This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Создатели Claude подкалывают ChatGPT. Хроники рекламного Супербоула LX. Часть 5
Подходим к финишной прямой «Хроник Супербоула» и сегодня рассмотрим, как один лидер в гонке ИИ подкалывает другого: компания Anthropic высмеивает заявление OpenAI о том, что те собираются вставлять рекламу в сгенерированные пользователям ответы. И получилось классно — мне такой подход гораздо ближе, чем красивый, но чересчур абстрактный рекламный дебют OpenAI на прошлогоднем Супербоуле.
Вообще, американская культура прожарки конкурентов в рекламе находится на совершенно другом уровне — вы и сами видели эти заезженные кейсы, как Pepsi подкалывает Coca-Cola, а Burger King издевается над McDonalds.
Но эта коммуникация, видимо, задела Сэма Альтмана за живое, что тот аж прокомментировал ее в Твиттере:
Если хотите более подробный разбор, то вам в пост Никиты Лихачева, там целый лонгрид и сравнение позиционирования и бизнес-моделей. А я просто хихикаю с того, как актеры отыграли ИИ-шные интонации.
P.S. Навигация по «Хроникам Супербоула»:
Часть 1. Брайан Баумгартнер для Ramp.
Часть 2. Ностальгический «Парк Юрского периода» от Тайки Вайтити
Часть 3. Сабрина Карпентер для Pringles
Часть 4. Йоргос Лантимос снял синему
Подходим к финишной прямой «Хроник Супербоула» и сегодня рассмотрим, как один лидер в гонке ИИ подкалывает другого: компания Anthropic высмеивает заявление OpenAI о том, что те собираются вставлять рекламу в сгенерированные пользователям ответы. И получилось классно — мне такой подход гораздо ближе, чем красивый, но чересчур абстрактный рекламный дебют OpenAI на прошлогоднем Супербоуле.
Вообще, американская культура прожарки конкурентов в рекламе находится на совершенно другом уровне — вы и сами видели эти заезженные кейсы, как Pepsi подкалывает Coca-Cola, а Burger King издевается над McDonalds.
Но эта коммуникация, видимо, задела Сэма Альтмана за живое, что тот аж прокомментировал ее в Твиттере:
«Ролики смешные, я посмеялся. Но почему Anthropic пошла на откровенную нечестность? Наш главный принцип по рекламе — мы никогда не будем делать так, как они это изобразили. Мы не тупые и понимаем, что пользователи такое отвергнут».
Если хотите более подробный разбор, то вам в пост Никиты Лихачева, там целый лонгрид и сравнение позиционирования и бизнес-моделей. А я просто хихикаю с того, как актеры отыграли ИИ-шные интонации.
P.S. Навигация по «Хроникам Супербоула»:
Часть 1. Брайан Баумгартнер для Ramp.
Часть 2. Ностальгический «Парк Юрского периода» от Тайки Вайтити
Часть 3. Сабрина Карпентер для Pringles
Часть 4. Йоргос Лантимос снял синему
😁8❤2🔥2
Вчера началась зимняя Олимпиада в Милане, и... всем абсолютно пофигу.
Не, я понимаю, что зимние виды спорта не так популярны, как летние, но что-то в этом году медийная подготовка сильно игр подкачала. С трансляции открытия я видел буквально пару рилсов, и то в основном UGC-контент от спортсменов, которые выносили флаги своих стран и флексили этим.
Да, прикольно, что талисманов игр Тино и Мило выбирали по рисункам школьников, но параметру «милота» они сильно проигрывают талисману игр в Пекине Бин Дуньдуну — эти круглые панды создавали такой же ажиотаж, какой создали лабубу в прошлом году.
Так что вся надежда на спортсменов и их способности создавать истории на ровном месте. Вот наш фигурист Петр Гуменник уже начинает перформить — он экстренно меняет музыку, под которую весь сезон катал короткую программу, потому что не смог договориться об авторских правах с МОК.
Надеюсь, что к концу Олимпиады я напишу другой пост и переобуюсь в прыжке, но пока слабовато. Продолжаем наблюдение.
🌸 А вы будете следить за играми в Милане?
Не, я понимаю, что зимние виды спорта не так популярны, как летние, но что-то в этом году медийная подготовка сильно игр подкачала. С трансляции открытия я видел буквально пару рилсов, и то в основном UGC-контент от спортсменов, которые выносили флаги своих стран и флексили этим.
Да, прикольно, что талисманов игр Тино и Мило выбирали по рисункам школьников, но параметру «милота» они сильно проигрывают талисману игр в Пекине Бин Дуньдуну — эти круглые панды создавали такой же ажиотаж, какой создали лабубу в прошлом году.
Так что вся надежда на спортсменов и их способности создавать истории на ровном месте. Вот наш фигурист Петр Гуменник уже начинает перформить — он экстренно меняет музыку, под которую весь сезон катал короткую программу, потому что не смог договориться об авторских правах с МОК.
Надеюсь, что к концу Олимпиады я напишу другой пост и переобуюсь в прыжке, но пока слабовато. Продолжаем наблюдение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁9❤3🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Backstreet Boys опять хайпят на своем хите. Хроники рекламного Супербоула LX. Часть 6
Бойзбэнды из 90-х переживают вторые волны популярности. Сначала N'Sync залетели в третью часть «Дэдпула» и завирусились в «ТикТоке». А теперь T-Mobile достали из закромов Backstreet Boys, чтобы те перепели свой хит «Tell me why», но уже с рекламным смыслом: преимущества оператора встроены прямо в текст песни. Вместо обычного перечисления тарифов — мини-концерт с юмором, камео знаменитостей и ощущением шоу.
Короче, ностальгия — это один мощный тренд этого Супербоула и чит-код для брендов, хотя и ролик T-Mobile мне кажется самым слабым из тех, что я рассматривал в рамках «Хроник».
P.S. Навигация по «Хроникам Супербоула»:
Часть 1. Брайан Баумгартнер для Ramp.
Часть 2. Ностальгический «Парк Юрского периода» от Тайки Вайтити
Часть 3. Сабрина Карпентер для Pringles
Часть 4. Йоргос Лантимос снял синему
Часть 5. Создатели Claude подкалывают ChatGPT
Бойзбэнды из 90-х переживают вторые волны популярности. Сначала N'Sync залетели в третью часть «Дэдпула» и завирусились в «ТикТоке». А теперь T-Mobile достали из закромов Backstreet Boys, чтобы те перепели свой хит «Tell me why», но уже с рекламным смыслом: преимущества оператора встроены прямо в текст песни. Вместо обычного перечисления тарифов — мини-концерт с юмором, камео знаменитостей и ощущением шоу.
Короче, ностальгия — это один мощный тренд этого Супербоула и чит-код для брендов, хотя и ролик T-Mobile мне кажется самым слабым из тех, что я рассматривал в рамках «Хроник».
P.S. Навигация по «Хроникам Супербоула»:
Часть 1. Брайан Баумгартнер для Ramp.
Часть 2. Ностальгический «Парк Юрского периода» от Тайки Вайтити
Часть 3. Сабрина Карпентер для Pringles
Часть 4. Йоргос Лантимос снял синему
Часть 5. Создатели Claude подкалывают ChatGPT
❤4🔥3😁3
Пост для моих подписчиков из Казани — внезапная рекомендация выставки.
Я не могу себя причислить к стану ценителей современного искусства, но вот работы Даниила Кудряшова мне очень нравятся — в своих картинах он смешивает академическую живопись с хорошо узнаваемыми мемами нашей действительности.
И сейчас в галерее «БИЗОN» проходит выставка его работ «Механизм поглощения бессмысленности». К сожалению, пока не успел добраться до выставки, но моя супруга заглянула в эту субботу на экскурсию, которую проводил куратор выставки Александр Шагулин.
Во вложениях поста некоторые вайбовые картины:
🌸 Портрет инфоцыгана
🌸 Без остановок
🌸 Кусачие цены
🌸 Mentetris
🌸 Укрепление
Короче, выставка классная — сам обязательно дойду, и вам категорически рекомендую.Пост для моих подписчиков из Казани — внезапная рекомендация выставки.
Я не могу себя причислить к стану ценителей современного искусства, но вот работы Даниила Кудряшова мне очень нравятся — в своих картинах он смешивает академическую живопись с хорошо узнаваемыми мемами нашей действительности.
И сейчас в галерее «БИЗОN» проходит выставка его работ «Механизм поглощения бессмысленности». К сожалению, пока не успел добраться до выставки, но моя супруга заглянула в эту субботу на экскурсию, которую проводил куратор выставки Александр Шагулин.
Во вложениях поста некоторые вайбовые картины:
Короче, выставка классная — сам обязательно дойду, и вам категорически рекомендую.Пост для моих подписчиков из Казани — внезапная рекомендация выставки.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤩6❤5👍2🔥2🥰1
Очень хочется надеяться, что все новости про замедление Telegram — это неудачная штука и РКН одумается.
Страшно представить столько человек регулярно использует мессенджер для работы, общения с близкими и построения бизнеса.
Но пока остается только наблюдать за ситуацией.
Страшно представить столько человек регулярно использует мессенджер для работы, общения с близкими и построения бизнеса.
Но пока остается только наблюдать за ситуацией.
🤬10
«Авиасейлс» Шредингера
Тут «Ъ» с утра дропнул очень интересную новость, что «Авиасейлс» собираются продать, и эксперты оценили агрегатор примерно в 300 млн долларов. Правда, сами «Ависейлс» от новости о продаже бизнеса отмахнулись и сообщили РБК, что все врут.
Но, обычно, дыма без огня в таких случаях не бывает, и если все-таки кто-то из крупных игроков решит выкупить агрегатор, то я уверен, что мы потеряем одну из самых самобытных SMM-команд в СНГ.
Продолжаем наблюдение.
Тут «Ъ» с утра дропнул очень интересную новость, что «Авиасейлс» собираются продать, и эксперты оценили агрегатор примерно в 300 млн долларов. Правда, сами «Ависейлс» от новости о продаже бизнеса отмахнулись и сообщили РБК, что все врут.
Но, обычно, дыма без огня в таких случаях не бывает, и если все-таки кто-то из крупных игроков решит выкупить агрегатор, то я уверен, что мы потеряем одну из самых самобытных SMM-команд в СНГ.
Продолжаем наблюдение.
😱10😁4🤔2
Сингапурская Икеа решила пошалить на 14 февраля
Компания традиционно встроила свои предметы в знакомые сюжеты. Правда в этот раз получилось с огоньком.
Вообще, региональные аккаунты больших брендов часто куда более смело ведут свои соцсети. Например, испанский KFC периодически сильно отжигает в Твиттере, а казахстанскому аккаунту Papa John’s давно пора дать премию.
Компания традиционно встроила свои предметы в знакомые сюжеты. Правда в этот раз получилось с огоньком.
Вообще, региональные аккаунты больших брендов часто куда более смело ведут свои соцсети. Например, испанский KFC периодически сильно отжигает в Твиттере, а казахстанскому аккаунту Papa John’s давно пора дать премию.
❤9🔥3👍1
Колесо Сансары сделало очередной оборот: Яндекс запускает еще одно приложение для такси
А помните, как пять с лишним лет назад Яндекс заменил «Такси» на Go и добавил в приложение еще каршеринг, доставку еду, «Лавку», «Маркет» и еще кучу всего. Так вот, теперь Яндекс собирается выпустить отдельное приложение только для заказа такси.
Правда бренд «Яндекс.Такси» возрождать не будут, а вместо этого придумали бренд Fasten, который позиционируют как сервис для молодых людей, со своими тарифами и приколами. Запуск обещают уже в марте, так что если вы увидите такси в новой ливрее не удивляйтесь — это тот же Яндекс.
А помните, как пять с лишним лет назад Яндекс заменил «Такси» на Go и добавил в приложение еще каршеринг, доставку еду, «Лавку», «Маркет» и еще кучу всего. Так вот, теперь Яндекс собирается выпустить отдельное приложение только для заказа такси.
Правда бренд «Яндекс.Такси» возрождать не будут, а вместо этого придумали бренд Fasten, который позиционируют как сервис для молодых людей, со своими тарифами и приколами. Запуск обещают уже в марте, так что если вы увидите такси в новой ливрее не удивляйтесь — это тот же Яндекс.
😁11🤔3
Если вы увидите это один раз, то не сможете развидеть никогда.
Каждый раз, когда я видел старый логотип «Формулы-1», то искренне думал, что единица специально так стилизована с уходящими штрихами, а оказывается все это время настоящая единица жила в негативном пространстве после литеры F.
Как говорится, the more you know.
Каждый раз, когда я видел старый логотип «Формулы-1», то искренне думал, что единица специально так стилизована с уходящими штрихами, а оказывается все это время настоящая единица жила в негативном пространстве после литеры F.
Как говорится, the more you know.
😱11😁6🤔2❤1🔥1
Самая крутая ситуативка недели — «Билайн» и олимпийская сборная России
Один из титульных спонсоров Олимпиады Samsung конкретно облажался. Уже несколько игр подряд они кладут каждому участнику в welcome-бокс брендированный смартфон-раскладушку. Они делали так в Париже (а потом еще был смешной момент, что призеры игр не могли сделать селфи на Samsung), и сделали так в Милане.
Но есть нюанс — смартфоны не положили в раздатку для сборной нейтральных спортсменов, в которую входят атлеты из России и Беларуси (и еще нескольких других стран). Лыжник Савелий Коростелев отреагировал так: «Нигандонов , ни смартфонов».
Ситуация неприятная и обидная. Но тут на инфоповод мощно залетел «Билайн» и в своем канале написал, что подарит каждому участнику сборной России по айфону. Респект плюс.
Один из титульных спонсоров Олимпиады Samsung конкретно облажался. Уже несколько игр подряд они кладут каждому участнику в welcome-бокс брендированный смартфон-раскладушку. Они делали так в Париже (а потом еще был смешной момент, что призеры игр не могли сделать селфи на Samsung), и сделали так в Милане.
Но есть нюанс — смартфоны не положили в раздатку для сборной нейтральных спортсменов, в которую входят атлеты из России и Беларуси (и еще нескольких других стран). Лыжник Савелий Коростелев отреагировал так: «Ни
Ситуация неприятная и обидная. Но тут на инфоповод мощно залетел «Билайн» и в своем канале написал, что подарит каждому участнику сборной России по айфону. Респект плюс.
🔥18😁8👍7
Золотое пиво для олимпийских чемпионов
Вчера прошло закрытие очередной зимней Олимпиады, поэтому последний пост про игры в Милане будет про... пиво? Долгое время Международный олимпийский комитет не допускал алкогольные бренды к участию в спонсорстве игр, но в этом году впервые в истории официальным партнером Олимпиады стал пивной бренд Corona, который входит в состав конгломерата AB InBev.
Самая прикольная, но не такая раскрученная активация Corona на играх — специальные золотые бутылки для олимпийских чемпионов с гравировкой имен. Выглядит памятно, и сразу же можно отметить свой триумф.
Вообще, обычно пивные бренды практически всегда идут где-то рядом со спортивными событиями. Например, многолетний спонсор чемпионата мира по футболу — Budweiser — тоже входит в AB InBev. Правда, на последнем чемпионате в Катаре с поставками пива случилась оказия — власти страны отказали спонсорам в продаже пива на фан-зонах. Поэтому все закупленное для ЧМ пиво в итоге отправилось в Аргентину, которая тогда и выиграла мундиаль.
Вчера прошло закрытие очередной зимней Олимпиады, поэтому последний пост про игры в Милане будет про... пиво? Долгое время Международный олимпийский комитет не допускал алкогольные бренды к участию в спонсорстве игр, но в этом году впервые в истории официальным партнером Олимпиады стал пивной бренд Corona, который входит в состав конгломерата AB InBev.
Самая прикольная, но не такая раскрученная активация Corona на играх — специальные золотые бутылки для олимпийских чемпионов с гравировкой имен. Выглядит памятно, и сразу же можно отметить свой триумф.
Вообще, обычно пивные бренды практически всегда идут где-то рядом со спортивными событиями. Например, многолетний спонсор чемпионата мира по футболу — Budweiser — тоже входит в AB InBev. Правда, на последнем чемпионате в Катаре с поставками пива случилась оказия — власти страны отказали спонсорам в продаже пива на фан-зонах. Поэтому все закупленное для ЧМ пиво в итоге отправилось в Аргентину, которая тогда и выиграла мундиаль.
😁7👍2🔥2
Неприятность эту мы переживем?
Если информация о том, что Telegram признают террористами и экстремистами, как это было с продуктами Meta, подтвердится и мессенджер заблокируют насовсем, то специалистов в сфере пиара и маркетинга ждут довольно тяжелые и неприятные времена.
🌸 «Но в Инстике же можно спокойно сидеть под сервисами КВН», — могут заметить читатели. И будут правы отчасти, потому что в случае признания Telegram террористической организацией это будет означать, что и рекламу там закупать нельзя. А это значит, что у многих бизнесов закроется еще один из каналов привлечения трафика, многие авторы потеряют возможность зарабатывать копеечку со своих каналов. Про инфлюенс-агентства и реселлеров Telegram Ads вообще можно будет свечку поставить. Весьма и весьма неприятно.
🌸 «Но я регулярно вижу, как блогеры в Инсте продолжают оставлять артикулы на бренды без маркировки» — факт, но тут тоже надо понимать, что это действия на свой страх и риск, и не ровен час, когда за такие интеграции придут и спросят. Что тоже дополняет очков в копилку с неприятностями.
Короче, обидно за малый и средний бизнес, которому и так не очень хорошо в последнее время, так тут еще и неиллюзорная возможность лишиться одного из каналов ведения бизнеса.
*Да, в тексте упоминается Meta и ее продукты, которые на территории РФ признаны террористами и экстремистами.
P.S. Сейчас только подумал, что и оплату премиума могут признать финансированием экстремизма. Чудеса, не иначе
Если информация о том, что Telegram признают террористами и экстремистами, как это было с продуктами Meta, подтвердится и мессенджер заблокируют насовсем, то специалистов в сфере пиара и маркетинга ждут довольно тяжелые и неприятные времена.
Короче, обидно за малый и средний бизнес, которому и так не очень хорошо в последнее время, так тут еще и неиллюзорная возможность лишиться одного из каналов ведения бизнеса.
*Да, в тексте упоминается Meta и ее продукты, которые на территории РФ признаны террористами и экстремистами.
P.S. Сейчас только подумал, что и оплату премиума могут признать финансированием экстремизма. Чудеса, не иначе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤬17