Не можем отказать себе в этом неизбежном вопросе: С чего начался Тот самый Петербург?

По образованию я книжный график и могла бы иллюстрировать книги, но оказалось что интереснее делать какие-то прикладные предметы. Когда я начала думать и экспериментировать в эту сторону, то не сразу пришла к формату сборных макетов. Сначала были детские интерьерные вешалки, плоские фанерные игрушки, но проект «выстрелил» когда в нем появился Петербург, как главный герой.

Образ Того самого Петербурга - это «обшарпанные» непарадные уголки города. В чем их главное обаяние?

Я фанат Петербурга. И парадной и непарадной его сторон. Но облезлая штукатурка, закрасы от «ЖКХ-арт», дворы и прочая «достоевщина» для меня гораздо живописнее и интереснее, чем свежевыкрашенные стены.
Если будет десять свежепокрашенных, отреставрированных или новых домов, а рядом один облезлый, заброшенный, старенький - я выберу для прототипа последний. Мне так интереснее разглядывать, погружаться, рисовать.
Петербург разный. Петербург ослепительный, облезлый, дворцовый, дворовый, блистательный, заброшенный. И я вижу его разным. Но я определилась о чем мне сейчас интереснее "говорить". Город в целом это никак не характеризует.

Как вы относитесь к благоустройству города и реставрации? Возможно ли проводить такие процессы бережно и без потерь?

Живу рядом с Новой Голландией и бесконечно восхищаюсь отношением к реставрации этого места. Наверное это самый безупречный пример возвращения жизни в заброшенное городское пространство. Но не единственный. Может быть у меня оптика как-то позитивно настроена, но я вижу больше таких положительных примеров, чем запустения и разрушений.

Если не Петербург, то какой другой город это мог бы быть? И вообще есть ли шанс появится Той самой Москве или другому городу?

Да, конечно. Сейчас в ассортименте есть дореволюционный рязанский деревянный домик, который может выступать под общим названием «Та самая провинция». Только-только появилась новая хрущевка, которая географически покрывает, думаю, все пространство бывшего Союза. И в сторону Москвы я давно смотрю. Был локальный и конкретный проект с театром им. Маяковского, но вероятно и до собирательного образа недалеко. Питер безусловно в приоритете, но потихоньку география расширяется.

Есть ли в конструкторах «пасхалки», которые могут рассказать про вас что-то личное?

Да. Так веселее работать) Где-то это может быть календарь с датой моего рождения, предметы из кухни моего детства, первая машина моего деда, папы или свекра. Подруга, которая гуляет со своей собакой. Наши же макеты или магниты в интерьере наших же макетов. Мой далматинец Трой, который справляет нужду на нашей же улице Писарева.

Можно ли отыскать прототипы вашего конструктора в городе или это всегда собирательный образ?

Да, прототипы есть практически у всех зданий и элементов, но они практически никогда не собраны в один пейзаж в реальной жизни. Хотя есть исключения - двор аптеки Пеля с Башней грифонов воспроизведен достаточно буквально, верхний сад Петергофа, Мариинский театр или тот же рязанский домик с конкретным адресом.

Есть что-то сейчас новое в разработке?

В последнее время в работе сразу несколько проектов. Часть из них коммерческие заказы, часть - творческие работы, что-то на стыке того и другого. Сейчас у нас премьера «Хрущёвки», которую мы немножечко улучшаем перед запуском основного тиража, но уже успели представить у себя в соц. сетях.

Делаете ли вы с кем-то коллаборации?

Да. Из последних реализованных и значимых для нас - «Петергоф» и музей «Дача Винтера». Был опыт реализации в виде макетов иллюстраций других художников - «Волчок» из «Сказки сказок» для выставки Норштейна в Еврейском музее, «Золушка» Антона Ломаева для издательства Лорета. Есть в нашем ассортименте макет для «Ночлежки», с продажи каждого мы перечисляем сумму равную двум горячим ужинам для бездомных людей. «Фонтанка.ру», выставка «Балабанов» в Севкабеле, музей «Аптека Пеля» и т. д.

Расскажите про самую странную идею внутри проекта, которая подвисла, но возможно просто ждет своего часа?

Постоянно рождаются идеи, за которыми не успеваю угнаться и реализовать. Например, уже давно веселит мысль о серии коммунальных старушек (немножко Хармса и личного опыта). Они уже тихонько прокрались к нам в диорамы и магниты, но хочется как-то отдельно развить и закрепить их в виде дергунчиков (плоские куклы с подвижными руками и ножками, которые можно дергать за веревочки) или чего-то подобного.

Какие еще схожие по духу проекты вам нравятся и вдохновляют Тот самый Петербург?

Я очень вдохновляющийся персонаж, меня постоянно что-то увиденное будоражит и начинает штормить в сторону от того, чем занимаюсь в данный момент. Часто даже сознательно отгораживаю себя от чего-то нового. Но, конечно, все равно смотрю по сторонам) Например, отличный проект Никиты Анохина с панельками представлен в вашем магазине. Люблю игрушки и светильники Дины Хайченко. Работы итальянского дизайнера Маркантонио.

Почему люди покупают ваш конструктор?

Мне кажется что дело в том, что покупают больше собственные эмоции и воспоминания. Надеюсь что я просто смогла как-то сконцентрировать в этих собирательных образах что-то родное для многих людей, но при этом не переборщить со стилизацией.

Как могла бы звучать ваша миссия?

Никогда не любила слово и предмет «сувенир». Но сейчас моя деятельность связана именно с ними. Наверное было бы прекрасно внести вклад в уход от формализма и шаблонности в этой сфере. Здорово, когда «сувенир» - это про настоящий, живой город и живых людей.
______
Тот самый Петербург можно найти у нас на сайте

Новая страничка на сайте у нас скучная, но, возможно, она поможет кому-то стать счастливее и обзавестись работой мечты! Верим в силу наших друзей и покупателей, перешлите наши вакансии тем, кому они могут быть интересны! Ищем сейчас в первую очередь личного бизнес-ассистента и, немного-немало, операционного директора! Детали тут https://friendfunction.ru/job/

Расскажите почему вы Гогольшоп?

Есть две версии, короткая и длинная))
Короткая: Гогольшоп, потому что Николай Васильевич плохого не посоветует.
Длинная: 13 лет назад одно из первых свиданий с моим будущим мужем (и будущим совладельцем Гогольшопа) было на выставке-лекции, посвященной юбилею Гоголя. И там рассказали такую историю: Гоголь рано уехал от родителей на учебу в Петербург, и потом всю жизнь много путешествовал. Он был очень близок с матерью, и она, на прощанье, подарила ему небольшую деревянную статуэтку. С тех пор, каждый раз, когда Гоголь приезжал в новое место, он доставал эту фигурку, ставил на стол, и она создавала ощущение: я дома.

Нам тогда очень запала эта история, о том, что мы своими руками можем создавать себе опоры и поддержку. А потом, когда в 2012-м мы придумали бренд декора для интерьера, вспомнили и осознали, что это почти готовая концепция для нас: создавать вещи, глядя на которые, человек будет понимать «я дома». Потом у нас менялся ассортимент и бизнес-процессы, но главная идея оставалась, и меня это всегда очень поддерживало.

Сколько сейчас человек в команде, и кто чем занимается?

Сейчас мы с мужем Женей всё так же основатели, у нас есть наша управляющая Аня, которая курирует весь маркетинг и ключевые процессы между продвижением, продажами и производством. Непосредственно в цеху у нас работает 3-6 человек, есть smm (говорят, мы классно ведем соцсети!), фотографы-видеографы и много ребят, которых мы привлекаем к разным задачам проектно. У нас нет супер-штата, но мы всегда в поисках классных людей, которые совпадают с нами по ценностям и хотят творить с нами великие дела.

Мы знаем, что к маякам вы пришли не сразу. Какие самые странные штуковины вы производили по пути?

Поскольку проекту больше 10 лет, в первые годы мы брались за любые заказы, и успели поделать очень разное. Как в той шутке «да, нам тоже нравится, что получилось. Только никому не говорите, что это мы для вас делали».

Давайте вспомним самое странное:
- навигация на заводе подводных лодок
- мини-барабан из «Поля чудес» в подарок для Якубовича
- парящая в воздухе 3-метровая зеркальная рыба в виде пазла, которую должны были собирать на новогоднем корпоративе топ-менеджеры добывающей компании

Пишу и сама смеюсь))) легких путей мы не искали, конечно

Не секрет, что у маяков много поклонников. Почему?

Когда мы начинали делать сборные маяки, мы ничего не знали об этом. Оказалось, что есть целая маячная культура, и нам было очень здорово стать ее частью. Люди планируют путешествия так, чтобы попасть к отдаленным маякам, локальные проекты делают необычные экскурсии, открываются невероятные музеи. А тренд на внутренний туризм дал как будто новый виток всем этим процессам.

Не говоря уже о том, что это просто манящий, немного даже мистический объект, и каждый наделяет его своими смыслами.
Вот кругом мрак, тебя шарашат волны, тревоги, кажется, что ничего хорошего уже не будет. А потом, посреди всего этого ужаса, ты вдруг видишь огонек света. И это чудо!

Первые маяки мы выпустили весной 2020-го и думали примерно так: «ну сейчас ковид пройдет и спрос упадет».
Но ковид прошел, а потребность в надежде осталась 💔

Как вы пришли к тому, что надо делать продукт DIY?

Сборные модели маяков мы придумали, когда началась пандемия. До 2020-го у нас было вполне сформировавшееся позиционирование: настенные часы, копилки для винных пробок, необычные вешалки, корпоративные подарки. Но в феврале-марте отвалились все продажи и в России, и зарубежом, и мы стали думать, что делать дальше. И опять, через призму создания комфортной среды и ощущения дома, уюта, безопасности. Через новости про «идеальный шторм в экономике», страх неизвестности и неопределенность будущего, через всё это мы добрейнштормили до идеи маяка.

Если всем страшно и непонятно, что впереди, давайте попробуем дать человеку возможность на 2 часа отключиться от новостей и зажечь огонек надежды. А что может создать надежду лучше, чем маяк, собранный своими руками?
Так мы, сидя дома на карантине, опять только вдвоем, осваивали программы для моделирования, придумывали новый продукт, создавали первые макеты, выбирали краски и кисточки по зуму, сами подписывали открытки для первых клиентов.

Мы давно хотели добавить в ассортимент какие-то конструкторы, но не могли нащупать идею: ковид и ощущение безнадеги нам с этим здорово помогли.
Первые два маякa мы запустили за 3 недели, это был рекордный срок: от случайной идеи до первой отгрузки готового изделия! В итоге мы получили набор, в котором есть всё необходимое для сборки и покраски модели, открытка с фотографией реального маяка и его историей, подробная инструкция по сборке и другие мелкие необычные детали, у каждого маяка — свои. И, конечно, подсветка!

У вас есть любимчик среди маяков?

Поскольку, мы раз в 1-2 месяца выпускаем новые модели, любимчики тоже меняются)) Мы подумали и сделали вот такой шорт-лист:

Катя: маяк Балтийский. Потому что перед его выпуском мы поехали в Калининград и там нам подписчик организовал встречу со смотрителем. Он провел нам экскурсию, дал свои комментарии по конструкции модели, получил в подарок маяк и благословил нас на производство)) есть целый закреп в Инстаграме, я очень люблю эту историю!

Женя: Паллисер. Он первый, интересный в сборке и очень красивый (у меня не просто так татуировка во всю руку с ним)

Аня: Мой любимый маяк это Нижний Николаевский. Он яркий, чем-то напоминает ракету, легкий в сборке и покраске. Находится в Кронштадте, этой весной хочу увидеть его вживую и сделать несколько фотографий вместе с моделью.

Какой самый трогательный отзыв вы получали от покупателей?

Сложно выбрать одну историю. Мы всегда даем возможность добавить к заказу открытку, и иногда то, что пишут люди, это в самое сердечко. Кто-то дарит маяки на золотую свадьбу родителям, кто-то перед началом у друга химиотерапии, кто-то папе-моряку в честь выхода на пенсию.

Одна из моих любимых историй - это запуск Токаревского маяка из Владивостока: мы опубликовали анонс и получили письмо. Девушка написала, что ее дедушка и бабушка всю жизнь работали на этом маяке, а теперь живут неподалеку и каждый день видят его в окошко. У нас тогда от ощущения реальности всего происходящего просто растаяло сердце! Конечно мы отправили им набор в подарок, это показалось самым логичным решением.

Другой наш подписчик полтора года регулярно писал и просил сделать Петропавловский маяк. Когда мы были на финишной прямой разработки, сказали ему об этом по секрету. Мужчина очень обрадовался! Оказалось, что он когда-то проходил службу неподалеку. Слово за слово, и вот мы уже присылаем ему посылку с маяком, а он берет свою упряжку хаски (!!) и едет по снегу на маяк. Болтает там со смотрителем, делает фотографии и создает для нас одну из самых крутых историй.

Еще одна девушка взяла Шепелевский маяк с собой в путешествия. Узнали мы об этом, когда нас отметили в сторис: вокруг модели маяка шла толпа пингвинов. Насколько спокойными выглядели они, настолько же обалдели мы! Оказалось, что это было свадебное путешествие в Аргентину, и ребята вот так решили его отметить)

Если не маяки, то что?

Мы тоже задаемся этим вопросом и всегда в поисках идей. Может, у кого-то будут необычные предложения в комментариях?

Обожаем спойлеры. Есть что-то сейчас в разработке секретное, о чем мы можем узнать первыми?

Скажем так: в этом году у нас по плану запуск маяка, который Петербуржцы просили с самого первого нашего запуска 🤓

Что вы хотите сказать человеку, который держит сейчас в руках коробку из Гогольшоп?

Have fun!
___________

Для маяков у нас есть отдельная страничка — заглядывайте!