Кажется, я нашел самый необычный способ рекрутинга.
Да, я часто ворчу в канале на тему ✨креативных вакансий✨, которые форсят потом по телеграм-каналам, но тут этот кейс заслуживает респекта и аплодисментов.
Я активно мониторю Хабр и корпоративные аккаунты с целью вдохновения и базового анализа медиа-поля. И сегодня мне попался текст с заголовком «Ищем тестировщиков интимных гелей». Написан был текст в корпоративном блоге компании «Гельтек».
«Ага, контент на Хабре, который мы заслужили», —подумал я, но если провалиться в текст, то окажется, что внутри вполне себе классная статья от технолога, который описывает процесс производства интимных смазок и особенностей тестирования. А в конце CTA со ссылкой на вакансию.
Очень классный и неожиданный заход, которого точно не ожидаешь увидеть по-соседству с текстами на тему блокировок РКН и особенностей интеграции ИИ в бизнесе. Да и в целом, пробежался по блогу «Гельтека» и команда авторов пишет действительно интересные тексты и занимается ликбезом.
Респект таким редакторам!
P.S.Вакансию, если что, уже закрыли😅
Да, я часто ворчу в канале на тему ✨креативных вакансий✨, которые форсят потом по телеграм-каналам, но тут этот кейс заслуживает респекта и аплодисментов.
Я активно мониторю Хабр и корпоративные аккаунты с целью вдохновения и базового анализа медиа-поля. И сегодня мне попался текст с заголовком «Ищем тестировщиков интимных гелей». Написан был текст в корпоративном блоге компании «Гельтек».
«Ага, контент на Хабре, который мы заслужили», —подумал я, но если провалиться в текст, то окажется, что внутри вполне себе классная статья от технолога, который описывает процесс производства интимных смазок и особенностей тестирования. А в конце CTA со ссылкой на вакансию.
Очень классный и неожиданный заход, которого точно не ожидаешь увидеть по-соседству с текстами на тему блокировок РКН и особенностей интеграции ИИ в бизнесе. Да и в целом, пробежался по блогу «Гельтека» и команда авторов пишет действительно интересные тексты и занимается ликбезом.
Респект таким редакторам!
P.S.
😁12🔥4👍2❤1
Про восприятие зумеров и иконку «Сохранить»
Все чаще замечаю разгоны в интернете, что Gen Z не могут сказать, что изображено на иконке «Сохранить». Читал даже истории, что молодежь говорит, что на иконке нарисован вендинговый автомат (что в целом действительно похоже).
Иронично, что устаревшая технология дискет продолжает по инерции жить в куче интерфейсов и отлично считывается как метафора сохранения прогресса. Правда, сейчас все больше кажется, что отдельная кнопка «Сохранить», особенно в облачном софте, становится атавизмом — большинство ПО самостоятельно сохраняет информацию об изменениях и даже версионности.
Все чаще замечаю разгоны в интернете, что Gen Z не могут сказать, что изображено на иконке «Сохранить». Читал даже истории, что молодежь говорит, что на иконке нарисован вендинговый автомат (что в целом действительно похоже).
Иронично, что устаревшая технология дискет продолжает по инерции жить в куче интерфейсов и отлично считывается как метафора сохранения прогресса. Правда, сейчас все больше кажется, что отдельная кнопка «Сохранить», особенно в облачном софте, становится атавизмом — большинство ПО самостоятельно сохраняет информацию об изменениях и даже версионности.
😁7🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Если бы Паши Погребняка не существовало, его бы стоило придумать ради этой рекламной интеграции.
Я люблю смотреть «Что? Где? Когда?». Правда, немного скучаю по временам, когда игры транслировали в прямом эфире, а не в записи, как сейчас, но даже в таком формате остается место мемам.
У ЧГК есть несколько титульных партнеров, одним из которых является букмекерская контора BetBoom, и ее амбассадоры присутствуют на каждой из игр. В начале года в клубе интересы БК представлял тренер сборной России по футболу Валерий Карпин, а с недавних пор его заменил бывший футболист сборной России Павел Погребняк.
Так вот, задача Паши во время игры сводится к прочтению рекламной подводки, которая отсылает к какому-либо из спортивных событий. Но в прошлой игре что-то пошло не так: Паше нужно было зачитать текст про киберспортивный турнир по Доте, но с первого раза не удалось.
Но в итоге этот отрывок расфорсили по Дота пабликам и каналам, и теперь все знают, кто является партнером ЧГК. Сам Погребняк с иронией отнесся к внезапному форсу и пообещал выучить игровые термины.
Всем Гиперспорд!
Я люблю смотреть «Что? Где? Когда?». Правда, немного скучаю по временам, когда игры транслировали в прямом эфире, а не в записи, как сейчас, но даже в таком формате остается место мемам.
У ЧГК есть несколько титульных партнеров, одним из которых является букмекерская контора BetBoom, и ее амбассадоры присутствуют на каждой из игр. В начале года в клубе интересы БК представлял тренер сборной России по футболу Валерий Карпин, а с недавних пор его заменил бывший футболист сборной России Павел Погребняк.
Так вот, задача Паши во время игры сводится к прочтению рекламной подводки, которая отсылает к какому-либо из спортивных событий. Но в прошлой игре что-то пошло не так: Паше нужно было зачитать текст про киберспортивный турнир по Доте, но с первого раза не удалось.
Но в итоге этот отрывок расфорсили по Дота пабликам и каналам, и теперь все знают, кто является партнером ЧГК. Сам Погребняк с иронией отнесся к внезапному форсу и пообещал выучить игровые термины.
Всем Гиперспорд!
😁12🔥2👏2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Chanel подписал A$AP Rocky и сразу же снял с ним рекламу, которая станет классикой.
Модные дома уже давно ищут вдохновение далеко за пределами индустрии и активно коллаборируют с главными лицами хип-хопа. Chanel не отстает и недавно объявил, что амбассадором бренда стал A$AP Rocky (который многим будет известен как муж и отец детей Рианны).
И анонс их сотрудничества без шуток может войти в рекламную классику, потому что как будто им удалось собрать все камни бесконечности в одном ролике. Смотрите сами: рекламу поставил Мишель Гондри в своей авторской стилистике, в пару к Роки поставили Маргарет Куолли, которую вы могли оценить в «Субстанции», а место действия событий — Нью-Йорк, который выглядит одновременно реалистично и романтично.
Короче, это не просто рекламный ролик, а целая короткометражка, которую нужно просто увидеть. Хотя бы ради того, чтобы понять, почему все призывают Рианну в комментариях😅
Модные дома уже давно ищут вдохновение далеко за пределами индустрии и активно коллаборируют с главными лицами хип-хопа. Chanel не отстает и недавно объявил, что амбассадором бренда стал A$AP Rocky (который многим будет известен как муж и отец детей Рианны).
И анонс их сотрудничества без шуток может войти в рекламную классику, потому что как будто им удалось собрать все камни бесконечности в одном ролике. Смотрите сами: рекламу поставил Мишель Гондри в своей авторской стилистике, в пару к Роки поставили Маргарет Куолли, которую вы могли оценить в «Субстанции», а место действия событий — Нью-Йорк, который выглядит одновременно реалистично и романтично.
Короче, это не просто рекламный ролик, а целая короткометражка, которую нужно просто увидеть. Хотя бы ради того, чтобы понять, почему все призывают Рианну в комментариях😅
❤9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Если бы кто-то спросил мое мнение о «Лучшем рекламном ролике года», то я бы выбрал этот.
Пробежался тут по подборке «Топ-20 рекламных кампаний года» от издания Adweek и пофантазировал, кому бы я отдал предпочтение в номинации. Подборка одновременно крепкая и спорная: Apple, Nike, Heinz и много еще кого интересного. Но кампания от Heineken почему-то больше остальных попала в меня.
История и простая, и сложная одновременно. Вот ее суть: ирландские пабы — неотъемлемая часть культуры, которой уже много сотен лет. Но многим из них сегодня грозит исчезновение.
Часто пабы — это семейный бизнес, который носит имя владельца бара. На западе Ирландии один семейный паб оказался на грани закрытия после того, как его владелец Джози Маклафлин решил уйти на пенсию — после 43 лет работы за стойкой.
Чтобы спасти заведение, Heineken запустила необычную мировую кампанию по поиску нового хозяина. Было лишь одно условие: кандидат должен носить ту же фамилию — Маклафлин.
В итоге такой поиск преемника привлёк внимание по всему миру и даже попал в шорт-лист Cannes Titanium Lion. Правда, я так и не нашел информации, получилось ли отыскать нового Маклафлина, но надеюсь, что все получилось.
Пробежался тут по подборке «Топ-20 рекламных кампаний года» от издания Adweek и пофантазировал, кому бы я отдал предпочтение в номинации. Подборка одновременно крепкая и спорная: Apple, Nike, Heinz и много еще кого интересного. Но кампания от Heineken почему-то больше остальных попала в меня.
История и простая, и сложная одновременно. Вот ее суть: ирландские пабы — неотъемлемая часть культуры, которой уже много сотен лет. Но многим из них сегодня грозит исчезновение.
Часто пабы — это семейный бизнес, который носит имя владельца бара. На западе Ирландии один семейный паб оказался на грани закрытия после того, как его владелец Джози Маклафлин решил уйти на пенсию — после 43 лет работы за стойкой.
Чтобы спасти заведение, Heineken запустила необычную мировую кампанию по поиску нового хозяина. Было лишь одно условие: кандидат должен носить ту же фамилию — Маклафлин.
В итоге такой поиск преемника привлёк внимание по всему миру и даже попал в шорт-лист Cannes Titanium Lion. Правда, я так и не нашел информации, получилось ли отыскать нового Маклафлина, но надеюсь, что все получилось.
❤7🔥3👍2
Ютуб-блогер, свежих выпусков которого я жду всегда
В последние пару лет ниша музыкального Ютуба сильно прокачалась и расширилась. Сейчас есть видео-эссе от любых авторов: от весьма популярных Коли Редькина из «Брокен Дэнс» и «Лонгплея» до андерграунда типа Tanaka Boss и «Очень плохая музыка». Но среди прочих есть единственный автор, ролики которого я всегда смотрю в день выхода, —это самарский самородок Скиллз.
Его ролики выходят так редко, что фанаты пишут в комментариях: «Смотрю ролик с женой. Предыдущий смотрел, будучи холостым». Но при этом каждая работа очень точно попадает в цель, как Мартен Фуркад на Олимпиаде в Сочи.
Новая работа про Фаррелла Уильямса — человека, который умел очень хорошо дружить и договариваться, а еще продюссировал Тимберлейка, Гвен Стефани, Снуп Дога и еще кучу известных треков, которые вы 100% слышали.
https://youtu.be/Kk6UksgBpUU?si=0ZklIG_-X6-Z7TWl
В последние пару лет ниша музыкального Ютуба сильно прокачалась и расширилась. Сейчас есть видео-эссе от любых авторов: от весьма популярных Коли Редькина из «Брокен Дэнс» и «Лонгплея» до андерграунда типа Tanaka Boss и «Очень плохая музыка». Но среди прочих есть единственный автор, ролики которого я всегда смотрю в день выхода, —это самарский самородок Скиллз.
Его ролики выходят так редко, что фанаты пишут в комментариях: «Смотрю ролик с женой. Предыдущий смотрел, будучи холостым». Но при этом каждая работа очень точно попадает в цель, как Мартен Фуркад на Олимпиаде в Сочи.
Новая работа про Фаррелла Уильямса — человека, который умел очень хорошо дружить и договариваться, а еще продюссировал Тимберлейка, Гвен Стефани, Снуп Дога и еще кучу известных треков, которые вы 100% слышали.
https://youtu.be/Kk6UksgBpUU?si=0ZklIG_-X6-Z7TWl
YouTube
Фаррелл Уильямс до того, как стал "счастливым"
Оформляй бесплатную дебетовую карту ОТП — https://clck.ru/3QgyVf
-
Новый мерч: https://merchskillza.ru
Поддержать канал на Boosty: https://boosty.to/skillz
ТГ-канал: https://news.1rj.ru/str/skillztg
Запрещённая соцсеть: @mvyorov
Плей-лист со всеми песнями из этого…
-
Новый мерч: https://merchskillza.ru
Поддержать канал на Boosty: https://boosty.to/skillz
ТГ-канал: https://news.1rj.ru/str/skillztg
Запрещённая соцсеть: @mvyorov
Плей-лист со всеми песнями из этого…
❤9🔥6🤩3
А можно ли делать качественный контент? Можно, а зачем?
Пока все нормисы обсуждают, как пиарщики Долиной отработали антикризис с квартирным вопросом, пацаны из андерграунда наблюдают, как в интернете активно разваливают репутацию «АвтоВАЗа» пачкой мемов из последнего ролика Амирана Сардарова.
А что вообще случилось?
«АвтоВАЗ» исторически принято пинать ногами и насмехаться над ним (при этом все равно покупать). А в контексте последних событий с повышением утильсбора на ввоз иностранных авто, так вообще единственный массовый производитель отечественных машин был поднят аудиторией на вилы.
И в целом «АвтоВАЗ» начал, на первый взгляд, отрабатывать эту критику —представил четыре условно новые модели, привозили блогеров из шоу «Разгон» на завод в Тольятти, чтобы показать, как все классно и современно. И финальным аккордом стал ролик от Амирана Сардарова, где он пообщался с менеджерами завода и задал неудобные вопросы (что в целом логично было ожидать): про качество, про стоимость, про инновации и безопасность.
Но случился провал. Менеджеры были не готовы к таким заходам и отвечали либо фразами из разряда «а вот на Западе...», либо генерировали мемы «Можно. А зачем?». Разговора по существу не получилось, хотя к таким вопросам можно и нужно было готовиться.
Само собой, аудитория тут же расфорсила по интернету нарезки с ответами, начала смешные ролики, критику и иногда оскорбления. Хотя всего этого можно было избежать. На что они рассчитывали, я, честно, не понимаю. Но, кажется, кого-то лишат новогодней премии.
Пока все нормисы обсуждают, как пиарщики Долиной отработали антикризис с квартирным вопросом, пацаны из андерграунда наблюдают, как в интернете активно разваливают репутацию «АвтоВАЗа» пачкой мемов из последнего ролика Амирана Сардарова.
А что вообще случилось?
«АвтоВАЗ» исторически принято пинать ногами и насмехаться над ним (при этом все равно покупать). А в контексте последних событий с повышением утильсбора на ввоз иностранных авто, так вообще единственный массовый производитель отечественных машин был поднят аудиторией на вилы.
И в целом «АвтоВАЗ» начал, на первый взгляд, отрабатывать эту критику —представил четыре условно новые модели, привозили блогеров из шоу «Разгон» на завод в Тольятти, чтобы показать, как все классно и современно. И финальным аккордом стал ролик от Амирана Сардарова, где он пообщался с менеджерами завода и задал неудобные вопросы (что в целом логично было ожидать): про качество, про стоимость, про инновации и безопасность.
Но случился провал. Менеджеры были не готовы к таким заходам и отвечали либо фразами из разряда «а вот на Западе...», либо генерировали мемы «Можно. А зачем?». Разговора по существу не получилось, хотя к таким вопросам можно и нужно было готовиться.
Само собой, аудитория тут же расфорсила по интернету нарезки с ответами, начала смешные ролики, критику и иногда оскорбления. Хотя всего этого можно было избежать. На что они рассчитывали, я, честно, не понимаю. Но, кажется, кого-то лишат новогодней премии.
😁11👍7
Давайте переключимся с негатива на что-то хорошее, поэтому поддерживаю ребят из «Пиархаба» с их классной инициативой «Ёлка желаний для НКО и фондов».
Ребята вдохновились всероссийской акцией «Елка желаний» и решили сделать свой аналог, который призван бесплатно помочь НКО и благотворительным фондам с коммуникационной поддержкой и генерацией идей для привлечения внимания.
Как получить помощь от Пиархаба?
1. Заполните заявку. (https://clck.ru/3QgoRM) Расскажите о вашей НКО или фонде и опишите, какую помощь вы хотели бы получить и почему. Например:
— «Хочу распространить в СМИ пресс-релиз о пользе благотворительности»;
— «Мне нужно разовое или периодическое пиар-сопровождение»;
— «Нам надо выстроить отношения с профильными журналистами».
2. Ребята изучат каждое желание. Отберут тех, кому точно смогут помочь идеями или предложить бесплатное пиар-сопровождение на 3–6 месяцев.
3. Затем проведут «шторм» и соберут список идей.
4. Отправят идеи тем НКО, которые прошли отбор. А всем остальным подскажут, какая помощь была бы для них эффективнее.
Короче, очень классная и полезная инициатива, которую я хочу поддержать и попросить вас отправить ее знакомым, которые работают в НКО и фондах.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤12🔥2🙏2
В этом году по работе мы много говорили о вайбкодинге —если вы все еще в танке и этот тренд прошел мимо вас, то в двух словах попробую объяснить, что это такое. Грубо говоря, это такой подход к программированию, когда вместо написания кода разработчик пишет промпт-запросы, а непосредственно код пишет языковая модель, вроде ChatGPT, Claude или Gemini.
Звучит как что-то классное и прорывное. И по сути так оно и есть. Но с рядом оговорок, одна из которых: чтобы в итоге получались действительно работающие проекты, разработчик все равно должен хотя бы базово понимать в архитектуре приложения и иметь продуктовый взгляд на то, что он хочет создать. Да, не получится написать промпт «сделай мне приложение, которое будет генерировать миллион долларов в наносекунду». Сорри, кого расстроил этим.
Но при этом вайбкодинг — это отличный инструмент быстрого прототипирования и создания proof-of-concept приложений. Мы в «Технократии» используем его как внутри, так и для клиентских проектов, когда есть запрос на быструю разработку.
Однако, когда мы начали активно рассказывать о вайбкодинге в блоге на «Хабре», то в комментариях нам отчасти справедливо предъявили: «а где кейсы реально разработанных приложений».
На эту критику мы ответили в колонке для РБК.Трендов: разобрались в технологии, поискали выполненные кейсы и структурировали их по типам применения. И получился действительно занимательный материал.
А так вообще у нас в проработке был целый контентный проект, посвященный вайбкодину, который пока не удалось успешно реализовать. Надеюсь, что в 2026 году получится его полноценно запустить.
Ну и жду в комментариях ваши истории про опыт работы с вайбкодингом. Респект вообще или не респект?
https://trends.rbc.ru/trends/innovation/6937dab19a7947f8ef25eaf9
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤2🔥2👍1🤩1
До изъятия этого творчества из книжных магазинов 3...2...1...
Вообще, ощущение, что текст писала нейронка, а Ваня Дмитриенко вряд ли в курсе, что его образ использовали для тиража.
Upd: в комментариях справедливо заметили, что на сайте «Читай города» этой книги нет, поэтому есть подозрения в фейке. Наблюдаем за ситуацией.
Вообще, ощущение, что текст писала нейронка, а Ваня Дмитриенко вряд ли в курсе, что его образ использовали для тиража.
Upd: в комментариях справедливо заметили, что на сайте «Читай города» этой книги нет, поэтому есть подозрения в фейке. Наблюдаем за ситуацией.
😁9🤡5
В следующем году NASA собирается отправить миссию «Артемида-2» —корабль «Орион» облетит Луну, чтобы в будущих миссиях прилуниться и произвести высадку астронавтов. А сейчас космическое агентство предлагает бесплатно зарегистрировать электронный посадочный талон. Причем можно регать как имена людей, так и домашних животных (собственно, пример пикча — это реальное имя питомца).
Классный пример привлечения внимания к миссии. Ну и за наводку спасибо дорогим подписчикам❤️
Регистрация тут: https://www3.nasa.gov/send-your-name-with-artemis/#user-information
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥5🤩4👍1
Бренд Bosco Sport. Туда и обратно
На прошлой неделе вышли новости, что Олимпийский комитет России снова договорился с брендом Bosco на поставки экипировки для спортсменов. Этот инфоповод разблокировал кучу приятных воспоминаний в моей голове и побудил пересказать историю их дружбы с ОКР.
Первая Олимпиада, которую я осмысленно посмотрел, был Турин 2006 года. Помимо медалей в биатлоне, мне очень запомнились костюмы, в которых олимпийцы получали награды —бело-красные куртки с причудливыми узорами. Само собой, это был Bosco, который сильно выделялся на фоне остальных команд. Но Олимпиада в Турине была уже третьей для бренда — дебют случился еще в 2002, в Солт-Лэйке.
Пик популярности пришел на 2008 — мощная Олимпиада в Пекине забустила популярность бренда, и все хотели себе как минимум красную футболку с надписью Russia, а как максимум игрушку Чебурашки. Я сам даже уговорил родителей купить мне красный спортивный костюм на рынке (да-да, оригинал тогда стоил баснословных денег).
Но эта популярность дала обратный эффект —из-за огромного количества подделок бренд начали носить буквально все, и бренд Bosco сильно девальвировался. Его обсмеивали в медиа, мемах и массовой культуре. Довольно быстро носить Bosco стало неприлично.
Вторым праймовым моментом была коллекция к Олимпиаде в Рио 2016 года. Вдохновленная советстким авангардом экипировка выглядела одновременно лаконично и узнаваемо. Но это была лебединая песня, потому что уже в 2017 сотрудничество Bosco с ОКР подошло к концу, а на смену ярким красным одеждам пришел серый минимализм от бренда Zasport. Правда, это была уже не сборная России, а сборная «Олимпийских атлетов из России» и «Сборная ОКР».
На прошлой неделе вышли новости, что Олимпийский комитет России снова договорился с брендом Bosco на поставки экипировки для спортсменов. Этот инфоповод разблокировал кучу приятных воспоминаний в моей голове и побудил пересказать историю их дружбы с ОКР.
Первая Олимпиада, которую я осмысленно посмотрел, был Турин 2006 года. Помимо медалей в биатлоне, мне очень запомнились костюмы, в которых олимпийцы получали награды —бело-красные куртки с причудливыми узорами. Само собой, это был Bosco, который сильно выделялся на фоне остальных команд. Но Олимпиада в Турине была уже третьей для бренда — дебют случился еще в 2002, в Солт-Лэйке.
Пик популярности пришел на 2008 — мощная Олимпиада в Пекине забустила популярность бренда, и все хотели себе как минимум красную футболку с надписью Russia, а как максимум игрушку Чебурашки. Я сам даже уговорил родителей купить мне красный спортивный костюм на рынке (да-да, оригинал тогда стоил баснословных денег).
Но эта популярность дала обратный эффект —из-за огромного количества подделок бренд начали носить буквально все, и бренд Bosco сильно девальвировался. Его обсмеивали в медиа, мемах и массовой культуре. Довольно быстро носить Bosco стало неприлично.
Вторым праймовым моментом была коллекция к Олимпиаде в Рио 2016 года. Вдохновленная советстким авангардом экипировка выглядела одновременно лаконично и узнаваемо. Но это была лебединая песня, потому что уже в 2017 сотрудничество Bosco с ОКР подошло к концу, а на смену ярким красным одеждам пришел серый минимализм от бренда Zasport. Правда, это была уже не сборная России, а сборная «Олимпийских атлетов из России» и «Сборная ОКР».
🔥7❤3🤩3
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
История про маленькое воровство в мире инстаграм-маркетологов
Недавно привычно разжижал себе мозг во время листания рилсов, и алгоритмы выдали мне ролик Шухрата из Hope Group, в котором он на графиках глубины просмотра поясняет, что могло пойти не так с опубликованным рилсом. Такой график означает, что был плохой хук, а вот такой, что сценарий был скучным. И всё в таком духе.
«Интересно», — подумал я, но не потому что это какой-то суперглубокий инсайт, а потому что за пару дней до этого я видел аналогичный ролик, но от англоязычного автора. Это был суперкороткий ремейк художественного фильма«Спиздили» .
Ну украл и украл, с кем не бывает. Но инстаграм-маркетологи этот факт просто так не оставили и стали указывать Шухрату на факт прямого воровства контента. Автор изначального ролика даже пришел в комментарии к Шухрату и написал: «Бро, ты даже используешь точно такие же скриншоты🤡😂».
В целом, нет ничего плохого в том, чтобы вдохновляться и записывать ролики на уже озвученные кем-то темы, но копировать один в один не круто. Тем более, если ты позиционируешь себя как суперэксперта в мире маркетинга и крутого предпринимателя.
Насколько я понял, Шухрат снес свой ролик и никак не прокомментировал ситуацию и продолжил рассказывать про поколенческий гэп и что будет популярно в мире маркетинга в 2026 году. Всё как в том анекдоте: ложечки нашлись, но осадочек остался.
*Инстаграм — самая страшная террористическая организация в мире
Недавно привычно разжижал себе мозг во время листания рилсов, и алгоритмы выдали мне ролик Шухрата из Hope Group, в котором он на графиках глубины просмотра поясняет, что могло пойти не так с опубликованным рилсом. Такой график означает, что был плохой хук, а вот такой, что сценарий был скучным. И всё в таком духе.
«Интересно», — подумал я, но не потому что это какой-то суперглубокий инсайт, а потому что за пару дней до этого я видел аналогичный ролик, но от англоязычного автора. Это был суперкороткий ремейк художественного фильма
Ну украл и украл, с кем не бывает. Но инстаграм-маркетологи этот факт просто так не оставили и стали указывать Шухрату на факт прямого воровства контента. Автор изначального ролика даже пришел в комментарии к Шухрату и написал: «Бро, ты даже используешь точно такие же скриншоты🤡😂».
В целом, нет ничего плохого в том, чтобы вдохновляться и записывать ролики на уже озвученные кем-то темы, но копировать один в один не круто. Тем более, если ты позиционируешь себя как суперэксперта в мире маркетинга и крутого предпринимателя.
Насколько я понял, Шухрат снес свой ролик и никак не прокомментировал ситуацию и продолжил рассказывать про поколенческий гэп и что будет популярно в мире маркетинга в 2026 году. Всё как в том анекдоте: ложечки нашлись, но осадочек остался.
👍5😁4🔥3
Можно ли уже хоронить SEO? Или пока рано?
Весь этот я периодически видел статьи и семинары, которые громогласно заявляли: SEO умер, да здравствует AEO! Если коротко, то на них транслировали идеи того, что традиционная поисковая оптимизация медленно, но верно сдает позиции и на его смену приходит оптимизация под ИИ-чат-боты.
И вроде бы это действительно так: аналитики из Semrush пишут, что на «Черную пятницу» 2025 года ретейлеры получали более 180 тыс. переходов из поисковый ИИ (вроде ChatGPT, Gemini и подобных). Для сравнения, в прошлом году они получили в 8 раз меньше трафика.
И опросы молодежи показывают, что те больше не считают Google основным инструментом поиска и отдают предпочтения ИИ и соцсетям вроде TikTok и Reddit.
Но в кругах CMO нет единой позиции по теме и далеко не все стремятся оптимизировать свои стратегии под AI-first маркетинг. И, наверное, это правильно. Кажется, что AEO — это тот же SEO, но с модной приставкой AI в начале (а как мы знаем, все, у чего есть AI в начале, автоматически генерирует больше инвесторских денег).
Какие бы у вас не были топовые SEO-шники и AEO-шники: если продукт и контент около него говно, никто помочь не сможет. Поэтому фокусироваться надо на содержании, смыслах и полезности.
Вдохновлено вот этой колонкой
Весь этот я периодически видел статьи и семинары, которые громогласно заявляли: SEO умер, да здравствует AEO! Если коротко, то на них транслировали идеи того, что традиционная поисковая оптимизация медленно, но верно сдает позиции и на его смену приходит оптимизация под ИИ-чат-боты.
И вроде бы это действительно так: аналитики из Semrush пишут, что на «Черную пятницу» 2025 года ретейлеры получали более 180 тыс. переходов из поисковый ИИ (вроде ChatGPT, Gemini и подобных). Для сравнения, в прошлом году они получили в 8 раз меньше трафика.
И опросы молодежи показывают, что те больше не считают Google основным инструментом поиска и отдают предпочтения ИИ и соцсетям вроде TikTok и Reddit.
Но в кругах CMO нет единой позиции по теме и далеко не все стремятся оптимизировать свои стратегии под AI-first маркетинг. И, наверное, это правильно. Кажется, что AEO — это тот же SEO, но с модной приставкой AI в начале (а как мы знаем, все, у чего есть AI в начале, автоматически генерирует больше инвесторских денег).
Какие бы у вас не были топовые SEO-шники и AEO-шники: если продукт и контент около него говно, никто помочь не сможет. Поэтому фокусироваться надо на содержании, смыслах и полезности.
Вдохновлено вот этой колонкой
🤔2🤡1