Инстаграм — запретили, Ютюб — замедлили. Что бы делала я?
Учила английский язык

Вчера все инфлюенс-менеджеры окончательно пришли к тому, чего ожидали — теперь запрещенные соц сети стали недоступны для рекламы. Точнее станут недоступными с 1 сентября. Как будто бы все этого ожидали, но мне непонятно одно: почему сейчас, а не в прошлом году? Повлияли ли на это недавние задержания или нет?

Так или иначе, гайки закрутились и мы остались с большими потерями: Инстаграм — все, а это одна из хорошо продающих соц сетей, Ютюб — замедлен, и часть аудитории переместилась в другие соц сети. Остается Телеграм, в котором скоро подрастут цены на рекламу (да, еще больше), и он станет заполняться рекламными размещениями.

Что бы делала я со всем этим?

Да, грустно, да, неприятно, но идем дальше.

Для перфоманс эффекта определенно остается Телеграм, какие бы цены здесь ни были. В случае скорого притока новых рекламодателей, если в вашей бренде есть перформящие или хорошие блогеры — заключите с ними договор на полгода-года, где забьете рекламные окошки заранее и заплатите за них заранее/ну или разделите оплату по месяцам. Так у вас точно останется возможность выйти к своим инфлюенсерам.

Охватные интеграции, где нужно построить знания о бренде или выйти у определенного крупного блогера с репутацией, нужно продолжать делать в Ютюбе. Конечно, охваты просели, но аудитория преданных подписчиков все еще остается с инфлюенсером и готова смотреть на то, как он выглядит и что он ртом транслирует. Кроме того, появляются исследования, что отток из Ютюба, не 50%, а всего 15%.

Для каких-то прикольных смешных видео на замену Инстаграму надо рассматривать... Тик Ток! Даже такой технофоб, как я, смог разобраться, как снова туда зайти. Теперь я могу смотреть все новые видео не только наших инфлюенсеров, но и зарубежных. Кроме того: я прогнозирую, что некоторые блогеры (если не все), начнут дублировать видео из Инстаграм туда и часто аудитории перетечет в Тик Ток.

Вот такие дела. Как выяснилось, ситуация печальная, но не очень.

Как будете готовиться к отмене Инсты? Или может уже все перенастроили и полностью перешли на Телеграм?)

p.s. Мысль, которая меня радует - это тот факт, что Запретграм снова станет похож на "личный дневник", и у нас уйдет большое кол-во людей, кто блоггерил за деньги :)

На заре Запретграма я просто обожала наблюдать за жизнью блогеров, было душевно! Хочется верить, что хотя бы немного мы в это вернемся.

Хочется поделиться новостью, которая будоражит меня последние дни. У меня появилась своя квартира — кусок земли, который лично мой и за которой я не плачу за аренду другому человеку.

Я переехала в Санкт-Петербург в 2018 году, поступила в университет, жила в общежитии, потом съехала на квартиру и продолжала в ней жить. Мне было нормально, когда я жила в маленькой комнате 16 кв м и делила ее с соседкой, мне было нормально жить в студиях, а потом и в однушке, которые не принадлежали мне. Постепенно стали появляться мысли, что своя квартира — это классно, и сейчас я наконец-то оказалась в этой точке.

Теперь я нахожусь в квартирных хлопотах и думаю, как все обустроить. Я эмоциональный человек, и меня мотает между "ретро стиль, как на даче у бабушки" и "диван, шкаф, стол, стул и все" — аскетизмом. Приходится себя останавливать и думать о том, как рациональнее все разместить на небольшой площади и при этом сохранить функционал и "воздух" в квартире.

Еще греет душу факт, что в моем списке настоящей роскоши можно зачеркнуть один пункт)

Сейчас чувствую себя в разы увереннее. Стабильность старость ты ли это? 😁

Почему амбассадоры нужны, важны и хорошо продают?

Недавно в отпуске я хорошо отвлекалась от работы и сама начала следить за определенными инфлюенсерами. Мне нравился их образ жизни, их достижения, и я хотела быть похожей на них. Мой мозг попал в ловушку "делай то же самое, что делает она, и у ты станешь ей".

Здесь очень наглядно можно проследить такой момент:

если блогер умеет нормально создавать контент, делиться своими ценностями, а еще у него есть определенные достижения, он становится ролевой моделью для кого-то

Когда кто-то становится ролевой моделью, за ним хочется следовать, а значит, покупать то, что он советует и показывает.

Исходя из этого: чем больше у вас будет инфлюенсеров "ролевых моделей" в бренде, чем нативнее и органичнее они будут вписывать ваш в продукт в свою жизнь регулярно, тем больше потенциальных клиентов у вас может быть.

Какие здесь есть нюансы:

инфлюенсер должен интегрировать продукт в свой блог на постоянной основе. Это значит, что если он занимается стретчингом в вашей студии, раз в неделю стабильно должны быть нативные фото оттуда/или фото с отметкой

большая часть рекламы не должна быть продающей. Возможно, вам придется сражаться с директором по маркетингу или руководителем, но если в каждой сторис/посте будет промокод и призыв пойти в эту студию, подписчики перестанут реагировать на рекламу рано или поздно. Продающая реклама с призывом к действию должна быть, но не часто.

никаких реклам конкурирующих продуктов. Сейчас мы живем в конкурентные времена, и этат нюанс доступен только тогда, когда а) либо инфлюенсер действительно влюблен в продукт, б) либо у вас есть договоренность/эксклюзивный договор на запрет рекламы конкурентов

↑ цель этих действий показать, что инфлюенсер реально пользуется продуктом и реально его советует

Как работало на моем опыте?

В прошлом году мы провернули это на площадках одной блогерши, рассказывающей про секс.
Брали по 4 интеграции в месяц: в Запретграме пост и серию сторис, в Телеграме — пост и просили за дополнительную стоимость сделать еще пару нативных фото с нашим продуктом. Блогер написала пост в Запретграме, где рассказывала о важности нашей услуги без упоминания бренда, как это поменяло ее жизнь, через неделю дала рекламу нашего продукта. Затем выложили пост со своим текстом и сторителлингом в Телеграм с нашими фото, а потом зафиналила постом с нашей прямой рекламой. Периодически мы меняли с ней форматы, пробовали еще больше натива.

Как итог: стоимость нового привлеченного клиента была ~3500 руб, что было очень низким для нашей ниши, а блогер вошел в топ-5 наших самых эффективных. По факту, она стала нашим амбассадором и до сих пор пользуется нашим продуктом. Случилось сотрудничество по любви.

Если бы я могла дать разбивку про нативному и продающему контенту у амбассадора, это выглядело бы так: 70% на 30%, где 70% — это нативный, 30% — продающий.

Прогнозирую, что амбассадоры получат рассвет во времена запрета рекламы в определенных соц сетях и обязательном наличии маркировки ✌️

Вчера посмотрела неожиданное видео у Дудя — про жизнь тревел-блогеров Вадима и Алеси Кей. Было интересно, тепло и где-то даже в конце остались очень смешанные ощущения. Открыла их (ребят) для себя как раз в этом видео, до этого мельком видела в соц сетях, но особо не погружалась. А они классные!

Советую посмотреть, если хочется узнать, как живет семья путешественником с большой белой собакой :)

Дмитрий Маликов 🤝 Lida

Недавно увидела новый клип с удивительным составом: поп-рейв исполнитель Lida, которого слушают зумеры и ребята помладше и... Дмитрий Маликов — думаю, читающим пост пояснять, кто он пока еще не нужно :)

Они выпустили песню и клип "Я тебе соврал", и получилось неплохо и интересно! Коллаборация, которую сложно представить, но она реализовалась. Почему-то думаю, что выиграл в аудитории тут как раз Дмитрий Маликов, учитывая, что зумеры подхватили тренд на ностальгию. Хотя... возможно, кто-то из миллениалов и поколения X все-таки перешел к Лиду, чтобы послушать рейв.

Что интересно: вижу, что ребята захотели повторить успех коллаборации Дани Милохина и Мумий Тролля с треком "Башня", который в свое время очень хорошо залетел (аж на 25 млн) и который я переслушивала раз 100 :)

В чем сила? Сила в нестандартных коллаборациях инфлюенсеров, выходящих за рамки!

Просто хочу отметить, как Маликов вводит в контекст новую аудиторию 😁