Почему один и тот же мужской силуэт в Милане выглядит естественно, а в Москве — «слишком смело»? Почему одни вещи ощущаются дорогими, а другие — наоборот «дешёвыми», сколько бы они ни стоили?
Это культурный код, история и контекст.

Если разбираться в моде чуть внимательнее и глубже, постепенно меняется сам способ смотреть на одежду и на человека в ней. Вместо привычного «нравится/не нравится» появляется интерес к деталям, к происхождению формы, к тому, почему одни вещи выглядят естественно и убедительно, а другие — не производят впечатления.

Со временем замечается, что за каждым силуэтом стоит своя логика и своя традиция: итальянская мягкость рождает ощущение расслабленной уверенности, английская конструкция собирает фигуру и добавляет строгости, французская небрежность работает тоньше и почти незаметно. Ткань, линия плеча, пропорции, длина — всё это перестаёт быть набором случайных решений и складывается в понятную систему.

В какой-то момент стиль перестаёт казаться вопросом вкуса или вдохновения и превращается в знание, на которое можно опереться.

Именно так мы подходим к теме мужского стиля в FRAMED: не как к набору трендов и «модных советов», а как к дисциплине с историей, контекстом и структурой. Нам важны честные знания, эффектность, глубина - все то, что становится частью профессионального взгляда.

Загляние на страничку нашего он-лайн курса «География и теория стиля», чтобы ознакомиться с отдельными лекциями или целыми блоками потемам:

🟡 «Французский стиль»
🟡 «Костюмная традиция Великобритании»
🟡 «Итальянская костюмная традиция»
🟡 «Классика и современники»
🟡 «Sprezzatura»
🟡 «Дендизм, кэмп и эксцентрика»
🟡 «Не произносите ТЕЙЛОРИНГ всуе!»
🟡 «Дураки не элегантны»

И, конечно, бесплатная пробная лекция
«Джентльмен домашний: сохраняйте стиль, когда вас никто не видит»

На страницу курса переходите по ССЫЛКЕ

По сети гуляет видео, где покупательница решила разобрать пакет локального бренда Planta Rosa на части.

Эта история — хороший маркер момента, когда оптимизация затрат на упаковку перестаёт быть операционно эффективной и начинает нести репутационные риски.

Клиент может принять вторсырьё как ценность (экология и всё такое), но не ощущение мусора в руках. Важно не путать: recycling — это продуманная переработка, а не случайно использованные производственные остатки.

Сочувствуем клиентке бренда.

🖊 подписаться на канал

Вы скажете, что праздник уже прошёл. Но и мы не новостная лента — пишем не о праздниках, а о механиках, которые
приносят деньги и опыт в кассу.

Уверяем, что приведенный пример - это не разовая акция, а лишь один из тактических шагов игрока рынка, реализованных через программу лояльности.

На первый взгляд — подарок покупателю. На практике — заранее продуманный ход. Давайте вместе вскроем механику:

👉 Вы даёте не прямую, а отложенную скидку

Двойные бонусы — это не снижение цены “сейчас”, а обещание выгоды “потом”. Деньги остаются в кассе, а обязательство бренда переносится на будущее.

👉 Вы формируете причину вернуться

Покупатель не экономит — он накапливает баланс, который психологически воспринимается как “мои деньги в этом магазине”.
Не использовать их — значит потерять. Это один из самых сильных триггеров для повторного визита.

👉 Вы увеличиваете средний чек в момент акции

Если бонусы удвоены, клиент чаще:
🟡 добавляет ещё одну вещь
🟡 закрывает покупку сейчас, а не откладывает

То есть акция стимулирует не только возврат, но и рост выручки здесь и сейчас.

👉 Вы расширяете базу данных для дальнейшей коммуникации (при условии наличия CRM)

Каждая бонусная операция — это:
🟡 идентифицированный клиент
🟡 зафиксированная покупка
🟡 обновлённая история поведения покупателя

Можно запускать акции “для клиентов”. А можно для выручки!
На нашем фирменном курсе подробно объясняем, почему прямые скидки — инструмент слабого менеджмента.
А управляемая лояльность — инструмент сильного!

Если готовы перейти во вторую категорию, настоятельно рекомендуем наш специальный подробный курс по теме.

Переходите по ССЫЛКЕ

На проходящей в эти дни выставке CPM почти во всех панелях говорят про сервис. Но не как про обслуживание, а как про набор понятных коммерческих показателей: какая у вас доля повторных продаж, как вы ее измеряете, какие клиенты реально приносят прибыль, а какие убыточны, и умеют ли маркетинг с коммерцией работать в едином порыве…

🖊 подписаться на канал

Итальянский Vogue выбрал топ-5 самых модных костюмов Олимпиады и первое модное место присудил фигуристам из французской сборной.

Редакцию покорил розовый костюм партнёрши: образ с явной отсылкой к культовым творениям Жан-Поля Готье и его знаменитым «конусам» из тура Blonde Ambition Мадонны.

Мы, кстати, уже писали про fashion в фигурном катании: это почти единственный спорт, где костюм остаётся частью шоу, а не просто формой.

Странно, что fashion-бренды до сих пор толком не поделили эту поляну. Там уже готовый подиум, только ледовый!

🖊 подписаться на канал

Напоминание: про механику двойных бонусов при покупке мы уже рассказывали здесь.
Не благодарите.

Но если хотите — не сдерживайтесь.

🖊 подписаться на канал

Lululemon обсуждают из-за…прозрачных леггинсов!

По информации Bloomberg, покупатели пожаловались на одну из моделей, которая становится прозрачной при сгибе и приседании. Причём это уже второй подобный случай менее чем за месяц. Несколько недель назад бренд уже снимал другую модель с продаж буквально через несколько дней после запуска, а затем возвращал её на сайт с обновлёнными рекомендациями: брать на размер больше и носить с бельём телесного цвета. Иными словами, сам продукт остался прежним, но к нему добавилась инструкция, как снизить риск неловких ситуаций.

Такие истории легко списать на разовую производственную ошибку. Но рынок воспринимает их как сигнал о том, куда в целом движется бренд. Итоговый эффект ещё предстоит оценить, однако это только усиливает уже звучащую критику: Lululemon всё чаще упрекают в том, что бренд делает ставку на быстрый выпуск новинок и следование трендам, а не на безупречность базового продукта и технологическое лидерство.
Финансовый рынок, как обычно, реагирует быстрее любых официальных комментариев. После появления новостей акции Lululemon в моменте снизились до –4,3%, а суммарно за последние двенадцать месяцев падение уже составляет около –55%.

История показательная для любого публичного ритейла. Ошибка в продукте — это не только возвраты, комментарии в соцсетях и локальный репутационный шум. В публичной компании она почти мгновенно становится фактором оценки бизнеса.

🖊 подписаться на канал

На заключительном уикенде зимней Олимпиады-2026 американский фигурист Илья Малинин вышел на лёд не в привычном сценическом костюме, а в образе, который больше похож на готовый streetwear-лук.

Серое худи с надписью Fear — мерч рэпера NF, под трек которого он выступал. И джинсы Balmain с trompe l’oeil-принтом — отсылка к культовому байкерскому дениму бренда 2010-х.

На первый взгляд — просто стилистический ход. Но на самом деле это довольно показательный сдвиг.

Фигурное катание долго оставалось территорией театральных костюмов и сценической условности. Но новое поколение спортсменов приносит туда другую, более модную и современную логику.

Вангуем, что на следующих зимних играх брендов на льду будет больше.

🖊 подписаться на канал

На маркетплейсах в России собираются ввести единые правила отображения цены — она должна быть одинаковой независимо от способа оплаты.

Это означает, что платформы больше не смогут фактически показывать разные цены на один и тот же товар в зависимости от карты, кошелька или других платёжных инструментов. Цена в карточке должна стать единой и прозрачной.

Параллельно усиливается контроль за самими товарами: маркетплейсы будут проверять сведения через государственные системы и реестры — включая маркировку и сертификаты. Также платформы обязаны будут заранее информировать покупателя о возможности предъявить требования продавцу при возврате некачественного товара.

Фактически рынок подталкивают к более честной цене в интерфейсе и к переносу конкуренции из “платёжных трюков” в сервис, лояльность и качество товара.

🖊 подписаться на канал

Человек собаке друг
(если приобрёл своему питомцу аксессуары от LV)

Фаррелл Уильямс перенёс ДНК Дома Louis Vuitton, его фирменную монограмму, наследие создания чемоданов и дух путешествий, в ошейники, шлейки и переноски.

Теперь собака — часть вашего fashion-образа: от $350 за платок до $3 600 за переноску.

Если это не luxury-жизнь, то что тогда?

🖊 подписаться на канал

Марка North Sails усиливает позиции в Российском рынке

Итальянский бренд с почти 70-летней историей вырос из профессионального парусного спорта. В его основе — инженерный подход, внимание к аэродинамике и работа с технологичными материалами. Этот ДНК сегодня перенесён в городской smart casual: мембраны, функциональный крой, долговечность как базовая ценность.

Отдельное направление стратегии — экологическая повестка. Для бренда, выросшего из парусного спорта, защита океана —логичное продолжение его происхождения. North Sails использует переработанные материалы, снижает экологическую нагрузку производства и поддерживает инициативы по очистке морей. По заявлению бренда, экологическая инициатива интегрирована в сам продукт и операционную модель.

В России бренд выстраивает сразу многоканальную модель продаж:

🖊 уже работает флагман в Павелецкой Плазе
🖊 открыт pop-up в Цветном
🖊 до конца года заявлено до 10 новых открытий
🖊 параллельно — выход на крупнейшие онлайн-платформы и в мультибрендовые универмаги

Неплохой заход в рынок: собственная розница + pop-up формат + e-commerce + партнёрские точки продаж.

Для российского fashion-ритейла это кейс, когда бренд не проверяет гипотезу одним магазином, а строит инфраструктуру. А дальше — логичное развитие через франчайзинг и региональное расширение.

Источник: New Retail

Основательница бренда Sans Merci объявила о завершении проекта

Ксения Попова - основательница нишевого бренда Sans Merci сообщила о закрытии шоурума и фактическом завершении проекта.

По её словам в текущих экономических реалиях продолжать работу нецелесообразно. «Бизнес ради того, чтобы просто продолжать — это не бизнес», — сказала она.

Последние дни работы шоурума — 6, 7, 9, 10 и 11 марта. В финальные даты команда будет распродавать вещи по себестоимости.

Бренд Sans Merci работал в сегменте нишевой моды и строил вокруг себя лояльное сообщество. Основательница поблагодарила команду и клиентов за поддержку и предложила тем, кто давно присматривался к вещам из коллекций, успеть приобрести их в последние дни работы.

🖊 подписаться на канал

#ритейлеруназаметку

Неплохой инструмент, работающий на возвратность, особенно с женской аудиторией.

Повод отличный, сумма бонусов достойная.

Формулировки можно ещё чуть отточить, но это уже детали.


🖊 подписаться на канал

ФАС назвала нарушением закона размещение рекламы в Telegram и на YouTube

Федеральная антимонопольная служба заявила, что размещение рекламы в Telegram и на YouTube может нарушать российское рекламное законодательство. Об этом сообщили Forbes в пресс-службе ведомства.

По позиции ФАС, рекламные интеграции на этих площадках могут считаться нарушением закона «О рекламе» в связи с тем, что в России приняты меры по ограничению доступа к данным сервисам.

Аналогичная логика, по словам регулятора, распространяется и на другие площадки: рекламные интеграции в Instagram, Facebook и WhatsApp (принадлежат Meta, признанной в России экстремистской организацией и запрещённой), а также размещения через VPN-сервисы.

ФАС напомнила, что закон запрещает распространение рекламы на информационных ресурсах, деятельность которых признана нежелательной на территории России или доступ к которым ограничен.

Важно: ответственность за такое нарушение может нести как рекламодатель, так и распространитель рекламы.

При этом на рынке уже звучат более осторожные оценки. Ассоциация блогеров и агентств заявила, что официального запрета на рекламу в Telegram на данный момент нет. В базе ФАС отсутствует соответствующее дело, а при регистрации каналов в Роскомнадзоре владельцам по-прежнему разрешено размещать рекламу по запросам рекламодателей.

Источник: Forbes

🖊 подписаться на канал

Новости относительно рекламы поспевают как горячие пирожки.
Вчера случился очередной поворот в истории с Telegram.

Роскомнадзор заявил, что считает «исчерпывающими» разъяснения Федеральной антимонопольной службы по поводу рекламы в мессенджере. Напомним, накануне ФАС фактически обозначила свою позицию: размещение рекламных интеграций в Telegram может рассматриваться как нарушение закона о рекламе.

Логика ведомства следующая.
Если к интернет-ресурсу применяются меры по ограничению доступа на территории России, то распространять на такой площадке рекламу нельзя. В отношении Telegram такие меры уже принимаются, а значит рекламные размещения могут подпадать под нарушение законодательства.

Причём ответственность, по мнению ФАС, будет нести не только рекламодатель, но и тот, кто размещает рекламу — площадка или посредник. Участникам рынка рекомендовано внимательно проанализировать размещаемый контент и рекламные интеграции.

На этом фоне Роскомнадзор заявил, что считает разъяснения ФАС достаточными и исчерпывающими.

Контекст у этой истории тоже показательный. Ограничения в работе Telegram начали появляться ещё летом 2025 года — пользователи столкнулись с проблемами со звонками. Позже обсуждалось и возможное замедление работы сервиса.

Что это означает на практике?
Telegram остаётся одной из крупнейших рекламных площадок, но формальная позиция регуляторов делает любые интеграции юридически уязвимыми.

Ритейлерам и брендам, которые активно используют Telegram как маркетинговый канал, явно стоит внимательно следить за развитием этой истории. Похоже, она только начинается.

Все в сад Max!

🖊 подписаться на канал