Утро понедельника началось хорошо 💅

Кейс: мы отделом инфлюенс-маркетинга продвинули тренд в рилс через трек Найка Борзова "Верхом на звезде". И что вы думаете? Скоро он сам написал нам с благодарностями! За это время трек в инстаграм получил стрелочку, что сигнализирует, что наши видео вывели его в топ популярных треков.

Как зафиналим тренд, напишу подробный разбор, как запустить тренд в рилс, получить сотрудничество с аристом бесплатно и чем хороши такие брендовые интеграции.

Как запустить тренд на >1 500 000 человек и получить бесплатное сотрудничество со звездой (часть 1)

Надеюсь, как можно больше людей клюнут на это кликбейтное название 😁 Есть возможность делиться рабочими механиками.

Сегодня мы поставили финальную точку на этом тренде - пришло время рассказать для чего и почему мы его запустили, что это нам дало и как можно применить такую фишку на своем бренде, если у вас не очень много денег на маркетинг. Погнали.

Задачка: осветить новый посыл бренда zigmund.online "счастью можно научиться". Но сделать это нестандартно, не так как мы привыкли это делать в лоб - через прямую рекламу, а попробовать что-то креативное. Путем долгих брейнштормов накидали вариант, который всем понравился - закатить тренд в рилс через блогеров.

И мы начали думать над концептом.

Тренд - это что-то простое, вирусящееся, что понятно и близко к человеку. "Счастье неидеально", оно в простых моментах, для которых не нужны деньги или особенные усилия - вот основной посыл. Нужно было выбрать звук, который сможет отразить идею, и тут я сразу всем советую - выбирайте самое простое и понятное без перекосов. У нас были разные первоначальные варианты:
Сироткин - Планы на это лето
Анна Герман - Город влюбленных людей
и еще разные "старые" песни

Но остановились именно на Найке Борзове, потому что посыл его трека понятен и отлично ложится на тренд, а ностальгичность песен может от этого отвлекать. Далее необходимо отразить через визуал главную идею, что счастье неидеально. Мы делали это с такими посылами: ожидание и реальность, просто счастливые моменты, свой статичный сторителлинг блогера.

Тренд длился месяц: с конца августа по конец сентября. За это время наша команда инфлюенса пропустила через себя 85 видео по нашему ТЗ. После тренда более 35 человек не блогеров поддержали наш тренд и сняли свои видео. А далее девушка закатила продолжение нашего тренда этим видео про счастливые моменты, что завирусило его еще больше и к нам присоединились более 1000 человек, которые стали снимать похожие истории.

В следующем посте поделюсь конкретными результатами и расскажу, как можно раскачать такой тренд без бюджета, а пока можете посмотреть подборку видео из тренда 👇

Новый красивенный ребрендинг от Flowwow 🤩

Красота несусветная! Буду анализировать, а пока всех приглашаю провалиться на их страничку, посвещенную изменениям: тык

Как запустить тренд на >1 500 000 человек и получить бесплатное сотрудничество со звездой (часть 2)

Продолжаю рассказ про тренд. В прошлом посте мы поговорили, как концептуально создавать такой тренд. Какое значение имеет визуал и музыка. Это легко. Самое сложное как всегда со всеми все согласовать и прийти к единому выбору 😁 Но сейчас не об этом. Поговорим про механику и бюджеты, а также про лайфхаки для тех, у кого мизерный бюджет на маркетинг, но он хочет что-то подобное.

Погнали.

На каких блогерах мы останавливали свой выбор?

У нас был достаточно ограниченный бюджет и нам нужно было выбрать правильную стратегию. Мы представили все, как пирамиду. Сверху - самые крупные инфлюенсеры и наши амбассадоры, которые нас любят и которых любим мы. Ниже - инфлюенсеры поменьше, которые близки нам по ценностям. И основание пирамиды - большое количество наноблогеров, которые умеют снимать рилс, не залетают на супер большое количество просмотров, но при этом постят нормальный контент и стоят дешево.

Таким образом, распределив бюджет, мы получили много видео с достаточно небольшой ценой. Мои знакомые, друзья и ребята, которые точечно следят за инфлюенсерами, отзывались, что даже им видео залетали в рекомендации. Это хороший знак. Так нам удалось не слить бюджет на крупных блогеров, у которых рилс стоят дорого. Так что универсальный совет: просто раскидайте яйца риска по разным корзинам.

Что делать, если нет бюджета? Попробуйте историю с бартером. У меня был кейс, когда я продвигала продукт - приложение для молодых родителей. Мы работали с наноблогерами и выходили у них в рекламе за подписку на это приложение, освещая его в рилс и делая совместные ролики. Видео на одну тему с обзором приложения копились, потом одно из них залетало и увеличивало просмотры на других.

Главное, чтобы в этом деле сошлись 2 переменные: грамотная идея тренда + грамотный выбор инфлюенсеров.

Как мы поняли, что у нас получилось сделать классную штуку? Сразу после окончания тренда мы замерили первичные результаты по нашим роликам.
- при затраченных бюджетах наш cpv был 1,37 руб, когда мы ставили себе планку в 2 руб. На данный момент, спустя почти месяц cpv снизился до 1 руб.
- звук "Верхом на звезде" не был в тренде, а сейчас - в тренде. Мы смогли вывести его в тренд.
- сам Найк Борзов написал нам с благодарностью и предложил сотрудничество.

Ну не малина, ли?)

Кроме того, был еще дополнительный эффект от блогеров - порядка 20 человек стали нашими новыми клиентами, увидев в рилс тренд с отметкой нашего сервиса. Мы заметили ники блогеров в опросе, который проводим среди новых клиентов. Мы не ставили себе такую задачу, не давали никаких промокодов, люди сами посмотрели видео и нашли нас.

Думала закончить этот сторител на этой части, но хочу сделать еще 3 часть - про работу над ошибками: что спустя время рефлексии можно было сделать лучше.