Как выделиться в рекламе у блогеров, если конкуренты делают то же самое

Большинство проголосовали за этот вариант в опросе, поэтому раскрою сначала его.

Если дать краткий абстрактный ответ, то нужно эмоционально запоминаться потребителю/подписчику/зрителю.

Не секрет, что мы лучше запоминаем эмоциональные события - это свойство нашей памяти. Соответственно, вам нужно сесть и подумать, как вы можете сделать рекламу с блогером таким образом, чтобы пробудить в подписчике эмоции.

Большинство брендов не подходит индивидуально к размещению у блогера. Обычно есть типовое ТЗ, которое рассылается всем, и обычно оно выглядит вот так: сделайте 3-5 сторис вот с такой подводкой, с таким оффером, показав ваш продукт/рассказав про ваш опыт использования. Ваша задача отойти от этой механики и придумать что-то более креативное, берущее за душу.

Как пример это может быть:

- раскрытие социально важной (триггерной) темы с блогером на протяжении месяца,
- выпустить 10 видео с крупными блогерами в Запретграме с одним посылом,
- ток-шоу с блогером, который будет раз в неделю использовать ваш продукт и говорить про свой прогресс.

Вариантов может быть еще много, нужно просто сесть и креативно "потупить" над форматом.

После того, как вы придумали ваш эмоциональный заход к блогеру, выявите свое уникальное торговое предложение. Это очень важная часть, на которую клюнет мозг подписчика после того, как эмоции сойдут на нет. Вам нужно сделать четкое отличие, чем ваш бренд лучше/отличается от аналогичного бренда Васи Пупкина. Здесь вам поможет общение с командой продукта или бренд-менеджером. Описание двух идентичных продуктов может раскрываться совершенно по-разному, так что если вам кажется, что ваш продукт ничем не отличается от конкурентов - это повод посидеть и подумать.

П.С. УТП - это база, но пишу его вторым пунктом по важности, потому что этим должна заниматься, в идеале, команда продукта и бренд-менеджер.

Как итог мы получаем: эмоциональный заход, который цепляет людей и грамотное УТП. Это уже сильно выделит ваш бренд и запомнится людям.

Хороший пример всего этого - маркетинговое агентство Setters. В России есть много агентств, но помним мы почему-то о Setters. Почему? Потому что они эмоционально сильно запоминаются и имеют свое четкое УТП. Хотя, если мы заглянем внутрь, я уверена, оно будет не особо сильно отличаться от других маркетинговых агентств.