Брендовая мультивселенная семейства Кардашьян
Семейка Кардашьян-Дженнер невероятно продуктивны не только на слухи и скандалы, но и взращивание продуктов, которые выстраивают вокруг своей медийности. Вообще то, как они умеют монетизировать свою популярность, — то, чему надо учиться, а особенно адаптирование продуктов под аудиторию подписчиков. Смотрите сами:
Ким — самая популярная среди всего семейства, запустила суперуспешный бренд корректирующего белья Skims, который коллаборируется с НБА и Nike. Но начинала она свой бизнес-вояж с косметики и бренда KKW Beaty, который со временем трансформировался в SKKN BY KIM.
Кайли — главная по мамскому контенту из семьи, успешно запускала Kylie Cosmetics, контрольный пакет которого продала компании Coty за 600 млн долларов (и тут тоже не обошлось без скандала). Теперь развивает серию детской косметики и собственный бренд вина.
Кендалл — главная по тусовкам и отношениям с баскетболистами, запустила свою серию алкогольных продуктов: текила 818 и хайболл с водкой и содовой Sprinter.
Хлои — главная по веллнесс-культуре и здоровому образу жизни, запустила недавно свой протеиновый попкорн (да, оказывается, такое тоже бывает), а также относительно успешно продает расклешенные джинсы под брендом Good American, который сдобрен налетом инклюзивности.
Команда маркетологов, которая работает с семейством, очень четко понимает аудиторию каждой из девочек и умело упаковывает продукты согласно современным трендам. В целом такому подходу стоит поучиться и нашим отечественным инфлюенсерам, и тогда получится выбраться из вечных запусков энергетиков и снеков, которые живут по году, а потом закрываются.
Семейка Кардашьян-Дженнер невероятно продуктивны не только на слухи и скандалы, но и взращивание продуктов, которые выстраивают вокруг своей медийности. Вообще то, как они умеют монетизировать свою популярность, — то, чему надо учиться, а особенно адаптирование продуктов под аудиторию подписчиков. Смотрите сами:
Ким — самая популярная среди всего семейства, запустила суперуспешный бренд корректирующего белья Skims, который коллаборируется с НБА и Nike. Но начинала она свой бизнес-вояж с косметики и бренда KKW Beaty, который со временем трансформировался в SKKN BY KIM.
Кайли — главная по мамскому контенту из семьи, успешно запускала Kylie Cosmetics, контрольный пакет которого продала компании Coty за 600 млн долларов (и тут тоже не обошлось без скандала). Теперь развивает серию детской косметики и собственный бренд вина.
Кендалл — главная по тусовкам и отношениям с баскетболистами, запустила свою серию алкогольных продуктов: текила 818 и хайболл с водкой и содовой Sprinter.
Хлои — главная по веллнесс-культуре и здоровому образу жизни, запустила недавно свой протеиновый попкорн (да, оказывается, такое тоже бывает), а также относительно успешно продает расклешенные джинсы под брендом Good American, который сдобрен налетом инклюзивности.
Команда маркетологов, которая работает с семейством, очень четко понимает аудиторию каждой из девочек и умело упаковывает продукты согласно современным трендам. В целом такому подходу стоит поучиться и нашим отечественным инфлюенсерам, и тогда получится выбраться из вечных запусков энергетиков и снеков, которые живут по году, а потом закрываются.
❤6🔥2
Атмосфера в московских опенсайсах сегодня.
Фотографию честно украл у Никиты Лихачева
P.S. Переезжайте к нам в Казань. У нас все работает😅
P.S. Переезжайте к нам в Казань. У нас все работает😅
💯12
Про внезапные коллаборации
Почему-то я каждый год в подборках PR-трендов наблюдаю те самые ✨коллаборации✨, хотя кажется, что этот инструмент давно вошел в обиход крупных брендов. Но сейчас даже бренды-малыши часто партнерятся между собой и занимаются взаимным «опылением» аудитории.
Даже мы в своем информационном ИТ-пузыре находим варианты, как организовать кросс-промо. Вчера, например, мы дропнули совместку с «Тачами». В будущем, надеюсь, организуем совместный ивент с одним маркетплейсом услуг. Так что, если вы думаете предложить кому-то из ваших коллег по рынку коллабу, но стесняетесь — не ссыте и напишите первыми. Из этого часто получается что-то интересное.
Мне тут тоже предложили поколлаборировать с 11 авторами других каналов и залететь в подборку каналов про PR и маркетинг. Соседи по папке — люди уважаемые, их каналы регулярно читаю. Так что считайте, что это моя рекомендация.
Почему-то я каждый год в подборках PR-трендов наблюдаю те самые ✨коллаборации✨, хотя кажется, что этот инструмент давно вошел в обиход крупных брендов. Но сейчас даже бренды-малыши часто партнерятся между собой и занимаются взаимным «опылением» аудитории.
Даже мы в своем информационном ИТ-пузыре находим варианты, как организовать кросс-промо. Вчера, например, мы дропнули совместку с «Тачами». В будущем, надеюсь, организуем совместный ивент с одним маркетплейсом услуг. Так что, если вы думаете предложить кому-то из ваших коллег по рынку коллабу, но стесняетесь — не ссыте и напишите первыми. Из этого часто получается что-то интересное.
Мне тут тоже предложили поколлаборировать с 11 авторами других каналов и залететь в подборку каналов про PR и маркетинг. Соседи по папке — люди уважаемые, их каналы регулярно читаю. Так что считайте, что это моя рекомендация.
🔥5👍3
Действительно редкое сочетание развлекательного и полезного контента
На этой неделе за завтраком дали шанс новому шоу от «Т-Банка», которое называется «Звезды против мошенников». Суть максимально простая: ведущий Илья Куруч вместе с комиками пытаются как можно дольше удержать на линии телефонных мошенников. Ага, это те самые люди, которые под видом службы поддержки телефонных операторов пытаются получить доступ к вашим Госуслугам.
С помощью сервиса «Фрод-рулетка» ведущий перехватывает звонок мошенника и может пообщаться с ним вместо потенциальной жертвы. Получается такой классный синтез технологий, юмора и пользы.
Параллельно гости шоу должны выполнять разные задания, чтобы увеличивать комический эффект, и иногда ситуации получаются действительно смешными.
Но самое крутое – перебивки между раундами, в которых Куруч объясняет механизмы мошенников, чтобы зрители могли в случае чего не попасть в неприятную ситуацию.
https://youtu.be/04RNg7Srrb0?si=tizb4QksAka7ru3C
На этой неделе за завтраком дали шанс новому шоу от «Т-Банка», которое называется «Звезды против мошенников». Суть максимально простая: ведущий Илья Куруч вместе с комиками пытаются как можно дольше удержать на линии телефонных мошенников. Ага, это те самые люди, которые под видом службы поддержки телефонных операторов пытаются получить доступ к вашим Госуслугам.
С помощью сервиса «Фрод-рулетка» ведущий перехватывает звонок мошенника и может пообщаться с ним вместо потенциальной жертвы. Получается такой классный синтез технологий, юмора и пользы.
Параллельно гости шоу должны выполнять разные задания, чтобы увеличивать комический эффект, и иногда ситуации получаются действительно смешными.
Но самое крутое – перебивки между раундами, в которых Куруч объясняет механизмы мошенников, чтобы зрители могли в случае чего не попасть в неприятную ситуацию.
https://youtu.be/04RNg7Srrb0?si=tizb4QksAka7ru3C
YouTube
Звезды против Мошенников #5 | Елизавета Варвара Аранова и Илья Куруч выводят телефонных аферистов
Пятый выпуск шоу «Звезды против мошенников»! Елизавета Варвара Аранова в нашем КОЛИЗЕЕ ЮМОРА И АФЕРЫ!
В нашем шоу 2 раунда и суперигра.
В каждом раунде гость будет зарабатывать баллы, выполняя задания во время общения с мошенниками.
В суперигре у него…
В нашем шоу 2 раунда и суперигра.
В каждом раунде гость будет зарабатывать баллы, выполняя задания во время общения с мошенниками.
В суперигре у него…
❤12👍4
Рубрика «Переобувочная»: Jaguar собирается поменять подрядчика, который создал спорный ребрендинг компании.
Тут британский The Telegraph пишет, что Jaguar недоволен реакцией аудитории на смену их имиджа и собирается расторгнуть контракт с компанией, которая занималась разработкой нового имиджа. Правда, разработкой занимались сразу две команды: внешний Accenture Song и внутренний Spark44.
И если ничего толкового про Spark44 у меня не получилось накопать, то Accenture Song — довольно мощная команда, которая создает иногда действительно интересные проекты. Например, они запускали ИИ-чат-бот для зумеров для британского Vodafone, а еще разрабатывали первую ТВ-рекламу OpenAI (которая, кстати, также зашла далеко не всем).
Если вы вдруг забыли, то недавно Jaguar запустил кампанию по смене имиджа: никаких бензиновых автомобилей, никаких кошек на логотипе и ни одной машины в рекламном ролике.
Тут британский The Telegraph пишет, что Jaguar недоволен реакцией аудитории на смену их имиджа и собирается расторгнуть контракт с компанией, которая занималась разработкой нового имиджа. Правда, разработкой занимались сразу две команды: внешний Accenture Song и внутренний Spark44.
И если ничего толкового про Spark44 у меня не получилось накопать, то Accenture Song — довольно мощная команда, которая создает иногда действительно интересные проекты. Например, они запускали ИИ-чат-бот для зумеров для британского Vodafone, а еще разрабатывали первую ТВ-рекламу OpenAI (которая, кстати, также зашла далеко не всем).
Если вы вдруг забыли, то недавно Jaguar запустил кампанию по смене имиджа: никаких бензиновых автомобилей, никаких кошек на логотипе и ни одной машины в рекламном ролике.
😁5🌚3🤝1
Тезисы, которые показались мне интересными из исследования рынка зарплат SMM-специалистов.
Алексей Ткачук из DNative уже который год опрашивает SMM-щиков о том, довольны ли они своей зарплатой и вообще как им живется в этой сфере. Перечисляю моменты из графиков, которые зацепили меня:
🔹 Гендерный баланс, ожидаемо, смещен в сторону девушек: из 12 специальностей только в одной мужчины перевалили за 50%. В остальном девушек кратно больше.
🔹 Медианная зарплата у инхаус миддла SMM в городе-миллионнике — 70 тысяч рублей.
🔹 Таргетологи больше остальных довольны зарплатой. Продюсеры — самые недовольные.
🔹 Два из трех опрошенных сообщили, что за год их доход вырос.
🔹 Имеется гендерный разрыв в зарплатах: мужчинам, как правило, платят больше.
🔹 35% опрошенных меняли работу за последний год один раз.
🔹 Самой важной мотивацией для специалистов является зарплата.
Полная версия исследования доступна по ссылке: https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/
Алексей Ткачук из DNative уже который год опрашивает SMM-щиков о том, довольны ли они своей зарплатой и вообще как им живется в этой сфере. Перечисляю моменты из графиков, которые зацепили меня:
🔹 Гендерный баланс, ожидаемо, смещен в сторону девушек: из 12 специальностей только в одной мужчины перевалили за 50%. В остальном девушек кратно больше.
🔹 Медианная зарплата у инхаус миддла SMM в городе-миллионнике — 70 тысяч рублей.
🔹 Таргетологи больше остальных довольны зарплатой. Продюсеры — самые недовольные.
🔹 Два из трех опрошенных сообщили, что за год их доход вырос.
🔹 Имеется гендерный разрыв в зарплатах: мужчинам, как правило, платят больше.
🔹 35% опрошенных меняли работу за последний год один раз.
🔹 Самой важной мотивацией для специалистов является зарплата.
Полная версия исследования доступна по ссылке: https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/
👍5🔥2❤1
Начало 20-х годов для «Барсы» выдалось, мягко говоря, так себе — расстались с Месси, ничего не могли выиграть, остались с миллиардными долгами, а вдобавок отвалилось крупное спонсорство с японской компанией Rakuten, которое приносило 55 млн евро в год. Всем было очевидно, что пора начинать перестройку.
Истории про Ламина Ямаля и спортивный ренессанс клуба читайте в других источниках, этот пост про классное партнерство в области медиа и рекламы. На замену японцам рассматривали сразу несколько кандидатов: от китайцев из Tencent до саудитов с крипто-бэкграундом, но в итоге договорились со шведами из Spotify — основатель стримингового сервиса Даниэль Эк давно интересовался футболом и посотрудничать с «Барселоной» ему было крайне интересно.
В итоге стороны договорились о том, что каждый год Spotify будет платить каталонцам 70 млн евро в течение четырех лет, а еще домашний стадион будет брендирован названием стриминга — Spotify Camp Nou.
Ставку в совместных активностях решили делать на зумеров и поколение альфа. Для этого они запустили плейлисты игроков, на которые подписаны 2+ млн человек, но самое интересное — коллаборации с музыкантами.
На каждую игру с мадридским «Реалом» игроки «Барселоны» выходят в футболках не с рекламой Spotify, а с логотипами музыкантов. Во время первого классико на груди футболистов был логотип Дрейка (сова его бренда OVO), а последний матч с «Реалом» игроки «Барсы» провели с логотипом бренда Cactus Jack, который основал Трэвис Скотт.
Само собой, главная цель такой активности — перекрестное опыление фанатов. Футболки с логотипами музыкантов — штуки лимитированные, и на реселле стоимость футболок достигает нескольких тысяч евро.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8
Этот рейтинг каждый год на пару дней повышает мое FOMO. Столько молодых и классных ребят, которые к своим годам достигли классных результатов. Но в этом году в подборку попали ну очень молодые ребята, что, впрочем, довольно заслуженно:
Интересных номинантов много, надеюсь, что этот год обойдется без скандалов с участниками рейтинга.
https://30-under-30.forbes.ru/2025
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forbes «З0 до 30»
Российский Forbes представляет победителей ежегодного рейтинга «З0 до 30»
Наши герои – те, кто к 30 годам получил признание в профессиональном сообществе и стал известен на всероссийском или даже глобальном уровне
🔥6👍3🤯3