У многих молодых марок сильно страдает пиар направление....А еще больше раздражает отсутствие правил профессиональной этики и четкого представления схемы работы с прессой.

Если вы пиарщик бренда одежды и начинаете спамить журналистов или только пришли к работе со СМИ
НЕ НУЖНО:

- выходить в медиа, если отсутствует днк бренда, нет понимания про что вы, какой продукт производите и для кого;

- отправлять лукбук новой коллекции или светскую хронику через три дня после того, как про это написали уже все издания;

- задалбывать и быть навязчивым;

- делать массовую рассылку без личного обращения к журналисту

А еще многие пиарщики грешат тем, что забывают ставить адресатов письма в скрытую копию;

- писать в издания, которые никак не соприкасаются с вашей концепцией

Знание ца медиа, приоритетных тем и героев очень важно. Не нужно писать в Wonderzine, если вы делаете футболки с принтами кастета и слоганами «мужик всегда прав». В The Blueprint, если вы хотите рассказать про мерч Ольги Бузовой.

НУЖНО:

- своевременность и скорость

Пиар всегда про мгновенную реакцию. Рассылка на все издания делается в один день (если у вас нет договоренности с конкретным медиа про эксклюзивы и в вашей стратегии нет пункта про приоритетность публикации сначала в издании Х, а потом и во всех остальных);

- отвечать на каждое письмо;

- уметь ждать

Можно год писать изданию и не получать обратной связи. Но на самом деле журналисты просматривают письма и в конечном итоге при грамотно выстроенной коммуникации с ними все попытки могут оказаться удачными;

- понимать конечную цель, ради которой вы пишите в медиа (публикация новости, выход новой коллекции, лукбука, «письмо знакомство» и т.д.);

- знание медиа рынка

Необходимо проанализировать и знать область тем, которые интересуют и про которые пишет журналист. Вы должны четко понимать рубрику на сайте, куда вы можете ‘’встать’’ со своим брендом. Нужно писать на почту сотруднику из раздела моды, а не главному редактору или в отдел здоровье и культура. Только так можно выстраивать долгосрочные и крепкие отношения с прессой;

- соблюдать золотое правило: один инфоповод в одном письме

Не нужно писать про три отдельных и не связанных между собой инфоповода в одном письме. Если подумать, то чисто теоретически это три отдельных публикации в медиа. А отправляя все три новости в одном письме вы можете минимизировать количество публикаций в медиа. Если редактор написал про первый инфоповод и поставил его на сайт, то про два нижних в письме он может просто забыть;

- разделять медиа на имиджевые и продающие;

- все знают, что для общения со сми необходим классный пресс-релиз и лукбук, но никто не говорит о том, что у вас обязательно! должны быть фото в обтравке и предметка по запросу.

Если их нет, то вы аннулируете свои шансы попасть в gift-guide (ака подборки) журнала или медиа, да и просто пролетаете с публикацией, где они необходимы. Все точно видели материалы «15 платьев с принтами для жаркого лета» или страницу в журнале с подборкой вещей определённого тренда сезона. Попадание марки в такие материалы «продают» ее и это нужно понимать. Профессионал напишет вам и попросит фото платья в обртавке для такой подборки на сайт. А если у вас его не окажется, тогда он быстро найдет другой бренд. Как минимум просраная публикация, как максимум подпорченная репутация.

В пятницу на курсе про PR современного искусства в РЭА им Плеханова у Марины Федоровской рассказывала про организацию работы в PR и смежных областях, про то как организовать любую работу, даже ту, которую никогда не делал, как скучные бумажку сохранят вам время, нервы и деньги и как сделать так, чтобы твою работу заметили и оценили. Презентация тут - обсудить, наверное, в личке @kmaka https://www.dropbox.com/s/2bvne05qzk08nll/managment.pdf?dl=0

дам непрошенный совет СММ как не писать подводки в соцсетях.

«Хотите превратить обычный ритуал очищения кожи в сеанс магии и волшебства?» — нет, хочу просто быстро умыться и все! и многие тоже так хотят

Обнаружила тут, что при покупке десятого айфона в ресторе тебе дают в подарок бутылочку воды без газа 0,5. Смеялась очень. Почему не шампанского? Ну в воде жабу топить удобнее, наверное. Смех смехом, а делать так не надо. Я понимаю, что это ко-промо, но оно и имидж роняет и продукт обесцениват. "Купи квартиру - получи бейсболку в подарок".

Медиапространство сжимается как шагреневая кожа - Forbes, SNC, Numero. Особенно жалко SNC - трижды себя перепридумывали, спорные, но живые и настоящие. Медиа умирают, да здравствуют новые медиа. Например, каналы в телеграме. https://news.1rj.ru/str/theblueprintru/377

Двести страниц. Пять месяцев работы над проектом. Отчет-порно. Или когда размер имеет значение

Чем дольше я работаю, тем больше мне кажется, что сложнее всего объяснять самые простые вещи. Вот, например, план работы. Глядя в бумагу могу предсказать, что будет сделано в конце месяца, а что нет. Если задача описана неконкретно и расплывчато, с лирическими отступлениями - сто проц, переедет на следующий месяц. Пока не придет менеджер, не переформулирует, разобьет на мелкие и назначит ответственного.

Картинки в косметологии - проблема. Как показать биоревитализацию? А чем проиллюстрировать статью про эпиляцию? А про растяжки и пигментные пятна? Придумали и реализовали арт-проект с визажисткой и журналистом Машей Ворслав @bankihuyanki и фотографом Любой Козорезовой. Будем продолжать эксперименты http://juliasherbatova.ru/blog/2018/10/kosmetologia_v_kartinkakh

Мне приходилось разговаривать о работе в самых неожиданных местах и обстоятельствах: в послеродовой палате, в кресле врача, на лодке посреди моря, в такси, в три ночи на вечеринке. Сложнее всего в кабинете стоматолога. Потому что для коммуникации остаются только мимика и жесты:)

Говорили сегодня о текстовой рекламе на лекции. Пока готовилась, радовалась пересматривая примеры. Вот, не могуне показать. Смотрите, какая невероятно прекрасная реклама больницы Маунт Синай,

Да, контекст очень важен. Как минимум , один текст из этих, на мой взгляд, не мог бы появиться сегодня.