли два года подряд в финале кубка. Это как ограничение избирательного фонда на выборах.

Клубы-гиганты объясняют своё желание изменить правило и поднять потолок тем, что все русские игроки уедут в НХЛ (США и Канада) с нынешними расценками. Профильные спортивные издания тут же на подробных примерах опровергли этот тезис и собрали хорошие команды с нынешним потолком зарплат. Вот первый пример. Вот второй пример.

Кризис затронул и хоккей: Адмирал" снимается с чемпионата из-за отсутствия денег, в "Салавате" долги по зарплате, «Нефтехимик» сокращает бюджет в три раза. Не все клубы могут позволить себе заявиться на чемпионат, входной билет стоит 315 млн.рублей, не говоря о покупке игроков "под потолок".

Чем всё закончилось?

Как и сказано в заголовке, революция не удалась. Подавляющим большинством голосов 27 февраля Совет директоров утвердил жёсткий потолок зарплат в 900 млн. рублей. Вывод простой — не стоит пытаться менять правила игры, если они вам не нравятся.

Президент, над которым смеются

Посмотрите ролик с критикой Трампа, опубликованный Джо Байденом. Это хороший пример контрагитации. Пока в России существует ряд ограничений по использованию фотографий других людей в агитации, в Штатах с этим попроще.

Давайте разберём его по кусочкам:

1. Основной посыл — Трамп это потешный президент, которого не уважают. Причём не только в США, но и во всём мире.

2. Визуально это подчёркивается кадрами, где мировые лидеры смеются над действующим президентом и обсуждают, как у члена команды Трампа отвисла челюсть при словах последнего. Все дальнейшие кадры идут под музыкальное сопровождение, немного нервозное, вроде под скрипку.

3. Кадры с мировыми лидерами сменяются записью выступления Трампа в ООН, где после очередной реплики президента, весь зал смеётся над услышанным. Трамп честно признаётся, что не ожидал такой реакции от аудитории.

Заметьте, как во время этой отбивки показывают Майкла Пенса — вице-президента США. Это и есть тот самый человек из администрации Трампа, у которого отвисла челюсть от слов босса. Над его реакцией смеялись лидеры других стран из первого кадра. Мысль, заложенная в начале ролика подтверждается в этой части. Визуально это усиливается огромной надписью с красным подчёркиванием A PRESIDENT THE WORLD IS LAUGHING AT.

4. Следующий информационный блок — нарезка встреч Трампа с лидерами других стран. Преимущественно показаны кадры двух типов: где Трамп не проявляет уважения к другим или где не проявляют уважение к нему. Визуальный ряд сопровождается аудиодорожкой различных дикторов с ТВ, которая дублируется в тексте внизу экрана. Это сделано не только для сюжетной части, но и для поддержки технической — чтобы видео можно было смотреть в дороге с телефона.

5. А дальше начинается волшебство пропаганды. То, за что я люблю выборы и политику. Джо Байден плавно присоединяется к озвучке ролика и вслед за дикторами продолжает критику президента. И мягко встраивается в ролик, объясняя, что происходит и делая вывод за зрителя. Сначала он перечисляет негативные черты политика по мнению всего мира, а затем добавляет, что Трамп опасно некомпетентный и неспособный к международному лидерству, но по его личному мнению. Здесь идёт присоединение и создание ассоциации "Байден = весь мир", "мы все вместе против Трампа", "вы видели, они тоже так считают, я с ними согласен".

6. Что дальше? Резко меняется цветовая гамма ролика. Первый кадр — Джо Байден спускается с трапа самолёта. Читаемая ассоциация "пришёл спаситель". Пропадает тёмный фильтр и демонстрируются фотографии Джо Байдена с мировыми лидерами, его выступления на международных площадках. Предыдущий фильтр, кстати, похож на эффект телевизора. Возможно, это особенности моего монитора, но показалось именно так. Тут смысл прост — Трамп это вечно негативная картинка на экране телевизора, а Байден это здесь и сейчас. Трамп представляет прошлое, Байден будущее. Всё выдержано в светлых тонах, по фотографиям создаётся впечатление, что Байден лидер всего мира, на большинстве вставок он в окружении других людей, в центре внимания камеры.

Снова появляется огромная надпись WE NEED A LEADER THE WORLD RESPECTS.

Занавес. Конец шоу.

https://youtu.be/yUSdf-_xmJg