Чарты - что это и почему все на них так помешаны?

Любой человек в музыкальной индустрии, будь это артист, лейбл, менеджер или маркетолог, стремится попасть в чарт, всегда.

Дам немного вводной ознакомительной информации: в чарт невозможно засунуть трек руками, попасть туда по знакомствам или потому что трек понравился редакторам. Запомните простую истину - чарты формируются исключительно по алгоритмам, куда входят много факторов, но основной - это прослушивания. Соответсвенно, чем больше прослушиваний, тем выше трек в чарте, всё просто. Да, можно накрутить стримы и попасть туда на несколько часов, но что ты от этого получишь, кроме самообмана?

Так вышло, что чарты - это некая доска почета, где артисты и лейблы меряются друг с другом своими показателями. Чем больше у тебя треков в чарте, тем ты круче. Но НЕЛЬЗЯ это ставить за первоочередную цель. Это путь в никуда. Сейчас попробую объяснить:

Для артиста чарт - это показатель востребованности его музыки. Если тебя нет в чартах, значит твоя музыка нахер никому не нужна. Здесь есть важное исключение - молодые артисты, которые только начинают свой путь, либо узкожанровые артисты (они могут мало стримиться, но собирать тысячные залы на концертах). Но вот если ты в игре уже несколько лет, а ты не на этой доске почета, либо перестал на нее попадать, то тут нужно задуматься, всё ли правильно ты делаешь. Но, опять же, здесь важно не разовое попадание в чарт, а стабильность. Ты можешь зайти в топы благодаря ТТ или IG и больше никогда там не оказаться. Важно расти от трека к треку. Не ставьте себе цель попасть в чарт, лучше пусть это будет плавное развитие. Попадание в чарт просто подтвердит правильность ваших действий.

Для лейбла чарты - это, в первую очередь, показатель его работы, кейсы для привлечения новых артистов. Логично же, что при выборе лейбла артисты смотрят на актуальность, кто лучше в данный момент. Но и не маловажный фактор - это деньги.
Да, вот так вот опять всё к ним приходит. Смотрите, выше я сказал, что чарты формируются по количеству прослушиваний. Соответсвенно, чем больше прослушиваний, тем больше денег. Один миллион прослушиваний в среднем это 60-80 тысяч рублей. Порог входа в чарт Яндекс Музыки в районе 300 тысяч стримов в сутки. И вот теперь считайте математику, сколько денег заработает трек, находящийся в чарте месяц - два, а то и больше. Опять же, есть исключения. Лучше иметь 10 треков, которые «ходят под чартом», но зарабатывают большие деньги, чем один в чарте.

Краткий итог этих размышлений: ставьте себе правильные цели, которые позволят вам развиваться, а не просто тешить свое самолюбие. У нашего лейбла есть четкое понимание, что мы хотим и куда мы идем. Да, приятно видеть 3 наших трека в чарте. Но добились ли мы своей цели? Точно нет.

Я был уверен, что не люблю ходить в зал, придумывал вечно оправдания, почему это не нужно. Но в моменте, посмотрев на себя в зеркало, понял, что выгляжу вообще не так, как хочу. И само это не исправится. Для того чтобы нормально выглядеть, нужно что-то делать (во открытие, да?). Смотрел на других чуваков, и думал: как же они круто выглядят, повезло же им.

По сути так же получилось и с лейблом. Столько лет я говорил, что хочу свой лейбл, что не хочу работать по найму. Но ничего не делал для этого. Только пустые разговоры.
Так же ведь происходит и у артистов. Все говорят, что хотят хиты, концерты, популярность. Но что для этого сделано? Ничего. Это точно так же, как с моим походом в зал. Большинство артистов смотрят на других и думают, как им повезло. Что им всё дали. Но никто не видит (или не хочет видеть), какая огромная работа стоит за любым результатом. Тебе может повезти однажды, а дальше - результат твоей работы. Хочешь чего-то достичь - бери и делай, не смотри на других, не сравнивай себя с ними.

Мотивация от Павла Емелина, обращайтесь.

Забрали 1 место в чарте ВК!

Доброе утро! 🫡

Ждём в чарте, получается, еще одного нашего артиста?)

Дождались ✊🏻

Кто такой A&R менеджер?

Заметил, что много людей на меня подписано не из индустрии и не знают каких-то терминов, не говоря уж про углубленные вопросы. Если кто не знает, я 6 лет суммарно проработал A&R менеджером («эндарщиком», если по разговорному) в лейблах Союз Мьюзик и Effective Records, поэтому немного могу рассказать, что это за профессия и как в ней развиваться.

Эндарщик - это менеджер по Артистам и Репертуару (A&R), но что это такое? По сути, это связующее звено между артистом и лейблом, то есть это человек, который должен найти и подписать артиста, вести с ним коммуникацию, а так же помогать по творчеству. По факту, эта профессия одна из ключевых в лейблах, потому что именно A&R менеджеры подписывают артистов и зарабатывают деньги для компаний.

По моему опыту могу отметить плюсы и минусы этой профессии:
Из плюсов - это, конечно же, заработок (твой доход растет пропорционально твоим кейсам и достижениям), общение с артистами, концерты, постоянная движуха. Грубо говоря, ты становишься лицом лейбла. И первое время это всё кажется чем-то нереальным, всё нравится.

Но минусы тут тоже есть. Наверное, главное - это карьерный рост. Увы, но потолок достигается очень быстро. Если ты амбициозен и постоянно ставишь перед собой новые цели, то их все можно выполнить за 2-3 года. А что дальше? Тебе просто становится неинтересно работать, пропадёт мотивация. Вот поэтому все нормальные эндарщики и создают свои лейблы или творческие объединения. Ну либо ты можешь сидеть до пенсии и заниматься одним и тем же изо дня в день. Но чем это отличается от работы на заводе? Тут уже выбор за вами. Кого-то эта погоня за постоянными новыми вызовами губит, как это и случилось со мной когда-то, а для кого-то это становится двигателем прогресса.

Но, опять же, чтобы дойти до этого потолка, ты должен постоянно развиваться, находить хиты, развивать артистов, совершенствоваться и быть подкованным во всех аспектах музыкальной индустрии. Помимо этого, чтобы стать крутым спецом, тебе нужно постоянно увеличивать свой скилл в переговорах, чтобы процент удачных подписаний был приближен к 100%.
Могу дать несколько советов для тех, кто хочет себя попробовать в этой профессии, либо хочет развиться еще больше:

1. Сейчас пафосно прозвучит, но нужно быть хищником. Если ты уверен, что трек точно выстрелит или заработает деньги, ты должен сделать всё возможное, чтобы артист тебе ответил. Не должно быть варианта, что тебе не ответили. Ты должен сделать все возможные касания, везде написать, связаться через его знакомых, но главное - получить ответ. Даже если это будет отказ, неважно. Ты всегда должен знать, что сделал максимум.

2. Не портить свою репутацию. Как я и говорил ранее, наша индустрия - маленький город, где все друг друга знают, либо знают через одно-два рукопожатия. А если тебя не знают, значит ты не живешь в этом городе. Но зачем это нужно? Больше половины подписаний - это сарафанное радио. Артисты или их менеджеры придут к тебе сами, как только у тебя будут успешные кейсы.

3. Постоянно занимайся поиском в ТТ или IG. Даже полчаса скроллинга ленты в день дают тебе возможность найти потенциальный хит. Не найдешь ты - обязательно найдет кто-то другой.

Если у вас есть вопросы, связанные с этой темой, пишите в комментарии, постараюсь на всё ответить 🙌🏻

+1 исполненная мечта в копилку 💔

Помните этот пост? Сегодня зашел в чарт крайний артист из этого списка, кто там не был.

Поздравляю с дебютом, Коль!

а ш а л е т ь 😦

Как и обещал в самом начале, хочу сделать разбор кейсов наших чартовых треков. Надеюсь, кто-то из артистов, подписанных на этот канал, подчерпнет для себя полезную инфу.

Итак, наш лейбл NATIVE начал функционировать с 1 марта. За этот период у нас было 6 треков в чартах ВК музыки / Яндекс Музыки. Но есть ли в этом наша заслуга? Давайте разберем.

Начну, пожалуй, с главного хита этой весны от артистки SOLIDNAYA «Пахнешь как». Трек попал на лидирующие позиции во всех чартах и во многих странах. Это ремикс в жанре фонк на трек «Как любовь», который так же стоит во всех чартах довольно высоко. Данный кейс - симбиоз успеха в ТТ и Reels.

Что мы сделали для этого? Безусловно, трек начал сам вируситься в тик токе, но этого было не достаточно. Артисты знают, что пару тысяч клипов в ТТ - это еще не гарант успеха. Основной трафик для чартов сейчас идет исключительно из Reels (исключение - артисты с большой аудиторией). И вот наша задача и была в том, чтобы перегнать трафик в инсту, попытаться завирусить трек именно там. Посевы по блогерам и по пабликам дали свой результат. Поверьте, мы потратили очень мало денег, чтобы поймать волну и задать тренд. Когда звук получает виральность в инсте или тик токе, люди сами снимают клипы, потому что почти любое видео под этот звук у них попадает в реки.

Помните, я говорил, что решает не имя лейбла, а команда? Вот так и произошло с этим треком и с этой артисткой.
Мы точно не сделали ничего сверхъестественного, но мы сделали базу, заложили фундамент, которые многие другие лейблы не делают. Поддержка площадок, своевременная реклама с правильными инструментами, рекомендации от стриминговых сервисов - это все важно, но дальше же нужно сделать так, чтобы артист на фоне успеха трека начал появляться в медиа пространстве. И вот тут важно было сделать оперативно клип, чтобы поставить на ТВ, подключить пиар, чтобы трек встал на радио, а артистка начала ходить на эфиры и мероприятия.

Мы точно ни какие-то гении, и наша заслуга в успехе всех этих чартов процентов 20. Остальное - это фарт и заслуга артистов. Но иногда даже этих 20% многим не хватает для полноценного результата.

Всем, кто дочитал этот пост до конца, важно понять, что любой успешный кейс - это совокупность многих факторов и грамотной изначальной базы. Нет одинаковой формулы для попадания в чарты, но всегда важно выжимать из каждого трека максимум, а не просто вложить деньги в таргет и какие-то посевы. Если чувствуете, что у трека большой потенциал - делайте все возможное, пока трек не остановится.