Бытовая техника дорожает по курсовым причинам.

Отпускные цены на крупную бытовую технику в РФ растут в среднем на 8–10% на фоне ослабления рубля, сообщают дистрибуторы и ритейлеры.

Речь идет как о товарах, ввозящихся через параллельный импорт, так и об официальных поставках, например из Китая. Участники рынка уточняют, что в отдельных категориях, например среди популярных моделей телевизоров Samsung и LG, на подорожание влияет и дефицит товара.

Эксперты добавляют, что способность крупных компаний создать достаточные запасы на складах помогает сдержать рост цен.

Цены на бытовую технику за последние два месяца уже выросли в среднем на 10% именно из-за курсовых колебаний, «сейчас это единственный фактор, который влияет на рынок, логистических и регуляторных изменений не было», говорят в ГК «F+ tech-Марвел». Там отдельно отметили рост цен на телевизоры Samsung и LG, вызванный «серьезным дефицитом популярных моделей в источниках параллельного импорта».

Ритейлеры, имеющие большие склады, стараются удерживать прежние цены, подчеркнули в «F+ tech-Марвел».

Российский производитель и дистрибутор электроники F+ tech представил смартфон и планшет на ОС «Аврора», которые хочет внести в реестр отечественных продуктов для получения государственных льгот.

Технику будут выпускать в Калининграде, там же планируется устанавливать ОС. Раньше систему портировала дочерняя структура ее разработчика «Ростелекома», но из-за ограниченных ресурсов производители ожидали адаптации ОС до полугода. Но эксперты сомневаются, что новая схема улучшит перспективы устройств F+ tech: до сих пор спрос на технику на «Авроре» был низким.

Компания хочет заявить эти решения как программно-аппаратный комплекс (ПАК) и войти в реестр Минцифры: «В дальнейшем программный состав ПАК будет масштабироваться в зависимости от потребностей заказчика для замены решений зарубежных производителей».

В Минцифры “Ъ” уточнили, что оборудование F+ tech может попасть в реестр, если будет соответствовать требованиям для ПАК. В Минпромторге не ответили “Ъ”. По словам главы совета ТПП РФ по развитию цифровой экономики Николая Комлева, перед подачей в реестр Минцифры в качестве ПАК F+ tech придется доказать, что данная версия ОС «Аврора» не может работать на другом устройстве: «В определении ПАК записано, что таковым считается оборудование, чей софт и "железо" не может функционировать друг без друга». В то же время господин Комлев полагает, что на первом этапе формирования реестра ПАК Минцифры «может принимать большинство заявок, а после его наполнения начать постепенно ужесточать требования».

Российские разработчики представили защищенное мобильное рабочее место.

Российский производитель ИТ-оборудования F+ tech представил защищенное мобильное рабочее место, которое реализовано совместно с разработчиками программных продуктов, компаниями «Открытая мобильная платформа», «Лаборатория Касперского» и МойОфис.

Программно-аппаратный комплекс (ПАК) работает под управлением ОС Аврора и предназначен для сотрудников государственных организаций и крупных коммерческих предприятий, которым требуется работа с документами в безопасной корпоративной среде. Пользователи будут иметь возможность работать с офисными инструментами вне рабочего места, например, на выезде или в командировке, а также в условиях, когда интернет недоступен.

Мобильное рабочее место выпускается в двух форм-факторах: на базе смартфона R570e или планшета Life Tab Plus. Защищенный смартфон R570e создан для корпоративного и госсектора, предназначен для автоматизации работы персонала в любых условиях, поэтому имеет ударопрочный корпус, соответствующий стандарту IP68, и устойчив к загрязнениям, попаданию воды и другим неблагоприятным воздействиям внешней среды. Планшет Life Tab Plus имеет алюминиевый корпус и емкость аккумулятора 10 000 мАч, что гарантирует надежную и длительную работу. Оба устройства собираются на территории Российской Федерации, включены или готовятся к внесению в Реестр электронной промышленности Минпромторга.

Безопасность данных пользователей и бизнеса от киберугроз обеспечивается решением «Лаборатории Касперского». В состав ПАК также входит мобильное приложение «МойОфис Документы» — первое нативное приложение для ОС Аврора, которое позволяет локально работать с текстовыми, табличными файлами и презентациями на устройстве пользователя и не требует подключения к интернету.

«В дальнейшем программный состав ПАК будет масштабироваться в зависимости от потребностей заказчика для полноценной замены аналогичных решений зарубежных производителей. Так как устройства собираются в РФ, мы можем вносить в них различные изменения (например, увеличивать или уменьшать объем памяти), что дает возможность индивидуализировать комплектацию и оптимизировать стоимость конкретной партии. Текущие производственные мощности уже позволяют F+ tech поставлять ежегодно более 500 000 ПАК, до конца года мы выйдем на объемы более 1 млн устройств. Рекомендованная производителем стоимость смартфона, работающего на ОС Аврора и включающего программные решения "Лаборатории Касперского" и МойОфис, составит 62600 рублей, планшета – 74700 рублей с НДС», — рассказал Михаил Волков, главный исполнительный директор F+ tech.

«Мобильное рабочее место, созданное на базе решений четырех российских разработчиков F+ tech, «Открытая мобильная платформа», «Лаборатория Касперского» и МойОфис, позволяет справляться с типовыми задачами по безопасной работе с документами вне стационарных рабочих мест. С помощью приложения «МойОфис Документы» можно просматривать, создавать, редактировать документы, производить вычисления при помощи формул, работать с графиками и диаграммами, а также просматривать и демонстрировать презентации» — заявил Пётр Щеглов, директор по продуктовому маркетингу МойОфис.

«Сегодня устройства сотрудников содержат не только персональную, но часто и корпоративную информацию. Соответственно и подход к их защите должен быть таким же ответственным, как и к безопасности традиционного рабочего места: необходимо обеспечить защиту от киберугроз, включая фишинг и спам. Важно, что теперь такое решение представлено в России», — подчеркнула Анна Кулашова, управляющий директор «Лаборатории Касперского» в России и странах СНГ.

«Мы рады, что наши усилия по созданию экосистемы на платформе Аврора, которая объединяет вокруг себя производителей устройств, крупнейших разработчиков ПО и интеграторов, привели к созданию программно-аппаратного комплекса, который позволит компаниям и организациям оперативно и эффективно переходить на российскую платформу мобильности», — прокомментировал коммерческий директор компании «Открытая мобильная платформа» Михаил Писарев.

Средний срок жизни мобильных устройств, которыми пользуются россияне, вырос до 2,5-3 лет, говорят опрошенные Forbes участники рынка. Ранее этот показатель составлял около двух лет.

По мнению экспертов, на увеличение времени пользования, после которого смартфоны решают поменять, влияет, в частности, желание потребителей экономить, уход А-брендов с рынка и отсутствие прорывных технологий.

Средний срок использования смартфона за последние несколько лет вырос, рассказали Forbes представители ретейла и сотовых операторов. Если в 2016-2017 годах россияне меняли смартфоны в среднем каждые два года, то с 2019 по 2021 год жизненный цикл смартфонов увеличился до трех с половиной лет, говорит менеджер направления "Телеком" компании diHouse Артур Пак. "Начиная с 2022 года срок жизни устройства может достигать четырех лет и более", – добавил он.

В "М.Видео-Эльдорадо" также фиксируют тренд на увеличение срока замены смартфона. Но оценка компании более консервативная – средний срок жизни смартфона они измеряют в 2,5-3 года. "Текущий срок замены смартфона составляет в среднем три года", – говорит бизнес-аналитик ГК "F+ tech-Марвел" Антон Фомин. По его словам, еще несколько лет назад потребитель менял устройство гораздо чаще, уже через 2-2,5 года.

Бурное развитие сегмента электронной торговли изменило правила игры и логистику. Появились дополнительные условия, которые необходимо учитывать поставщикам товаров при отправке и транспортировке грузов. На этом фоне возросла роль компаний-перевозчиков. "ДП" разбирался, как последние помогают минимизировать риски предпринимателей в новых реалиях.

Согласно данным Data Insight, общий оборот рынка розничной интернет-торговли в России по итогам 2022 года составил 5,7 трлн рублей, увеличившись на 38% в сравнении с 2021-м. Причем количество онлайн-заказов выросло на 65%, большей частью за счет маркетплейсов.

На этом фоне качественно изменилась картина и по грузоперевозкам.

В сложившихся условиях работать с маркетплейсами предпринимателям становится выгодно. Об этом рассказал директор департамента электронной коммерции ГК "F+ tech-Марвел" Николай Федяев: "Для нас, как для дистрибутора, направление D2C (direct to customer) приобретает все большее значение в связи с трансформацией розничного рынка. Такие площадки, как OZON, "Яндекс Маркет", "Сбермегамаркет", Wildberries предложили новый и удобный формат работы с потребителем. Розничный рынок уже не растет такими темпами, поэтому для нас этот канал стал возможностью дотянуться до его покупателя. Сейчас онлайн-торговля стала одним из наиболее важных каналов сбыта, в зависимости от категории доля продаж через маркетплейс может составлять до 20%".

Кто все вот эти на полках: краткое руководство по новым брендам ноутбуков

В этом посте мы расскажем о ряде новых ноутбучных — и необязательно китайских — брендов, которые обосновались на полках крупных ретейлеров и маркетплейсов.

F+

За этим брендом стоит один из крупнейших IT-дистрибуторов СНГ, компания «Марвел-Дистрибуция». Модельный ряд включает две линейки доступных ноутбуков в диапазоне от 40 до 70 тысяч рублей, в пластиковом корпусе (с алюминиевой или пластиковой крышкой). Все актуальные модели очень похожи друг на друга: диагональ 15,6 дюйма и процессор со встроенной графикой формируют образ «рабочей лошадки» для стандартных задач.

Отзывы на ноутбуки F+ преимущественно положительные. Отмечают, что F+ более мощны по сравнению с конкурентами за те же деньги, что они имеют большой набор портов. Жалобы в отзывах покупателей носят единичный характер. На сайте производителя указано множество авторизованных сервис-центров по всей России.

Candy приостановила выпуск бытовой техники в Кирове

У иностранных производителей, выпускающих технику в РФ, возникли проблемы. Итальянский бренд Candy, принадлежащий китайской Haier, на фоне снижения спроса и роста конкуренции со стороны более дешевых китайских и российских марок приостановил работу завода в Кирове.

Турецкая Arcelik, которая выпускает технику Indesit в Липецке, снижает стоимость продукции. Без финансовых льгот со стороны государства производство техники в России становится нерентабельным, говорят участники рынка. Но эксперты ждут, что завод Candy после распродажи складских запасов к лету возобновит работу.

Из-за затоваривания, отсутствия спроса и повышения курса валют завод бытовой электроники Candy в Кирове 17 апреля приостановил производство, «только из-за курса валют компания потеряла 15% прибыли», рассказал “Ъ” местный чиновник. По его словам, повлияло и то, что в Россию начала массово поступать дешевая техника китайских и отечественных брендов. Источник, близкий к компании, подтвердил эту информацию.

По словам управляющего директора направления крупной бытовой техники ГК «F+ tech | Марвел» Дмитрия Левина, без господдержки на производство бытовой техники в России будет оказывать серьезное давление импорт: ее себестоимость в Китае или Турции ниже, чем в России. «Это делает российское производство нерентабельным, им необходимы экономические меры поддержки, такие как налоговые льготы»,— полагает господин Левин. По его информации, в первом квартале в стране наблюдался общий спад продаж бытовой техники, в апреле произошел небольшой всплеск, но в мае «снова ожидается затишье».

Четверть всей электроники и бытовой техники в прошлом году россияне купили на маркетплейсах, оценивают в «F+ tech-Марвел». Несмотря на падающий рынок, по данным компании, продажи основных категорий электроники и техники через этот канал растут, тогда как в сетях федеральных ретейлеров — нет.

Эксперты считают, что в условиях параллельного импорта и нестабильных поставок товаров наполнять полки магазинов стало труднее. Представители ретейлеров, впрочем, указывают, что товары среднего и дорогого сегмента россияне все равно предпочитают покупать в магазинах

Оборот российских маркетплейсов в категории «Бытовая техника и электроника» (БТиЭ) вырос в 2022 году на 52% в денежном выражении и на 49% в штучном, тогда как продажи в розничных сетях упали на 6% и 11% соответственно, оценили для Forbes в ГК «F+ tech-Марвел». Рост в маркетплейсах происходит на фоне падения общих продаж: если в 2021 году объем рынка БТиЭ составил 2,4 трлн рублей, то по итогам прошлого года он просел на 8,3%, до 2,2 трлн рублей. В денежном выражении продажи через маркетплейсы в 2022 году заняли 16,3% рынка, а в натуральном — 24,9%.

Меняется потребительская модель, замечают в «F+ tech-Марвел»: россияне перестали бояться покупать онлайн дорогие товары, даже бытовую технику. Примечательно, что для потребителей одним из важнейших критериев выбора при крупной покупке остается возможность потрогать товар: по статистике компании, этот критерий важен для 20% покупателей.

Участники рынка электроники опять спорят из-за российских процессоров.

Идея отказаться от обязательного применения российских процессоров в печатной технике вызвала разногласия у участников рынка. Производители вычислительной техники, в число которых входит «Аквариус», настаивают на отмене требований, а производитель печатной техники и дизайн-центры микроэлектроники считают, что такой шаг приведет к засилью на рынке китайской продукции. Российским компаниям есть за что побороться: объем рынка принтеров и МФУ в РФ составляет $1 млрд, и, по прогнозу его участников, сегмент будет расти.

По словам одного из источников, соответствующее постановление должно быть опубликовано в сентябре, а вступить в силу — в декабре. В АНО ВТ “Ъ” не ответили (см. “Ъ” от 30 марта). Инициативу АНО ВТ, говорят собеседники “Ъ”, поддержал и ряд участников рынка. Это ГК «Аквариус», которая уже выпускает принтеры и МФУ китайской Pantum, а также «F+ tech—Марвел» — она планирует выпускать печатную технику на базе технологий китайской Lexmark.

«Марвел-Дистрибуция» подписала партнерское соглашение с российским разработчиком инструментов коммуникации Zuzan. Компания предоставляет решения для организации видеоконференцсвязи ZMeet, а также сервис для автоматического планирования и проведения встреч Timekeeper.

Сервис для видеоконференций ZMeet позволяет проводить онлайн-мероприятия с неограниченным количеством участников одновременно и без лимита по времени. Он построен на архитектуре WebRTC и не требует установки дополнительных плагинов.

Система Timekeeper позволяет организовывать онлайн и офлайн-встречи с возможностью автоматического согласования даты и времени. Система Timekeeper интегрируется в корпоративное ПО, используемое на предприятии, в том числе в российские офисные решения «МойОфис» и «Р7-Офис», а также в платформу унифицированных коммуникаций Communigate Pro.

ZMeet и Timekeeper являются разработками компании Zuzan и входят в Реестр российского программного обеспечения Минцифры РФ.

Российский производитель и дистрибьютор электроники F+ tech планирует возродить бренд мобильных телефонов Fly. «Телеспутник» обнаружил в базе данных Роспатента две соответствующие заявки на регистрацию товарного знака.

В середине марта Роспатент получил две заявки на регистрацию товарного знака Fly, который полностью копирует некогда популярный бренд. Их подало ООО «Ф-Плюс оборудование и разработки» — российский производитель инфраструктурного оборудования, входящий в группу компаний «Марвел-Дистрибуция» и более известный как F+ tech.

С просьбой прокомментировать ситуацию «Телеспутник» обратился и в пресс-службу ГК «Марвел-Дистрибуция». «Мы продлили регистрацию на товарные знаки Fly, чтобы на рынке не появилось продуктов под этим брендом. В самое ближайшее время мы не планируем его использовать, однако не можем полностью исключить такую возможность в будущем», — ответили там на вопрос о том, с какой целью регистрируются товарные знаки.

Самая, пожалуй, масштабная трансформация российского ИТ-рынка с момента его зарождения в 1991 г. стартовала практически сразу же после начала СВО — и продолжается до сих пор.

С уходом части глобальных брендов ландшафт российского ИТ-рынка стал ощутимо иным — даже невзирая на довольно бойкое налаживание потоков параллельного импорта. Заметно менее объёмной стала такая традиционно поддерживавшаяся глобальными вендорами активность, как партнёрские программы, деятельность обучающих и демо-площадок, курсов сертификации и т. п.

Но в то же время многие привлекательные бренды вышли из тени прежних грандов и получили импульс к развитию; немало интеграторов с накопленными за десятилетия компетенциями смогли стать для своих клиентов поистине незаменимыми в новых условиях. Да и перед дистрибьюторами открылись новые возможности, включая «обратный вектор продаж» — потенциал для развития ИТ-канала вовне, через экспорт аппаратного и программного обеспечения из РФ в дружественные государства. Словом, год выдался непростой и чрезвычайно насыщенный событиями, — и вот как оценивают его опрошенные нами эксперты отечественного ИТ-рынка.

«Растерянность, можно даже сказать хаос, которые наблюдались на российском ИТ-рынке в начале весны прошлого года, прошли, — убеждён Максим Хандрос, директор департамента „Сверверы, СХД и программное обеспечение“ компании „Марвел-Дистрибуция“. — Год назад, когда устоявшиеся годами цепочки поставок были нарушены, многие партнёры и даже заказчики пытались самостоятельно организовывать новые логистические маршруты. Но оказалось, что так просто заменить дистрибуторов с их многолетним опытом, наработанными связями и финансовыми возможностями, невозможно. Можно констатировать, что работа канала и распределение ролей в нем вернулись в привычное русло».

О том, что доверие к брендам из вводящих против РФ рестрикции стран у многих российских заказчиков сохранилось, говорит и Максим Хандрос: «Во-первых, не все вендоры ушли с рынка, соответственно к оставшимся производителям отношение со стороны клиентов рабочее, может чуть более настороженное, чем раньше. Во-вторых, вендоры уходили по-разному: кто-то спокойно, не сжигая мосты, выполняя все ранее взятые на себя обязательства; кто-то, наоборот, одним днем, громко хлопнув дверью. И вот последние действительно серьёзно усложнили себе задачу гипотетического возврата на наш рынок. Но и для них шанс все равно остаётся, в бизнесе слово „безвозвратно“ обычно не используется».

В России планируют выпустить мобильные устройства на ОС РОСА в 2023 году.

Структуры бывшего министра связи Леонида Реймана планируют наладить в 2023 году производство потребительской электроники с собственной мобильной и десктопной операционной системой РОСА. Речь идет о смартфонах, планшетах и ноутбуках — их сборку в Зеленограде обеспечит «Рутек». В дальнейшем планируется наладить поставки электроники в государственный и корпоративный сегменты.

Такие планы уже есть у F+tech, которая планирует выпуск смартфонов на операционной системе «Ростелекома» «Аврора». Источники “Ъ” смотрят на проект господина Реймана скептически: мобильная ОС РОСА, по их оценке, выглядит сырой даже на фоне «Авроры».

Собеседник “Ъ” на рынке электроники предполагает, что «Рутек» может начать производство потребительской электроники совместно с F+tech (головная структура группы «F+tech-Марвел»), учредив с ней совместное предприятие.

В апреле F+tech уже анонсировала запуск производства смартфонов и планшетов на ОС «Аврора» в Калининграде.

Минцифры заключило соглашения с ВТБ и «Сбером», по которым производители радиоэлектронной продукции могут воспользоваться льготным кредитованием для приобретения компонентной базы по ставкам до 5%, стало известно Forbes.

Такая возможность появилась у компаний в рамках программы субсидирования процентных ставок, реализованной в 2022 году. На поддержку уже выданных в прошлом году кредитов Минфин выделил 6,32 млрд рублей. Программа востребована рынком, но, по мнению экспертов, необходимы и другие формы господдержки, в том числе в виде госзаказа по НИОКР, государственных грантов и субсидий.

В ГК «F+ tech-Марвел» сообщили, что им известно о программе льготного кредитования и компания ищет возможности для участия в ней. «Пока взаимодействуем с Минцифры по другим направлениям поддержки производителей инфраструктурного оборудования», — добавили в компании.

Продажи компьютеров в стране быстро падают.

В первом квартале, по оценке ритейлеров, продажи ноутбуков в штуках в России упали почти на четверть, а спрос на персональные компьютеры — на 6% год к году. В денежном выражении оба сегмента просели более чем на 30%. Такое снижение участники рынка объясняют ростом доли российских и китайских брендов, которые дешевле по цене.

Мнения экспертов разделились: некоторые уверены, что к концу года российские производители ПК и ноутбуков займут уже значительную долю рынка, другие считают, что этому продолжит мешать параллельный импорт зарубежных решений.

В «F+ tech-Марвел» подтвердили, что в сегменте настольных ПК российские бренды в первом квартале показали себя лучше, чем годом ранее: так, долю помимо iRU нарастили Ardor Gaming и Rombica.

Игроки радиоэлектронной отрасли сообщили о проблемах с получением льготных кредитов.

Производители электроники пожаловались на новые проблемы с льготными кредитами: сейчас в программе участвуют только два банка вместо 13, а ее финансирование сократилось более чем на 1 млрд руб.

О проблемах с льготными кредитами рассказали два источника РБК на рынке электроники. Речь идет о программе, введенной правительством в марте прошлого года (постановление № 407). Предполагалось, что в этом году на возмещение недополученных доходов по этим кредитам банкам выделят около 7,5 млрд руб. из госпрограммы «Развитие электронной и радиоэлектронной промышленности», говорилось на сайте правительства. В программе должны были участвовать Сбербанк, ВТБ, Газпромбанк, Альфа-банк, Совкомбанк — всего 13 банков.

Однако, по словам источника РБК, сейчас с льготными кредитами работают только Сбербанк и ВТБ, а размер компенсации банкам сократили до 6,3 млрд руб. «Нескольким производителям продлили ставку по ранее выданным кредитам, но тем, кто намеревался получить новый кредит, отказали», — рассказал собеседник. О том, что «до Минцифры на данный момент доведены лимиты бюджетных обязательств на возмещение для банков только в объеме 6,3 млрд руб.», говорит и второй собеседник РБК.

Информацию о том, что сейчас в программе участвуют только ВТБ и Сбербанк, РБК подтвердил представитель ГК «F+ tech-Марвел» (владеет «Марвел-Дистрибуция», производитель инфраструктурного оборудования, систем хранения данных и т.д.).

Многие ушедшие из России вендоры прекратили здесь заодно и образовательную деятельность — а ведь в нашей стране давно назрел кризис производственной практики, когда студенты на последних курсах или сразу после выпуска не могут найти прикладное применение своим знаниям, тогда как работодатели жаждут нанимать уже обученных и опытных специалистов.

Максим Хандрос, директор департамента «Серверы, СХД и программное обеспечение» компании «Марвел-Дистрибуция», обращает внимание, что ещё 3-4 года назад большинство западных ИТ-вендоров сократили свою маркетинговую деятельность на российском рынке: «Российские же вендоры наоборот, в последние годы только наращивали свою активность по всем направлениям, а за прошедший год темпы стали ещё выше. Поэтому мы не заметили каких-то сложностей во взаимодействии с российскими ИТ-вендорами и оставшимися зарубежными поставщиками по вопросам поддержки работы в ИТ-канале».

Каковы же ожидания дистрибьюторов в отношении вендоров, работа с которыми в России продолжается? «Самое главное, чего мы ждём от вендоров, особенно новых, — это понимание важности канала в ИТ-бизнесе и уважительного отношения к участникам канала (к дистрибуторам и к партнёрам) со стороны вендоров», — замечает Максим Хандрос.

«Мы давно работаем на рынках дружественных государств, имея сеть дочерних структур почти во всех странах бывшего СНГ, — напоминает Максим Хандрос. — Работая с разного рода поставщиками, мы всегда предлагали им развивать бизнес не только в РФ, но и на других территориях нашего присутствия. Последние годы, когда мы взяли активный курс на импортозамещение, в наш портфель добавилось большое количество российских производителей, в основном, программного обеспечения. Одной из их целей работы с нами является выход на рынки дружественных стран, там, где мы можем их развивать в широком канале, оказывать маркетинговую поддержку, совместно инвестировать в развитие партнерского канала. Такой подход очень оказался востребованным, и мы получили отличный отклик с рынка. Российские решения уверенно конкурируют по цене с зарубежными, к тому же имеют ряд преимуществ, таких как простой доступ к техподдержке на русском языке и относительно недорогое внедрение, поскольку пригласить специалистов российского вендора выходит значительно дешевле — в плане сопутствующих расходов и прочего».