💙Положняк по рынку подкастинга в России. Пациент, скорее, жив.

Внезапно вчера консалтил по поводу запуска аудиоподкаста в 2025 году, и пока рассказывал о своем опыте, понял, что давненько не сверял часы по поводу актуальной статистики подкастинга в России.

Так вот, я немного погуглил и делюсь с вами цифрами из исследования агентства Industream media. Выделил важные моменты:

🌸Аудитория подкастов в России — 20 млн человек, с CAGR 10%. Звучит круто, но это только пятая часть аудитории соцсетей.

🌸4 из 10 подкастов живут меньше одного сезона — авторы либо выгорают, либо выговариваются и меняют вектор активности.

🌸51 час в среднем уходит на подготовку одного выпуска. Если считать в рублях, то затраты на продакшен в среднем составляют 30 тыс. на один эпизод.

🌸Самый неэффективный канал продвижения — постинг ВК. Самый эффективный — фичеринг. При этом 60% авторов не тратят деньги на продвижение подкаста.

🌸Из тех, кто стабильно выпускает подкасты, половина делают видеоверсии и продвигаются за счет рилсов и шортсов.

Это были цифры из исследования, а теперь мое субъективное мнение: российский подкастинг в кризисе. Особенно, если говорить исключительно про аудиоформат. Довольно сложно продвигать аудиоподкаст без алгоритмической подпитки, которую дают вертикальные соцсети. Поэтому авторы уходят в видеоформаты. Но и тут я наблюдаю кризисный момент, но уже жанровый. Либо интервью, либо нарративы (привет, тру-крайм).

В свое время я продюсировал несколько подкастов в разных форматах, и могу сказать, что по моим ощущениям рынок стагнирует, в том числе платформенно. Иногда действительно проще открыть «Ютуб» и посмотреть/послушать все там, чем пытаться разобраться с «Яндекс. Музыкой» или Apple.Подкастами.

Но при этом мне кажется, что подкастинг еще ждет ренессанс, как минимум потому что людям нужно что-то слушать, пока они занимаются спортом или домашними делами.

🍃Nike переосмысляет величие и ударяется в экзистенциализм.

У бренда со свушем в последнее время большие проблемы — компания падает в выручке, готовится к повышению цен из-за пошлин, а еще заявляет о сокращении штата ради экономии.

И на фоне всего этого коллапса Nike пытается перепридумать себя и, кажется, использует чит-код — берет легендарную кампанию «Just Do It» и меняет в ней одно слово, чтобы получилось «Why Do It?».

Если вчитываться в пресс-релиз, то целевая аудитория этого гимна компании —новое поколение спортсменов, в которых компания хочет разжечь огонь побед, но при этом напоминает, что триумфов без поражений не бывает и величие — это результат множественного выбора и попыток.

И на первый взгляд складывается ощущение, что у ролика есть все компоненты того, чтобы встать в ряд с самыми крутыми кампейнами Nike: вагон мотивации, звездные спортсмены вроде Леброна, Винисиуса и Кейтлин Кларк, и даже Тайлер, читающий закадровый текст.

Но выскажу максимальную субъективщину —новый гимн Nike не работает на всех уровнях. Философия и мотивация довольно поверхностны, новую плеяду мощнейших атлетов не завезли, крайне низкая динамика и даже Тайлер не спасает.

Пока переосмысляли себя, потеряли суть и легкость, а вместо нее навалили непонятный пафос. Короче, после просмотра хочется сказать «Why you did it?».

😈Брэд Питт учит итальянский в рекламе De'Longhi, снятой Тайкой Вайтити

Наверное, один из лучших рекламных роликов, которые я видел за последнее время: Брэд Питт где-то в Новой Зеландии учится готовить себе капучино под закадровый голос Риккардо Скамарчио.

Тайка Вайтити так рассказал об этих съёмках: «Наблюдать, как Брэд приготовил четыре тысячи чашек кофе, было для меня огромной радостью. Это стало самым ярким событием февраля!»

Признайтесь, захотелось.

📹Сможет ли ИИ заменить юристов? Ответ: нет.

Я продолжаю раскринжовываться в видео формате, и на этот раз мы сделали рекап нашего текста для РБК.Трендов о том, как развивается сфера LegalAI. Если честно, то я с долей скепсиса отношусь к заголовкам «ИИ полностью заменит *вставьте название профессии*».

Собственно, в видосе про это и говорю — несмотря на классные маркетинговые материалы, интеграция ИИ в базовые жизненные сценарии происходит не так быстро, как об этом говорят в медиа.

YT:https://youtu.be/AA9EdERrAt0
VK: https://vk.com/video-32159506_456239151

🤨Рубрика: Вспоминаем забытый формат — тесты

Когда я работал журналистом, на пике популярности были всевозможные тесты. Их делали буквально на всё: от «Какой ты политик» до «Насколько хорошо ты разбираешься в Римской империи».

Ребята из ADPASS продолжают эту традицию и регулярно выпускают тесты на темы из мира маркетинга и пиара. Недавно они предложили и мне сделать свой собственный тест. Разумеется, я выбрал спорт — а точнее, спортивную рекламу.

Тест короткий — всего шесть вопросов. Делитесь результатами в комментариях, посмотрим, кто из вас лучше всех разбирается в матчасти.

➡ Вступить в игру ⬅

💣Кажется, мы наблюдаем камбэк хорошего глянца.

Вчера совершенно случайно у меня в руках оказался номер журнала «Чтиво», в котором главредит великий и ужасный Сергей Минаев. Честно, сначала я со скепсисом отнесся к тому факту, что в России в очередной раз пытаются возродить тот самый глянец. Почему-то мне казалось, что его время безвозвратно ушло, и формат остался только для того, чтобы брать интервью у ноунеймов с парой сотен тысяч подписчиков в соцсетях с картинками.

Но как только толстый номер журнала выбрался из прозрачной пленки, и я вдохнул запах свежей полиграфии, сразу понял — я скучал. И мое ощущение только усилилось во время прочтения. Оказывается, мне очень не хватало того самого пафоса глянцевых журналов, про который я давно забыл.

Соцсети и телеграм-каналы нас сильно упростили — скорость потребления контента выросла, ручка СДВГ выкручена на максимум, а концентрация внимания стремится к минимуму. Но тут ощущения совершенно другие, и во время чтения нужно часто включать воображение и многое представлять: как Минаев общается с Хабенским о том, что тот ввел ДМС для всех сотрудников МХТ им. Чехова, как колумнистка описывает заведения ночной Москвы и гастроприключения, которые она прожила, или история о том, как менялась «1000 и одна ночь» — все это дает какой-то иной уровень погружения.

Извините за пошлое и снобское сравнение, но, кажется, глянец повторяет путь винила и становится не только форматом упаковки контента, а целым ритуалом. Ты садишься на свой диван, отключаешь пуши на телефоне и просто читаешь интересные истории, которые просто хорошо написаны. С диджитал форматами так не прокатит— то и дело появляется желание проверить инбокс или залипнуть в рилсы. А тут какое-никакое осознанное потребление. Плюс в копилку сравнения с винилом, такой глянец — классное интерьерное решение, которое не стыдно положить на кофейный столик.

Я пока не успел полностью проглотить выпуск, но могу точно сказать: спасибо, я скучал.

🥯Сегодня и завтра буду тусоваться на Kazan Digital Week. Если вы тоже тут, то заглядывайте на стенд «Цифровой Казани», я оба дня буду там.

А ещё тут роботы в тюбетейкех🇷🇺