Starbucks продолжает отрабатывать тему с тыквенным латте. Теперь из него сделали парфюм.

Правда, пока что эксклюзивно для Румынии. На презентации в Бухаресте с певицей Николь Черри показали лимитированный аромат EAU de PSL, созданный швейцарскими парфюмерами. В нём смешали кофе, корицу, мускатный орех и ваниль — и публика сошла с ума: 10 000 мини-флаконов разобрали за несколько часов.

Результат? Рост регистраций в Starbucks Rewards на 300% и целая волна роликов в TikTok. Обещают запустить аналогичную кампанию на других рынках региона. Так что ждем анонс-ивента в Болгарии с ФК.

У логотипа HBO уже много лет неправильный цифровой логотип. И всем норм.

Дизайнер Джеймс Барнард обнаружил, что у логотипа телеканала HBO есть странный момент: буквы H и O не выровнены по верхнему краю. Когда он рассказал об этом в рилсе, то аудитория начала оправдывать это тем, что «так выглядит гармоничнее» и вообще всем насрать.

Но спустя время с ним связался некто Джерард Уэрта и заявил, что он дизайнил этот логотип еще в 70-х, и у него остался эскиз, который позже пошел в работу. И на этом эскизе буквы выровнены по верхнему краю, а значит, что Джеймс был прав и действительно при оцифровке логотипа он хоть и незначительно, но изменился.

Вообще, мистер Уэрта, оказывается, работал не только с HBO, но и с AC/DC, да и вообще прошел интересную карьеру.

Не всё то золото, что блестит. Или как Deloitte поплатился за галлюцинации модели 4o

Вряд ли для кого-то будет сюрпризом, что крупные компании все активнее используют ИИ в своей работе. Но многие при этом забывают, что нейросети на текущем этапе их развития — это всего лишь инструмент, результаты работы которого нужно проверять человеческими глазами и руками. В Deloitte вот не знали.

Что случилось? Deloitte Australia возвращает $440 тыс. правительству после скандала с отчетом, написанным с помощью GPT-4o. Документ для Департамента занятости должен был оценить систему автоматизации штрафов получателей пособий, но оказался полон ошибок: несуществующие источники, выдуманные цитаты и неправильно написанное имя судьи.

Проблемы выявил академик Кристофер Радж, заподозрив использование генеративного ИИ. В обновленной версии отчёта Deloitte признала применение модели GPT-4o «для устранения пробелов в документации». Однако исправления лишь усугубили ситуацию — ложные ссылки заменили множеством новых, не связанных с содержанием отчёта.

Главная фальсификация — цитата якобы из решения по делу Deanna Amato v Commonwealth, где GPT-4o придумал высказывание о «бремени доказывания» и перепутал имя судьи. Радж заявил, что методология отчёта не имеет научной основы, а рекомендации нельзя считать достоверными.

Сенатор-лейборист Дебора О’Нил язвительно заметила: «У Deloitte проблемы с человеческим интеллектом. Лучше бы правительство оформило подписку на ChatGPT».

Ситуация кринж: заказываешь отчет за почти полмиллиона баксов, а в итоге получаешь нейрослоп с ошибочными выводами и кривыми ссылками. Хотя по своему опыту могу сказать, что при подготовке материалов сам использую и GPT, и Perplexity, но информацию из первоисточников всегда перепроверяю и погружаюсь в контекст. Финальное решение все-таки за мной, а не за черной коробкой, которая называется ИИ. Потому что не раз замечал, что тот может откровенно нести чушь и интерпретировать факты так, как ему угодно.

Вывод один: доверяй, но проверяй.

Американцы придумали шашлык.

Сеть быстрого питания Arby's анонсировала новую позицию в меню: стейк-наггетсы. Американцы пишут, что наконец-то их страна движется в правильном направлении.

Но, само собой, в русскоязычном сегменте Твиттера этот анонс также расфорсился, но наши твиттерские переживают, что американцы и тут испортят традиции, как это было с водкой (которую американцы обычно пьют теплой и только в больших стаканах).

Хасбик снялся для Supreme. Да, вот так вот внезапно.

Какое-то время назад я писал о том, что Kodak выпустили целую серию брелков-камер. Теперь подобный девайс анонсировал Supreme при помощи Хасбуллы (про которого, если честно, в последнее время подзабыли).

Очень смешит, что комментаторы просят сделать футболку с этим принтом. А соотечественники пишут: «Давай, нефор». Всегда интересно, когда россияне вот так появляются в соцсетях крупных брендов.

В интернете стало много Sora

Честно, я даже не мог себе представить, насколько быстро генеративные технологии будут развиваться. Еще полтора года назад мы смеялись с того, как нейронки генерировали Уилла Смита, который ест спагетти, а теперь они справляются с этой задачей на порядок лучше.

Сегодня, листая ленту, увидел этот ролик, посмеялся с абсурдности и только при пересылке друзьям заметил ватермарку от Sora. Для тех, кто далек от технологий, дам контекст. OpenAI не дают покоя лавры TikTok, поэтому они запустили свой собственный, но контент в нем полностью сгенерирован моделью Sora 2, которая справляется со своей задачей сильно лучше предшественницы.

Но люди из интернета пошли дальше и выкатили сервис, который добавляет ватермарку Sora даже на обычные ролики. Зачем? Думаю, что ради лулзов, но потенциально вижу, что такой сервис можно использовать, чтобы спокойно говорить на вполне себе реальные ролики «да вы посмотрите, это же нейросеть». Сразу же вспоминается крылатая фраза из конца 90-х про человека, похожего на генерального прокурора.

И все-таки, почему Nike сменил свой фирменный слоган?

Больше месяца прошло с момента релиза нового слогана Nike, который теперь звучит «Why do it?». И в интернете продолжаются споры по сабжу. Я свое мнение высказал еще в момент релиза, а теперь инфоповод отработали авторы «Спортса».

Глобально ничего нового в обосновании смены слогана нет: это попытка попасть посылом в аудиторию поколения Z и в целом освежить позиционирование. Но навалили интересного (и во многом спорного) контекста, в котором меня зацепили два момента.

Первый. Зумеры — самое прагматичное поколение, которое всегда задает вопрос «зачем» и всю информацию пропускает через интернет-фактчекинг, а также ставит под сомнение традиции.

Второй. Культура кринжа, которая еще сильнее расшатывает сомнения зумеров в отношении вопроса «делать или не делать». Такая культура порождает страхи из разряда «А что, если меня осудят, когда увидят, что я слишком сильно стараюсь?».

Кажется, что оба тезиса верны и в целом соответствуют духу поколения, но только лишь отчасти. Вопросы рефлексии и самокопания, как мне кажется, свойственны не только зумерам, хотя, возможно, чаще проявляются именно у них. А что касается культуры кринжа, то напомню, что зумеры были по сути первым тик-ток поколением, которое эту культуру и породило.

Если подводить итог, то я своего мнения не изменил, и мне по-прежнему кажется, что новый кампейн не работает. Хотя, возможно, я смотрю на него так из-за своей миллениальской оптики и не верю в успех. Потому что бренд, который раньше вдохновлял, теперь как будто сам не уверен, зачем он это делает.

Никол Пашинян как символ осенней хандры

Мне нравится, как сейчас по интернету форсят премьер-министра Армении, который грустно сидит в кабинете и слушает «П.М.М.Л.». Тут можно говорить про «новую искренность», но как-то не хочется.

Но мы-то знаем, что правильная работа с соцсетями политиков началась с утренних фотографий Площади Свободы в центре Казани и подписью «Исәнмесез!».