Apple дает заднюю и извиняется за спорную рекламу

Впервые на моей памяти разворачивается такая ситуация, что компания публично извиняется за свой косяк и говорит, что больше так делать не будет.

Речь о рекламе, которая вышла для поддержки релиза нового iPad Pro. Суть ролика в том, что гидравлический пресс давит предметы, с помощью которых можно создавать искусство: краски, фотоаппарат, пианино, гитара и тп. Мол все, что вам нужно для творчества теперь в новом супер тонком планшете.

Кампания вызвала насмешки и довольно агрессивную критику у общества. Вписался даже Хью Грант, лол. Но удивляет все же не факт агрессивной критики, а то, что Apple реально извинилась за такой незначительный инцидент, хотя до этого проблемы были серьезнее (стоит вспомнить хотя бы антеннагейт с iPhone 4S или провал с релизом беспроводной зарядки, которую анонсировали, но так и не выпустили).

Конечно, можно сказать, что такой пяр это тоже пяр, и охваты после не самой яркой презентации огого какие, но камон - при Джобсе даже внимания обращать на это бы не стали. Или стали?

Про насмотренность

Тут давече в канале Пиархаба читал про насмотренность и насколько важно ее развивать. В целом, этот скилл важен не только в пяре и маркетинге, но и в куче других около творческих сфер работы.

По-хорошему, в команде должен быть человек (а то и несколько), которые впитывает в себя инфоповоды, как губка и могут объяснять другим в чем суть.

Другой вопрос в том, как использовать насмотренный материал, чтобы итоговый результат выглядел, как оммаж или отсылка, а не адаптация.

Так что, качайте насмотренность, дорогие подписчики. Это очень полезный навык.

P.S. Вот вам, кстати, видос, который поясняет за биф Кендрика и Дрейка. Я в шоке, если честно.

https://youtu.be/Wh_wbBvf6dY?si=VD6cojakvKOoNYgB

Несу вам прекрасное - «трофейные» фильмы на сайта Царьград ТВ

Оказывается, у телеканала Царьград на сайте есть вкладка «Фильмы», если кликнуть по ней, то вас редиректнет на другой сайт с трофейными фильмами, где можно посмотреть, например, Дюну 2 или Бедные несчастные.

В общем, 2024 год не перестает меня удивлять.

Новый редизайн ПВЗ Вайлдберрис удался

Google все пытается составить конкуренцию OpenAI в области нейронок, но получается пока очень так себе.

Вот недавно они выкатили новую языковую модель Gemini, которая точно должна была работать круто и бороться с ChatGPT на равных. Но есть нюанс: функция AI Overview, которая должна давать быстрые ИИ-ответы, работает из рук вон плохо.

Например, при запросе «I’m feeling depressed» Gemini предлагает сброситься нахрен с моста Золотые ворота. Этот ответ когда-то дал один из пользователей Reddit, а модель посчитала его удовлетворительным.

Иногда мне кажется, что Google совсем не тестирует свои новые продукты и сразу же пушит их в продакшен.

Хочется пожелать пиарщикам корпорации добра крепких нервов и качественной валерианки.

Пока был в отпуске, оказывается, со мной вышел подкаст, который мы записывали еще в апреле. Поговорили с Олей и Димой про личный бренд, и как его развить при помощи онлифанс.

Да, это подкаст, где человек без развитого личного бренда рассказывает, как развивать личный бренд😅

https://youtu.be/YtVOju30AbM?si=rW0rB6NibVrK4qoJ

Странички ребят, чтобы не потерялись:

https://news.1rj.ru/str/aboutFrontendWithLove
https://www.linkedin.com/in/dmitry-remezov-097424258/

Небольшой гордости пост

Недавно я рассказывал в канале о том, как я преподавал в КФУ и учил студентов айтишников основам контент-маркетинга. Так вот, сегодня утром мне приходит вот такое сообщение от Сергея, студента с курса:

Доброе утро. Это снова я. Хочу сказать спасибо за лекции - даром не прошли.
Помните про статью, которая в топ недели вошла? Я ее отправил на технотекст 2023 и победил.
Вы к этому тоже причастны:

- Первый раз отдал статью на рецензии друзьям
- После пункта про факт чекинг лишний раз прошелся и нашел еще проблемы
- Первый раз прогнал текст через сервисы орфографии (до этого даже не думал так делать)
- Сделал больше акцент на лид
Спасибо за помощь!

Безумно горжусь Сергеем, но это сугубо его заслуга. В общем, апплодирую стоя, так держать.

Ссылка с итогами «Технотекста 2023»: https://habr.com/ru/companies/habr/articles/817837/

Ссылка на текст Сергея: https://habr.com/ru/articles/803347/

Бодрая реклама перевертыш из Казахстана

Итак представьте, что если бы мужскому футболу показали карточку «реверс» из Уно — все точно также, только ровно наоборот. Чтобы вам было проще представлять, команда казахстанского Kotex сделала этот социальный ролик, который призван привлечь внимание к женскому спорту.

Вроде идея простая, но работает.

В Ижевске все суровое: погода, транспорт, люди и даже дети, которые бегают ультра-марафоны от Сбера.

Как говорил классик: «Только смелым покоряется Ижевск».

Рассказывайте, как у вас с закрытием карточек на этой неделе? :)

Telegram и киберсквоттинг

«Додо Пицца» идет судиться с Telegram, тем самым создает интересный прецедент. Предмет спора — вот этот канал, на который подписано 28 человек и который стоит 575 тысяч долларов (уже 1 🍋).

Собственно, это классический пример киберсквоттинга — явления, когда третьи лица регистрируют на себя аккаунты и домены, которые аналогичны написанию бренда. Сейчас можно купить практически любой юзернейм за TON на площадке Fragment.

«Додо Пицца» просит признать действия Telegram актами недобросовестной конкуренции, передать название телеграм-канала истцу и внести изменения в условия использования, в соответствии с которыми будет запрещено приобретать юзернеймы, тождественные или сходные до степени смешения с товарными знаками правообладателей. 

Пока что «Додо» подала иск в Арбитражный суд Республики Коми, но неиллюзорная вероятность, что это было сделано только для того, чтобы привлечь внимание к проблеме потенциальных репутационных рисков. Легко представить ситуацию, когда кто-то недобросовестный берет канал в аренду и начинает скамить людей на пеперони и четыре сыра. Неприятно может получиться.

На фоне всей этой истории вспомнил, как Nissan пытался отсудить права на домен nissan.com и с треском проиграл. Подробнее можно прочитать тут.

И все-таки это случилось. Наверное, самый масштабный ренейминг со времен перехода Сбербанка к Сберу.

В целом, уже давно назревали перемены с точки зрения бренда, но пока что я вижу в основном негативную реакцию на такое изменение.

Ну, помянем...

Три быстрые мыслей о ребрендинге Тинькофф-банка.

1. Идеальных ребрендингов не бывает. В 10 случаях из 10 будут говорить, что раньше было лучше, даже если вы заплатите лучшему брендинговому агентству в мире N миллионов долларов.

2. Но организовать презентацию нового бренда можно, да и, наверное, нужно было, интереснее, чтобы объяснить аудитории, что это естественный эволюционный путь, а дальше будет только лучше. Опубликовать пресс-релиз, дропнуть пост в канал и поменять везде описания — тоже вариант, но от компании такого уровня ожидаешь чего-то большего.

3. У меня есть гипотеза, что после смены собственника банк потерял в персоналиях. Как бы эксцентричным ни был Олег, он ассоциировал банк с собой и иногда в интернет-баталиях отвечал за базар и косяки банка. Возможно, из-за этого не стали делать из ребрендинга что-то грандиозное.

В общем, как всегда, хотелось большего, а получилось, как получилось. Но это мне просто рассуждать со своей позиции, а как оно было на самом деле, мы никогда не узнаем.

Вот так вот живешь и не знаешь, что человек, с которым ты когда-то делал классное молодежное медиа, теперь пишет сценарии для роликов для крупных брендов. Да, это снова рубрика, когда я горжусь своими друганами. Летс-гоу!

С Эльдаром мы когда-то делали SMM в Include (это молодежный онлайн-журнал, который базировался в КФУ), а месяц назад на YouTube-канале Worlds of Tanks Blitz вышел ролик, который был снят по его сценарию. Глянуть его можно по этой ссылке.

Но если оставить историю гордости за друга, с его разрешения расскажу немного бэкстейджа и подсвечу момент «А как вообще так получилось?». Все NDA спали, так что все законно. Дальше цитата Эльдара:

«В декабре я искал работу и в телеге писал чувакам, которых считаю сильными. Одним их них был бывший контент-директор Wargaming Кирилл Орешкин. Ему как раз нужны были сценаристы, и он в качестве тестового задания предложил написать сценарий для этого ролика. Ну я и написал сценарий про бывшую, который стал частью большой кампании.

Спустя шесть этапов правок сценарий был снят. В итоговом ролике моего посыла осталось 70-80%. А так вообще идея выросла из мема».

Классно, что Кирилл назвал ролик Эльдара самой сильной работой. В общем, горжусь и шлю лучи респекта.

Мораль: если в поисках, то не бойтесь писать тем, за кем вы следите в медиа, и предлагать свою помощь. Иногда это мощно стреляет.

Ну и вот вам ссылочка на Эльдара, если захотите грузануть его задачами, тем более он в поисках фулл-тайм или парт-тайм работы: https://news.1rj.ru/str/eeldarg

#маркетинг #рекламныекампании