Bork x Инфлюенсеры (part 1)
Пришла пора замолвить словечко про кампанию Bork. Вчера увидела, что вышел третий ролик с инфлюенсером. Все ждала, чтобы сформулировать мнение, что было крайне интересно.
Для справочки: Bork - производитель кофейных машин (но и не только). Что-то вроде тяжелого люкса, где стоимость кофейной машины начинается от 70к, заканчиватся 400к. Не хило? Конечно, вот поэтому и тяжелый люкс :)
Для кампании были выбраны три инфлюенсера: актер Максим Матвеев, исполнитель Слава Мэрлоу и музыкант Антон Беляев.
Если к Максиму Матвееву и Антону Беляеву вопросов не было: красивые, творческие мужчины со своей аудиторией, то к Славе Мэрлоу они были 😄 Что делает Слава в ролике, где нужно продавать кофейные машины и соблюдать этот вайб дороговизны и эстетики?
Я думаю, что пригласить Славу было очень хорошим ходом и вот почему:
1) у Славы юная, молодая аудитория. Да, пока не платежеспособная, но еще не вечер. Эти юнцы вырастут и будут уже знать что такое Bork, а когда у них появятся деньги, они купят эту кофемашину.
2) у Славы есть андеграудный вайб, что добавляет бренду Bork больше ассоциаций. И это супер.
Уверена, что благодаря Славе Мэрлоу многие впервые узнали о продуктах Bork, а знание, как известно, это первое касание, что важно :) Bork молодцы, что делают задел на будущее.
Передаю привет Славе и рекомендую всем посмотреть ролики от Bork. В следующем посте сделаю их разбор 🤞
Пришла пора замолвить словечко про кампанию Bork. Вчера увидела, что вышел третий ролик с инфлюенсером. Все ждала, чтобы сформулировать мнение, что было крайне интересно.
Для справочки: Bork - производитель кофейных машин (но и не только). Что-то вроде тяжелого люкса, где стоимость кофейной машины начинается от 70к, заканчиватся 400к. Не хило? Конечно, вот поэтому и тяжелый люкс :)
Для кампании были выбраны три инфлюенсера: актер Максим Матвеев, исполнитель Слава Мэрлоу и музыкант Антон Беляев.
Если к Максиму Матвееву и Антону Беляеву вопросов не было: красивые, творческие мужчины со своей аудиторией, то к Славе Мэрлоу они были 😄 Что делает Слава в ролике, где нужно продавать кофейные машины и соблюдать этот вайб дороговизны и эстетики?
Я думаю, что пригласить Славу было очень хорошим ходом и вот почему:
1) у Славы юная, молодая аудитория. Да, пока не платежеспособная, но еще не вечер. Эти юнцы вырастут и будут уже знать что такое Bork, а когда у них появятся деньги, они купят эту кофемашину.
2) у Славы есть андеграудный вайб, что добавляет бренду Bork больше ассоциаций. И это супер.
Уверена, что благодаря Славе Мэрлоу многие впервые узнали о продуктах Bork, а знание, как известно, это первое касание, что важно :) Bork молодцы, что делают задел на будущее.
Передаю привет Славе и рекомендую всем посмотреть ролики от Bork. В следующем посте сделаю их разбор 🤞
🔥3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Beyonce x Levi's
Думала накатать сегодня пост про Bork, но увидела эту красоту и не смогла выдохнуть.
Классная съемка, идея и персонаж. Молодцы, Levi's! Добавили немного эпатажности, но не перегнули палку, это хороший кейс. Часто все, что касается полуголого тела, старается скрыться под эстетикой, чтобы все это компенсировать. У нас такое любят, а вот тут в рекламе наглядно видно, что эстетика не нужна, и рекламный ролик можно делать нескучно.
Один вопрос, что теперь в USA с институтом репутации Бейонсе, которая теперь связана со скандалом Пи Дидди? 🤭
Беру попкорн и начинаю следить за ситуацией
Думала накатать сегодня пост про Bork, но увидела эту красоту и не смогла выдохнуть.
Классная съемка, идея и персонаж. Молодцы, Levi's! Добавили немного эпатажности, но не перегнули палку, это хороший кейс. Часто все, что касается полуголого тела, старается скрыться под эстетикой, чтобы все это компенсировать. У нас такое любят, а вот тут в рекламе наглядно видно, что эстетика не нужна, и рекламный ролик можно делать нескучно.
Один вопрос, что теперь в USA с институтом репутации Бейонсе, которая теперь связана со скандалом Пи Дидди? 🤭
Беру попкорн и начинаю следить за ситуацией
🔥3
Bork x Инфлюенсеры (part 2)
Возвращаемся к теме кофе! И не зря, ведь сегодня по счастливой случайности - всемирный день кофе!
Итак, погнали к кампании Bork. Уже разобрались, какие инфлюенсеры поучаствовали в первых трех роликах. Теперь о креативной составляющей.
Вполне предсказуемо и классно, что Bork сделали кампанию в формате интервью - все вопросы направлены на сближение с героем. Конечно, без ключевых вопросов "Какой ты кофе?", "С кем ты хочешь его выпить?" и "Где лучше кофе: дома или вне дома?" не обойтись :) Попробуйте только ответить, что предпочитаете пить кофе вне дома, и вся кампания по рекламе кофемашин оверпрайс падет смертью храбрых 😄
Сняли все на красивом фоне, задали пару индивидуальных вопросов героям и выпустили в свет. Ну а что? Неплохо!
Позабавила разница: если Михаил и Антон выбрали крепкий кофе, двойной эспрессо и крепкий черный, то Слава выбрал айс-латтэ на кокосовом молоке 😁 Еще понравился ход, когда Славе задали вопрос, взятый строчкой из его песни. Классный прием!
А так, резимируя: если вам надо снять рекламный ролик, формат интервью со смыслом - хороший вариант. Выбираете релевантного инфлюенсера, придумываете правильные вопросы по теме, добавляте перчинки в одном из вопросов, и вуаля - стандартный, но неплохой ролик готов!
Возвращаемся к теме кофе! И не зря, ведь сегодня по счастливой случайности - всемирный день кофе!
Итак, погнали к кампании Bork. Уже разобрались, какие инфлюенсеры поучаствовали в первых трех роликах. Теперь о креативной составляющей.
Вполне предсказуемо и классно, что Bork сделали кампанию в формате интервью - все вопросы направлены на сближение с героем. Конечно, без ключевых вопросов "Какой ты кофе?", "С кем ты хочешь его выпить?" и "Где лучше кофе: дома или вне дома?" не обойтись :) Попробуйте только ответить, что предпочитаете пить кофе вне дома, и вся кампания по рекламе кофемашин оверпрайс падет смертью храбрых 😄
Сняли все на красивом фоне, задали пару индивидуальных вопросов героям и выпустили в свет. Ну а что? Неплохо!
Позабавила разница: если Михаил и Антон выбрали крепкий кофе, двойной эспрессо и крепкий черный, то Слава выбрал айс-латтэ на кокосовом молоке 😁 Еще понравился ход, когда Славе задали вопрос, взятый строчкой из его песни. Классный прием!
А так, резимируя: если вам надо снять рекламный ролик, формат интервью со смыслом - хороший вариант. Выбираете релевантного инфлюенсера, придумываете правильные вопросы по теме, добавляте перчинки в одном из вопросов, и вуаля - стандартный, но неплохой ролик готов!
🔥3
Успеть здесь и сейчас
Важно для маркетолога быть в тренде. Короче говоря, видеть их и поспевать за ними.
Вот, например, не так давно захайпился парень ЕвГений, который весело и задорно преподает математику, да так, что его рилсы набирают сотни тысяч просмотров. Молодец парень!
В который раз прихожу к мысли, что знания, которые подаешь понятным языком на простых примерах классно заходят массовой аудитории. Отличный шанс сейчас зайти к нему с интересной рекламой.
Вот, Додо красавчики, уже сделали нативную интеграцию, так еще и полезную! Теперь знаем, что дешевле и выгоднее заказывать: 2 пиццы по 25 см или 1 по 35 см. Ну мед!
ЕвГению ставлю лайк и делюсь самыми популярными видосиками. Что ж, попробуем и в своем бренде зайти к этому гению 💪
Важно для маркетолога быть в тренде. Короче говоря, видеть их и поспевать за ними.
Вот, например, не так давно захайпился парень ЕвГений, который весело и задорно преподает математику, да так, что его рилсы набирают сотни тысяч просмотров. Молодец парень!
В который раз прихожу к мысли, что знания, которые подаешь понятным языком на простых примерах классно заходят массовой аудитории. Отличный шанс сейчас зайти к нему с интересной рекламой.
Вот, Додо красавчики, уже сделали нативную интеграцию, так еще и полезную! Теперь знаем, что дешевле и выгоднее заказывать: 2 пиццы по 25 см или 1 по 35 см. Ну мед!
ЕвГению ставлю лайк и делюсь самыми популярными видосиками. Что ж, попробуем и в своем бренде зайти к этому гению 💪
🔥2
Из нерабочего: начала смотреть классный сериал "Корона".
Помимо просто качественной картинки, королевского вайба и атмосферы, очень удивляют и даже немного парализуют некоторые исторические события.
Например, в сериале есть описание события "Великий смог" - 5 дней в декабре 1952 года, когда в Лондоне держался туман со смогом. Из-за этого заболели 100 000 человек и около 12 000 умерли.
Но что более мне интересно, так это то, что он начал выходить в 2016 году, когда Королева Елизавета II еще царствовала (до 2022 года). И она даже его одобрила.
В общем, внезапная рекомендация посмотреть про самых королевских инфлюенсеров на досуге 🤌
Помимо просто качественной картинки, королевского вайба и атмосферы, очень удивляют и даже немного парализуют некоторые исторические события.
Например, в сериале есть описание события "Великий смог" - 5 дней в декабре 1952 года, когда в Лондоне держался туман со смогом. Из-за этого заболели 100 000 человек и около 12 000 умерли.
Но что более мне интересно, так это то, что он начал выходить в 2016 году, когда Королева Елизавета II еще царствовала (до 2022 года). И она даже его одобрила.
В общем, внезапная рекомендация посмотреть про самых королевских инфлюенсеров на досуге 🤌
🔥2
Forwarded from Мамка блогеров
⚡️Список самых эффективных блогеров⚡️
Расскажу о механике, которую использовали. В опросе участвовали все члены Ассоциации Блогеров и Агентств (это более 80% нашего инфлюэнс-рынка), которые работают в категориях Fashion, Lifestyle и Beauty, и компании, которые много и регулярно вкладывают в инфлюэнс-маркетинг.
Кто такой эффективный блогер? Уверена, сегодня, самой больной точкой в работе является реклама без продаж, особенно когда цены у блогеров растут быстрее инфляции. Опрашивая рынок, мы искали тех, кто больше всех продаёт, к кому возвращается рекламодатель (супер-ценный показатель), кто приносит продажами больше, чем стоила реклама.
В списке собраны 100 самых эффективных продающих инфлюэнсеров. Это те, у кого накоплен соц капитал в запрещенной соцсети и Telegram. Сразу успокою админов, для телеграм-каналов, которые рулят повесткой сегодня и хорошо продают, будет отдельный список! Думаю, это разделение очень справедливо.
В начале списка топ 10 инфлюэнсеров наиболее часто упоминаемых брендами при опросе.
Возможно, кто-то встретит в списке блогеров, с которыми у них были плохие продажи — у хорошей рекламы есть много факторов успеха, обязательно их обсудим отдельно. Мы собирали только тех, кого признавали лучшими. Также, продажи могут сильно отличаться для разных сегментов рынка – масс-маркет/премиум и тд, это важно учитывать.
Очень надеюсь, что этот список поможет компаниям оптимизировать свою работу с блогерами, и многие найдут свои новые «алмазы»
Расскажу о механике, которую использовали. В опросе участвовали все члены Ассоциации Блогеров и Агентств (это более 80% нашего инфлюэнс-рынка), которые работают в категориях Fashion, Lifestyle и Beauty, и компании, которые много и регулярно вкладывают в инфлюэнс-маркетинг.
Кто такой эффективный блогер? Уверена, сегодня, самой больной точкой в работе является реклама без продаж, особенно когда цены у блогеров растут быстрее инфляции. Опрашивая рынок, мы искали тех, кто больше всех продаёт, к кому возвращается рекламодатель (супер-ценный показатель), кто приносит продажами больше, чем стоила реклама.
В списке собраны 100 самых эффективных продающих инфлюэнсеров. Это те, у кого накоплен соц капитал в запрещенной соцсети и Telegram. Сразу успокою админов, для телеграм-каналов, которые рулят повесткой сегодня и хорошо продают, будет отдельный список! Думаю, это разделение очень справедливо.
В начале списка топ 10 инфлюэнсеров наиболее часто упоминаемых брендами при опросе.
Возможно, кто-то встретит в списке блогеров, с которыми у них были плохие продажи — у хорошей рекламы есть много факторов успеха, обязательно их обсудим отдельно. Мы собирали только тех, кого признавали лучшими. Также, продажи могут сильно отличаться для разных сегментов рынка – масс-маркет/премиум и тд, это важно учитывать.
Очень надеюсь, что этот список поможет компаниям оптимизировать свою работу с блогерами, и многие найдут свои новые «алмазы»
🔥3
Сегодня увидела, что у Мадонны Мур вышло классное интервью с Кириллом Диденок! Кирилл - основатель агентства DIDENOK TEAM с топовыми блогерами (среди блогеров: Катя Адушкина, Антон Шастун, Маш Милаш и другие)
Много обсуждали реальность текущего рынка рекламы у блогеров в России, внутрянку залетающих хитов в Тик Токе и о том, почему сейчас сложно стать звездой по типу Дины Саевой, Дани Милохина и т.д. Тут и про алгоритмы соц сетей, о проблемах селебрити-маркетинга и плотной работы с блогерами, прихода в профессию и даже затронули темы депрессии и роли церкви и Бога в жизни человека 😄 Ну не сок ли? И знаете, как приятно осознавать, что для некоторых людей работа - это не просто деньги, а желание что-то улучшить, вложиться, что-то классное сделать, кому-то помочь. И с такими людьми выстраивается команда с ценностями, где для людей не ок использовать мат в офисе, негативить и т.д. Респектую!
Откликнулась мысль Кирилла, что достичь чего-то для себя для него уже неактуально, а вот помочь кому-то другому - да. По-моему, класс!
Как инфлюенс-маркетолог посмотрела с интересом - моя рекомендация к просмотру.
Много обсуждали реальность текущего рынка рекламы у блогеров в России, внутрянку залетающих хитов в Тик Токе и о том, почему сейчас сложно стать звездой по типу Дины Саевой, Дани Милохина и т.д. Тут и про алгоритмы соц сетей, о проблемах селебрити-маркетинга и плотной работы с блогерами, прихода в профессию и даже затронули темы депрессии и роли церкви и Бога в жизни человека 😄 Ну не сок ли? И знаете, как приятно осознавать, что для некоторых людей работа - это не просто деньги, а желание что-то улучшить, вложиться, что-то классное сделать, кому-то помочь. И с такими людьми выстраивается команда с ценностями, где для людей не ок использовать мат в офисе, негативить и т.д. Респектую!
Откликнулась мысль Кирилла, что достичь чего-то для себя для него уже неактуально, а вот помочь кому-то другому - да. По-моему, класс!
Как инфлюенс-маркетолог посмотрела с интересом - моя рекомендация к просмотру.
🔥1
Утро понедельника началось хорошо 💅
Кейс: мы отделом инфлюенс-маркетинга продвинули тренд в рилс через трек Найка Борзова "Верхом на звезде". И что вы думаете? Скоро он сам написал нам с благодарностями! За это время трек в инстаграм получил стрелочку, что сигнализирует, что наши видео вывели его в топ популярных треков.
Как зафиналим тренд, напишу подробный разбор, как запустить тренд в рилс, получить сотрудничество с аристом бесплатно и чем хороши такие брендовые интеграции.
Кейс: мы отделом инфлюенс-маркетинга продвинули тренд в рилс через трек Найка Борзова "Верхом на звезде". И что вы думаете? Скоро он сам написал нам с благодарностями! За это время трек в инстаграм получил стрелочку, что сигнализирует, что наши видео вывели его в топ популярных треков.
Как зафиналим тренд, напишу подробный разбор, как запустить тренд в рилс, получить сотрудничество с аристом бесплатно и чем хороши такие брендовые интеграции.
🔥3
Как запустить тренд на >1 500 000 человек и получить бесплатное сотрудничество со звездой (часть 1)
Надеюсь, как можно больше людей клюнут на это кликбейтное название 😁 Есть возможность делиться рабочими механиками.
Сегодня мы поставили финальную точку на этом тренде - пришло время рассказать для чего и почему мы его запустили, что это нам дало и как можно применить такую фишку на своем бренде, если у вас не очень много денег на маркетинг. Погнали.
Задачка: осветить новый посыл бренда zigmund.online "счастью можно научиться". Но сделать это нестандартно, не так как мы привыкли это делать в лоб - через прямую рекламу, а попробовать что-то креативное. Путем долгих брейнштормов накидали вариант, который всем понравился - закатить тренд в рилс через блогеров.
И мы начали думать над концептом.
Тренд - это что-то простое, вирусящееся, что понятно и близко к человеку. "Счастье неидеально", оно в простых моментах, для которых не нужны деньги или особенные усилия - вот основной посыл. Нужно было выбрать звук, который сможет отразить идею, и тут я сразу всем советую - выбирайте самое простое и понятное без перекосов. У нас были разные первоначальные варианты:
Сироткин - Планы на это лето
Анна Герман - Город влюбленных людей
и еще разные "старые" песни
Но остановились именно на Найке Борзове, потому что посыл его трека понятен и отлично ложится на тренд, а ностальгичность песен может от этого отвлекать. Далее необходимо отразить через визуал главную идею, что счастье неидеально. Мы делали это с такими посылами: ожидание и реальность, просто счастливые моменты, свой статичный сторителлинг блогера.
Тренд длился месяц: с конца августа по конец сентября. За это время наша команда инфлюенса пропустила через себя 85 видео по нашему ТЗ. После тренда более 35 человек не блогеров поддержали наш тренд и сняли свои видео. А далее девушка закатила продолжение нашего тренда этим видео про счастливые моменты, что завирусило его еще больше и к нам присоединились более 1000 человек, которые стали снимать похожие истории.
В следующем посте поделюсь конкретными результатами и расскажу, как можно раскачать такой тренд без бюджета, а пока можете посмотреть подборку видео из тренда 👇
Надеюсь, как можно больше людей клюнут на это кликбейтное название 😁 Есть возможность делиться рабочими механиками.
Сегодня мы поставили финальную точку на этом тренде - пришло время рассказать для чего и почему мы его запустили, что это нам дало и как можно применить такую фишку на своем бренде, если у вас не очень много денег на маркетинг. Погнали.
Задачка: осветить новый посыл бренда zigmund.online "счастью можно научиться". Но сделать это нестандартно, не так как мы привыкли это делать в лоб - через прямую рекламу, а попробовать что-то креативное. Путем долгих брейнштормов накидали вариант, который всем понравился - закатить тренд в рилс через блогеров.
И мы начали думать над концептом.
Тренд - это что-то простое, вирусящееся, что понятно и близко к человеку. "Счастье неидеально", оно в простых моментах, для которых не нужны деньги или особенные усилия - вот основной посыл. Нужно было выбрать звук, который сможет отразить идею, и тут я сразу всем советую - выбирайте самое простое и понятное без перекосов. У нас были разные первоначальные варианты:
Сироткин - Планы на это лето
Анна Герман - Город влюбленных людей
и еще разные "старые" песни
Но остановились именно на Найке Борзове, потому что посыл его трека понятен и отлично ложится на тренд, а ностальгичность песен может от этого отвлекать. Далее необходимо отразить через визуал главную идею, что счастье неидеально. Мы делали это с такими посылами: ожидание и реальность, просто счастливые моменты, свой статичный сторителлинг блогера.
Тренд длился месяц: с конца августа по конец сентября. За это время наша команда инфлюенса пропустила через себя 85 видео по нашему ТЗ. После тренда более 35 человек не блогеров поддержали наш тренд и сняли свои видео. А далее девушка закатила продолжение нашего тренда этим видео про счастливые моменты, что завирусило его еще больше и к нам присоединились более 1000 человек, которые стали снимать похожие истории.
В следующем посте поделюсь конкретными результатами и расскажу, как можно раскачать такой тренд без бюджета, а пока можете посмотреть подборку видео из тренда 👇
🔥3