и смех, и грех

Краткий конспект "Как продвигать Телеграм-канал"

На днях посмотрела хорошее видео Димы Бескромного про продвижение тг-канала сейчас. Тема продвижения канала меня интересует сейчас, как никогда. И хоть я знаю самый простой способ продвижения, как инфлюенс-менеджер, вытащила для себя много полезного из видео. Сделала конспект, делюсь.

Как продвигать тг-канал сейчас?

следить и анализировать все новые всплывающие тренды (если продвижение папками работало хорошо, то сейчас уже почти неактуально для сбора вовлеченной аудитории)

не бояться использовать формат коротких видео в постах с субтитрами, но сжимать их размер до 10 МБайт, чтобы они воспроизводились автоматически

ведение блога должно быть интегрировано в жизнь, чтобы вести его регулярно

если вы выступаете оффлайн перед аудиторией, промотируйте свой тг-канал, но не "подписывайтесь на мой тг, где я пишу про маркетинг", а зашивайте несколько раз в выступление конкретные посылы из тг-канала.

лучшая связка для продвижения: алгоритмичная площадка (Ютюб, Инстаграм) + Телеграм

работа с эмоцией подписчика с зашитыми смыслами - это супер. Это значит, любой развлекательный, образовательный, полезный контент, смежный с основной темой, будет хорошо восприниматься аудиторией

сейчас люди потребляют такой контент: "они смотрят, что им интересно, и иногда это может быть реклама"

чтобы продвинуть свой канал, не всегда нужно идти в каналы с той же темой, нужно смотреть и смежные и разнообразные тематики

теперь для обучения не нужны курсы, потому что лучшие тг-каналы делятся бесплатно эксклюзивными знаниями. Зайди в такой тг-канал, скопируй, загрузи в СhatGPT, и у тебя будет методичка

в продвижении в Телеграм, как и везде, нет простых и универсальных решений

не нужно дробить темы на разные тг-каналы, люди подписываются не только на посты по маркетингу, но и на личность автора. Личность автора в тг-канале - это плюс

используйте для контента нейросети, редакторов, SMM-щиков, но любой контент должен проходить через вашу редактуру

❤️ - если было полезно

Нестандартный подход к стандартному продукту

Вчера мне в рилс пришла рекомендация ролика, от которого я испытала чистый восторг. На такие эмоции способен только инфлюенс-маркетолог, потому что когда какой-то подход задевает тебя, как зрителя, а потом ты его анализируешь, и чувствуешь, как шалость у кого-то удалась 😁

Видели этот ролик от сервиса доставки суши и роллов Dosтаевский?

Ребята придумали интересный креатив: зашли в ролик к блогерам, которые играют на видео в настолки.

Итог: видео набрало 38,5 млн просмотров (!)

К сведению: обычные ролики в этом аккаунте набирают в среднем 200-300 тыс просмотров.

В общем, иногда толика безумия в придумывании рекламных заходов бывает уместна.

Какое тз приходится давать блогерам на рекламу психотерапии: Всем привет! Наверное, вы заметили, что сейчас у меня сложный период в жизни. То, как раньше уже не работает, а как по-новому, я еще не знаю. Искать внутренние опоры сейчас мне помогает психолог...

Какое ТЗ хочется дать на самом деле:

Говорим "пока" рекламе в запрещенных соц сетях?

Отпуск спокойно не проведешь, если ты инфлюенс-менеджер, работающий на российском рынке. Говорят, что рекламу в запрещенных соц сетях (Инстаграм и X, бывший Twitter) запретят.

Чем нас ждет?

— часть инфлюенс-менеджеров потеряет работату
— хорошая часть блогеров потеряет источник заработка
— эта же часть блогеров начнет экстренно перегонять аудиторию в Телеграм и Ютюб (но Ютюб замедляется, поэтому Телеграм станет самой главной соц сетью в России без конкурентов)
— продукты, которые лучше продаются через визуал (одежда, косметика, еда), будут продаваться сложнее
— авторы тг-каналов могут столкнуться с конкуренцией в развии своих Телеграм-каналов
— реклама в Телеграме и Ютюбе и других доступных площадках ожидаемо подрастет
— возникновение "серой рекламы", которая будет шифроваться под искренними отметками, фотками и т.д.
— рост "инфлюенсеров внутри бренда"

Есть ли у меня комментарии на этот счет? Нет, нету. Сейчас нужно быстро адаптироваться под текущие события и стараться учить английский язык 🫠

Источник

Как продвигать ТГ-канала с 0, закупая рекламу

На фоне новостей про запрет рекламы в других соц сетях, самое время дать мини-инструкцию по продвижению в Телеграме.

Важное напоминание: прежде, чем вы начнете продвижение, нужно "закрыть" несколько базовых пунктов. Это: УТП и регулярность контента. Без понимания кто вы, что вы пишете, с какой регулярностью пишете и для кого продвижение бесполезно. Когда УТП свое вы знаете, ца тоже и регулярность в постах у вас есть, можно начинать продвижение.

Раньше я думала, что продвижение - это сложно. Сейчас думаю, что самое сложное это как раз-таки подумать о блоге стратегически и реально признать себя стоящим специалистом и автором.

Окей, приступим.

Если вы начинаете блог с 0, я советую сначала привлечь тех, кому это будет интересно из вашего окружения. Может быть, это ваши коллеги, знакомые специалисты для экспертного блога, или друзья для авторского блога. В общем, собрать минимальный костяк подписчиков бесплатно возможно, и это очень вам поможет, когда вы начнете платное продвижение, потому что не все хотят подписываться на маленькие каналы.

Самый простой способ продвижения - это закупка рекламы. Механика такая: ищите каналы по нужным вам тематикам, знакомитесь с авторами/менеджерами, даете им рекламный креатив, покупаете рекламу, выпускаете. На этом способе можно двигаться бесконечно, покупая рекламу, потихоньку растя свой блог и давая нужный контент.

Существенный минус продвижения через рекламу лежит в том, что: это платно, это также требует от вас понимания нюансов, например, договоров, актов, маркировки и т.д. Кроме того, человеку, зашедшему с 0 в закупку будет сложно, потому что он буквально не всегда знает, как формулировать приветственное сообщение, как что идет и в какой последовательности, как придумать рекламный креатив. Для такого и нужны инфлюенс-маркетологи. И я готова с этим помочь, что уж говорить, пишите в личку 🤝

Что делать, если денег нет на закупку рекламы и инфлюенс-маркетолога? Копить и покупать рекламу, самостоятельно изучать нюансы, вступать в профильные чатики и сообщества.

Я убеждаюсь в том, что продвигаться нужно всеми способами и лучше не ждать момента, когда вы сможете вкладывать по 10-20 тыс руб в рекламу, а начинать с маленькими бюджетами сейчас, потому что дальше будет всегда еще дороже и сложнее. Кроме того, продвигать канал самому более чем возможно, вопрос просто в приоритетах и времени, которым вы готовы за это платить, потому изучать, искать и общаться придется много.

Как еще можно продвигать каналы? Я писала пару интересных постов на этот счет:

Продвижение через репосты крупных инфлюенсеров
Конспект про продвижение тг-канала

Апдейт: запрет приняли, и нас ждет новый, дивный мир с 1 сентября 2025 года.

Всем инфлюенс-маркетологам просто желаю сил, терпения и стратегического видения.

Инстаграм — запретили, Ютюб — замедлили. Что бы делала я?
Учила английский язык

Вчера все инфлюенс-менеджеры окончательно пришли к тому, чего ожидали — теперь запрещенные соц сети стали недоступны для рекламы. Точнее станут недоступными с 1 сентября. Как будто бы все этого ожидали, но мне непонятно одно: почему сейчас, а не в прошлом году? Повлияли ли на это недавние задержания или нет?

Так или иначе, гайки закрутились и мы остались с большими потерями: Инстаграм — все, а это одна из хорошо продающих соц сетей, Ютюб — замедлен, и часть аудитории переместилась в другие соц сети. Остается Телеграм, в котором скоро подрастут цены на рекламу (да, еще больше), и он станет заполняться рекламными размещениями.

Что бы делала я со всем этим?

Да, грустно, да, неприятно, но идем дальше.

Для перфоманс эффекта определенно остается Телеграм, какие бы цены здесь ни были. В случае скорого притока новых рекламодателей, если в вашей бренде есть перформящие или хорошие блогеры — заключите с ними договор на полгода-года, где забьете рекламные окошки заранее и заплатите за них заранее/ну или разделите оплату по месяцам. Так у вас точно останется возможность выйти к своим инфлюенсерам.

Охватные интеграции, где нужно построить знания о бренде или выйти у определенного крупного блогера с репутацией, нужно продолжать делать в Ютюбе. Конечно, охваты просели, но аудитория преданных подписчиков все еще остается с инфлюенсером и готова смотреть на то, как он выглядит и что он ртом транслирует. Кроме того, появляются исследования, что отток из Ютюба, не 50%, а всего 15%.

Для каких-то прикольных смешных видео на замену Инстаграму надо рассматривать... Тик Ток! Даже такой технофоб, как я, смог разобраться, как снова туда зайти. Теперь я могу смотреть все новые видео не только наших инфлюенсеров, но и зарубежных. Кроме того: я прогнозирую, что некоторые блогеры (если не все), начнут дублировать видео из Инстаграм туда и часто аудитории перетечет в Тик Ток.

Вот такие дела. Как выяснилось, ситуация печальная, но не очень.

Как будете готовиться к отмене Инсты? Или может уже все перенастроили и полностью перешли на Телеграм?)

p.s. Мысль, которая меня радует - это тот факт, что Запретграм снова станет похож на "личный дневник", и у нас уйдет большое кол-во людей, кто блоггерил за деньги :)

На заре Запретграма я просто обожала наблюдать за жизнью блогеров, было душевно! Хочется верить, что хотя бы немного мы в это вернемся.

Хочется поделиться новостью, которая будоражит меня последние дни. У меня появилась своя квартира — кусок земли, который лично мой и за которой я не плачу за аренду другому человеку.

Я переехала в Санкт-Петербург в 2018 году, поступила в университет, жила в общежитии, потом съехала на квартиру и продолжала в ней жить. Мне было нормально, когда я жила в маленькой комнате 16 кв м и делила ее с соседкой, мне было нормально жить в студиях, а потом и в однушке, которые не принадлежали мне. Постепенно стали появляться мысли, что своя квартира — это классно, и сейчас я наконец-то оказалась в этой точке.

Теперь я нахожусь в квартирных хлопотах и думаю, как все обустроить. Я эмоциональный человек, и меня мотает между "ретро стиль, как на даче у бабушки" и "диван, шкаф, стол, стул и все" — аскетизмом. Приходится себя останавливать и думать о том, как рациональнее все разместить на небольшой площади и при этом сохранить функционал и "воздух" в квартире.

Еще греет душу факт, что в моем списке настоящей роскоши можно зачеркнуть один пункт)

Сейчас чувствую себя в разы увереннее. Стабильность старость ты ли это? 😁

Почему амбассадоры нужны, важны и хорошо продают?

Недавно в отпуске я хорошо отвлекалась от работы и сама начала следить за определенными инфлюенсерами. Мне нравился их образ жизни, их достижения, и я хотела быть похожей на них. Мой мозг попал в ловушку "делай то же самое, что делает она, и у ты станешь ей".

Здесь очень наглядно можно проследить такой момент:

если блогер умеет нормально создавать контент, делиться своими ценностями, а еще у него есть определенные достижения, он становится ролевой моделью для кого-то

Когда кто-то становится ролевой моделью, за ним хочется следовать, а значит, покупать то, что он советует и показывает.

Исходя из этого: чем больше у вас будет инфлюенсеров "ролевых моделей" в бренде, чем нативнее и органичнее они будут вписывать ваш в продукт в свою жизнь регулярно, тем больше потенциальных клиентов у вас может быть.

Какие здесь есть нюансы:

инфлюенсер должен интегрировать продукт в свой блог на постоянной основе. Это значит, что если он занимается стретчингом в вашей студии, раз в неделю стабильно должны быть нативные фото оттуда/или фото с отметкой

большая часть рекламы не должна быть продающей. Возможно, вам придется сражаться с директором по маркетингу или руководителем, но если в каждой сторис/посте будет промокод и призыв пойти в эту студию, подписчики перестанут реагировать на рекламу рано или поздно. Продающая реклама с призывом к действию должна быть, но не часто.

никаких реклам конкурирующих продуктов. Сейчас мы живем в конкурентные времена, и этат нюанс доступен только тогда, когда а) либо инфлюенсер действительно влюблен в продукт, б) либо у вас есть договоренность/эксклюзивный договор на запрет рекламы конкурентов

↑ цель этих действий показать, что инфлюенсер реально пользуется продуктом и реально его советует

Как работало на моем опыте?

В прошлом году мы провернули это на площадках одной блогерши, рассказывающей про секс.
Брали по 4 интеграции в месяц: в Запретграме пост и серию сторис, в Телеграме — пост и просили за дополнительную стоимость сделать еще пару нативных фото с нашим продуктом. Блогер написала пост в Запретграме, где рассказывала о важности нашей услуги без упоминания бренда, как это поменяло ее жизнь, через неделю дала рекламу нашего продукта. Затем выложили пост со своим текстом и сторителлингом в Телеграм с нашими фото, а потом зафиналила постом с нашей прямой рекламой. Периодически мы меняли с ней форматы, пробовали еще больше натива.

Как итог: стоимость нового привлеченного клиента была ~3500 руб, что было очень низким для нашей ниши, а блогер вошел в топ-5 наших самых эффективных. По факту, она стала нашим амбассадором и до сих пор пользуется нашим продуктом. Случилось сотрудничество по любви.

Если бы я могла дать разбивку про нативному и продающему контенту у амбассадора, это выглядело бы так: 70% на 30%, где 70% — это нативный, 30% — продающий.

Прогнозирую, что амбассадоры получат рассвет во времена запрета рекламы в определенных соц сетях и обязательном наличии маркировки ✌️