Рубрика «Лайфхаки, которые вы не просили»

Мы в Технократии уже больше года делаем небольшое ютуб-шоу, суть которого заключается в решении алгоритмов с сайта Leetcode. Тема довольно специфичная и узконаправленная, но при помощи такого контента канал растет, люди подписываются.

Одна из главных фичей площадки — рекомендательная система, которая подкидывает пользователям новый и актуальный для них контент. Но как сделать так, чтобы неподписанные пользователи узнали о вашем контенте? Ответ на поверхности: нужно работать с SEO-параметрами видоса. А если быть точнее, то с названием, описанием и ключевыми словами, которые нужно указывать при публикации ролика.

Так вот в этом основной затык в том, чтобы правильно подобрать ключевики. И с этим мне в последнее время помогает ChatGPT. Я делаю так: описываю, что происходит в ролике и прошу нейросетку написать название, которое поможет охватить как можно больше пользователей, а также ключевые слова для такого ролика.

И, кажется, это работает, так как последние два выпуска шоу набирают больше просмотров, чем обычно. Так что вот моя рекомендация.

Принес вам смешную рекламу виски, которая сделана при помощи кукольной анимации

В Шотландии есть бренд виски, который называется The Woodsman, и его недавняя реклама стала «лучшей рекламой виски» по версии компании System1, которая занимается исследованиями в области глобального маркетинга.

Реклама посвящена тяжелому труду колонии бобров и тому, как они угощают себя в конце рабочего дня, когда заканчивают грызь и пилить древесину.

Если бы The Woodsman делал рекламу в России, то в ролике обязательно должен был появиться Костя Академик.

Я наконец-то добрался до фильма «Air: Большой прыжок». И это, блин, моя кинорекомендация на эти выходные. Особенно, если ваша работа связана с маркетингом или предпринимательством.

Про что фильм: про то, как Nike подписывали Майкла Джордана, который начинал играть в НБА, на свой бренд. Но в те годы компания больше ассоциировалась с бегом, а баскетбольный департамент покрывал только один 17% рынка (смешно, правда?).

В фильме куча микроотсылок для фанатов, но мне понравилось, что весь замес фильма строится на миксе азарта, удачных находок и стечения обстоятельств. Наверное, каждый маркетолог/пиарщик мечтает запилить такой кейс. В общем, рекомендую. 10 пылающих кроссовок из 10.

Коллаб, которого никто не ждал😅

Пацаны, вы угараете?

Если честно, я в шоке с того, как развиваются нейросети.

Буквально полгода назад я для корпоратива компании делал дипфейк-ролик, на который убил несколько дней, потому что мне нужно было подготовить датасет из изображений, обучить нейросеть работать корректно, а потом дождаться пока она «натянет» нужное лицо.

А теперь все это работает в пару кликов. Достаточно лишь исходное видео и фотография с лицом, которое будет накладываться на ролик. Индусы стронг, чего уж говорить.

https://vc.ru/services/711033-roop-neyroset-kotoraya-delaet-deepfake-video-za-paru-klikov

Советы от опытного рилсмейкера

Сегодня я выступал на выпуском нашего образовательного проекта «Агона». Я читал там лекцию про личный бренд и сделал упор на том, что начинать можно с рилсов в инсте. Так вот за советом я обратился к нашему штатному рилсмейкеру Амире (вот, кстати, ее страничка) за советами тем, кто собирается записывать контент для инсты.

Вот топ-3 совета от Амиры, человека, который создает рилсы на сотни тысяч просмотров:

1. Не создавайте цифровой мусор из трендов, в которых вы растворитесь. Снимайте уникальное: например, личная история вашего успеха или провала в той тематике, которой посвящен блог.

2. Контент должен тригерить! Не боимся хейтеров, а наоборот ждем их в комментариях, чтобы они завирусили вам ролик.

3. Помните, что мы все заложники клипового мышления. Наш уставший мозг не будет воспринимать тихую статичную картинку.
а) Звук должен быть четким (желательно, записанный на петличку), либо увеличиваем его в редакторе (мой любимый - capcut).
б) Играйте с планами: нарежьте видео и приближайте/отдаляйте разные фрагменты. Так мы обманываем мозг, и ему кажется, что происходит движуха.
в) Видео должно быть коротким. Инстаграм вирусит видео, если его досмотрели до конца. Убирайте все паузы на монтаже! Если видео все равно длинное, то разбавляйте его мемами, чтобы уставший мозг зрителя был способен досмотреть его

Второй день подряд приходится цитировать реперов:

«Я не вижу хейт сквозь Гуччи-линзы»

Меня, как и многих из вас, вдохновляют истории успеха из разряда: «Прийти и разгрести Авгиевы конюшни». Сегодня я принес вам одну такую историю, и посвящена она генеральному директору компании AMD Лизу Су.

Лиза пришла в загибающийся бизнес производителя чипов и навела там порядок так, что за 9 лет ее работы акции компании выросли в 30 раз. Классный пример того, как менеджер с техническим опытом спасает бизнес.

Буду очень рад вашим лайкам в моем блоге на VC, а также комментариям. Всем хорошей пятницы

https://vc.ru/tech/714834-kak-liza-su-spasla-amd-ot-kraha-a-teper-sobiraetsya-dat-boy-nvidia-za-rynok-chipov-dlya-iskusstvennogo-intellekta

Adweek опубликовал топ-10 рекламных роликов, которые будут претендовать на «Каннских львов» в этом году

В топ-3 не обошлось без сюрпризов: между промо-роликом «Уэнсдэй» и презентацией iPhone 14 Pro затесалась реклама Telecom Egypt, которая чем-то напоминает сцену в пробке из Ла-ла-ленда.

Но в целом подборка в этом году слабоватая и без каких-то крутых «болтов»

https://www.adweek.com/convergent-tv/here-are-the-top-10-youtube-ads-of-the-year/amp/

Apple вчера опять зашатала индустрию и показала устройство, которое будут обсуждать не одну неделю. У меня анонс вызвал смешанные впечатления и кучу вопросов, но на многие из них ответил Маркес Браунли в своем ролике.

Маркесу дали попробовать очки на полчаса, но при этом запретили снимать процесс тестирования. Вот что интересного я выделил:

🔹Устройство довольно тяжелое из-за материалов (еще бы, металл и стекло)

🔹Те самые глаза на очках появляются, когда включается режим прозрачности.

🔹Трекинг глаз сделан очень круто и похож на магию. Смотришь на элемент интерфейса и смыканием большого и указательного пальца выбираешь его.

🔹Через очки можно будет звонить по фейстайму при помощи 3D-аватара. Выглядит немного крипово, но лучше чем аватары от Цукерберга.

🔹Жирный минус: всего два часа работы устройства. Не хватит даже фильм посмотреть.

Ожидаемый вывод — это нулевое поколение следующей линейки устройств, которое представили, как девкит и для техногиков. Если полетит, то сделают Vision SE, которая будет стоит сильно дешевле. Но зная Apple, они распланировали выход устройств сразу на несколько поколений вперед.

https://youtu.be/OFvXuyITwBI

В Нью-Йорке сегодня был эпичный смог, который буквально превратил город в декорации из «Бегущего по лезцию 2049».

Но еще круче выглядит рекламный баннер с промо Diablo 4: «Добро пожаловать в Ад, Нью-Йорк».

Никто не любит работать с антикризисными коммуникациями

Ради расширения собственного кругозора начал изучать антикризисные коммуникации. По-хорошему, этому должен быть посвящен отдельный курс в каком-нибудь вузе, но имеем, что имеем. Поэтому вот небольшие заметки, которые я почерпнул из статей в сети.

🔹Действовать на несколько шагов вперед. Во многих статьях и колонках это зачастую совет, который идет сразу же. Авторы советуют заранее составлять стратегии на случай возникновения кризисных ситуаций и готовить спикеров. Но что-то мне подсказывает, что это не самая тривиальная задача, особенно для тех, кто еще не попадал в кризисные ситуации. Поэтому нужно быть в курсе событий и наблюдать, как компании отрабатывают негатив, где бы он ни был, и черпать лучшие практики, а худшие (желательно) анализировать и разбирать. Можно проделывать это хотя бы в качестве ментального упражнения

🔹Если кризис случился, то реагировать надо быстро. Стратегия из предыдущего пункта поможет быстрее реагировать. Однако здесь нужно учитывать масштаб кризисной ситуации, потому что есть случаи, когда достаточно всего лишь комментария для СМИ, а бывают ситуации, когда нужно срочно собирать пресс-конференцию и от имени компании прояснять ситуацию. По моим ощущениям, сейчас это что-то запредельно редкое и необычное, когда компания собирает журналистов, чтобы изложить свою позицию.

🔹Еще один важный принцип – не быть мудаком в коммуникациях и действиях. По моим ощущениям, часто бывает так, что компании забывают о чувстве эмпатии и недостаточно погружаются в контекст кризисной ситуации. В результате возникают истории, когда бренды молчат, врут, спускают на тормозах и ведут себя отстраненно.

Конечно, в качестве контраргумента мне можно возразить, что есть люди, которые занимаются потребительским экстремизмом, а активное меньшинство вообще ничего не докажет, потому что на результаты любых проверок и расследований они будут говорить, что все куплено. Но у меня есть ощущение, что в любых кризисных историях нужно до последнего оставаться людьми.