Про айдентику проекта Utopia ↓

Нам нужно было развить полноценную систему айдентики, опираясь на некоторые уже существующие идеи клиента. Например, у них уже был эскиз лого, в котором уже была заложена некоторая иероглифичность, но не было четкого понимания что с ним делать.

Поэтому работа над проектом Utopia началась с серии встреч с клиентом для определения позиционирования, результатом которых стала платформа бренда. Этот документ помог определиться с вопросами стратегии бренда и сформулировать основное направление работы для поиска дизайна.

Проектом создания айдентики руководил 😐 Филипп Третьяков (партнёр и арт-директор ESH). Над дизайном работали 🤓 Кирилл Турыгин (дизайнер) и 🙂 Анна Колышева (дизайнер).

После брейншторма (о том, как мы делаем внутренние брейнштормы смотрите пост в канале Филиппа) со всей командой проекта мы собрали большое количество идей, референсов и ассоциаций, глубоко погрузившись в образ. Это позволило перейти к формированию гипотез айдентики. Мы двигались от общего к частному, шаг за шагом уточняя и согласовывая образ, добиваясь точной интонации.

«Я люблю думать об айдентике с точки зрения world building’а. Когда писатель-фантаст формирует вымышленный мир, ему необходимо сделать так, чтобы процессы в нём были логичны и работали по правилам, свойственным этому миру. И для Utopia мы построили такой загадочный, оккультный мир, который не только выражает эстетику Теодора Курентзиса, но и создаёт образ оркестра как секретного сообщества избранных музыкантов. Редко когда получается сделать проект, почти не идя на компромиссы, но Utopia — как раз тот самый случай»

😐 Филипп Третьяков

С самого начала проекта, когда мы услышали от клиента запрос на создание «собственного звучания», «уникального голоса», мы поняли, что наша работа будет включать в себя создание фирменного шрифта. Благодаря 🤓 Кириллу Турыгину, при поддержке 😏 Кати Даугель-Дауге, появился шрифт Utopia. Это акцидентный шрифт, который сделан на базе шрифта Inter.

Детализация айдентики происходила уже параллельно с разработкой носителей, и в этот момент мы поняли, что нам нужно управлять выразительностью шрифта Utopia. Так появились два начертания: Hard — для коротких акцидентных надписей в мерче и на обложках записей, и Light — более читаемый, для использования на сайте, в анонсах и промо-материалах.

Интересный по сложности неординарности проект, в котором нам удалось прочувствовать эту мистическую эстетику и раскрыть её изначальную идею, благодаря сильной командной работе. Буквы стали доминирующим элементом в айдентике, развивая гипотезу собственного языка и голоса закрытого сообщества. Типографика зазвучала и стала ключом к пониманию оркестра

🤓 Кирилл Турыгин

Если вам интересно, как в студии проектируется айдентика — дайте знать. Задавайте вопросы в комментариях, ставьте лайк проекту Utopia на Behance и в Instagram, и загляните в кейс на нашем сайте.

Продолжаем серию постов с интервью, которые мы взяли у специалистов для проекта Insight. Мы готовим новые тексты и скоро познакомим вас с героями, которых вы ещё не видели в контексте проекта.

Сегодняшний пост посвящён сердцу нашего объединения.

🥸 Стефан Лашко — арт-директор и партнёр ESH, легенда и Лицо Коллектива. Он умеет работать, не изменяя своему вкусу и графическим принципам. На его проектах рождается тёплая, продуктивная атмосфера, в которой хочется быть и процветать. Такое обезоруживающее обаяние — результат большой работы, опыта, мудрости и доброты.

Прочитайте интервью Стефана Лашко 👈 в котором он рассуждает о том, как примирять коллаборацию с дедлайнами и бюджетами не изменяя себе.

#insights@eshpresso

👁 Смотреть на YouTube
👁 Смотреть на YouTube
👁 Смотреть на YouTube

Несколько дней назад о проекте Utopia (кейс 👈) вышел материал в издании Brand New. Такая публикация — результат усилий не только дизайнеров. За фасадом любого проекта стоит огромный пласт незаметной, но ключевой работы.

Переговоры — ключевой элемент любой реализации. Работа над Utopia длилась больше года, и за это время неоднократно возникали ситуации, требующие гибкости, компромиссов и умения договариваться. Этот процесс держали в фокусе:🙃 Валера Кожанов (партнёр ESH), 👀 Иван Мацкевич (менеджер проекта) и Ангелина Сахарук (менеджер со стороны клиента).

Финализировать проект, упаковать кейс и донести его до нужной аудитории помогли: 🥸 Стефан Лашко (партнёр ESH, арт-директор и главный SMMщик), 🙂 Аня Колышева (дизайнер), Варя Фомичева (моушен-дизайнер), 🥰 Катя Рудая (редактор) и 👏 Алина Котлячкова (менеджер, pr). Благодаря их внимательной работе, можно не только увидеть крутой результат, но и по-настоящему порадоваться ему.

🤓 Кирилл Турыгин — автор кастомного шрифта Utopia и ряда других запоминающихся проектов. Кирилл живёт и работает в Екатеринбурге, мастерски совмещает в себе компетенции шрифтового и графического дизайна.

В интервью он делится своими ощущениями от профессиональной жизни, размышляет о том, почему люди продолжают заниматься дизайном, и рассказывает о собственном подходе:

Я сильно пропускаю проекты через себя, я их не могу делать безлико. Я всегда стараюсь погружаться в какую-то область, представлять себя пользователем, другим человеком, потому что иначе я просто не умею.

Читайте интервью с Кириллом Турыгиным в нашем блоге, это очень трогательный и красивый диалог.

#insights@eshpresso

🥰 Катя Рудая — редактор. Для нас она тоже дизайнер — дизайнер текста. Это почти магия: когда спутанные мысли превращаются в точные формулировки, каждое слово оказывается на своём месте, а у текста появляется образ.

(Если что — этот текст писала не Катя.)

В интервью Катя рассказывает, как воспринимает работу с темой дизайна и размышляет о том, как с помощью языка и коммуникации можно исследовать новые культурные контексты.

#insights@eshpresso