Ирина Абрамова - спикер форума «Экспортный марафон»

💡 Тема: Российско-африканское сотрудничество: новые возможности для российских экспортёров

Ирина Абрамова - один из ведущих российских африканистов и арабистов, директор Института Африки РАН, член Президиума РАН, член-корреспондент РАН, доктор экономических наук. Она автор более 250 научных работ и 10 монографий о том, какую роль Африка играет в мировой экономике XXI века.

📌 Что делает её экспертом мирового уровня:
* Анализирует международную миграцию и её влияние на экономику
* Разрабатывает рекомендации для российско-африканского сотрудничества
* Готовит аналитические материалы для органов власти РФ
* Выступления на более чем 100 международных конференциях и лекции в университетах Европы и Африки

На форуме Ирина Абрамова расскажет, какие новые возможности открываются для российских компаний в Африке и как использовать потенциал континента для роста бизнеса.

📅 13–14 ноября | Екатеринбург
🏛 Домна и Салют | 10:00
🔗 Регистрация (бесплатно): exportmarafon2025.sofp.ru

⌛ Ждем вас завтра на «Экспортном марафоне» в «Домне»

Напоминаем, форум пройдет на двух разных площадках:
🔺13 ноября – креативный кластер «Домна», ул. Вайнера, 16,
с 09.00 до 17.00
🔺14 ноября – молодежный кластер «Салют», ул. Толмачева, 12, с 09.00 до 18.30

А если вы всё еще не с нами - скорее, регистрируйтесь.

Участие в форуме бесплатное
➡ Регистрация

🚀 Уже через час начнется одно из крупнейших деловых событий осени – международный форум «Экспортный марафон».

Сегодня в «Домне» выступят эксперты мирового уровня – спикеры главного экономического форума страны и федеральных каналов, лидеры международного бизнеса. Всего в форуме принимают участие представители 8 стран.

В программе: дискуссионная панель «Тренды мировой торговли 2026», научпоп-лекции, кейс-секции «Титаны экспорта» и «Малый, но дерзкий», лекции о международном продвижении и ИИ-маркетинге, розыгрыши подарков и многое другое.

📝 Здесь мы будем вести краткую трансляцию, делиться тезисами, отмечать интересные моменты. Но, если есть возможность, регистрируйтесь и приходите!

Форум «Экспортный марафон» организован Свердловским областным фондом поддержки предпринимательства (СОФПП) при поддержке Правительства Свердловской области и Администрации Екатеринбурга в рамках нацпроекта «Эффективная и конкурентная экономика».

🌬Сегодня в "Домне" работает несколько интерактивных выставок. Например "Урал дышит", где представлены ароматы, воплощающие дух и индивидуальность региона.

А пока мы не погрузились в пучины мировой торговли, хотим представить и поблагодарить партнёров мероприятия.

🤝 Генеральный партнер форума — компания First Investonomika (АО «Первая группа»).

First Investonomika — независимая инвестиционно-консалтинговая группа. Компания оказывает содействие в привлечении финансирования: услуги по финансовой и инвестиционной экспертизе, разработке, реализации и сопровождению инвестпроектов, реструктуризации проблемных активов, исследованию рынков и т.д.

Прямо на площадке сегодня можно получить личную консультацию первого лица компании - генерального директора Алексея Порошина.

🤝 Официальный партнер — ПАО «МТС-Банк».

Директор офиса «Уральский» в Екатеринбурге ПАО «МТС-Банк» Наталья Тулинова – один из наших спикеров. На секции «Экспорт в Китай и другие страны Азии: пошаговая инструкция, практические советы и диджитал-стратегии» эксперт расскажет о международных расчётах с иностранными партнёрами в условиях санкционных ограничений.

Кстати, сегодня состоится розыгрыш призов от ПАО «МТС-Банк», не пропустите.

🤝 В числе партнёров форума: Яндекс 360 для бизнеса, АО «Солид Банк», Школа управления СКОЛКОВО, HumansWith.Al и FESCO.

🎤 Несколько слов от организаторов события

О важности проведения таких мероприятий и развития экспорта региона в ходе пресс-подхода рассказали заместитель министра инвестиций и развития Свердловской области Евгений Тиханов и директор Свердловского областного фонда поддержки предпринимательства Валерий Пиличев.

⚡️Начинаем деловую программу с дискуссионной панели «Тренды мировой торговли 2026».

Почему об этом важно говорить?

Современный мир переживает эпоху турбулентности: мировая торговля становится фрагментированной, быстрой и технологичной. Способность быстро адаптироваться к переменам и понимать текущие тенденции становится главным условием стабильного развития. Один из важнейших современных трендов - это деглобализация, сопровождаемая регионализацией экономики, появлением новых форум протекционизма.

Участники:
- Карин Кнайсль, руководитель Геополитической обсерватории по ключевым проблемам России, Центр «G.O.R.K.I.», СПбГУ.
- Ирина Абрамова, российский экономист, директор Института Африки Российской академии наук.
- Наиля Мехрабова, член наблюдательного совета Azersun Holding (Азербайджан).
- Наталия Мерзлякова, генеральный директор ООО «Хладокомбинат № 3».
- Сергей Васильев, директор филиала ООО «ФИТ» Екатеринбург («ФЕСКО Интегрированный Транспорт»).
- Алексей Порошин, генеральный директор компании АО «Первая Группа», член Генерального совета «Деловая Россия».

Модератор дискуссии - Аббас Джума, журналист-международник, колумнист RT, телеведущий и один из самых узнаваемых экспертов по Ближнему Востоку.

Выступление Карин Кнайсль – о фрагментации мировой экономики. Она рассказала, как тенденция влияет на нашу страну и российские компании.

Об этапах фрагментации:

🚩 Мир начал фрагментироваться в 2008-2009 годах, когда произошли изменения в отношениях между США и Китаем.
🚩 С 2020 года, когда столкнулись с локдауном, потом санкциями и тарифами, ситуация стала наиболее очевидной.
🚩 Сейчас мы стали свидетелями новой географии, новых торговых коридоров, которые появились спустя 35 лет после распада СССР.
🚩 Основной сдвиг торговли направлен на восток и на юг. Это связано и с демографией. В этих регионах более молодое население.
🚩 Россия сейчас старается находить различные торговые пути, чтобы соединиться с отдаленными точками мира. Этим занимается и Европа, прорабатывает пути в обход России.
🚩 Один из перспективных сегодня морских путей – линия Север – Юг, что связывает Владивосток с индийским портом. Еще один важный коридор - Северный морской путь.

Сегодня демографический фактор играет огромную роль. И в этом смысле большие перспективы у африканского континента. Африка – континент, который дает самые высокие темпы экономического роста.

🔥 Демографический дивиденд Африки — молодое, активное население в 1,5 млрд человек, растущее самыми высокими темпами в мире. К 2050 году в Африке будет проживать более четверти населения мира, а к 2100 году — уже 40%.

Ирина Абрамова:

Когда вы приходите в Африку, вы должны понимать, что делаете это всерьез и надолго. Нужно выстраивать цепочки, нужно выстраивать логистику, страхование, решать финансовые проблемы. Но с точки зрения перспектив нам нельзя опоздать.

Следующий тренд, влияющий на глобальную экономику, – развитие новых технологий.

Согласно докладу Всемирного экономического форума Future of Jobs Report 2025, подавляющее большинство (86%) из более чем 1000 опрошенных работодателей ожидают, что ИИ и технологии обработки информации приведут к трансформации их бизнеса к 2030 году.

Наиля Мехрабова поделилась взглядом на то, как новые технологии трансформируют международную торговлю и как это отражается на положении экспортеров.

«Решения теперь принимаются не на основе интуиции руководителей, а на основе алгоритмов. За вас решения принимают алгоритмы. И вам необходимо понимать, как они работают»

🌪Что это означает в условиях турбулентоности?

✔️ замена традиционной банковской системы, появление платформ, на которых работают с десятками валют.
✔️ трансформация пути от поиска покупателя к построению цифровых связей с рынком.
✔️ возможность непосредственного взаимодействия с аудиторией любой страны.
✔️возможность предвидеть рост рынка с помощью алгоритмов

💸 Выступление Алексея Порошина – о будущем расчетов.

Общая картина: с сентября 2024 года в России действует закон, который позволяет проводить трансграничные расчеты и биржевые торги в криптовалюте в рамках экспериментальных правовых режимов (ЭПР). В октябре 2025 года Банк России и Минфин согласились с необходимостью использования криптовалют внешнеэкономической деятельности.

Доля доллара в международных расчетах падает, а рыночная капитализация криптовалюты активно растет в мире.

💡Основная идея: несмотря на «хайп» вокруг биткоинов, именно стейблокины будут все больше интегрироваться в финансовые системы.

Внешнее финансирование для России закрыто, но финансирование в цифровых валютах реально и это будущее. Нам нужен свой стейблкоин, своя сильная платежная система, своя логистика.

☕️ Напоминаем, на наших кофе-точках в «Домне» вы сможете угоститься ароматным кофе. А участник форума – «Хладокомбинат №3» – подготовил подарок всем посетителям: мороженое из свежего молока.

🔴Наш кофе – повод для нетворкинга. Следите за крышечками: красная – готов к общению, черная – пока занят.

По словам Ирины Абрамовой, путь к успеху России на африканском рынке - ставка на образование и технологии 👇

🏃🏻‍♂️ А мы продолжаем. Следующая секция – «Экспорт в Китай и другие страны Азии: пошаговая инструкция, практические советы и диджитал-стратегии».

Участники:

🌐 Алина Ребеченко, старший руководитель проектов агентства Mates China, маркетолог, эксперт по digital-маркетингу и китайскому рынку.
🌐 Наталья Тулинова, директор офиса «Уральский» в Екатеринбурге ПАО «МТС-Банк».

Почему рынок Китая перспективен? И как на него пробиться в 2025 году? Отвечает Алина Ребеченко.

⭐️ 54 трлн юаней достигли потребительские расходы в Китае в 2024 году. Это втрое больше ВВП России. Китайцы любят тратить деньги, главное – рассказать им зачем.

⭐️ 6 млн юаней китайцы потратили в магазинах Made in Russia по всему Китаю за 3 дня (но доверие к магазину постепенно падает из-за фейков, поэтому брендом следует пользоваться с осторожностью).

База для выхода в Китай

📌 Сильный брендинг - ключ к успеху. 56% китайских покупателей хотят, чтобы даже снек имел свой узнаваемый стиль.

У китайцев все есть, они закрыли свои потребности, но они ищут сильный эмоциональный опыт, то, что позволяет выделяться, - говорит Алина Ребеченко.

📌 Использование e-com. Маркетплейсов в Китае очень много. Каждый имеет свою специфику.
📌 Постпродажное обслуживание – один из способов выделиться на китайском рынке.
📌 Качество в приоритете. Бренд должен строиться на качественном и уникальном продукте.
📌 Не делайте сайт, китайцы их не читают. Регистрация соцсетей проще, при этом публикации из соцсетей индексируются лучше. Рынок соцсетей Китая огромен.
📌Защитите свой бренд. Регистрация товарного знака + маркировка товара + продажа только через проверенные источники.
📌Изучите ограничения. Например, неочевидные запреты в рекламе: свадебные агентства и приложения для знакомства, ритуальные услуги, недвижимость, рога оленя…

💫 Видим, что многие в зале фотографируют. Делимся чек-листом.