Перестаем ходить вокруг да около и показываем 5-метровую башню для лайн-апа VK Fest в динамике 🚀

А еще говорим спасибо классным ребятам из Structura – благодаря им ambient-инсталляция «ожила» и обрела форму за рекордный срок (два выходных дня на реализацию)

#fabrika_портфолио

—————————
💜 Канал event-агентства Fabrika – рассказываем о наших проектах, делимся наблюдениями об индустрии, говорим с людьми.

Креаторы в поисках идеи: тренды, ИИ и запросы клиентов

Встретились с Никитой Кузнецовым, senior creator Fabrika, и обсудили с ним тренды, актуальные креативы и (внезапно) лабубу.

Какие тренды в event-креативах ты заметил за последний год?

Первый тренд – это максимализм, и он про экосистемы со множеством продуктов: в одном стенде или welcome-зоне все активности сразу, все завешивают экранами, ни на секунду не оставляя человека без информации.

Второй тренд – минимализм – я заметил у узкопрофильных компаний и у отдельных продуктов экосистем. И это продолжение подхода компании к креативу: стенды посвящены одной теме (от баскетбольной площадки до пленэра для рисования), но эта тема очень качественно проработана.

Еще один тренд – про мерч, и он пришел «с улиц»: это всевозможные «обвесы» вроде лабубу и аксессуары без жесткого брендинга, которые можно носить и в обычной жизни.

Классный мерч делать все сложнее, у всех и так полно этих футболок, блокнотов и стикеров с мероприятий. А обвесы сейчас в моде – и они функциональны.

Какие приемы и форматы уже приелись и ивентщикам, и клиентам?

Никого особо не волнует, что приелось ивентщикам: важно то, чего хочет клиент.

Да, в какой-то момент все перестали хотеть «Вечерний Ургант», но сам формат late night – с классным ведущим, интервью на диване, интерактивом и музыкальной группой – остался. И с ним научились работать, не копируя конкретное шоу.

Самые яркие ивенты за последний год?

Кендрик Ламар на Супербоуле 2025 – это великолепно снятое шоу и работа команды, которая быстро уловила хайп и предложила ему выступить.

На Супербоуле артисты выступают полностью за свой счет. Думаю, это влияет на творческую свободу – и поэтому на шоу Кендрика был такой классный mash up из музыки, света, разных приемов камер. И даже несколько вариантов застройки – на поле выстроили четыре типа корнера.

Как ИИ повлиял на креатив в ивентах?

ИИ – это инструмент. И он очень сильно помогает, например, собирать мудборды.

Если ты делаешь какой-то стенд, то даже не являясь дизайнером сможешь не только подобрать референсы с Pinterest, но и нарисовать 2-3 приближенных к реальности варианта стендов. Да, они не будут идеальными, но у тебя будет примерный конструктив для клиента.

Еще с помощью ИИ и простого промпта можно генерировать классные видео за 15 секунд – это очень ускоряет продакшн. Сцены, ролики, 3D с ИИ получаются быстрее.

За креативом каких компаний стоит следить?

Нужно следить за экосистемами: чаще всего у головного бренда есть устоявшийся стиль, который приносит деньги.

А чтобы он приносил им еще больше денег, они создают дополнительные бренды. И эти бренды нужно «качать», приковывать к ним максимум внимания – и поэтому там всегда много классного креатива.

У таких брендов обычно есть финансовая и административная поддержка от больших собратьев по экосистеме: они могут делать круто, могут делать кринж, но очень редко они делают что-то неинтересное.

#fabrika_team
#fabrika_экспертиза

—————————
💜 Канал event-агентства Fabrika – рассказываем о наших проектах, делимся наблюдениями об индустрии, говорим с людьми.