Реклама в подкастах

Вчера я писала пост про долгосрочные форматы сотрудничества. Про то, что это классно с точки зрения запоминаемости. Сказано - сделано. Для бренда, с которым работаю, сделали интеграцию в подкаст, который должен слушать каждый админ тг-канала.

Как говорится, встречайте выпуск подкаста "Юра, нас репостят" с рекламной интеграцией, заботливо променеджеренной моим ручками. Не будем тут долго отдавать мне все лавры, просто вспомним еще раз, чем хороша реклама в подкастах:

🔵более близкий контакт с аудиторией
🔵многократное прослушивание спустя время
🔵воздействие на два типа памяти: в аудио и в тексте (поскольку в описании всегда есть описание спонсора и ссылка)

Рекламная интеграция стандартно занимает до 1,5 минут. Этого достаточно, чтобы рассказать о продукте. Но высший пилотаж - это поучаствовать при записи, как эксперт. К этому стремимся.

Лояльность подписчиков и "продажность" блогеров

Начнем понедельник с важного и дискуссионного поста. Относится, как к блогерам, так и к их подписчикам. Ну и... к инфлюенс-менеджерам и владельцам брендов. Есть такая штука, как лояльность аудитории, и она напрямую влияет на продажи.

➡️ Что убивает эту лояльность?

Приведу пример:

🔵17.01 блогер Вася Пупкин прорекламировал сервис психотерапии А

🔵16.02 блогер Вася Пупкин прорекламировал сервис психотерапии А

🔵14.03 блогер Вася Пупкин прорекламировал сервис психотерапии А

🔵19.05 блогер Вася Пупкин вдруг взял и прорекламировал сервис психотерапии Б!

Вот тут мы уже приходим к важному пункту - это доверие к тому, что советует блогер. Плохо, когда лидер мнений рекламирует каждый месяц новый сервис, тут вообще нет доверия тому, что он советует, но еще хуже, когда он постоянно рекламировал один, а потом в какой-то момент прорекламировал другой. Особенно, когда есть связь с подписчиками.

Подписчик, который читает посты, задается вопросом: Почему? Что случилось? Это окей менять сервис и предпочтения, но нужно погружать читателя в контекст, потому что есть риск потерять лояльность. Хорошо, если подписчик не отпишется, а подумает "Ну ладно, ему же нужно зарабатывать деньги", останется, но перестанет доверять вашим советам. Станет неплатежеспособным.‼️

Такое случается потому что новая реклама возникала !без объяснений! Даже если вы не пользуетесь сервисом, придумайте причину, почему вы переходите на другой, уведомите об этом вашего подписчика. На самом деле, ненавижу давать такие советы, потому что в моей картине мира лучше всего рекламировать именно то, чем ты пользуешься сам или уважаешь, проверять рекламируемый продукт, чтобы убедиться в том, что это не скам. Но... опустим это.

⭐️ Лучше всего, когда инфлюенсер рекламирует одну компанию, а не меняет рекламодателей каждый месяц. Так повышается лояльность аудитории, растут продажи у рекламодателей и потом они раз за разом к вам возвращаются. А еще это не только про деньги, но еще и какое-никакое уважение к аудитории ⭐️

П.С. Я, например, доверяю единицам лидерам мнений, когда вижу уже не первый год, что они сами пользуются продуктам и не рекламируют конкурентов.