🎵Как Spotify спасает футбольную «Барселону»

Начало 20-х годов для «Барсы» выдалось, мягко говоря, так себе — расстались с Месси, ничего не могли выиграть, остались с миллиардными долгами, а вдобавок отвалилось крупное спонсорство с японской компанией Rakuten, которое приносило 55 млн евро в год. Всем было очевидно, что пора начинать перестройку.

Истории про Ламина Ямаля и спортивный ренессанс клуба читайте в других источниках, этот пост про классное партнерство в области медиа и рекламы. На замену японцам рассматривали сразу несколько кандидатов: от китайцев из Tencent до саудитов с крипто-бэкграундом, но в итоге договорились со шведами из Spotify — основатель стримингового сервиса Даниэль Эк давно интересовался футболом и посотрудничать с «Барселоной» ему было крайне интересно.

В итоге стороны договорились о том, что каждый год Spotify будет платить каталонцам 70 млн евро в течение четырех лет, а еще домашний стадион будет брендирован названием стриминга — Spotify Camp Nou.

Ставку в совместных активностях решили делать на зумеров и поколение альфа. Для этого они запустили плейлисты игроков, на которые подписаны 2+ млн человек, но самое интересное — коллаборации с музыкантами.

На каждую игру с мадридским «Реалом» игроки «Барселоны» выходят в футболках не с рекламой Spotify, а с логотипами музыкантов. Во время первого классико на груди футболистов был логотип Дрейка (сова его бренда OVO), а последний матч с «Реалом» игроки «Барсы» провели с логотипом бренда Cactus Jack, который основал Трэвис Скотт. 

Само собой, главная цель такой активности — перекрестное опыление фанатов. Футболки с логотипами музыкантов — штуки лимитированные, и на реселле стоимость футболок достигает нескольких тысяч евро.

Колесо Сансары брендов HBO

Вы 100% знаете о существовании канала HBO – это те самые кудесники, которые подарили миру такие шедевры как Сопрано, Наследники, Чернобыль и, само собой, Игра престолов. Канал был во многом новаторским, и в целом они были пионерами киношной картинки в сериалах.

И у любого уважающего себя канала должен быть свой собственный стриминг. Он есть и у HBO, но в область моего интереса попал не сам сервис, а подход к его неймингу. Следите за руками:

🌸В 2010 он назывался HBO Go и был допом к кабельному тарифу.

🌸Потом название поменяли на HBO Now и сделали сервис сугубо онлайновым.

🌸Затем в 2020 пришел Warner Brothers и объединился с HBO. Сервис стал называться HBO Max – ну типа максимум контента.

🌸В 2023 году от приставки HBO решили отказаться и назвали сервис просто – Max (тут нужен мем с овчаркой)
И буквально недавно сервис решили в очередной раз переименовать обратно в HBO Max.

Чудеса нейминга, не иначе. Но забавно, что сами маркетологи HBO угорают в своих соцсетях над сюром этой ситуации.

Американские кинотеатры пытаются вернуть зрителей при помощи… ведер для попкорна? И причем тут сиквел «Дюны»?

Пандемия ковида крайне серьезно ударила по кинотеатральному рынку, который все еще восстанавливается от последствий. Самая критичная из которых — люди просто разучились ходить в кинотеатры. Гораздо проще пойти по пути Netflix and chill, вместо того чтобы тратить 40–60 долларов только за билеты на новый фильм.

Поэтому киноделы ищут всевозможные пути вернуть зрителей в кино. И иногда делают это довольно изобретательно. По сути, перед маркетологами кинотеатров стояла задача: привлечь в залы в первую очередь фанатов, которые уже потом по сарафанному радио разнесут информацию о качестве фильмов. А фанаты, как правило, любят коллекционировать мерч. Поэтому маркетологи такие: «Хотите мерч? Будет вам мерч!»

Но просто продавать футболки у входа — идея провальная, а что символизирует факт похода на киносеанс? Верно — ведро для попкорна. Поэтому в ваших лентах все чаще мелькают дикие вариации таких ведер. Вот мой топ:

🌸 Шлем пилота Формулы-1 для фильма с Бредом Питтом, предпоказ которого был недавно в Монако.

🌸Голова Росомахи, которую приурочили к третьему «Дэдпулу».

🌸Целый, мать его, Колизей для продвижения сиквела «Гладиатора».

🌸 R2-D2, который можно было купить во время повторного показа «Скрытой угрозы».

🌸Само собой, пасть шайхулуда, которая похожа на секс-игрушку, в рамках промокампании «Дюны 2».

В общем, у маркетологов стояла задача сделать из похода в кино целое событие, и, кажется, у них получается, потому что вирусный эффект таких кампаний бешеный.