Премия #LoudPR в этом году отмечала 5 лет. Приятно быть частью большого городского междисциплинарного проекта в разных ролях: в жюри, участниках и со-создателях. Помню, как с @KTPR обсуждали название и то, что премия должна быть громкой, и как @userluk создал визуальный код с памятным символом.
В этом году взяли 3е место с брендом “Станция Озерки” в нашей любимой номинации “Urban: творческие проекты для города”. Благодарим всех партнеров за участие и реализацию этого проекта!

Crocs: провал, который оказался стратегией

В 2006-м Crocs попадают в фильм «Идиократия». Дизайнеры массовки выбирают их не только из-за низкой стоимости, но еще и просто потому, что это «обувь, которую никто в здравом уме никогда не наденет». В фильме они стали символом деградации человечества. Спустя 10 лет — та же обувь оказывается на подиуме Balenciaga.

Первая волна хайпа (2002–2006) закончилась взрывным IPO и выручкой в $846 млн. В 2009-м продажи рухнули, акции потеряли почти 90%, компания балансировала на грани банкротства.

Точка разворота случилась в середине 2010-х. В 2006 Crocs запустили Jibbitz — пластиковые брелоки для дырочек. Изначально это выглядело как детский аксессуар, но позже стало инструментом кастомизации и идентичности. В 2017–2018 бренд заходит в коллаборации с Balenciaga и Post Malone. В 2021 продажи подскакивают на 67% год к году, выручка превышает $2.3 млрд, а к 2023 — уже $3.6 млрд.

Crocs никогда не переставали быть уродливыми. Они встроили уродство в стратегию: вместо того чтобы маскировать слабость, сделали её платформой для игры и самоиронии.

#ЗБС: знаки, бренды, смыслы

Ай-ай-Яндекс!
Выше: рекламная кампания #Яндекс.Аренда
Ниже: Рекламная кампания #Таксовичкоф, которую мы реализовали в 2020. Либо поле идей ограничено, либо хорошо отработали по референсам 🧐

Участвовали в панельной дискуссии “Петербург в Фокусе”, говорили про локальную идентичность и работу с контекстом. Думаю о том, чтобы сделать вебинар с записью или хотя бы рилс запилить, вышел годный контент в стилистике TED.