Telegram-боты в Telegram Ads.

Цифры из прошлого поста, не то чтобы удивляют, но заставляют задуматься, почему так мало рекламодателей используют Telegram-ботов 🤖

Версии:
1. Telegram-бот сделать сложнее/дороже, чем открыть канал;
2. Telegram-бот сложнее запустить в Telegram Ads;
3. Не понимание рекламодателей, какие возможности есть у ботов и как они могут помочь в достижение бизнес-целей.

Попробуем разобрать эти мифы.

🤓 1. Боты — долго и дорого.

Действительно, если заказывать бота в агентствах, зачастую это дорого. Но, если потратить на изучение вопроса 1-2 часа, то можно найти простейшие решения по самостоятельному созданию ботов. Пример — puzzlebot, salebot, jetbot и другие. Подробнее, можно прочитать на VC.

С этими сервисами, за пару часов можно создать бота, который будет закрывать 80% потребности любого бизнеса — информация, воронка, аналитика, обратная связь и т.д.

😭 2. Боты — не проходят модерацию в Telegram Ads.

Основное требование к ботам от Telegram Ads можно сформулировать следующей фразой: Telegram заинтересован, чтобы пользователь оставался в рамках экосистемы Telegram и не был уведён на сайт, другую соц. сеть или приложение. Да, предоставлять внешние ссылки (например на сайт с вебинаром) можно, но это не должно быть основной функцией бота.

Более того, такие переходы зачастую вредны для самих пользователей, т.к. переход из относительно-анонимного Telegram на внешний сайт, приводит в неизбежному трекингу пользователя различными системами аналитики, рекламными метками и т.д.

Основные требования к ботам:
— Они должны быть полезными, функциональными и информативными.
— Контент в боте должен быть без излишней эмоциональности. Без обращений на "ты", кучей эмодзи и т.д.
— Главной задачей бота НЕ должен быть сбор контактов или редирект на внешний сайт.

🤕 3. Боты не имеют функционала.

Углубляясь в функциональные возможности ботов, становится понятно, что многие даже не догадываются, какие крутые фишки в них скрываются.
Например — технология Web Apps. Самый простой и наглядный пример этой функции — возможность открыть сайт/приложение прямо в боте.

Одной из главных слабых сторон Telegram Ads является аналитика. У рекламодателя нет возможности проставить UTM метки на ссылки и понять, какие тексты, топики и каналы лучше работают.

Технология DeepLink может решить эту проблему. В ссылку бота, можно проставить параметр для её отслеживания. Пример: t.me/hellotestbot?start=metka1
Таких ссылок можно сгенерировать любое количество и анализировать все параметры которые вам нужны.

Еще преимущество у таких ссылок — возможность отправлять пользователя на конкретный раздел в боте. Т.е. если ваш бот про подарки на 8 марта, то с креатива про цветы, нужно вести пользователя на раздел про цветы, а не в общий раздел про подарки.

Используйте, тестируйте, находите связки и получайте результат.

#боты

Про таргетинг в Telegram Ads. Часть 1 — Таргетинг по Языку.

❓ Как работает этот вид таргетинга?
Этот параметр отвечает только за язык канала на котором будет отображаться рекламируемый объект. НЕ важно, какой язык установлен у пользователя или в каком ГЕО он находится.

Совсем просто: если в настройках Telegram Ads рекламодатель выставил русский язык, то Испанец, зарегистрировавший аккаунт на Французский номер телефона с установленным EN клиентом и имеющий ip Ирландии, всё равно увидит рекламу в RU Telegram канале.

FAQ:
В: Влияет ли язык клиента Telegram?
О: Нет

В: Влияет ли ГЕО пользователя на отображение рекламы?
О: Нет

В: Влияет ли с какой симки зарегистрирован аккаунт?
О: Нет

В: Как Telegram определяет язык канала?
О: По названию и контенту

В: Почему реализовано именно так?
О: Telegram не собирает данные о пользователях и следовательно, не может использовать их для таргетинга.

Больше кабинетов — больше трафика. Миф.

✈️ Среди участников рынка Telegram Ads широко распространен миф о том, что открытие кабинетов в разных агентствах даёт преимущество в объёме трафика.

Рассмотрим простой пример с таргетингом на одну тематику и с одинаковым CPM в одном кабинете:

— Канал с одним объявлением получает 100% трафика.
— Канал с двумя объявлениям получает по 50% трафика на каждое объявление.
— Канал с тремя объявлениями получает по 33% трафика на каждое объявление.
➕ и т.д.

Миф заключается в том, что открывая кабинет в разных агентствах, канал якобы может получать по 100% трафика в каждом из кабинетов.

ℹ️ Это не так. Вы будете делить трафик между кабинетами также, как вы делите его между объявлениями.

#миф

✈️ Как изменится Telegram Ads в 2023 году?

Неделю назад в сообществе активно обсуждалась тема внешних ссылок в Telegram Ads. Однозначно, это большое, но далеко не единственно-возможное обновление, которое ожидает нас в 2023 году.

📊Ниже опрос, по которому вы можете выбрать то обновление, которое вы бы хотели видеть в Telegram Ads в первую очередь.

Результаты и пожелания будут переданы в Telegram ✉

Привет.

С сегодняшнего дня, в рамках одного объявления можно таргетироваться на 100 каналов, а не на 50, как было ранее. Это также касается и исключаемых каналов.

Есть особенность, что в сумме, в таргетируемых и исключаемых каналах не должно быть более 100 штук.
Т.е. если в исключаемых каналах добавлено 20 штук, то таргетироваться можно только на 80.

Это упростит процесс запуска объявлений в Telegram Ads ✈️

✈️ Полезные сервисы для работы с Telegram Ads. Часть 1.

Не реклама. Исключительно личная рекомендация.

⬜️ Tgstat. Подбор и анализ каналов

Прекрасный сервис с отличным функционалом. Не буду подробно описывать возможности сервиса, т.к. думаю большинство с ним хорошо знакомо.

Для тех, кто хочет автоматизировано собирать и выгружать в excel каналы, на основе заданных фильтров, рекомендую плагин для Chrome — Data Scrape. Настройка занимаем 20 минут, но далее, подбор каналов сильно упрощается.

Для тех, кто работает на объёме, у Tgstat есть платное API.

⬜️ Adstat.Pro
— Статистика
— Автоматизированное создание объявлений
— Авто-маркировка.
Бесплатно.

Сервис умеет получать статистику по кабинету/объявлениям и выдавать вам её в удобном виде. Данные обновляются ~ раз в 15 минут.

Помимо статистики, через Adstat можно создавать/редактировать и управлять объявлениями. Например, отличная функция — загрузка списка каналов и автоматическое создание 1 объявление на 1 канал. Большинство объявлений создаваемых нашей командой — создаются через Adstat.

Подключить может любой желающий. Инструкция тут

⬜️ SPY Сервис.
Отличный способ подглядывать за конкурентами.
Сервис платный — 3000 руб./месяц.

Работает так: после оплаты, вас добавляют в канал, куда раз в несколько минут приходят скрины объявлений из Telegram Ads.

Есть бесплатная альтернатива: в Tgstat также можно просматривать объявления конкурентов. Если нужны подробности — расскажу в комментариях

⚡️ В следующих постах, расскажу про плагин (на скрине к этому посту), который превращает интерфейс Telegram Ads в настоящий комбайн возможностей.

⚡️ В Telegram Ads теперь можно рекламировать внешние ссылки.

Основные моменты:

⬜️ Для рекламы внешних ссылок, в создании объявлений всё равно необходимо указывать канал. Если в тексте объявления есть ссылка, то URL канала игнорируется и в кнопку вставляется ссылка из текста.

Думаю это будет доработано в ближайшее время. Чтобы в URL вставлялась ссылка на сайт, а не канал.

⬜️ Ссылки открываются не в WebApp приложения, а в браузере вашего устройства.

⬜️ Дополнительных метрик для подсчёта переходов по ссылке добавлено не было.

4️⃣ Сокращатели ссылок пока использовать нельзя

Поздравляю 🥳

💬Проверьте свои знания Telegram Ads

На скрине — настройки рекламной кампании.

Вопрос: Увидит ли пользователь с интересами Маркетинг, Криптовалюты и Финансы это объявление находясь в Турции, но с VPN (с Московским ip) на англоязычном канале про автомобили?🫠

Опрос ниже.

⚡️ Telegram Ads добавил уточнения при отклонений объявлений

Теперь будет гораздо проще интерпретировать причины отклонения.
Например, если ранее, причина Destination могла означать любую проблему связанную с объектом рекламирования, то теперь, будут указываться дополнительные уточнения.

Destination разделили на 4 пункта:

⬜️ Destination quality
Качество самого объекта (описание, аватарка, наполненность, оформление и др.)

⬜️ Destination functionality
Объект технически должен соотвтетсовать требованиям Telegram Ads.

⬜️ Irrelevant destinations
Соответствие креатива объекту рекламирования

4️⃣Manipulation of content
Манипуляция контентом (подмена посадочной страницы)

Также, теперь есть возможность отображения сразу нескольких причин отклонения (если они есть). Например Destination quality и Editorial requirements

Подробнее на странице правил