Как вы все знаете, сейчас в Катаре проходит чемпионат мира по футболу. Но рассказать я хочу не о нем, а о чемпионате, который проходил четыре года назад в России. А вернее про то, как Альфа Банк смог подписать рекламный контракт с Лео Месси.

Удивительно, но у меня из памяти совсем стерся тот факт, что Месси был лицом Альфа Банка во время чемпионата мира в России, а на моем любимом спортсе вышел текст про то, какэто рекламу снимали.

Текст навевает приятные ностальгические воспоминания о том, как хорошо было в 2018 году, как мило Лео вел себя на съемках, и в какой атмосфере снимают рекламные ролики за много миллионов долларов.

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/bluewhitenavy/3100476.html

Инстаграм снова ломает мне весь пользовательский опыт использования приложения

Не знаю, у всех ли так, но с последним обновлением Инстаграм поменял расположение кнопок. И ЭТО УЖАСНО БЕСИТ!

Некоторое время назад Инстаграм поменял назначение центральной кнопки приложения: раньше там была кнопка «добавить пост», на месте которой появилась кнопка Reels, а кнопка с плюсиком уехала в правый верхний угол.

С последним обновлением «плюсик» вернули на родное место, но Reels из нижнего меню убирать не стали, а разместили на месте кнопки с лайками, которая переехала на предыдущее место «плюсика». Надеюсь, что вы не запутались.

И эти перестановки ужасно раздражают, потому что вызывают постоянные миссклики. Да, я привыкну со временем, но фрустрации моей в моменты миссклика нет предела.

Чтож, все в угоду заботы о пользователях, которые переживают о количестве лайков.

Легендарно😂😂

Google вот так поздравил сборную Аргентины с победой на чемпионате мира. Очень мило

А вот и ответ от Яндекса. Штош, получается, суетолог

Премия за лучшую шутку о последних нововведениях Твиттера уходит Дюрану

Какое-то время назад увидел в канала DNative ссылку на текст с FastCompany о том, как появилась кнопка лайка на Facebook. Если коротко пересказывать, то до появления лайков, единственным вариантом как-то отреагировать на пост был комментарий. Из-за этого под постами часто можно было видеть огромную ветку из однотипных комментариев, вроде «круто», «офигенно».

Продуктовую команду это раздражало, и они решили сделать дизайн соцсети более чистым. Закинули предложение на доску с идеями, организовали хакатон и задизайнили механику, которая изменила мир.

Забавно, но когда готовое решение в первый раз показали Цукербергу, то он его отверг и отправил на доработку.

В общем, текст интересный, но так как я переводил его с помощью гугл-переводчика и какой-то матери, местами русский язык там хромает. В любом случае буду рад реакции на VC, и если такая тема зайдет, то буду чаще писать большие тексты в блоге.

https://vc.ru/social/574019-kak-v-facebook-razrabotali-knopku-layka-ili-26-strok-koda-kotorye-izmenili-mir

В этом году обойдусь без публичного подведения итогов, а лучше пожелаю дорогим подписчикам канала «Пиарщик на зарплате» кайфового 2023 года, который, надеюсь, принесет много хорошего!

Обнял и приподнял каждого подписчика! С наступающим!

Внимание! Сейчас будет NSFW-пост, или как онлифанс-модель обошла алгоритм Инсты.

Мы довольно мало знаем о том, как работает алгоритмическая лента в Инсте. Алгоритмы постоянно меняются, соцсеть дает приоритеты разным типам контента (наверное, все слышали, что надо добавить в свои сториз стикеры с кнопками, для того, чтобы увеличивалась вовлеченность, и большее количество подписчиков увидело ваш контент).

Но некоторое время назад мне в личку начали скидывать аккаунт одной итальянской модели с комментариями: WTF? Почему мне рекомендуют этот аккаунт?? Суть сабжа в том, что большинство рекомендованных фотографий это обнаженка. Да, фактически девушка на фото в одежде, но от нас же ничего не скроешь. И это удивительно для такой пуританской соцсети, как Инста.

Мое предположение, как ей удалось это провернуть:

1. Из-за того, что она в полупрозрачном белье, нейросеть не помечает ее контент, как NSFW. Часть арбитражников добавляют шум на фото и видео и таким образом обходят систему защиты.
2. Из-за того, что у девушки прокаченный и верифицированный аккаунт, Инста кидает ее в подборку «Also you might like»
3. Пользователи, которые видят ее фотографии в своей ленте, удивляются такому контенту, задерживают внимание на нем. Алгоритм считывает это за интерес пользователей и рекомендует большему количеству пользователей.

Интересно, это все-таки Инста стала менее пуританской, или этот баг скоро поправят?

Первые недели января, обычно, у всех посвящены планированию задач на новый год. У меня этот процесс меняется год от года. В этом году, например, я собрал в Ноушене рабочие и личные проекты в кучу, прикинул, какой эффект хочу получить от их реализации, накидал action plan на первые пару месяцев и добавил артефакты (гайды, презентации, текстовые описания).

Было бы хорошо еще добавить понятные сроки реализации проектов, но на первой неделе в году пока слишком мало входных данных.

Следующим шагом будет еженедельная самосинхронизация о статусах проектов. Думаю, что оптимально будет делать это в конце недели, когда я формирую рабочий отчет, а задачи по этим проектам перенести в таск-трекер. Главное, чтобы мне хватило мотивации и огня поддерживать эту систему на протяжении хотя бы первого квартала.

Расскажите, какими фреймворками по планированию вы пользуетесь. Может украду у вас пару идей, как это было с Microsoft To-Do, который я использую для ведения личных задач

Вы знали, что у Марии Шараповой был собственный бренд сладостей, который назывался Sugarpova? Ключевое слово «был», так как соцсети бренда не активы с октября 2021 года, а купить сладости сейчас невозможно.

На Спортсе вышел интересный текст про то, как бренд развивался, оценивался в миллионы долларов, но из-за ряда причин бизнес обанкротился. Интересно, что одной из ключевых причин называется судебный иск от незрячей женщины Кармен Таварес-Варгас: в декабре-2021 она не смогла воспользоваться Sugarpova.com, потому что сайт не был адаптирован для использования на нем специальных устройств для считывания экрана, а значит «истице было отказано в возможности получить полное удовольствие от предлагаемых товаров и/или услуг».

Вообще, этот бренд всегда был мне симпатичен своим подходом к продвижению. Например, на US Open 2013 Мария выступала под фамилией Шугарпова для продвижения бренда. Стоит ли говорить про закрытые презентации в разных точках мира и коллаборации с извечный партнером Марии Nike?

Жаль. Очень жаль.

Раз уж сегодня суббота, а мой канал посвящен маркетингу, рекламе и коммуникациям, то буду советовать вам годный контент, а именно последний выпуск подкаста «Время и деньги».

Эпизод посвящен рекламной индустрии в период НЭПа. Внутри офигительные истории про то, как промышленников буквально заставляли покупать рекламу в газетах, как рекламные агенты за откаты договаривались о контрактах.

Но больше всего мне понравилась история про то, как индустрию тогда шатали Маяковский и Родченко. Они по панковски делали рекламные креативы за гроши, чем сильно демпинговали рынок (Маяковский придумывал слоганы, а Родченко создавал коллажи), при этом не для кого попало, а для целого ГУМа.

В общем, интересный эпизод, как и подкаст в целом. Жаль только эксклюзив Яндекс.Музыки.

С утра в личку начали присылать новость про то, что Цукерберг готовится официально изменить политику модерации в отношении NSFW-контента.

Победа, наверное.

https://www.theguardian.com/technology/2023/jan/17/free-the-nipple-meta-facebook-instagram

Интересно, появится ли в инсте аналог нюдсочетверга?🧐🧐

Про ChatGPT не слышал даже ленивый. Нейросеть уже пишет код, сочиняет песни в стиле Дрейка и даже сдает экзамены по MBA. Я сам уже попробовал эту нейросетку через бота в Телеграме, но сегодня наткнулся на интересный текст.

Автор при помощи ChatGPT создал фейковое резюме пиарщика с опытом работы, компетенциями и сопроводительным письмом. Благодаря этому он получил несколько откликов от компаний и получил тестовое задание, которое он решил также при помощи нейросетки. И…тестовое задание приняли без вопросов и пригласили автора на очное собеседование.

Кажется, в этом году всем придется приложить усилия, чтобы отсеять результаты работы нейросетей от реальных людей. А может быть этот текст тоже сгенерирован нейросетью? Как знать

https://vc.ru/future/591844-chatgpt-sozdal-rezyume-vypolnil-testovoe-zadanie-i-nashel-mne-rabotu

Как я сходил на NFT-завтрак, или кринж во плоти

Я всегда довольно скептически отношусь к идеям «бизнес-завтраков» и собраний по деловым интересам. Мне всегда казалось странным идти утром, непонятно куда с непонятно кем обсуждать бизнес и рабочие процессы. Но периодически я все же посещаю такие события. Иногда удачно, как это было с сообществом tech-пиарщиков Казани, а иногда не очень удачно, как сегодняшний NFT-завтрак в ИТ-парке.

Немного предыстории: я негативно отношусь к NFT в текущем виде, так как эта замечательная концепция превратилась в тупой реселл-картинок и попытки заработать быстрые деньги на хайп-трейне.

Но иногда нужно погружаться туда, куда ты не особо хочется, чтобы хотя бы быть в курсе повестки и понимать, что происходит. Вот так я оказался на NFT-завтраке. Если сказать коротко, то это было очень плохо. Даже на уровне организации и нейминга был провал: на мероприятии, которое называется «завтрак» не было кофе и зоны нетворкинга. Никакой регистрации, никакой навигации по ИТ-парку.

Первый спикер подключился по зуму с айфона и стримил свою презентацию в вертикальном формате, поэтому разглядеть что-то было просто невозможно. Но на самом деле это не имело смысла, так как докладчик просто протараторил рекламный прогон про свою компанию: какие они дешевые и качественные, а еще они делают дроны, игры и минтят NFT. Стоит ли верить человеку, на стене у которого висит напечатанная картина с биткоином? Я не уверен.

Такие ивенты и такие спикеры бьют по репутации нового ИТ-парка, так как все время, что я там сидел меня не покидало ощущение кринжа от происходящего. Мероприятие ради мероприятия. Как говорил классик: «потраченного времени жаль»

Как Peacock подтолкнет фанатов «Офиса» пересмотреть сериал еще раз

Наверное, никому не надо рассказывать про легендарный сериал «Офис». Так вот, стриминг сервис Peacock, кажется, решил подтолкнуть фанатов еще раз вернуться в офис Дандер Миффлин, просто выпустив дополнительные сцены.

Вчера на YouTube канале сериала выложили часть дополнительных сцен из эпизода с паркуром, который разлетелся на мемы, кажется, еще в момент выхода, и иногда продолжает форситься и сейчас.

Забавный лайфхак, как за банку бобов повысить возврат пользователей к пусть и легендарному, но старому контенту.

ПАРКУР!

Помните самую известную форму сборной России по футболу цвета кремлевской стены? Ее придумал 21-летний маркетолог Adidas

Если вы из того же поколения, что и я, то точно должны помнить легендарную форму сборной России, в которой она играла в отборочном цикле Чемпионата мира по футболу 2010 года - красивый комплект бордового цвета с золотыми элементами.

На Спортсе вышла классная колонка про то, как рождалась эта форма и какие сложности были связаны с процессом создания формы. Внутри вы найдете:

- Юридический замес с предыдущим техническим партнером в виде Nike. Если коротко, по договору, который был подписан еще в 90-х было технически сложно подписаться с Adidas. Но команда нашла пункты в соглашении, при помощи которых получилось развестись с Nike.
- Идею формы придумал маркетолог, которому на тот момент был 21 год. Позже этот маркетолог поработал с киберспортивной организацией VirtusPro
- Виталий Мутко тайно летал в Германию на переговоры с Adidas, чтобы Nike об этом не узнал
- Сборная какое-то время играла в базовых комплектах, потому что просто не успели бы создать уникальный дизайн.
- В деле фигурирует раменский «Сатурн», который на момент событий уже активно дышал на ладан.

Короче, это мастрид этого дня, который я категорически рекомендую.

https://www.sports.ru/tribuna/blogs/football_texts/3113813.html