Производители бытовой техники Electrolux, Tefal, Braun и Rowenta начали активно блокировать поставки продукции в РФ через параллельный импорт, включая продажу на маркетплейсах.

Компании подписывают с партнерами в других странах мораторий на реэкспорт электроники в Россию. Продавцы допускают полное исчезновение брендов из продажи, рассчитывая, что их заменят турецкие и китайские товары.

Управляющий директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин уточняет:

«Сейчас Electroluxдобивается блокировки размещения своих товаров даже на маркетплейсах. Однако компания уже к моменту ухода из страны не занимала серьезных позиций на рынке. Например, в основном для себя сегменте кухонной техники бренд проиграл конкуренцию немецкому Bosch».

Помимо Electrolux поставки через параллельный импорт начала отслеживать Groupe SEB (бренды Tefal, Braun, Rowenta), отмечает господин Левин.

Еще один сборщик телевизоров покидает Калининградскую область: вслед за «Телебалтом» производство «на материк» перенесла STI Group, планируя удвоить мощности в Подмосковье потенциально до более 1 млн устройств в год.

Компания ждет спроса на сборку со стороны российских брендов. Но эксперты сомневаются в росте рынка телевизоров. Если в прошлом году он показал существенный рост, то в 2024-м для этого уже нет оснований.

«Контрактных мощностей достаточно, они практически полностью заняты, и появление новых производств может снизить загрузку существующих»,

— подтверждает управляющий директор департамента крупной бытовой техники «Марвел-Дистрибуции» Дмитрий Левин.

«Аквариус» и Nemifist договорились о сотрудничестве в выпуске высокопроизводительных ПК для геймеров и корпоративных пользователей.

Эксперты отмечают, что высокие расходы на комплектующие и поддержание запасов серьезно давят на маржинальность таких продуктов. Кроме того, производителям придется конкурировать с дистрибуторами, которые также развивают свои линейки игровых ПК, и владельцы игровых клубов нередко предпочитают заказывать технику именно у них.

Игровые ПК зачастую сложнее в проектировании, чем компьютеры для дома и офиса, для них используются дорогие компоненты, пояснили “Ъ” в производителе электроники Fplus:

«Игровые ПК производятся относительно небольшими партиями и продаются не так часто и не в таких больших объемах. При этом могут возрастать затраты на хранение запасов, и риски, характерные для этого сегмента, необходимо компенсировать большей маржинальностью».

Но это не значит, что на игровых ПК все зарабатывают много — «зачастую подобные риски реализуются», уточняют в компании.

Глобальному рынку ПК аналитики пророчат уверенный рост начиная уже с 2024 г., да и в России в конце 2023-го в данном сегменте наблюдалось определённое оживление.

Однако если в общемировом масштабе главными побуждающими мотивами к обновлению парка ПК должны стать, по мнению экспертов, скорое прекращение поддержки Windows 10 и тренд на локальные ИИ-вычисления, то каковы двигатели роста спроса на персональные компьютеры в России?

В 2023 г. по сравнению с предыдущим рынок персональных компьютеров вырос, — об этом свидетельствуют эксперты российского производителя электроники Fplus:

«Продажи устройств в штучном выражении увеличились примерно на 25%. Во многом эта динамика обусловлена большими успехами Thunderobot и MSI, которые значительно расширили своё присутствие в категориях ПК и ноутбуков. Оба бренда интересны покупателям тем, что предлагают возможность получить мощную систему, не прибегая к самостоятельной сборке. Тем не менее мы по-прежнему фиксируем спрос на сборочные и офисные ПК».

В отечественных реалиях на протяжении десятилетий немалую конкуренцию поставкам брендовых ПК потребительского класса составляла самостоятельная и/или кустарная сборка.

По мере расширения пользовательской базы сегмент готовых B2C-систем становился всё весомее — по крайней мере, до 2022 г. Наблюдается ли сегодня у этого направления отечественного рынка ПК явно выраженная позитивная динамика — и можно ли в целом рассматривать его как значимый для ИТ-канала?

Эксперты российского производителя электроники Fplus указывают, что российские потребители всё ещё предпочитают собирать компьютер самостоятельно — поскольку так они расширяют возможности устройства с точки зрения его технических характеристик:

«К тому же, в этом случае возрастают и возможности для будущих кастомизаций. Между тем благодаря игровым брендам на рынке появились хорошие комплексные предложения, которые не потребуют серьёзных доработок в ближайшие годы».

Отечественные бренды расширяют своё присутствие на рынке в сегментах офисных и домашних компьютеров средней мощности, где занимают около 10-11% рынка.

На сегодняшний день российские вендоры больше ориентированы на сегмент ноутбуков. Огромным стимулом для развития локального рынка послужит ограничение серого импорта, занимающего значительную долю рынка. Что касается сроков службы: стационарный компьютер может работать хоть 10 лет — всё зависит от желания пользователя переходить на новое устройство.

«В коммерческом секторе срок службы определяется амортизацией. Например, если заложено 4 года, то через это время организация обязана обновить свой парк. В ноутбуках все определяется временем работы батарейки — это в среднем 3-4 года. Гонку же по регулярному обновлению техники устроили Intel совместно с Microsoft. При массовом переходе на менее требовательный к ресурсам Linux эта гонка будет уже не так актуальна, — сроки жизни ПК вырастут»,

- комментируют в Fplus.

Один из российских поставщиков электроники зарегистрировал бренд собственных SSD-накопителей, блоков питания и корпусов для компьютеров. По данным участников рынка, компания собирается продавать компоненты в рознице, производиться они будут в Китае.

Эксперты ожидают развития практики запуска формально российских СТМ китайского производства, но сомневаются, что им удастся победить в рознице собственные бренды КНР.

Появление СТМ комплектующих стоит ожидать и от других крупных участников рынка, считает директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции» Петр Горбей.

По его словам, СТМ подразумевает наличие нескольких контрактных производителей, что позволяет контролировать качество продукции, поддерживать оптимальный уровень цен и стабильность поставок:

«Дистрибуторы идут на создание СТМ, потому что не всегда есть возможность защитить свои инвестиции в развитие рынка иным способом».

В список производителей печатной техники, чью продукцию покупал хотя бы один респондент рейтинга «Чемпионы российского ИТ-канала 2023», организованного порталом IT Channel News, вошло 17 компаний. Но набрать не менее 30% голосов респондентов смогли всего пятеро: Avision, Fplus, Konica-Minolta, Pantum, «Катюша».

Петр Горбей, директор департамента компьютерной периферии «Марвел-Дистрибуции»:

"Из победителей мы работаем с Fplus и Konica-Minolta, которых поздравляем с заслуженным признанием. Konica-Minolta — один из немногих иностранных вендоров, которые остались на нашем рынке и продолжают осуществлять официальную поддержку. Компания сохранила сервисную сеть в России и обеспечивает гарантийное и постгарантийное обслуживание печатной техники.

Fplus — российский производитель, который обладает широкой линейкой актуальных моделей принтеров и МФУ. Для наших партнеров это означает хорошую защиту их проектов у заказчиков. Кроме того, Fplus предлагает расходные материалы не только для своей техники, но и для печатных устройств многих других брендов. Важно, что это не просто совместимые, а полноценные расходные материалы, за качество которых Fplus отвечает как вендор".

Присутствие крупного отечественного производителя в пятерке лучших — это закономерность, учитывая ситуацию с уходом крупнейших иностранных брендов из России. В дальнейшем количество российских вендоров будет только увеличиваться. Уже сейчас многие компании занимаются производством собственных принтеров, и скоро мы увидим результаты их трудов.

За последние годы рынок печатной техники изменился кардинально. В ближайшие пару лет он должен стабилизироваться, после чего российские производители в условиях нормальной конкуренции будут работать над качеством и технологичностью своих продуктов.

Сейчас для них есть много точек роста. Если раньше они работали в узком сегменте, например, выпуская лазерные монохромные принтеры формата А4 со скоростью печати до 40 страниц в минуту, то после ухода лидеров многие ниши пустуют: не охвачен сегмент цветной печати, принтеры формата А3 и т.д.

"Партнеры «Марвела» ждут от нас как от дистрибьютора стабильности и прогнозируемости. Им нужно официально поставляемое оборудование со всеми сервисами и гарантиями, так как на параллельном импорте невозможно строить и защищать крупные проекты. Нужны стабильные поставки с прогнозируемыми ценами. Рано или поздно все уйдут от параллельного импорта в сторону официально работающих в нашей стране вендоров",

— говорит Петр Горбей.

Номинация «Ноутбуки» оказалась одной из самых динамичных в рейтинге «Чемпионы российского ИТ-канала 2023», организованного порталом IT Channel News.

Список производителей ноутбуков, с которыми работает хотя бы один из респондентов, состоял из 21 компании. Перешагнуть порог канальности опроса смогли 13 из них: Acer, ASUS, Deрo Cоmputers, Digmа, Fplus, Hiрer, Huawei, IСL, IRВIS, iRu, MSI, Nеrрa, «Aкваpиуc».

"Среди зарубежных игроков тайваньская MSI — это однозначно один из самых узнаваемых и популярных брендов. Секрет успеха компании достаточно прост: мощное «железо», высокая производительность, а главное — большой диапазон цен и широкий модельный ряд. С одной стороны, в линейке есть топовые ноутбуки для работы с требовательным софтом и запуска самых современных игр, а с другой — бюджетные ультрабуки, которые хорошо справляются со стандартной ежедневной нагрузкой и подойдут для офиса или поездок",

— прокомментировали в "Марвел-Дистрибуции".

При этом на рынке есть клиенты, заинтересованные в российских устройствах. В первую очередь это представители корпоративного сегмента и госсектора. Часть заказчиков переходит на отечественную технику по требованию законодательства, другая часть делает осознанный выбор, потому что уже «обожглась» на сотрудничестве с иностранными вендорами. В то же время российские производители уже готовы удовлетворить спрос.

"Например, Fplus делает ставку на реестровые офисные ноутбуки, совместимые с отечественным софтом. Свою технику компания собирает на собственных площадках в РФ и постоянно наращивает локализацию. Так, две модели этого производителя стали первыми ноутбуками, вошедшими в реестр Минпромторга по проходному порогу 2024 года в 140 баллов".

Первые 25 проектов-участников включены в шорт-лист конкурса «Импортонезависимость в телекоммуникациях», организованного в рамках деловой программы выставки «Связь-2024».

Список первых финалистов можно найти здесь.

Представленные решения успешно прошли предварительную оценку на соответствие требованиям конкурсной программы, и переданы к рассмотрению жюри. Победители в десяти конкурсных номинациях будут определены 9 апреля.

Презентации проектов-победителей состоятся на деловом форуме «Лучшие практики импортонезависимости в области телекоммуникаций», 23 апреля в «Экспоцентре».

Организатором конкурса выступает АО «Экспоцентр», соорганизаторами – компании «ФЛАТ» и «Марвел-Дистрибуция». Заявить свой проект к участию можно до 1 апреля на сайте конкурса - http://связьконкурс.рф

Смольный отчитался о заметном увеличении производства компьютеров и электроники в начале 2024 года. Участники рынка назвали три возможные причины роста: оборонная промышленность, импортозамещение и коварная статистика.

«Тренд на импортозамещение только разворачивается и будет двигать рынок еще два-три года. Приоритетное направление — это тяжелые сервера и системы хранения данных»,

— считает управляющий партнер холдинга Fplus Алексей Мельников.

Согласно указу президента РФ, все объекты критической информационной инфраструктуры к 2025 году должны быть полностью переведены на отечественные решения. Но востребованы решения и для обычной, не критической инфраструктуры, поскольку техподдержка иностранного оборудования становится все сложнее.

Сама Fplus еще в 2022 году приобрела 49% разработчика ПО для систем хранения данных (СХД) и серверов под брендом Baum. Пока компания выпускает сервера на западных процессорах, но ведет разработку оборудования и на российском «Эльбрусе».

Второе перспективное направление — это планшеты и смартфоны на базе отечественной ОС «Аврора». Недавно Flus выиграла конкурс на поставку таких гаджетов в «Аэрофлот».

Также компания внесла в реестр отечественной продукции Минпромторга две модели ноутбуков, в ближайшее время ожидается регистрация коммутаторов для дата-центров, на очереди — моноблоки и персональные компьютеры.

«Для включения в реестр отечественной продукции нужно ориентироваться не на место изготовления компонентов, а на интеллектуальную собственность. Транзисторы, резисторы, печатные платы, микрокомпоненты производят по всему миру. HP не перестает быть HP, хотя в нем китайских транзисторов очень много. Вопрос в интеллектуальной собственности на топологию, схемотехнику, программные продукты низкого уровня»,

— комментирует Алексей Мельников.

По его мнению, главное, чтобы инженеры могли перепроектировать плату, если какой-то из компонентов перестал быть доступным.

GETMOBIT приглашает на вебинар «Кубик Рубика решений: что такое инфраструктура рабочих мест нового поколения и как ею выгодно управлять»

Когда?
28 марта, 11:00

Где зарегистрироваться?
По ссылке

Почему нужно пойти?
Дадим ответы на вопросы:
▪️ Как автоматизировать рутинные операции и сократить время на их выполнение для оптимизации затрат по управлению рабочими местами пользователей, когда ушли DELL и HP?
▪️ Как осуществить переход с Citrix/VMWare на отечественные VDI, не прерывая бизнес-процессы…
▪️ … и одновременно сохранить привычный сценарий для пользователей без ущерба для ИБ ?
▪️ Как создать «золотой эталон» инфраструктуры рабочих мест в произвольном ландшафте HW и SW с платформой GM Smart System New Generation?

Для кого?
➖ СDТО, CDO и руководители бизнеса
➖Руководители блоков ИТ и ИБ
➖ИБ и СТП Системных интеграторов
➖Профильные ИТ-специалисты

Кто спикеры?
👤 Василий Шубин, руководитель центра компетенций и продукта
👤 Александр Тарасов, главный архитектор технологической платформы GETMOBIT

«Дочка» «Ростелекома» зарегистрировала бренд под производство ноутбуков. Лидерами продаж в этом сегменте по-прежнему остаются иностранные бренды, но российские производители также могут рассчитывать на интерес потребителей.

Потребительский сегмент рынка ноутбуков в 2023 году составил от 3,4 млн до 3,8 млн штук. Доля российских брендов не превышала 10%. Однако потенциал развития у них значительно больше, особенно с учетом того, что за последние два года многие международные бренды официально покинули наш рынок, и санкционное давление на него продолжается.

По данным IТ-холдинга Fplus с 1 января по 19 марта в России в сегменте b2c было продано 682 тыс. ноутбуков на общую сумму 45 млрд руб. Годом ранее эти показатели составляли 631 тыс. штук на 35,2 млрд руб. соответственно. Пятерку самых популярных брендов в штуках составили Asus (18,6%), Huawei (14,8%), MSI (9,6%), Apple (6,7%) и Lenovo (6%). В деньгах — Asus (19,8%), Huawei (14,1%), Apple (13%), MSI (11,8%) и Lenovo (5%).

При этом в компании уверены, что на российском рынке по-прежнему есть место для новых игроков.

«Маловероятно, что они смогут навязать конкуренцию уже устоявшимся топовым брендам, но рассчитывать на определенную долю могут».

Президент РФ поручил правительству организовать в стране производство игровых приставок и консолей.

Собеседник “Ъ” на рынке отмечает, что компетенции для производства игровых консолей есть у холдингов Fplus и GS Group.

В свою очередь руководитель направления розничных проектов Fplus Антон Фомин отмечает, что в России ни у кого нет экспертизы, которая позволила бы производить собственную консоль уровня PlayStation или Xbox:

«Под нее нужно разработать операционную систему и платформу, а также игры, чтобы магазин игр не был пустым. Такие консоли создаются на современном «железе», относительно дорого стоят, но при этом они продаются либо по себестоимости, либо в минус, так как основную прибыль разработчики получают от контента. Рынок консолей относительно небольшой, а вот рынок игр — огромен».

Достаточно быстро можно разработать портативные консоли, такие как SteamDeck, которые являются портативными компьютерами в удобном для игр корпусе, либо игровые стики для Smart TV с простейшими играми. Выпуск таких решений легко можно наладить по OEM-технологии, а играть на них можно во все игры, которые выпускаются для подобных консолей.

«Тем не менее, ничто не мешает сейчас нам закладывать базу для разработки собственных игровых консолей уровня PS или Xbox и получить реальные результаты в перспективе 5-10 лет»,

— уверен Антон Фомин.

«Аэрофлот» переходит с планшетов iPad на российские устройства производителя электроники Fplus.

Fplus выиграл конкурс на поставку планшетов в конце 2023 г. К поставке планируются модели планшетов Т1100 на ОС «Аврора».

Представитель разработчика операционной системы – компании «Открытая мобильная платформа» – уточнил, что всего авиакомпания приобрела 9000 отечественных планшетов для сотрудников и бортпроводников, которые будут поставлены в течение 2024 г.

Представитель «Аэрофлота» уточнил, что компания заключила контракт на 11 500 планшетов. Максимальная объявленная стоимость в рамках открытой процедуры закупки составляла почти 577 млн руб., уточнил он.

Разработку прикладных приложений под ОС «Аэрофлот» ведет самостоятельно.

Одним из пунктов формирующегося нацпроекта «Экономика данных» станет приобретение 1,1 млн планшетов на базе отечественной ОС «Аврора» у российских производителей.

Предполагается, что планшеты достанутся учителям, врачам, сотрудникам экстренных служб и полицейским, а сумма закупки составит около 50 млрд рублей.

По мнению экспертов, эта закупка может тянуть на четверть всего рынка мобильных устройств для госсектора.

«Сейчас в реестре Минпромторга три модели наших планшетов. На собственном производстве в Подмосковье мы можем выпускать до 500 000 различных устройств в год, поддерживаем отношения и с контрактными фабриками. Объемы партий зависят от пожеланий заказчика»,

— сообщили в Fplus.

В Fplus видят основную потребность в своих устройствах со стороны госкорпораций, госсектора и корпоративных клиентов, особенно в направлении критической информационной инфраструктуры.