Инфлюенс-маркетинг н*ркотиков, институт репутации в России, красивая жизнь блогеров или пост, который будет самым непопулярным в этом канале

➡️ Написано под впечатлением от спецпроекта Лента.ру про мефедрон в России, который вдруг вырвал меня из привычной реальности и показал, что мир не такой сладкий, каким выглядит.

Чтобы много не мусолить - рекомендую почитать, потому что это очень страшно и очень интересно. Неплохо так возвращает в реальность, получше любого тру крайма. Меня, как инфлюенс-маркетолога, очень напрягли строчки про маркетинг запрещенных веществ (далее ЗВ), потому что он есть, в том числе, он касается публичных личностей, которые это делают.

Если раньше ЗВ были в даркнете, то сейчас в продвижении активно используется как партизанский маркетинг, так и квалифицированные маркетологи, пиар-специалисты с большим опытом, которым платят хорошие суммы денег. Про моральные ценности коллег тут не буду ничего говорить, но сам факт, что реклама ЗВ есть - это не классно.

В статье хорошо описывается, как срежиссировали видео падения человека, который пытался повесить баннер с логотипом маркетплейса с ЗВ в Москве. Этот ролик разлетелся по треш-пабликам, новостным каналам в ТГ и получил свыше 100 млн охвата. Другой случай - когда реклама запрещенного маркетплейса оказалась нанесена на автобусе с надписью "Scan QR". То, что этот автобус проехался по центру Москвы и собрал много внимания - факт. Еще есть стикеры, которые клеят у метро, а также много нанесений на гаражах и домах с номерами телефонов.

❌ По долгу службы, просто хочу упомянуть, что блогеры, публичные личности тоже рекламируют подобные маркетплейсы. Возможно, причина в хорошем гонораре или в том, что блогер не провел факт-чекинг, или, что хуже, блогер сам может пользоваться продуктом. В любом случае, это тот товарищ, которого нужно обходить за километр для рекламы вашего продукта. Прежде чем вы купите у него рекламу или отправите на согласование коллегам, пожалуйста, вбейте его имя в поисковик с ключевыми триггерными словами, и вам выпадет список ссылок. Посмотрите несколько раз и только тогда принимайте решение, стоит ли с ним сотрудничать. Институт репутации в России слаб. Мы всех жалеем, всем хотим помочь - это наш культурный код. Но я точно знаю, что в России, в том числе, достаточно людей, которые хорошо запоминают такие косяки, они могли бы стать вашими преданными клиентами, но потом уже отказываются покупать ваш продукт, потому что вас рекламирует чувак с неправильными ценностями. ❌

В статье приводятся несколько инфлюенсеров, которые рекламировали подобные маркетплейсы и сами употребляли - изучите их и сделайте пометку к ним не ходить. А еще, если вы когда-то очаровывались инфлюенсерами и хотели их жизнь, помните, что красивая блогерская картинка - это часто просто красивая картинка, и мы не знаем, что находится за ней.