Главные тренды в PR на 2025 год от агентства Prowly — маркетологам застройщиков на заметку😉

⚫️Иcкусственный интеллект
74% считают, что инструменты на основе ИИ — это будущее PR: с их помощью можно обрабатывать огромные объемы данных, за считанные секунды выявляя тенденции и идеи.

Используя ИИ, можно более прицельно резонировать со своей аудиторией и публиковать контент в нужное время, по нужным каналам и в наиболее эффективных форматах.

⚫️PR на основе анализа бизнес-целей и данных
37% респондентов отметили важность построения кампаний, завязанных на бизнес-целях. Чтобы понять эффективность медиа, они советуют установить четкие показатели и через CRM отслеживать влияние медиаразмещений на лидогенерацию.

⚫️Гиперперсонализация
52% респондентов считают, что общая рассылка презентаций в надежде на освещение события — контрпродуктивна. Нужно не просто сделать выборку каналов распространения под всё направление, а пересобирать ее под каждый пресс-релиз. Это позволит не замыливать глаз журналистов.

Советы PR
⚫️Развивать точечные стратегические партнерства. Это в конечном счете помогает окупать рекламные бюджеты, не распыляясь. Старый друг лучше новых двух.

⚫️Развивать собственные каналы — воронка заканчивается на сайте компании или в другом канале, поэтому нужно представлять бренд своими силами на разных площадках.

⚫️Выйти за пределы традиционных СМИ. Первая полоса «Ведомостей» не всегда приносит реальную выгоду. Целевая аудитория многих компаний «сидит» не в СМИ первого уровня, а в небольших нишевых или отраслевых издания, которые помогают охватить конкретных людей.

Подробнее — в прикрепленном файле👆

🏡 Доля сделок без ипотеки по вторичному жилью в России увеличилась более чем в три раза почти за два года

Показатель достиг 42% к концу I квартала 2025 года.

«Со второй половины 2023 года доля неипотечных сделок по вторичному жилью увеличилась более чем в три раза, превысив 40% к концу первого квартала 2025 года. Рост доли неипотечных сделок на вторичное жилье пришелся на период повышения ключевой ставки Банком России»,— отмечается в исследовании «Домклик».

Рост доли сделок за собственные средства по вторичному жилью был равномерен в течение 2024 года — по 9 п.п. за каждый период: с 13% до 22% в I полугодии и с 22 до 31% во II полугодии 2024.

Также, по данным «Домклик», покупка квартиры без ипотеки обойдется в среднем в 5,5 млн рублей.

Консалтинговая компания IPG.Estate выпустила масштабное исследование мирового опыта редевелопмента тюрем

Оно охватывает более 80 проектов реконструкции и приспособления территорий и зданий бывших тюрем со всего мира, представленных в хронологическом порядке.

Например, Таганская тюрьма в Москве — она работала с 1804 по 1960 годы.

После закрытия большинство построек были снесены. Сохранилось здание, построенное для размещения квартир высокопоставленных сотрудников тюрьмы. Оно долгое время использовалось под административные цели.  В 2021 в здании открыли апарт-отель Vertical Boutique и музей исправительного заведения.

Основные выводы исследования:
📍Помимо музейно-культурной функции (музеи истории тюрем, музеи известных заключенных, интерактивные музеи), бывшие тюрьмы успешно переоборудуются под отели, развлекательные пространства, торговые галереи и другие объекты.

📍Редевелопмент под развлекательную функцию позволяет создать новые точки притяжения для местных жителей и туристов, сохраняя при этом историческое наследие.

Подробнее о различных функциях бывших исторических тюрем — выше.