📊 Какой контент собирает больше всего лайков в MAX? Делимся рейтингом самых охватных категорий в мессенджере:

• Новости и СМИ — 49,7 млн
• Политика — 19,3 млн
• Блоги — 3,4 млн
• Юмор и развлечения — 3,2 млн
• Спорт — 2,3 млн
• Музыка — 1,4 млн
• Еда и кулинария — 1,3 млн
• Религия — 664 тыс.
• Образование — 568 тыс.
• Видео и фильмы — 567 тыс.

Наименее охватными категориями оказались Дизайн (66,4 тыс.), Лингвистика (52,7 тыс.) и Интерьер и строительство (45,8 тыс.) — возможно, у вас получится продвинуть эти категории вверх, публикуя интересный контент в мессенджере! 🔥

⭐️ Дайджест ноября

Отобрали для вас интересные посты за последний месяц, если вдруг пропустили:

⏺️ Самые популярные шоу на Rutube
⏺️ Топовые категории каналов в MAX
⏺️ YouTube после замедления: часть 1
⏺️ YouTube после замедления: часть 2
⏺️ Личность месяца в Telegram
⏺️ Сколько каналов существует в Telegram
⏺️ Отечественная социальная сеть LOOKY
⏺️ Книги для всех, кто занимается аналитикой

Подписывайтесь, делитесь с друзьями и коллегами, у нас много интересного 🔥

🟣 Новости мира соцсетей за прошедшую неделю в традиционной подборке:

• Объём продаж подарков в Telegram превысил 295 млн долларов
• Роскомнадзор подтвердил блокировку WhatsApp*
• Штрафы за рекламу в запрещённых соцсетях увеличат до миллиона ₽
• «VK Музыка» назвала самых популярных российских исполнителей 2025 года
• МТС презентовала серию ИИ-решений для бизнеса

* Meta признана экстремистской организацией в РФ

🆕 Новая фича на MaxStat — оценка рынка каналов. Это комплексный анализ размера и динамики рынка по вашим критериям. Ежедневно здесь обновляются следующие данные:

⏺️ Резюме рынка. Количество подписчиков, активных каналов и ER за последние 7 дней.

⏺️ Анализ конкуренции по категориям. Сравнение метрик для оценки рыночных возможностей ниши: % аудитории, количество каналов, их средний размер и ER. На основе всех показателей даётся оценка конкуренции и потенциал входа в нишу (низкий/средний/высокий).

Например, на сегодняшний день в категории «Новости и СМИ» насчитывается 3200 каналов и 39% аудитории. Конкуренция средняя, потенциал входа низкий.

⏺️ Подробная карта категорий с основными показателями.

⏺️ Распределение по грейдам. Доля каналов и размер аудиторий по диапазонам подписчиков. Самый крупный — S (от 500 тыс. до 1 млн подписчиков), самый маленький — Е (до 1000 тыс.).

⏺️ Динамика активности мессенджера за последние 7 дней (количество постов и активных каналов в день).

⏺️ Топ-10 каналов по лайкам. Рейтинг каналов по количеству полученных лайков за период.

Этот инструмент существенно упростит жизнь каждому, кто планирует освоить новый мессенджер или уже развивает там свой канал!

📺 Заключительный пост с исследованием русскоязычного YouTube после замедления (II полугодие 2024–I квартал 2025). Первые выпуски читайте здесь:
Часть 1
Часть 2

Мы разделили контент русскоязычных авторов на 23 категории. ТОП-10 из них составляют 90,2% от всего количества контента. Подробные показатели — в карточке ↖️

За период исследования возросли доли общественного (+6.6%) и политического контента (+6,5%). При этом наиболее сильно сократилась музыкальная категория (-6%), образ жизни (-2,5%) и развлекательный контент (-2%).

В периоды июль-август 2024 и январь-февраль 2025 медиапотребление пользователей изменилось в наибольшей мере:
⏺️ С июля по август 2024 — всплеск поисковой активности пользователей
⏺️ На фоне замедления YouTube активность пользователей сфокусировалась на общественном (+16,1%) и политическом (+28%) контенте
⏺️ Интерес к категориям «образ жизни» (-3,6%), «игры» (-5,4%) и «музыка» (-26,1%) ощутимо сократился.

Январь-март 2025:
⏺️ Общественный и политический контент продолжили расти, в то время как «образ жизни», «развлечения» и «игры» — снижаться.

Замедление видеохостинга привело к ощутимому изменению картины медиапотребления, что и демонстрируют нам основные показатели сервиса. Если хотите больше исследований YouTube, ставьте ❤️.

📱 Мы к вам с анонсом бесплатной онлайн-конференции «Будущее маркетинга: что ждёт рынок в 2026 году?»

💬 Организаторы: Callibri, Топвизор, Mads

Почему стоит участвовать?
⏺️ Поймёте, куда движется рынок и как это скажется на вашем бизнесе
⏺️ Сверите свои планы с прогнозами экспертов разных сфер
⏺️ Получите ориентиры, которые помогут строить стратегию на год вперёд

Кому будет интересно:
Трафик-менеджерам, маркетологам, руководителям маркетинга и продаж

А также всем остальным, кто хочет быть в курсе актуальных трендов и учится применять их в работе!

Зарегистрируйтесь и получите доступ к трансляции и бонусам 🔥

10 декабря в 11:00

Традиционный пост с итогами прошедшего месяца в Telegram! Делимся топом самых быстрорастущих каналов в ноябре:

• Momivanclever
25 тыс.↪️ 152 тыс. (508%)
• Технотренды от Альфа-Банка
208 тыс.↪️ 367 тыс. (76%)
• Технотренды
929 тыс. ↪️ 1,56 млн (68%)
• Москва - куда сходить | Афиша
613 тыс. ↪️ 960,5 тыс. (57%)
• Свежие новости
297 тыс. ↪️ 440 тыс. (48%)
• Маша и Роберт (Герберы)
706 тыс.↪️ 1,04 млн (47%)
• Гараж 54
521 тыс.↪️ 628 тыс. (20,5%)
• Кореш
658,5 тыс.↪️ 793 тыс. (20%)
• МЕМАЧ
4,02 млн↪️ 4,55 млн (13%)
• MOSCOW DIGEST
872 тыс.↪️ 982 тыс. (13%)

🟣 Что менялось в digital-мире на прошедшей неделе — в подборке новостей:

• Российские видеосервисы нарастили аудиторию почти в три раза
• Запуск российско-китайского мессенджера «Молния» перенесли на 2026 год
• Роскомнадзор ограничил работу Facetime в России
• Запрет площадок изменил рынок рекламы в бьюти и фэшн и запустил новую эпоху блогеров
• Yandex B2B Tech автоматизировала треть рутинных задач специалистов в сфере информационной безопасности

📊 Не просто лайки: какие показатели в соцсетях действительно важно отслеживать?

За красивыми картинками и виральными роликами в соцсетях стоит большая аналитика. Чтобы понимать, работает ли ваша стратегия, нужно смотреть не только на количество подписчиков.

Вот ключевые метрики, которые стоит мониторить:

Аудитория
⏺️ Подписчики — база вашей аудитории. Важен не только размер, но и качество (реальные люди, ваша ЦА).
⏺️ Охват — число уникальных пользователей, увидевших публикацию.

Вовлеченность (Engagement) — общее число реакций (лайки, комментарии, репосты, сохранения). Демонстрирует то, насколько контент цепляет.

⏺️ ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлечённости аудитории. Показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с контентом: ставят лайки, пишут комментарии, делятся публикациями.

ER от подписчиков = (Все реакции / Подписчики) × 100%.

⏺️ ERR (Engagement Rate by Reach) — отражает, насколько понравился контент тем, кто его действительно увидел. Этот показатель часто даже важнее ER.

ERR = (Все реакции / Охват) × 100%.

Действия и результат
⏺️ CTR (Click-Through Rate) — кликабельность. % людей, которые перешли по ссылке (в профиль, на сайт) от общего числа увидевших её. Ключевой показатель для трафика.
⏺️ ROI (Return on Investment) — окупаемость инвестиций. Финансовый итог. Во сколько раз прибыль от рекламы/продвижения в соцсетях превысила вложения.

💤 Не гонитесь за сотнями тысяч «мертвых» подписчиков. Лучше 5000 активных, с высоким ER и CTR, которые приносят вам ROI!

💙 Реклама в Telegram — проверенный рабочий инструмент для продвижения своего товара. Только за прошлую неделю в мессенджере было опубликовано 26 тысяч рекламных постов*.

Маркировка рекламы в Telegram — обязательная процедура, включающая получение уникального идентификатора (токена erid), добавление пометки «Реклама», указание данных о рекламодателе и дальнейшей передаче отчетности. Маркировка может быть расположена как в текстовых, так и в графических элементах.

* Посчитаны только текстовые посты с меткой ERID

🎥 Ментально мы уже готовимся к праздникам, и судя по просмотрам новогодних фильмов на Rutube, не мы одни! Все части «Гарри Поттера» как всегда в топе. А какие еще фильмы набрали больше всего просмотров, смотрите в подборке:

• Гарри Поттер и философский камень — 12,2 млн
• Гарри Поттер и Тайная комната — 8,4 млн
• Гарри Поттер и узник Азкабана — 6,7 млн
• Один дома 1 — 4,2 млн
• Новогодний Экспресс — 3,3 млн
• Один дома 2: Затерянный в Нью-Йорке — 2,2 млн
• Ирония судьбы, или С легким паром, 1 серия — 1,99 млн
• Один дома 3 — 1,1 млн
• Клаус (мультфильм, 2019) — 775 тыс.
• Гринч (2018) — 588 тыс.
• Щелкунчики — 583 тыс.

У вас уже есть новогоднее настроение? Если нет, то самое время выбрать атмосферное кино на вечер 🎄

Добро пожаловать в FBM API Insights — официальный канал компании ФБМ Аналитикс! 📈

Здесь мы регулярно публикуем уникальную аналитику и исследования русскоязычного сегмента социальных сетей:

- Тренды и изменения активности в Telegram, YouTube, Rutube и Twitch
- ТОПы каналов и блогеров по просмотрам, вовлечению и росту
- Инсайты, интересные кейсы и полезные данные для аналитиков и маркетологов.

Все исследования основаны на нашей собственной платформе FBM API, которая регулярно собирает и обновляет миллионы данных о русскоязычных сообществах, каналах и контенте.

Мы помогаем бизнесу и агентствам:
- понимать рынок,
- отслеживать конкурентов,
- выбирать и оценивать блогеров,
- принимать решения на основе данных, а не интуиции.

🧊 Наши продукты:
— fbmdata.ru / сайт компании
— fbmapi.ru / аналитический продукт FBM API
— maxstat.io / аналитика мессенджера MAX
— onlookbot.ru / сервис для скринкастинга постов

Оставайтесь с нами, чтобы быть в курсе важнейших трендов соцсетей и смотреть на рынок через цифры, а не догадки 🚀