2026+: Что делать, когда делать умеют все.

Помимо итогов. В 2022-м манифестировал мысль, которую повторяю в каждом интервью и подкасте: форма теряет ценность, смыслы и идеи — растут. Кажется самое время дополнить.

2025-й стал годом великого упрощения. Сложные пайплайны схлопнулись до пары кнопок. Трения будет ещё меньше — дистанция между "хочу" и "готово" стремится к нулю. Скоро будем генерить силой мысли через нейроинтерфейс в связке с агентами (скриньте).

🔨 Настает диктатура комфортного брейнрота 🔨

Теперь каждый может сделать что угодно — и каждый делает. Контент-фабрики штампуют нейрослоп в промышленных масштабах. Алгоритмы закрывают нас в пузырях идеально подобранной жвачки: всё мягкое, привычное, комфортное. Рилсы, шортсы, вечный скролл. Внимание стало рефлекторным. В этом океане шума хорошие идеи тонут так же быстро, как плохие.

Конкурировать с ИИ в производстве контента — бессмысленно. Конкурировать можно только в производстве смыслов и доверия.

😑 Какие пути вижу 😑

Контент-арбитраж

Игра на поле алгоритмов — генерить много, быстро, под запрос системы. Рабочая бизнес-модель, но вы в ней заменяемая деталь. Завтра придёт тот, чья автоматизация дешевле. Стратегия для заработка, не для идентичности.

Информационные заповедники (институции доверия)

Люди устают от мусора (уже устают). Ценность — не доступ к информации, а фильтрация. Куратор тратит своё время, чтобы не тратили ваше. Сообщество строится не на охватах, а на культуре и доверии. Вопрос сместится с "что посмотреть?" на "кому доверять?".

Эстетические и смысловые аномалии

Алгоритмы оптимизируют всё до “усреднённо-прекрасного”. Без сопротивления, без пауз, без необходимости думать. Идеально для удержания. Чтобы мозг проснулся, нужно когнитивное трение: парадокс, странная пауза, несовместимый стык, незакрытая мысль — то, обо что внимание “спотыкается” и вынуждено вникнуть. Это не ошибка, а намеренное нарушение предсказуемости и в смыслах, и в визуале: рваный монтаж, "неправильный" кадр, грязь там, где ждут глянца. Трение даёт вход. Но удержание даёт только последовательность: серия, в которую возвращаются.

Proof of Humanity

"Сделано человеком" станет маркером, как "органик" в еде. Но лейбл легко подделать — значит, ценность не в заявлении, а в верификации: репутация, история, прозрачность процесса. Не "я человек", а "вот мой путь, вот как я думаю". Ошибка, ирония, риск — то, что ощущается живым.

Глубина вместо охвата (экономика автора)

Массовый охват — игра для больших бюджетов и алгоритмической лотереи. Для авторов математика другая: глубина важнее ширины. Один преданный читатель ценнее ста случайных. Подписки, клубы, продукты, разборы, живые форматы — всё, что строит возвраты и доверие. Кстати, всем моим подписчикам — ❤️.

Офлайн и фиджитал

Чем больше цифрового шума — тем дороже физическое присутствие. Ивенты, тактильный опыт, мерч — нельзя скопировать и переслать. В мире, где всё можно сгенерить, редкость — то, что нельзя.

Архитектура контекста

Будем продавать не ролик или картинку, а контекст и ДНК идеи: тон, табу, архетипы, библиотеку смыслов и правил — что бренд (или автор) может говорить и делать, а что нет. Инструменты стали бесконечно мощными — вопрос “как сделать?” будет закрыт. Останутся только “что именно делать?” и “зачем?”.

Итого, формула 2026+

В ленте будет выигрывать не “лучше сделано”, а “точнее зацепило”. В долгую будут выигрывать не “громче”, а “кому доверяют”.

Рабочая стратегия может выглядеть так: вход в потоке → серия, которую ждут → своя территория, где строятся отношения.

Конечно, может быть и по другому. Если у вас есть мысли на тему — добро пожаловать в комментарии. 🥂