Что такое Sitechecker Group?

3 инструмента, которые делают продвижение сайтов проще и дешевле. Коротко о каждом из них:
1. https://sitechecker.pro - платформа для мониторинга эффективности продвижения сайтов. Инструмент показывает какие технические ошибки вредят вашему продвижению, рассказывает как исправить каждую из них и регулярно мониторит здоровье сайта. Кроме технического аудита, вы можете подключить данные сайта с Google Analytics и Google Search Console и в одном месте оценивать изменения по трафику и продажам.
2. https://copywritely.com - инструмент по редактированию текста как для людей, так и поисковых машин. Он помогает оценить тексты конкурентов в поисковой выдаче и составить на основе него технического задание для автора. Кроме того, вы можете оценить любой готовый текст (свой или конкурента) на такие параметры: уникальность, читабельность, грамматика, вхождение ключевых слов.
3. https://kparser.com - инструмент сбора поисковых подсказок. Он помогает собрать массу ценных идей для контент-маркетинга, составить или расширить ваше семантическое ядро, сгенерировать теги для ютуб-видео, составить список минус-слов для кампании в Google Ads и много другого.

О чем мы будем писать на этом канале?

Будет несколько рубрик:
#продуктовыеобновления - аннонсы изменений в наших продуктах, исправления багов и создание, дополнение инструкций
#seoновости - важные изменения в мире SEO и интернет-маркетинга, в алгоритмах поисковых систем и методах работы веб-мастеров
#полезныешаблоны - ценные шаблоны, которые экономят время и силы, примеры с Google Sheets, Google Data Studio, чек-листы в Google Docs
#нашопыт - статьи и обзоры по ошибкам и успешным решениям, которые мы сделали при работе над продвижением и развитием наших продуктов
#интервью - интервью с веб-мастерами и владельцами сайтов, о SEO, PPC, интернет-маркетинге, о методах работы и дисциплине, об ошибках и целях на будущее.

Кейс по E-A-T и YMYL апдейту

Ниша - медицина
Тип бизнеса - частная несетевая клиника
Регион - Киев, Украина

Один из наших клиентов поделился своим опытом выполнения требований Google для сайтов типа "Your Money or Your Life".

На скрине с Google Search Console за последние 16 месяцев видно, что до начала работ на сайт переходило 100-150 пользователей.

Что было сделано?

1. В хедере и футере детализировали информацию по месторасположению клиники (указали район и станцию метро), добавили ссылку на функционал прокладывания маршрута.
2. В футере разместили сквозную ссылку на лицензию клиники на сайте МОЗ Украины. Кроме того разместили лицензию на отдельной странице у себя на сайте.
3. Добавили страницы "Вакансии" и "Публичный договор".
4. Добавили кнопку "Оставить отзыв".
5. Добавили методы оплаты, которые принимает клиника.
6. Добавили контакты врачей (все данные реальные).

Изменения внедрили в сентябре 2019 года. С этого же месяца идет плавный рост, и до конца года дневной трафик вырос до 400 кликов.

А что произошло в январе? На сайте кардинально ничего не меняли. Но в январе Google выкатил один из своих Core Update - самых масштабных апдейтов, которых в основном бывает 1-2 в год. Возможно, что апдейт добил сайты, которые не внедрили подобные изменения и дал дорогу новым сайтам у которых лучше E-A-T.

И напоследок цитата владельца этого сайта: "Они реально научились как то оценивать источник на предмет трастовости...
Я слабо представляю как это, но оно работает..."

#кейсклиента #ymyl #eat #seo

“Длина URL не является фактором ранжирования”, - сказал Джон Мюллер

Отсюда - https://twitter.com/JohnMu/status/1224983811139735554.

Но это если рассматривать длину URL только в одной плоскости. А вот если рассматривать длину урла, как параметр влияющий на поведенческие факторы, то всё меняется. В одной из наших инфографик мы выделили 4 преимущества короткого URL.

И кроме этих преимуществ есть еще одно - эстетика. Идеальная архитектура начинается с идеального фундамента. Для великих автомобильных инженеров, то как выглядят внутренности под капотом имеет такое же значение, как и внешний вид кузова. Хороший сайт начинается с красивых урлов.

Новое интервью на блоге - https://sitechecker.pro/ru/interview-alexander-ovsyannikov/

Одна из самых интересных мыслей Александра - как можно "мотивировать" клиента заплатить за оказанные ему SEO услуги, если он планирует слиться.

Хороший SEO-шник, он как врач. Его действия могут изменить жизнь бизнеса на достаточно большую амплитуду: как в хорошую, так и в плохую сторону. Так что лучше говорить ему правду и всегда платить вовремя.

#интервью

Как использовать Panguin SEO Tool

На сайте агентства Barracuda Digital (базируется в Лондоне), есть несколько интересных SEO инструментов.

Сегодня рассмотрим Panguin SEO Tool - https://barracuda.digital/panguin-seo-tool/

Инструмент дает возможность сравнить динамику органического трафика с Google по сайту и график апдейтов Google. Только для его использования обязательно нужно иметь доступ к аккаунту Google Analytics сайта, который вы проверяете. Кроме самих дат апдейтов, в инструменте хорошо структурированы описания апдейтов и приведены ссылки, на первоисточники. Есть несколько ключевых случаев, когда такой тул будет полезен:

1. Перед покупкой сайта

Продавец сайта может как сознательно скрыть какие-то детали об истории проекта, так и просто забыть их или считать, что они не имеют значения. Поэтому лучше запросить у продавца доступ на просмотр данных в Google Analytics и самостоятельно оценить динамику его трафика через призму апдейтов Гугла. Прошлое имеет значение и от него цена проекта может значительно меняться.

2. При продвижении сайтов клиентов

Клиент подозревает, что сайт попал под фильтр и обращается за конкретной услугой снятия фильтра. Здесь уже понятно куда конкретно смотреть, но клиент может не догадываться, что сайт находится не под одним фильтром или может ошибаться в сроках, когда фильтр начал действовать.

Клиент обращается за услугой продвижения, но у сайта уже есть какая-то история, над ним работали другие исполнители. Нужно посмотреть как влияли апдейты на траффик и узнать у клиента, какие изменения внедряли предыдущие подрядчики. Возможно, что без исправлений предыдущих ошибок нет смысла двигаться дальше.

3. Для ретроспективного анализа своих сайтов

Если вы работаете над сайтом больше двух лет, то вряд ли вы помните все апдейты Гугла и все изменения, которые делали на сайте. Поэтому при работе с сайтом всегда полезно фиксировать ключевые изменения внутри Google Analytics с помощью добавления аннотаций на графике трафика. А при составлении стратегии на год, полезно посмотреть какие “шрамы” остались на вашем сайте после последних артиллерийских атак ребят из Alphabet.

P.S. Скоро будет пост про настоящее и будущее SEO и маркетинговых агентств.

Пример того, как отмечать изменения по сайту внутри Google Analytics

Что ждет маркетинговые агентства в будущем (часть 1)

По мотивам прошлого поста и этого интервью Александра Колба (основателя маркетингового агентства Promodo) - https://www.youtube.com/watch?v=PUsZdNceyMQ, давайте подумаем, какие изменения сейчас происходят на рынке интернет маркетинга и что делать агентствам, чтобы выжить.

Но помните, что это только субъективное мнение, построенное на основе опыта работы с разными типами бизнесов. Итак, что происходит на рынке?

1. Укрупнение бизнесов

Часть бизнесов, что были средними, либо выросли и укрупнились, либо умерли. Те, кто выросли, теперь могут позволить набирать свою команду спецов по интернет-маркетингу. Независимый партнер в виде агентства с огромным количеством ценных данных, полученных в результате проведения прошлых кампаний - слишком большой риск для крупного бизнеса. Кроме того, крупные бизнесы часто могут позволить себе заходить в новые ниши, запускать новые продукты и таким образом выращивать экспертизу своей внутренней команды до уровня агентской.

2. Рост образованности собственников бизнеса в интернет-маркетинге

Ранее агентство выбирали в том числе потому, что владельцу сложно было понять, как контролировать интернет-маркетолога и почему ему стоит доверять. В агентстве есть аккаунт менеджер или проджект менеджер, который в том числе объяснял простыми словами, что агентство делает и зачем это нужно. Теперь владельцы понимают как оценить вклад таких спецов и ценят быстрый доступ к нему. Общение с агентством всегда проблематичнее, чем со своим наемным работником.

3. Развитие инструментов автоматизации рекламных кампаний (Google, Facebook)

Интерфейс этих сервисов упрощается, все меньше нужно делать руками, система сама подсказывает, что оптимизировать. Это приводит к тому, что запуск кампаний становится проще для начинающего предпринимателя + упрощается вход новичков специалистов в нишу PPC, SMM.

4. Рост количества профессионалов на фрилансе

Это связано как с увеличением количества стоящих курсов, так и с тем, что много спецов, которые работали в агентствах, крупных компаниях переходят на фриланс или занимаются им на part-time.

5. Увеличение стоимости привлечения клиентов и стоимости входа в ниши

Это приводит к тому, что начинающие предприниматели без инвестиций или реально ценной бизнес-идеи быстро получают негативную обратную связь от рынка и переходят в роль наемных рабочих. Остается меньшее количество компаний, а соответственно и клиентов для агентств.

6. Развитие партнерских программ и совершенствование инструментов аналитики

Агентство в основном берет деньги за часы или за реализацию пакета услуг. Что возлагает на заказчика необходимость постоянно контролировать наполную ли работает агентство. Развитие аналитических инструментов и партнерских программ позволяет заказчику переложить риск за привлечение клиента на своих партнеров. Здесь логика такая: “Если вы уверены в своем профессионализме, то поставьте на кон свою шкуру и я вам буду платить за процент от продаж”.

Все эти тренды приводят к такому выводу. Начинающему предпринимателю дешевле и проще найти фрилансера, чтобы проверить свою бизнес идею или сразу прийти к крупному бизнесу за советом. А крупному бизнесу выгоднее развивать свою внутреннюю команду и избавляться от агентства при первом возможном случае.

Что же делать агентству в этом случае? Ответ будет в следующем посте.