🍐 «Золотое яблоко» вслед за «Авиасейлс» подали патент на регистрацию своего фирменного цвета.

Достаточно логичный и понятный шаг —кислотно-зеленый уже давно работает на бренд ЗЯ и выделяет их на фоне конкурентов. Так что регистрация своего цвета была лишь вопросом времени.

Но если вдруг вы тоже захотите зарегистрировать свой бренд-цвет, то сделать это будет непросто —более подробно писал об этом тут.

📹 YouTube наконец-то начал раскатывать фичу с нейросетевым дубляжом на другие языки.

Авторам начали приходить сообщения, что функция дубляжа будет автоматически включаться в настройках канала. Вчера я даже протестил такую озвучку как зритель и могу сказать, что переводит сносно, но при этом не повторяет оригинальные интонации. Так что, скорее всего, это внутренние гугловские технологии, а не условный ElevenLabs, который может клонировать голос.

Круто, что эта функция потенциально может увеличить охваты авторов.

Блокировка звонков в WhatsApp и Telegram меня печалит только по единственной причине — больше не получится созваниваться с бабулей по видео, чтобы она показывала, сколько закаток сделала и какая чайная роза у нее выросла😢

🌸Сельсовет работает на износ

В этот понедельник несу вам снова классный пример брендовой коммуникации в сложный период. Но сначала контекст. Вы все слышали о том, что случилось в пятницу на Аляске, но первые новости полетели не про глав государств, а о том, что глава МИДа Сергей Лавров прилетел в Анкоридж в свитере с надписью «СССР». Кто-то счел это намеком, а кто-то начал искать, где купить такой же.

Оказалось, что этот свитер от бренда Selsovet, и после новостей у них случился бум заказов. С одной стороны, счастье для бренда — куча заказов просто из ниоткуда. С другой, представляю расширившиеся глаза директора по производству, который в тот момент четко осознавал, что его ждут непростые пару недель.

В моменте к Selsovet было приковано очень много внимания, и они поступили самым правильным образом — вышли в коммуникацию и всем объяснили, мол да, видим наплыв заказов и поток желающих, оперативно договорились с производством, чтобы увеличить партии товаров, все ваши заказы видим и обработаем, но сроки доставки, сами понимаете, возрастут.

И это классный человечный подход и грамотная отработка инфоповода. Респект.

Как Sony изобрела Макбук до появления Макбука, а потом своими руками его убила

На выходных посмотрел очень интересный документальный видос от Rozetked о истории появления и забвения ноутбучного бренда VAIO от Sony. Еще из своего детства я помню, что VAIO —это что-то богатое, как примерно были телефоны Vertu для серьезных дядек. Так вот в ролике и объясняют, как бренд появился, развивался и что с ним в итоге стало.

Вот пара интересных фактов, которые мне запомнились:

➡️VAIO — это не слово из японского (как я всегда думал), а аббревиатура Video-Audio-Input-Output.

➡️Sony — единственная компания, которой Стив Джобс предлагал использовать MacOS. Так сильно ему нравились продукты японцев.

➡️Команда, которая разрабатывала прародителя VAIO, в итоге была перекинута на создание Playstation.

➡️VAIO очень сильно изменяла под себя Windows и с нуля разрабатывала новые драйвера. Отчасти эта причина привела бренд к краху.

Короче, история бренда очень интересная, как и сам ролик. От себя еще вкину, что с малолетства помню рекламные ролики VAIO — это тот самый период Sony, который они серьезно втапливали в рекламу и маркетинг своих продуктов и старались сделать каждый кампейн запоминающимся.

https://www.youtube.com/watch?v=EtqQqgpXuXI&ab_channel=Rozetked

🌻Как я снова полюбил постить контент для Хабра

В рунете всегда был недостаток UGC-площадок, где можно публиковать большие тексты на плюс-минус серьезные темы. Когда-то балом правила «Висишка», иногда можно было фигачить контент на «Пикабу», а кто-то публиковал свои записи в «Дзене» и «Спарке».

Но особняком всегда стоял «Хабр»— за многие годы существования площадка обросла репутацией места, где сидят токсичные айтишники, которые готовы раскритиковать в комментариях любого, кто посмеет опубликовать там свой контент.

Не могу однозначно согласиться или опровергнуть это, хотя бы потому что разок мне пришлось обнулять карму после публикации анонса про подкаст девушек в ИТ — эта идея настолько не понравилась местной аудитории, что смотреть на счетчик отрицательного рейтинга было больно.

Мне потребовалось время, чтобы понять, какой контент нужен аудитории Хабра, чтобы аудитория не хотела потопить аккаунт в минусах. А когда получилось завести корпоративный аккаунт, стало проще.

Сейчас моя стратегия присутствия бренда довольно проста и понятна: раз нам надо ассоциироваться с нейросетями и кибербезом, то нужно давать аудитории контент про ИИ и кибербез (удивительно, правда?).

Но нестись туда с шашкой наголо и говорить «наша ИИ-шка самая крутая, покупайте у нас» — глупо. Поэтому я выбрал путь пользы и даже критичного взгляда на технологии, которыми мы пользуемся и продаем. Поэтому мы открыто говорим о том, что GenAI не гарантирует безопасность и чаты могут внезапно проиндексироваться Гуглом, а модель Chain-of-Thought не идеальна и периодически требует внимания, чтобы при запросе «реши задачу, как сеньор» модель не думала ответить ли тебе на итальянском.

Причем часто в нашем блоге на Хабре можно видеть не только авторский контент с кейсами и экспертными мнениями, а в том числе переведенные материалы с английского, которые я периодически нахожу за пределами рунета.

И такая стратегия тихой сапой начинает давать свои плоды — публикации набирают охваты и положительные реакции, в комментариях люди не критикуют компанию за дисклеймеры со ссылками, а обсуждают тему поста, попутно переходя в наш телеграм-канал. И такая ситуация меня радует, потому что концепия «не вести аккаунт для галочки» работает.

⭐Про опыт. Свой и чужой

В последнее время начинаю чаще общаться с коллегами по цеху: то на митап к деврелам схожу, то впишусь в Random Coffee и знакомлюсь с пиарщиками из разных компаний. Понял, что полезно периодически выбираться из своего инфопузыря и узнавать про опыт других. Короче, в идеале нужно учиться на чужих ошибках, чтоб минимизировать вероятность возникновения собственных.

Поэтому сегодня пост цеховой солидарности и рекомендация подписаться на каналы коллег — кого-то я уже читаю давно и регулярно, а кого-то только открыл для себя. Вот они слева направо:

1. PR Perfect

Авторский канал Кристины Петровой, основателя агентства PR Perfect, которое входит в топ-10 PR-агентств по версии Рейтинга Рунета. В канале Кристины можно почитать о том, что такое инфоповоды и как создавать их искусственно, а еще о том, почему зрелые бизнесы занимаются пиаром ради 10 человек.

2. Оптимистическая стратегия

В канале «Оптимистическая стратегия» Евгения Борисова пишет о коммуникациях в разных форматах, про работу в ИТ и ИБ, транслирует ИИ-скептицизм, делает рецензии на книги и фильмы. Евгения – директор по коммуникациям в ИТ-компании, но её канал, скорее, про жизнь, в которой маркетинг и пиар занимают значимое место.

3. Вселенская Чиполлень | Полина Маннанова

Личный канал Полины Маннановой, книжного продюсера издательства женской современной прозы «Бель Летр». Здесь — мнение о книгах, размышления о читательских предпочтениях и новости книжного бизнеса.

4. PRиличное

Канал на стыке личного и профессионального. Здесь встречаются истории о том, как за 40 минут в ChatGPT можно создать цифровую личность, какие этапы проходит компания на пути к IPO, и как антикризисные коммуникации напрямую влияют на бизнес

⭐Немного пугающая, но очень показательная история из мира фарм-маркетинга.

Помните хайп вокруг Ozempic? Та самая «серебряная пуля» для похудения, которую пиарили истории селебрити — звёзды худели буквально на глазах. В сети даже появилось выражение Ozempic face — блогеры жаловались, что препарат меняет черты лица и делает людей «старше».

Время прошло, ажиотаж улёгся. Но вчера конкурент Ozempic — компания Ro с аналогичным препаратом — выкатил свой маркетинговый ход. И не кого-нибудь, а Серену Уильямс, 23-кратную чемпионку «Большого шлема».

По словам сооснователя Ro Самана Рахманяна, именно неожиданность такого выбора и была целью: легендарная спортсменка должна показать, что препараты ГПП-1 — это не «читерство», а реальная помощь.

В рекламных материалах Серена признаётся: несмотря на многолетнюю карьеру и железную дисциплину, после беременности она упиралась в весовую «стену». С препаратом эту стену удалось пробить — и фотографии это подтверждают.

У меня к этой истории двоякое чувство. С одной стороны, для бизнеса это суперход: амбассадор уровня Уильямс — подарок. С другой — это может демотивировать: если даже она не справилась без уколов, то зачем пытаться обычным людям?

В любом случае, это новый виток в битве фарм-брендов. И наблюдать за этим будет крайне интересно.

P.S. В комментариях фото до и после применения препаратов