Наверное надо пояснить.
Я не самый приятный человек, не люблю живое общение, на идиотизм отвечаю грубо и не сдержанно. Но личной переписки это не касается.
Я не пиарщик Брокар, просто пока больше некому выполнять эти функции, а у меня есть желание, чтобы о продукте узнали.
Моя задача - создать конкурентноспособный бренд российской парфюмерии масс-маркет сегмента, не клепая при этом люксовых копий. То есть я осознанно иду против течения, что не способствует мягкости характера.
Я не самый приятный человек, не люблю живое общение, на идиотизм отвечаю грубо и не сдержанно. Но личной переписки это не касается.
Я не пиарщик Брокар, просто пока больше некому выполнять эти функции, а у меня есть желание, чтобы о продукте узнали.
Моя задача - создать конкурентноспособный бренд российской парфюмерии масс-маркет сегмента, не клепая при этом люксовых копий. То есть я осознанно иду против течения, что не способствует мягкости характера.
👍1
Традиционный ежемесячный обзор
https://lady.mail.ru/article/497030-9-aromatov-dlja-teh-kto-mechtaet-prodlit-leto/
https://lady.mail.ru/article/497030-9-aromatov-dlja-teh-kto-mechtaet-prodlit-leto/
Леди Mail
9 ароматов для тех, кто мечтает продлить лето
Ароматы мятного лимонада, грушевого штруделя, огуречного салата и раскаленного на солнце песка напомнят о лете даже в самую пасмурную погоду. Подробности — в обзоре парфюмерного критика Любови Берлянской.
Как бы я не старалась быть объективной и беспристрастной при выборе ароматов под проекты, конечно, полностью от собственного вкуса не избавиться. И даже когда вынуждена сделать нечто модное (профиль с этилмальтолом, который ненавижу), делаю его так, чтобы меня лично запах по крайней мере не бесил.
Думаю, вот таким путём и появляются ДНК марки. Это сейчас, я конечно, лихо замахнулась. Ни о каком ДНК в Брокаре речи быть не может (пока), но примерно поняла механизм, каким образом с течением времени выкристаллизовывается определенный стиль и узнаваемость запахов бренда. Это не только от парфюмера зависит, а от людей, принимающих решение. Хотя, когда у марки один in-house парфюмер, то с общим стилем всё значительно лучше (Hermes).
Но, например, у нас есть Мюглер (который меня купил 😜 ) и CdG (который еще не 🙈 ), где работают разные парфюмеры, но общая стилистика, та самая ДНК чётко соблюдены. А еще есть Фредерик Малль, фишка которого именно парфюмеры, но при этом во всей его коллекции прослеживается вкус и понимание прекрасного в ароматах самого Малля.
Думаю, вот таким путём и появляются ДНК марки. Это сейчас, я конечно, лихо замахнулась. Ни о каком ДНК в Брокаре речи быть не может (пока), но примерно поняла механизм, каким образом с течением времени выкристаллизовывается определенный стиль и узнаваемость запахов бренда. Это не только от парфюмера зависит, а от людей, принимающих решение. Хотя, когда у марки один in-house парфюмер, то с общим стилем всё значительно лучше (Hermes).
Но, например, у нас есть Мюглер (который меня купил 😜 ) и CdG (который еще не 🙈 ), где работают разные парфюмеры, но общая стилистика, та самая ДНК чётко соблюдены. А еще есть Фредерик Малль, фишка которого именно парфюмеры, но при этом во всей его коллекции прослеживается вкус и понимание прекрасного в ароматах самого Малля.
Небольшое дополнение: парфюмеры работают по брифу. Не надо романтизировать их работу. Очень часто неудачная композиция, просто выбор заказчика, которого всё устроило по каким-то причинам. Парфюмер сделает то, о чём его попросят. Правильно сформулировать бриф - половина успеха.
Путаница с Брокарами будет продолжаться ещё долго и повлиять на это невозможно. Но по крайней мере оставлю здесь официальный текст:
Brocard Group
Холдинг Brocard Group – производитель и дистрибьютор парфюмерии и косметики. Основан в 1991 году в Берлине, работает в странах СНГ и Евросоюза. Лидер парфюмерного рынка России на протяжении 25 лет.
Brocard Group создаёт парфюмерию в сегменте «масс-маркет». Разрабатывая парфюмерные композиции, специалисты компании исследуют вкусы российских покупателей и сотрудничают с ведущими европейскими парфюмерами, среди которых Бертран Дюшофур, Эгон Уэлкерс, Морис Русель, Сирил Ролан, Мари Саламань, Филипп Бустон, Сильви Фишер, Фабрис Пеллегрин. В производстве используется качественное парфюмерное сырьё компаний Firmenich (Швейцария), Symrise (Германия), Floressence, MANE, Technico Flor, Argeville (Франция), Takasago (Япония). Ароматы изготавливаются на собственном заводе, сертифицированном по международным стандартам.
Brocard Group – крупный холдинг, который объединяет разные направления в парфюмерии и косметологии. Бренды Brocard, Franca Feretti, Marsel Parfumeur, Emporium, Брокаръ ежегодно представляют новые коллекции и перевыпускают ароматы, ставшие классикой. Цель Brocard Group – возродить традиции русского парфюмерного искусства: товариществ Генриха Брокара, Александра Остроумова, Альфонса Ралле, которые поставляли продукцию Императорскому двору и завоевали признание русских и европейских покупателей качеством, разнообразием и оригинальностью своих цветочных одеколонов и душистых вод.
Парфюмерия брендов Brocard Group продаётся в крупнейших торговых сетях России: в гипермаркетах Ашан, О’Кей, Лента, Магнит, в магазинах Рив Гош, Подружка, Stockmann, Улыбка Радуги, Дети, в интернет-магазине OZON.ru.
Brocard Group – многократный победитель Международного парфюмерного конкурса «Аромат года», обладатель награды «За вклад в развитие парфюмерии в России».
Холдинг Brocard Group – производитель и дистрибьютор парфюмерии и косметики. Основан в 1991 году в Берлине, работает в странах СНГ и Евросоюза. Лидер парфюмерного рынка России на протяжении 25 лет.
Brocard Group создаёт парфюмерию в сегменте «масс-маркет». Разрабатывая парфюмерные композиции, специалисты компании исследуют вкусы российских покупателей и сотрудничают с ведущими европейскими парфюмерами, среди которых Бертран Дюшофур, Эгон Уэлкерс, Морис Русель, Сирил Ролан, Мари Саламань, Филипп Бустон, Сильви Фишер, Фабрис Пеллегрин. В производстве используется качественное парфюмерное сырьё компаний Firmenich (Швейцария), Symrise (Германия), Floressence, MANE, Technico Flor, Argeville (Франция), Takasago (Япония). Ароматы изготавливаются на собственном заводе, сертифицированном по международным стандартам.
Brocard Group – крупный холдинг, который объединяет разные направления в парфюмерии и косметологии. Бренды Brocard, Franca Feretti, Marsel Parfumeur, Emporium, Брокаръ ежегодно представляют новые коллекции и перевыпускают ароматы, ставшие классикой. Цель Brocard Group – возродить традиции русского парфюмерного искусства: товариществ Генриха Брокара, Александра Остроумова, Альфонса Ралле, которые поставляли продукцию Императорскому двору и завоевали признание русских и европейских покупателей качеством, разнообразием и оригинальностью своих цветочных одеколонов и душистых вод.
Парфюмерия брендов Brocard Group продаётся в крупнейших торговых сетях России: в гипермаркетах Ашан, О’Кей, Лента, Магнит, в магазинах Рив Гош, Подружка, Stockmann, Улыбка Радуги, Дети, в интернет-магазине OZON.ru.
Brocard Group – многократный победитель Международного парфюмерного конкурса «Аромат года», обладатель награды «За вклад в развитие парфюмерии в России».
👍1
И даже Харперс Базар написал про смородину! 🤗
http://bazaar.ru/beauty/choice/skolko-stoit-zapah-schastya/
http://bazaar.ru/beauty/choice/skolko-stoit-zapah-schastya/
Harper’s Bazaar
Сколько стоит запах счастья?
Спойлер: 250 рублей
Диалог в фейсбучике спровоцировал к одной формулировке.
Аромат, гораздо ближе по своей сути к еде, чем к одежде. Запахи живут во времени, испаряются, исчезают и за время своей жизни приносят эмоциональное удовольствие. Запах - это буквально деньги, выброшенные на ветер (всегда!). Так же как вкусная еда - минутное удовольствие. Никто не сожалеет о быстро прошедшем вкусе съеденного мороженого или выпитого коктейля. Более того, без обоняния, вкус теряет палитру. Когда у вас насморк - еда становится безвкусной, чувственное удовольствие от неё пропадает.
Парфюмерные композиции нельзя потрогать или увидеть, их можно только обонять в определенный момент времени. Запах, как понятие - нематериален. Материальны только ингредиенты в него входящие, но сумма этих ингредиентов, записанная формулой, для конечного потребителя не значит ничего, а следовательно не имеет никакого значения для дальнейшего восприятия.
Парфюмерная композиция - сложная и живая субстанция, оценивать которую можно как технически (гармония, структура, интенсивность, громкость, длительность), так и на уровне эмоций (образы и явления). Причем для большинства людей важна именно вторая часть, потому что первая требует специальной подготовки, осознанности и понимания специфики.
Время жизни каждого аромата индивидуально и зависит от огромного количества факторов. Это надо учитывать и перестать думать, что аромат - это платье. Нет, это не платье, не брошка, не туфли, хотя бы потому, что ни одно платье не умеет растворяться без следа в течение рабочего дня. Иначе у нас был бы ежедневный "воландовский" сеанс магии с разоблачением.
Аромат, гораздо ближе по своей сути к еде, чем к одежде. Запахи живут во времени, испаряются, исчезают и за время своей жизни приносят эмоциональное удовольствие. Запах - это буквально деньги, выброшенные на ветер (всегда!). Так же как вкусная еда - минутное удовольствие. Никто не сожалеет о быстро прошедшем вкусе съеденного мороженого или выпитого коктейля. Более того, без обоняния, вкус теряет палитру. Когда у вас насморк - еда становится безвкусной, чувственное удовольствие от неё пропадает.
Парфюмерные композиции нельзя потрогать или увидеть, их можно только обонять в определенный момент времени. Запах, как понятие - нематериален. Материальны только ингредиенты в него входящие, но сумма этих ингредиентов, записанная формулой, для конечного потребителя не значит ничего, а следовательно не имеет никакого значения для дальнейшего восприятия.
Парфюмерная композиция - сложная и живая субстанция, оценивать которую можно как технически (гармония, структура, интенсивность, громкость, длительность), так и на уровне эмоций (образы и явления). Причем для большинства людей важна именно вторая часть, потому что первая требует специальной подготовки, осознанности и понимания специфики.
Время жизни каждого аромата индивидуально и зависит от огромного количества факторов. Это надо учитывать и перестать думать, что аромат - это платье. Нет, это не платье, не брошка, не туфли, хотя бы потому, что ни одно платье не умеет растворяться без следа в течение рабочего дня. Иначе у нас был бы ежедневный "воландовский" сеанс магии с разоблачением.
Это именно те эмоции, которые я хотела вызвать, работая над композициями.
Чтобы профиль был предельно простым и понятным, но пробуждал спящие воспоминания.
Чтобы профиль был предельно простым и понятным, но пробуждал спящие воспоминания.
Twilly - это не интересно. Я даже представить себе не могла, что туберозу можно сделать на столько скучной. Лично я вижу в этом попытку приручить сложный ингредиент, сделав его коммерческим и комфортным и вписав в рамки существующих сейчас трендов. Эта композиция бьет в молодое поколение, в европейских девушек. Весело-задорно, карамельно-конфетно, с некоторое претензией на сложность и с полным отсутствием какого-то развития. От Эрмеса все-таки ждешь работы мысли, идеи более серьезной, чем просто нравиться всем.
Плохая тенденция, что у Шанель, что в данном случае - создавать чересчур конформные запахи. В Twilly нет эмоций, он не рассказывает историю, не показывает ингредиент в каком-то новом свете. Он очень обыкновенный, буквально.
P.S. Твилли ко всему прочему лично для меня оказался интенсивно-агрессивным, с зашкаливающей громкостью.
Скучно, монотонно и долго. До головной боли.
Но для большинства такой уровень яркости именно что комфортен. Индустрия сильно уменьшила у людей чувствительность выпусками аццких сахаров.
Плохая тенденция, что у Шанель, что в данном случае - создавать чересчур конформные запахи. В Twilly нет эмоций, он не рассказывает историю, не показывает ингредиент в каком-то новом свете. Он очень обыкновенный, буквально.
P.S. Твилли ко всему прочему лично для меня оказался интенсивно-агрессивным, с зашкаливающей громкостью.
Скучно, монотонно и долго. До головной боли.
Но для большинства такой уровень яркости именно что комфортен. Индустрия сильно уменьшила у людей чувствительность выпусками аццких сахаров.
Как раз у Ани @naturalperfumery сейчас развитие темы о простых-сложных ароматах и запахах, которые хочется носить.
И в этом контексте лично для меня моно-композиции кажутся гораздо более честными, потому что уже в названии не обещают ничего, кроме того, что написано.
Я лично люблю простые запахи, но не люблю скучные. Люблю сложные, но не люблю "хитровыебанные", когда автор на столько упивается сам собой и больше занимается самолюбованием с показом собственных возможностей без привязки к структуре композиции. Одной интересной идеи для того, чтобы запах заинтересовал - мало. Интересную идею нужно уметь красиво подать. Идей очень много, но их достойных реализаций в несколько раз меньше.
И в этом контексте лично для меня моно-композиции кажутся гораздо более честными, потому что уже в названии не обещают ничего, кроме того, что написано.
Я лично люблю простые запахи, но не люблю скучные. Люблю сложные, но не люблю "хитровыебанные", когда автор на столько упивается сам собой и больше занимается самолюбованием с показом собственных возможностей без привязки к структуре композиции. Одной интересной идеи для того, чтобы запах заинтересовал - мало. Интересную идею нужно уметь красиво подать. Идей очень много, но их достойных реализаций в несколько раз меньше.
Когда вы видите в названии|релизе "стойкая парфюмерия" или ещё лучше "стойкая оригинальная парфюмерия (из Франции)", с вероятностью 99% вам пытаются всучить что-то типа пылесоса кирби.
Озвучено мнение, противоположное тому, что считаю я, большинство парфюмеров и людей индустрии, с которыми довелось общаться.
Дорогое-дешевое, понятие очень относительное и зависит, как это обычно бывает, от огромного количества факторов, в том числе и ольфакторной культуры. Летучий классический одеколон тоже может считываться, как дорогой. Аромат, сидящий очень близко к коже, подобный шепоту, также легко попадает в концепцию "престижного".
Кроме того, мне казалось, что излишняя громкость скорее признак вульгарности или показушности. Смотрите - я иду и я надела всё лучшее сразу. Дорохо-бохато и дорого-элегантно говорит несколько о разном.
https://www.instagram.com/p/BYsGzCRjg6P/
Дорогое-дешевое, понятие очень относительное и зависит, как это обычно бывает, от огромного количества факторов, в том числе и ольфакторной культуры. Летучий классический одеколон тоже может считываться, как дорогой. Аромат, сидящий очень близко к коже, подобный шепоту, также легко попадает в концепцию "престижного".
Кроме того, мне казалось, что излишняя громкость скорее признак вульгарности или показушности. Смотрите - я иду и я надела всё лучшее сразу. Дорохо-бохато и дорого-элегантно говорит несколько о разном.
https://www.instagram.com/p/BYsGzCRjg6P/
Instagram
Anna Agurina Парфюмер
Журналисты часто меня спрашивают, что такое "дорогой женский парфюм" или "как пахнуть дорого"? Сразу же расскажу случай из парфюмерного магазина. Я как всегда пришла послушать духи, и консультант стала мне рассказывать об одной нишевой марке, выделяя несколько…
@naturalperfumery напомнила, что за мной должок с объяснениями чем масс, отличается от мидл, люкс и ниши.
Прежде всего эти условные сегменты отличаются друг от друга концепцией и количеством людей, которым произведённый продукт должен понравиться.
Масс-маркет не может себе позволить сложных, непонятных, плохо читаемых ароматов. Масс-маркет - формат бульварных романов, лёгких детективов и коротких рассказов. Вся эта невыносимая лёгкость запросто может быть очень и очень качественной и даже попадать в категорию "дорого". Особенно, когда копируется какой-то хорошо известный люкс.
Как показывает моя личная практика, цена за композицию может быть любой. И даже более 100 Евро за кг. А вот с флаконами начинаются проблемы, в том смысле, что приходится удешевлять именно флаконы и футляры. Чтобы вписаться в низкую цену на магазинной полке.
Мидл и люкс примерно одинаковы и могут себе позволить чуть больше риска. Особенно, когда запуск в крупной компании, которая вдруг решила "провесить" рынок смелой композицией с принципиально новым профилем. Благодаря этим прекрасным людям люкс не стоит на месте, а изредка выстреливает всякими необычными композициями, в дальнейшем задающими тренды на десятилетия.
Работая в Фирмениш, могу точно сказать, что цены за композицию в люксе начинаются с более высокой планки, чем масс, но тоже ограничены весьма жестко. И продолжаю настаивать, что красота аромата прежде всего зависит от умелых рук парфюмера. Нюхала я запахи по 100-200 Евро, которыми и полы мыть не стала бы.
И мидл и люкс преследуют ту же самую задачу, что и масс - понравиться большинству и выйти в топ-10 продаж по всему миру. Это самое важное условие, которое накладывает максимум ограничений на профиль композиций.
Цена большей частью определяется маркетингом. Если посчитать во сколько обходятся рекламные кампании и запуски по всему миру, а потом наложить эту цифру на само производство, станет страшновато. Но на то он и люкс, что может себе позволить.
И наконец ниша, у которой якобы развязаны руки делать всё, что левой пятке хочется (на самом деле нет). Ниша работает на более узкую аудиторию, на замороченных людей, которым не нравится то, что нравится большинству. Но при этом, владелец нишевого бренда почему-то не желает умирать с голоду, а хочет продавать то, что сделано в ощутимом количестве (менее ощутимом, чем масс и люкс, но все же). Как я говорила ранее в блоге, нишевые марки чаще всего не могут себе позволить сколько-нибудь серьезные тиражи, что даёт нам завышенную себестоимость. Сравнивать цену композиций в данном случае просто неуместно. Нишевый бренд, покупающий 1 кг композиции за 200 Евро, не сможет соревноваться с люксом, который купит ту же самую композицию, но в количестве 500 кг, и уже за 100 Евро. Цена от количества часто меняется примерно вдвое, а качество остаётся тем же самым. Кроме того, не секрет, что на волне популярности "парфюмерии не для всех", выродились бренды, которые концептуально ни разу не ниша. Они бесстыдно копируют люксовые ароматы или даже успешные нишевые и прекрасно их продают под видом эксклюзива.
В итоге самые свободные художники, которым вообще плевать на вкусы других людей - это инди парфюмеры. Но их продажи невозможно сравнить даже с нишей. Потому что инди-парфюмерия, даже не микро, а нано-сегмент, который не в состоянии удовлетворить какие-то 10 тысяч человек. А про цены и качество инди гораздо лучше, чем я расскажет Анна Зворыкина.
Задавайте вопросы! 😜
Прежде всего эти условные сегменты отличаются друг от друга концепцией и количеством людей, которым произведённый продукт должен понравиться.
Масс-маркет не может себе позволить сложных, непонятных, плохо читаемых ароматов. Масс-маркет - формат бульварных романов, лёгких детективов и коротких рассказов. Вся эта невыносимая лёгкость запросто может быть очень и очень качественной и даже попадать в категорию "дорого". Особенно, когда копируется какой-то хорошо известный люкс.
Как показывает моя личная практика, цена за композицию может быть любой. И даже более 100 Евро за кг. А вот с флаконами начинаются проблемы, в том смысле, что приходится удешевлять именно флаконы и футляры. Чтобы вписаться в низкую цену на магазинной полке.
Мидл и люкс примерно одинаковы и могут себе позволить чуть больше риска. Особенно, когда запуск в крупной компании, которая вдруг решила "провесить" рынок смелой композицией с принципиально новым профилем. Благодаря этим прекрасным людям люкс не стоит на месте, а изредка выстреливает всякими необычными композициями, в дальнейшем задающими тренды на десятилетия.
Работая в Фирмениш, могу точно сказать, что цены за композицию в люксе начинаются с более высокой планки, чем масс, но тоже ограничены весьма жестко. И продолжаю настаивать, что красота аромата прежде всего зависит от умелых рук парфюмера. Нюхала я запахи по 100-200 Евро, которыми и полы мыть не стала бы.
И мидл и люкс преследуют ту же самую задачу, что и масс - понравиться большинству и выйти в топ-10 продаж по всему миру. Это самое важное условие, которое накладывает максимум ограничений на профиль композиций.
Цена большей частью определяется маркетингом. Если посчитать во сколько обходятся рекламные кампании и запуски по всему миру, а потом наложить эту цифру на само производство, станет страшновато. Но на то он и люкс, что может себе позволить.
И наконец ниша, у которой якобы развязаны руки делать всё, что левой пятке хочется (на самом деле нет). Ниша работает на более узкую аудиторию, на замороченных людей, которым не нравится то, что нравится большинству. Но при этом, владелец нишевого бренда почему-то не желает умирать с голоду, а хочет продавать то, что сделано в ощутимом количестве (менее ощутимом, чем масс и люкс, но все же). Как я говорила ранее в блоге, нишевые марки чаще всего не могут себе позволить сколько-нибудь серьезные тиражи, что даёт нам завышенную себестоимость. Сравнивать цену композиций в данном случае просто неуместно. Нишевый бренд, покупающий 1 кг композиции за 200 Евро, не сможет соревноваться с люксом, который купит ту же самую композицию, но в количестве 500 кг, и уже за 100 Евро. Цена от количества часто меняется примерно вдвое, а качество остаётся тем же самым. Кроме того, не секрет, что на волне популярности "парфюмерии не для всех", выродились бренды, которые концептуально ни разу не ниша. Они бесстыдно копируют люксовые ароматы или даже успешные нишевые и прекрасно их продают под видом эксклюзива.
В итоге самые свободные художники, которым вообще плевать на вкусы других людей - это инди парфюмеры. Но их продажи невозможно сравнить даже с нишей. Потому что инди-парфюмерия, даже не микро, а нано-сегмент, который не в состоянии удовлетворить какие-то 10 тысяч человек. А про цены и качество инди гораздо лучше, чем я расскажет Анна Зворыкина.
Задавайте вопросы! 😜