Глава Jaguar Land Rover Адриан Марделл ушёл в отставку из-за грубейшего маркетингового провала. Марделл проработал в (JLR) более 35 лет, начиная с 1990 года. Он стал финансовым директором в 2019 году, а затем CEO — в ноябре 2022 года.
Под его руководством JLR вышел на десять подряд прибыльных кварталов, избавился от примерно £5 млрд долга и вернулся к устойчивому росту.
Но отличный финансист оказался никудышным маркетологом. Он позволил странные эксперименты над брендом. В конце 2024 года Jaguar представил рекламный ролик с новым логотипом, и без единого кадра автомобиля. Там показаны андрогинные модели, яркие цвета и слоганы вроде «live vivid», «delete ordinary» (кампания «Copy Nothing»).
Аудитория массово обвинила компанию в фокусе на модной тематике вместо автомобилей. Традиционная аудитория JLR — обеспеченные белые мужчины с традиционными ценностями — отвернулась от марки Jaguar. Социальные сети сравнили рекламу с известным провалом «Bud Light 2.0».
После ребрендинга продажи Jaguar в Европе упали почти на 98% — с 1 961 авто в апреле 2024 до всего 49 в апреле 2025 по данным ACEA. Компания также задержала запуск первого электрического Range Rover и приостановила производство моделей Jaguar до выхода новой линейки EV, из-за слабого спроса. @finside
Под его руководством JLR вышел на десять подряд прибыльных кварталов, избавился от примерно £5 млрд долга и вернулся к устойчивому росту.
Но отличный финансист оказался никудышным маркетологом. Он позволил странные эксперименты над брендом. В конце 2024 года Jaguar представил рекламный ролик с новым логотипом, и без единого кадра автомобиля. Там показаны андрогинные модели, яркие цвета и слоганы вроде «live vivid», «delete ordinary» (кампания «Copy Nothing»).
Аудитория массово обвинила компанию в фокусе на модной тематике вместо автомобилей. Традиционная аудитория JLR — обеспеченные белые мужчины с традиционными ценностями — отвернулась от марки Jaguar. Социальные сети сравнили рекламу с известным провалом «Bud Light 2.0».
После ребрендинга продажи Jaguar в Европе упали почти на 98% — с 1 961 авто в апреле 2024 до всего 49 в апреле 2025 по данным ACEA. Компания также задержала запуск первого электрического Range Rover и приостановила производство моделей Jaguar до выхода новой линейки EV, из-за слабого спроса. @finside
Владельцы офлайн-сетей продолжают давить на правительство, считая, что онлайн-маркетплейсы поставлены в несравнимо более выгодные условия с точки зрения налогообложения, чем традиционные магазины. Серия 1. Серия 2: Дмитрий Алексеев (DNS).
Цитата: «WB смело пошёл во все тяжкие: уход от НДС, обход маркировки, дробление и использование льготных режимов, смелые инновации с самозанятыми. И это сработало - WB вырвался в лидеры. Следом за ним в гонку вступил Ozon. Когда я увидел эту дивную инновацию по торговле контрабасом за наличку, я понял, что Ozon решил догнать WB любой ценой.
Масштаб госинвестиций поражает: только использование схемы со спецрежимами и неуплатой НДС стоило государству в 2024 году примерно триллион, а схема с самозанятыми - ещё примерно 400 миллиардов.
Так что пока государство дотирует маркетплейсы, их доля на рынке будет расти. Разговоры про будущее интернет-торговли и инвестиции госденег в цену — вот главный секрет маркетплейсов». @finside
Цитата: «WB смело пошёл во все тяжкие: уход от НДС, обход маркировки, дробление и использование льготных режимов, смелые инновации с самозанятыми. И это сработало - WB вырвался в лидеры. Следом за ним в гонку вступил Ozon. Когда я увидел эту дивную инновацию по торговле контрабасом за наличку, я понял, что Ozon решил догнать WB любой ценой.
Масштаб госинвестиций поражает: только использование схемы со спецрежимами и неуплатой НДС стоило государству в 2024 году примерно триллион, а схема с самозанятыми - ещё примерно 400 миллиардов.
Так что пока государство дотирует маркетплейсы, их доля на рынке будет расти. Разговоры про будущее интернет-торговли и инвестиции госденег в цену — вот главный секрет маркетплейсов». @finside
Есть версия и о том, что наступила «кармическая ответка» DNS за то, как сеть действовала раньше:
«Еще совсем недавно, заходя в новый город, розничная сеть DNS в буквальном смысле уничтожала малый и средний бизнес, просто демпингуя. Времена меняются, теперь давят по цене маркетплейсы. Это же в чистом виде кармическая ответка». @finside
«Еще совсем недавно, заходя в новый город, розничная сеть DNS в буквальном смысле уничтожала малый и средний бизнес, просто демпингуя. Времена меняются, теперь давят по цене маркетплейсы. Это же в чистом виде кармическая ответка». @finside
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
20-процентный рост испытали акции производителя джинсов American Eagle Outfitters, Inc. (AEO) после выхода ролика с симпатичной девушкой (а не политкорректными персонажами).
Реклама вызвала бурю эмоций, вплоть до одобрения президентом Трампом.
Реклама использует игру слов: genes (гены) и jeans (джинсы):
«Genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality and even eye color. My jeans are blue».
«Гены передаются от родителей к потомкам, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои гены / джинсы — синие». @finside
Реклама вызвала бурю эмоций, вплоть до одобрения президентом Трампом.
Реклама использует игру слов: genes (гены) и jeans (джинсы):
«Genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality and even eye color. My jeans are blue».
«Гены передаются от родителей к потомкам, часто определяя такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои гены / джинсы — синие». @finside
А в целом график за 25 лет акций American Eagle Outfitters (AEO) — путь, наполненный страданиями акционеров на фоне, как технологические акции в эти годы выросли в десятки и сотни раз. Компания выплачивает дивиденды, обычно до $0,5 в год, но принципиально это картину не меняет. @finside
Основатель стартапа в области рекламных технологий Segmento Роман Нестер делится тем, как его на переговорах о вхождении в капитал «прогибал» первый зампред Сбербанка Лев Хасис.
Segmento основали в 2011 году Роман Нестер, Евгений Лёгкий, Кирилл Сафонов. В 2015 году контрольный пакет купил Сбербанк. В 2023 году компанию приобрела АФК «Система». @finside
Segmento основали в 2011 году Роман Нестер, Евгений Лёгкий, Кирилл Сафонов. В 2015 году контрольный пакет купил Сбербанк. В 2023 году компанию приобрела АФК «Система». @finside
Незаконные бинарные опционы Binarium и Pocket Option пролезают в рекламную сеть Яндекса как реклама торговых сигналов, а не этих финансовых услуг, которые запрещены в приличных странах мира.
Бинарные площадки щедро платят за привод лудоманов. Ведь деньги, как правило, оседают у них — по аналогии с казино. Никакой торговли на биржах там не идёт, просто заключаются сделки пари с математическим ожиданием в пользу площадки.
Из-за высоких реферальных отчислений «сигнальщики» расплодились как в Youtube, так и в Telegram. Заманивают они, вводя в заблуждение тем, что на таких площадках люди хорошо зарабатывают.
Этим бинарные лохотроны отличаются от лицензированных брокеров, которые берут комиссию за доступ на рынок. Поэтому нормальные брокеры никогда не платят много за привод клиентов и не дают крупных бонусов «за регистрацию». @finside
Бинарные площадки щедро платят за привод лудоманов. Ведь деньги, как правило, оседают у них — по аналогии с казино. Никакой торговли на биржах там не идёт, просто заключаются сделки пари с математическим ожиданием в пользу площадки.
Из-за высоких реферальных отчислений «сигнальщики» расплодились как в Youtube, так и в Telegram. Заманивают они, вводя в заблуждение тем, что на таких площадках люди хорошо зарабатывают.
Этим бинарные лохотроны отличаются от лицензированных брокеров, которые берут комиссию за доступ на рынок. Поэтому нормальные брокеры никогда не платят много за привод клиентов и не дают крупных бонусов «за регистрацию». @finside
Forwarded from ВКЛАДЕР
Озон Банк ведёт оригинальную политику в соцсетях. В отличие от других банков ему не написать в личку. Комментарии к постам также отключены. Поэтому попросить придётся публично.
Озон Банк (Ваэ Овасапян), милый, заблокируй карту дропа (204320685112833 EKATERINA TARASOVA), на которую прямо сейчас вот эти мошенники воруют деньги российских граждан. @vklader
Озон Банк (Ваэ Овасапян), милый, заблокируй карту дропа (204320685112833 EKATERINA TARASOVA), на которую прямо сейчас вот эти мошенники воруют деньги российских граждан. @vklader
Forwarded from ВКЛАДЕР
Мошенники массово рассылают СМС россиянам. Сначала с обычного мобильного номера (в данном случае +7 (903) 036-98-90) приходит SMS:
Вход в профиль Госуслуги успешно выполнен.
Если это были не вы - обратитесь по телефонам:
+79282652740 +79965395649
Затем приходит сообщение с другого номера (в данном случае +7 (903) 037-13-53):
Документ «Доверенность» загружен в профиль.
Если вы это не делали — свяжитесь по номерам:
+79282652740
+79965395649
Цель мошенников — создать панику. Вынудить человека позвонить по указанным телефоном, где будет сидеть опытный мошенник, который, например, скажет, что он представитель ФСБ, ведёт расследование взломов Госуслуг и начнёт вымогать деньги под разными предлогами (безопасный счёт и прочее).
По каким сценариям возможен обман:
https://vklader.ru/bank-scam/sms-gosuslugi/ @vklader
Вход в профиль Госуслуги успешно выполнен.
Если это были не вы - обратитесь по телефонам:
+79282652740 +79965395649
Затем приходит сообщение с другого номера (в данном случае +7 (903) 037-13-53):
Документ «Доверенность» загружен в профиль.
Если вы это не делали — свяжитесь по номерам:
+79282652740
+79965395649
Цель мошенников — создать панику. Вынудить человека позвонить по указанным телефоном, где будет сидеть опытный мошенник, который, например, скажет, что он представитель ФСБ, ведёт расследование взломов Госуслуг и начнёт вымогать деньги под разными предлогами (безопасный счёт и прочее).
По каким сценариям возможен обман:
https://vklader.ru/bank-scam/sms-gosuslugi/ @vklader
Perplexity, стартап в сфере искусственного интеллекта, сделал предложение о покупке у Google браузера Chrome за $34,5 млрд. Поисковому гиганту не хотелось бы это делать, но вынуждают власти.
В августе 2024 года федеральный судья в Вашингтоне, округ Колумбия, признал Google виновным в удержании незаконной монополии на рынке интернет‑поиска.
В ноябре Министерство юстиции США подало предложение, в котором потребовало, чтобы Google продала браузер Chrome, как часть антимонопольного решения.
В марте 2025 года Министерство юстиции подтвердило это требование: «Продать Chrome вместе со всеми активами и услугами, необходимыми для успешного завершения этой продажи» («divest Chrome, along with any assets or services necessary to successfully complete the divestiture»).
Google намерен подавать апелляции, и процесс может растянуться на годы. @finside
В августе 2024 года федеральный судья в Вашингтоне, округ Колумбия, признал Google виновным в удержании незаконной монополии на рынке интернет‑поиска.
В ноябре Министерство юстиции США подало предложение, в котором потребовало, чтобы Google продала браузер Chrome, как часть антимонопольного решения.
В марте 2025 года Министерство юстиции подтвердило это требование: «Продать Chrome вместе со всеми активами и услугами, необходимыми для успешного завершения этой продажи» («divest Chrome, along with any assets or services necessary to successfully complete the divestiture»).
Google намерен подавать апелляции, и процесс может растянуться на годы. @finside
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Инвестиционные секреты вместо громких заголовков
Приглашаем на закрытые мероприятия Sovcombank Wealth Management, где топ-менеджеры и гуру рынка рассказывают о своих провалах и делятся опытом.
Sovcombank Wealth Management и Market Power создали пространство, где премиальные клиенты банка встречаются и общаются с теми, кто создает рынок — лично, без фильтров и посредников.
Нет «воды» — только личный опыт.
Нетворкинг с теми, кто принимает решения.
Вопросы из зала ломают шаблоны.
11 сентября говорим про идеальные инвестиционные портфели — как их собирают профессионалы. О том, как прошло предыдущее мероприятие, смотрите на видео.
Хотите присоединиться? Становитесь клиентом Sovcombank Wealth Management и вам пришлют приглашение на встречу.
Приглашаем на закрытые мероприятия Sovcombank Wealth Management, где топ-менеджеры и гуру рынка рассказывают о своих провалах и делятся опытом.
Sovcombank Wealth Management и Market Power создали пространство, где премиальные клиенты банка встречаются и общаются с теми, кто создает рынок — лично, без фильтров и посредников.
Нет «воды» — только личный опыт.
Нетворкинг с теми, кто принимает решения.
Вопросы из зала ломают шаблоны.
11 сентября говорим про идеальные инвестиционные портфели — как их собирают профессионалы. О том, как прошло предыдущее мероприятие, смотрите на видео.
Хотите присоединиться? Становитесь клиентом Sovcombank Wealth Management и вам пришлют приглашение на встречу.
Всесильный первый зампред Сбербанка Лев Хасис с 2013 по 2022 год отвечал в банке за небанковские активы, в частности, за покупку стартапов. Представители стартап-сообщества теперь рассказывают об опыте взаимодействия с ним.
А началcя #хасисгейт с этого. @finside
А началcя #хасисгейт с этого. @finside