+1 исполненная мечта в копилку 💔

Помните этот пост? Сегодня зашел в чарт крайний артист из этого списка, кто там не был.

Поздравляю с дебютом, Коль!

а ш а л е т ь 😦

Как и обещал в самом начале, хочу сделать разбор кейсов наших чартовых треков. Надеюсь, кто-то из артистов, подписанных на этот канал, подчерпнет для себя полезную инфу.

Итак, наш лейбл NATIVE начал функционировать с 1 марта. За этот период у нас было 6 треков в чартах ВК музыки / Яндекс Музыки. Но есть ли в этом наша заслуга? Давайте разберем.

Начну, пожалуй, с главного хита этой весны от артистки SOLIDNAYA «Пахнешь как». Трек попал на лидирующие позиции во всех чартах и во многих странах. Это ремикс в жанре фонк на трек «Как любовь», который так же стоит во всех чартах довольно высоко. Данный кейс - симбиоз успеха в ТТ и Reels.

Что мы сделали для этого? Безусловно, трек начал сам вируситься в тик токе, но этого было не достаточно. Артисты знают, что пару тысяч клипов в ТТ - это еще не гарант успеха. Основной трафик для чартов сейчас идет исключительно из Reels (исключение - артисты с большой аудиторией). И вот наша задача и была в том, чтобы перегнать трафик в инсту, попытаться завирусить трек именно там. Посевы по блогерам и по пабликам дали свой результат. Поверьте, мы потратили очень мало денег, чтобы поймать волну и задать тренд. Когда звук получает виральность в инсте или тик токе, люди сами снимают клипы, потому что почти любое видео под этот звук у них попадает в реки.

Помните, я говорил, что решает не имя лейбла, а команда? Вот так и произошло с этим треком и с этой артисткой.
Мы точно не сделали ничего сверхъестественного, но мы сделали базу, заложили фундамент, которые многие другие лейблы не делают. Поддержка площадок, своевременная реклама с правильными инструментами, рекомендации от стриминговых сервисов - это все важно, но дальше же нужно сделать так, чтобы артист на фоне успеха трека начал появляться в медиа пространстве. И вот тут важно было сделать оперативно клип, чтобы поставить на ТВ, подключить пиар, чтобы трек встал на радио, а артистка начала ходить на эфиры и мероприятия.

Мы точно ни какие-то гении, и наша заслуга в успехе всех этих чартов процентов 20. Остальное - это фарт и заслуга артистов. Но иногда даже этих 20% многим не хватает для полноценного результата.

Всем, кто дочитал этот пост до конца, важно понять, что любой успешный кейс - это совокупность многих факторов и грамотной изначальной базы. Нет одинаковой формулы для попадания в чарты, но всегда важно выжимать из каждого трека максимум, а не просто вложить деньги в таргет и какие-то посевы. Если чувствуете, что у трека большой потенциал - делайте все возможное, пока трек не остановится.

Крик души. Вот я пишу тут посты для артистов, пытаюсь что-то донести. Постоянно говорю - ведите свои соц сети, тестируйте демки в тик токе. Что получаю? Начинающие артисты скидывают нам в бота свои демки. 90% из этих демок - абсолютно неслушабельный материал. Зачем вы присылаете всем подряд лейблам эти треки? У меня лишь один ответ на этот вопрос - вы просто пытаетесь спихнуть ответственность с себя на других людей. Никто, повторюсь, абсолютно никто не будет заинтересован в вашем материале так, как вы. Первоначально залог успеха - это ваша работа. Вы должны найти тот самый трек или то самое звучание у аудитории.
Лейбл - это не волшебная таблетка, которая штампует чарты.

Вот ради интереса, музыканты, которые скидывают нам демки, напишите под этим постом, что вы сами сделали для успеха своего творчества, кроме того, что заспамили почты и боты всех лейблов?
Я уверен, что ни-че-го. У всех таких музыкантов будет тысяча оправданий: «ой, я в теневом бане», «тик ток и инста херня», «я хочу делать музыку, а не быть блогером».
О, а еще мое любимое: «я зашел в чарт, там вообще говно, мои треки в сто раз круче, просто надо людям показать мою музыку». Ну так показывай, кто тебе запрещает.

Накипело, сори.

Недавно встречался со знакомым артистом, у которого достаточно большая аудитория, стабильный стриминг, было несколько чартовых треков, но при всем этом у него есть достаточно большая проблема в виде выгорания и потери себя.

Я тут, в основном, пишу с целью помочь молодым артистам, как стрельнуть, что нужно делать и так далее. Но, ведь, если задуматься, самое сложное - это не выстрелить, а удержать уровень и постоянно расти. И вот с этой проблемой сталкивается практически каждый музыкант разных категорий. На этот небольшой канал подписано несколько артистов уже достаточно больших, поэтому этот пост для вас.

Если коротко, то этот артист, с кем у меня состоялся диалог, потерялся и не знает, что делать дальше. Вроде бы есть стримы, есть стабильный доход, и те цели, которые казались невозможными и далекими на самом старте - уже выполнены. А что делать дальше? Появился страх, что тебя забудут, ведь конкуренция растет, а на твое место приходят другие. Ты смотришь за их результатами, а они выстреливают больше чем ты, ты начинаешь копаться в себе, искать проблему. И в этих постоянных самокопаниях ты начинаешь грязнуть, как в болоте.
Вот первый совет - не смотри на других артистов, а занимайся своим развитием и своей музыкой. Да, вроде, банально. Но! Ты ведь уже достиг результата, да, пускай не большого, пускай твой результат в моменте хуже твоих конкурентов, но зачем на это смотреть? Пойми, что пока ты следишь за кем-то, ты в этот момент как раз и теряешь себя и свой уровень. Потому что твои конкуренты как раз-таки в этот момент работают, а ты просто сидишь, думаешь и теряешь свой главный ресурс - время. Оно реально очень быстро уходит. Как бы это жестко не звучало, но тебя забудут, как только ты пропадешь. Самокопание - это хорошо, но в меру. Нельзя пропадать из соц. сетей и инфополя (говорит, человек, который почти месяц не выкладывал ничего в этот канал😅).

Выстраивай стабильный релизный график и контент-план.
В современным мире, где очень большой поток информации, всё очень быстро забывается. Главная ошибка еще - это ждать хит, который выстрелит в тик токе, и при этом не выпускать материал. Гораздо лучше действовать по очень простой схеме: выпускай синглы раз в месяц и прогревай их до релиза. Стреляет - круто, не стреляет - ничего страшного, готовь новый релиз. Невозможно выдавать хит за хитом, ты же не робот. Главное - стабильность.
И напоследок скажу, что важно постоянно ставить перед собой цели, к которым ты должен идти. Пожалуй, главная цель для любого артиста - это собирать большие концертные залы. Если ты в моменте собьешься с пути, то вспомни себя на самом старте, что ты хотел и что тобой двигало? Разве ты пришёл к этому? Уверен, что нет.
Просто ты попал в зону комфорта, которую боишься потерять. Вот в этом то и проблема.

Кстати, мы наконец-то сняли офис для нашего лейбла и планируем к августу запустить полный цикл работы, который мы изначально и придумали в своей голове.
Не думал, что самое сложное в запуске лейбла будет именно поиск помещения, где мы могли бы не просто работать, а создавать музыку, создавать то самое комьюнити артистов, менеджеров, да и всей команды, а так же воплощать в реальность все наши задумки.
Мы нашли то самое помещение (150 квадратов, прикиньте?), где мы сможем сделать и студию, и чил зону, и реп базу, и фото зону, да и дофига еще чего. Работы предстоит, конечно, очень много. Но это еще одна выполненная маленькая цель на пути к большой. Буду записывать сюда видосы, как мы с пацанами сами делаем ремонт, красим стены и так далее, намечается что-то интересное.

P.S. Сорри, что пропадал ненадолго, накопилось много личных проблем, которые нужно было решать. Но я удивлен, что нет отписки, а наоборот - канал растет. Рад, что мои размышления могут кому-то помочь🙏🏻

Если у вас есть вопросы или темы, о чем сделать следующие посты - пишите в комментарии, ведь было бы круто получать запросы, которые действительно вас интересуют. Всем спасибо за фидбэк!

Пару постов назад у нас завязалась лютая дискуссия в комментариях с фейковыми аккаунтами о нашей работе, а конкретно о моей, которая была до создания своего лейбла. Поэтому в данном случае буду конкретно отвечать именно от своего лица, а не от лица команды.

Если коротко, то изначально возник вопрос, для чего нужен лейбл, если артисту нужно делать всё самому. Логичный вопрос, на который я уже отвечал в этом посте. Но давайте еще раз продублирую главную мысль - если вы думаете, что лейбл - это некая волшебная таблетка, которая вам принесет успех и популярность, то это совсем не так. Любой лейбл - это вспомогательный элемент для достижения успеха, а не главный. Если артист пытается спихнуть всю ответственность на команду, то он просто не хочет брать эту ответственность на себя. Гораздо легче сказать, что в твоих неудачах виноваты все, кроме тебя. Твоя жизнь и твоя карьера исключительно в твоих руках.

Второй момент, за что лейбл забирает процент, если нужно делать всё самому?
Если у тебя есть финансы, команда и полное понимание, как продвигать свою музыку и себя как артиста, то тебе и не нужен лейбл. Отгружай свои треки через агрегатор. Но вот удивление, любой агрегатор тоже забирает процент. И в основном, это 20-30%. За что забирает? За размещение треков на всех площадках по всему миру, за сбор монетизации и за питчинг. Ты сам не можешь это сделать никак.

Третий и самый интересный вопрос - есть ли моя заслуга в достижениях артистов, с кем я работал, пока нахожусь в индустрии? На этот вопрос сделаю отдельный пост, где расскажу о себе, об опыте работы, об успешных и неуспешных кейсах, потому что многие люди здесь со мной не знакомы и ничего не знают о моем бекграунде.
Где есть моя заслуга, а где нету - это уже не мне решать. Я точно не считаю себя профессионалом, который много чего добился. Я точно не продюсер, который с нуля делал треки. Но что-то точно я смог сделать за эти шесть лет.

Обычно такой пост делают самым первым в подобных каналах, но я думал изначально, что это канал чисто для моих знакомых будет. Поэтому, давайте познакомимся.

Часть первая.

Меня зовут Емелин Павел, я из маленького города в Оренбургской области под названием Бузулук. Учился в универе в Самаре, там начал делать первые шаги, чтобы оказаться в музыкальной индустрии. Сначала студенческие вечеринки, потом начали с пацанами делать концерты небольших артистов, первым среди которых был на тот момент практически неизвестный Элджей. Было много чего еще, но главное - дальше.
После окончания универа я поехал в Москву, абсолютно в никуда, но с полным пониманием, что хочу быть здесь. Логично, что никто не брал на работу, потому что нет опыта. Отказывали все артисты, с кем познакомился за период учебы в Самаре. Отказали все, кроме Элджея, который был в тот момент уже супер звездой. Проработав у него 3 месяца, меня уволили, потому что я не делал ничего. Но за это время я понял, что у меня есть «чуйка» на хиты. С первого прослушивания мог понять, что стрельнет, а что нет. Понял, что нужно идти работать в лейбл, который нацелен на подписания разных треков и разных артистов, где нет узкого концепта. Опять отказывали все лейблы, потому что - что? Правильно, нет опыта.

Единственным человеком и лейблом, который мне дал шанс - это Союз Мьюзик, а лично директор этого лейбла Алексей Аляев, за что я дико ему благодарен по сей день. Меня взяли на испытательный срок. Буквально через пару дней я нахожу трек, мы его подписываем, и через пару недель он зашел в чарт и поднялся до топ 10. Этим треком был Deesmi, Onlife - Влюбился в неё. Уверен, что каждый из вас его слышал. С этого и начался мой путь в роли A&R менеджера. Помимо основной работы, мне дали возможность работать с артистом VERBEE, который на тот момент выстрелил с двумя хитами «Зацепила» и «Один». С Женей мы проработали вплоть до этого года, это была супер крутая и успешная история, мы прошли через многое, а самое главное - остались друзьями.

За 3 года работы в Союзе я прошел путь до руководителя A&R отдела, подписал много чартовых треков (порядка 200 треков было в чарте ВК). Среди самых успешных подписаний - MACAN, NЮ, Xcho, HENSY и очень много других. Компания Союз Мьюзик во время моего нахождения там стала одной из самых больших на рынке. 100%, что это заслуга всей команды, а не моя. Просто так сошлись звезды, что случился крутой симбиоз, и дела пошли вверх у всех. Ушел я с Союза в конце 21 года исключительно из-за личных амбиций, потому что хотел чего-то большего, хотел собственный лейбл, хотел зарабатывать больше, хотел работать с большими артистами. Оказался заложником собственных амбиций, о чем спустя время неоднократно жалел, ибо та команда и та атмосфера, которая была там - это было одним из лучших периодов в моей жизни.

Часть вторая.

После ухода с Союз Мьюзик я хотел открыть свой лейбл, но вообще не понимал ничего, как показало время. Было несколько предложений, были готовы выделить инвестиции под лейбл, при чем суммы измерялись в десятках миллионов. Но, честно сказать, я испугался этой ответственности и решил пойти по пути наименьшего сопротивления. Начал ходить на собеседования в разные лейблы, предложений было действительно много.
Но выбрал я Effective Records, который на тот момент был небольшим лейблом и занимался танцевальной музыкой, при этом у компании было огромное достижение в виде Грэмми.

Почему я оказался там? Да всё просто: в нем не было сегмента русской музыки, не было ни одного артиста, кроме диджеев, не считая каких-то точечных релизов.
Это было внутренним вызовом для самого себя - смогу ли я повторить, что было в Союзе, или же мне просто повезло?
Опять же, меня взяли на испытательный срок на 3 месяца, с декабря по февраль. Честно сказать, было сложно перестроиться, поэтому два месяца из трех я не делал ничего воообще, кроме того, что получал зарплату. Для понимания, у лейбла не было даже нормального офиса, не было большой команды, я не понимал, куда я попал.
Но когда время начало поджимать - пришлось начать работать. В последний месяц испытательного срока я подписал три трека, которые уже дали мне определенный фундамент. Этими подписаниями оказались:

Антон Токарев - Седьмой лепесток
GaoDagamo, Nesvyat, Miyagi- На уверенном
Morgenshtern - Селяви (признан иноагентом, вроде так надо писать)

Получилось так, что подписал за месяц мультиплатину и две платины. Неплохой старт.

Далее началось СВО. И когда все большие лейблы начали уходить с рынка, я понял, что их артисты то остаются, им надо где-то выпускаться. Тут повезло, что у меня было уже на тот момент много знакомств, среди которых была директор артиста Kizaru. Мы подписали его на Эффектив, а затем подписали Big Baby Tape. Эти два подписания открыли новую главу в моей карьере, ибо я выполнил одну из своих целей - поработать с большими артистами.
Далее могу отметить такие подписания, как:
Nkeeei, uniqe, Artem Shilovets, Pussykiller, Криспи, Rasa, Loc-Dog, Vesna305, Almary, а так же удалось поработать с Markul, Aarne, Bushido Zho.
В моменте мы были самым быстрорастущим лейблом. За два года практически с нуля дойти до таких имен в каталоге - большое достижение.

Что произошло дальше, ведь всё так круто началось? Дальше просто разошлось наше видение касаемо работы с командой, поэтому, чтобы не разрушать работу своей токсичностью, я уволился. Плюс произошла проблема в личном плане (не могу о ней рассказать, но это было очень жестко), которая не давала мне погрузиться полностью в работу. Далее депрессия, попытка убежать от всех проблем на Шри-Ланку на 3,5 месяца. Потеря себя, полное непонимание, что делать дальше, потому что идти куда-то работать я больше не мог.
Выбор стоял: уйти из музыки вообще или сделать еще одну попытку и попробовать осуществить свою мечту - сделать свой лейбл.

Тут и началась новая глава истории, наше с пацанами детище NATIVE. Стартанули, опять же, успешно. Как будет дальше - не знаю, но знаю, что на этот раз всё зависит от нас самих.

WHITE GALLOWS и его новый трек «Боль» уже в топ-100 чарта VK Музыки и продолжает подниматься выше. Спасибо за поддержку!

Знаете, на какой мысли себя поймал?

А что наша индустрия скоро лопнет как мыльный пузырь. Я прям уверен, что в течение ближайших 3-5 лет рынок будет настолько перенасыщен «лейблами» и «A&R менеджерами», что предложений на рынке будет больше, чем спроса, и обязательно настигнет кризис. И вот почему:

Я смотрю, что каждый второй артист или менеджер, который особо ничего еще сам не добился, открывает очередной «музыкальный лейбл», да еще обязательно с громкими словами, типо: «не такие, как все», «честный лейбл», «эффективный», «новый уровень лейблов». Тьфу, блять. Самим не стремно? Какой сервис или какую команду ты можешь дать артистам, которых собираешься к себе подписать, если ты как артист еще сам не имеешь этой команды? Или A&R менеджер, который подписал пару чартовых треков, теперь думает, что всё, у него талант находить алмазы. Да нет же, это далеко не так. Найти - это одно, а не про*бать - вот это главное.

Я помню, когда я только пришел в музыку, рынок только формировался. Было очень мало лейблов, была четкая иерархия. Были мейджоры и локальные лейблы. Всё. Хороших компаний с именем можно было посчитать по пальцам одной руки. Такая же история была и с эндарщиками.
Что происходит сейчас? А сейчас происходит какая-то жесть, честно говоря. Мне кажется, количество «лейблов» в России подходит уже примерно к тысячи. А результат из этой тысячи дают 1-2% максимум. Почему-то люди резко подумали, что это ниша, в которой очень много денег, но при этом ничего делать не надо.

Вот конкретный пример вам для понимания, почему индустрия скоро лопнет:
Допустим, в тик токе начинает стрелять какой-то трек. Есть 10 крупных лейблов. В каждом из этих лейблов 5-10 A&R менеджеров или скаутов. Итого уже 50-100 человек, которые так же сидят в тик токе, у которых такая же лента рекомендаций. А плюс этому еще и мелкие лейблы, еще человек 50. И вот эта огромная банда накидывается на одного мальчишку, который выложил видео в ТТ, который сидит где-то в глубинке и вообще ничего не понимает, что происходит. И вся эта толпа скаутов и лейблов начинает его засыпать предложениями, которые начинаются сначала просто от роялти с промо, а потом уже в ход идут авансы, прям как на аукционе. И кто-то побогаче делает финальную ставку и забирает этот лот. Но забирает не потому, что этот трек заработает много денег, а просто потому, чтобы никому другому не досталось. Как итог - лейбл в минусе, артист в долгах, а еще, зачастую, и в кабальных условиях. Кто в этом всем выиграл? Никто.

А, еще самое прикольное: у этого артиста, которому дали необоснованный аванс, есть еще пару друзей «артистов». К ним обращаются лейблы. Те уже, в свою очередь, просят аванс, тысяч по 100-200 за трек (это в лучшем случае). Почему? Да потому что «моему кенту же дали, а я чем хуже?»
И вот тут начинается какой-то абсурд уже.

У кого-то возникнет вопрос, но чем наш лейбл отличается от тех, о ком писал выше?
У нас есть опыт, есть сотни кейсов, есть опыт работы с разными артистами на 360, есть команда. И самое главное - мы очень голодные и злые. Мы видели изнутри всю жесть, что происходит в индустрии. И мы точно не хотим повторить этих ошибок.

будущая звездочка 💫

Хочу познакомить вас с нашей новой артисткой «я про рок».

Честно скажу, за всю свою карьеру я всего пару раз видел подобные показатели и вовлеченность аудитории в артиста.

Это наш первый кейс с нуля. Неделю назад не было ничего.
15 тысяч подписчиков в тг канале, 130 тысяч подписчиков в тик токе, больше 20 тысяч клипов. Всё это за неделю.
Еще в воскресенье не было даже трека, а уже сейчас он отгружен на все площадки и выходит 13 августа.

Походу, мы наблюдаем зарождение чего-то большого. Очень рад, что наша команда приложила руку ко всему этому.

Привет! Работа настолько кипит, что мы немного в шоке. Хотелось бы немного вам рассказать, что у нас нового и что произошло.

После быстрого и достаточно успешного старта, мы немного замерли, потому что, честно сказать, не ожидали такого. Цели, которые мы поставили себе на полгода, были выполнены за 2 месяца, включая первое место в чарте. Что делать дальше? Логично, что развиваться. В срочном порядке начали искать офис, чтобы там сделать творческое пространство и студию. Нашли. Через месяц отказались. Почему? Мы нашли вариант лучше и сняли ДОМ! Прикиньте, наш офис - это новый офигенный дом, где есть 2 студии, куда приезжают артисты, делают музыку, делают контент. Мы постоянно в тесном коннекте с нашими артистами, постоянно в творчестве. Это уже какой-то другой левел.

Ну и, как вы знаете, мы подписали супер талантливую артистку «я про рок», у которой уже сегодня ночью выходит первый трек. Безумно волнуемся, если честно.
Следим вместе, что будет 🤞🏻

А, еще скоро презентуем еще одного нового артиста. Уверен, что удивитесь, ведь за его спиной огромный бекграунд!