Рубрика «Google отмечает важные события»

Вчера ночью Леброн Джеймс побил рекорд Карима Абдул-Джабара по количеству забитых очков в карьере. Он набрал 38 388, и вот так Google отметил это достижение.

Очень мило.

«Громкие рыбы» взяли бронзу в номинации «Лучший ролик года» на экспертной рекламной премии Sostav. Респект таким парням.

Парни забрали статуэтку за «несогласованную рекламу соды», а среди конкурентов были ВТБ с Орейро и МТС с Ивлеевой и Нагиевым. Очень рад за «Рыб», что их труд теперь оценивается не только лайками и репостами, но еще и премиями. Надеюсь, что когда-нибудь напишу, что они взяли «Каннских львов».

Бесплатные соцсети больше не такие уж и бесплатные

Смотрю я на весь этот тренд на то, что соцсети вводят платные тиры, и становится немного тревожно. Для тех, кто был в информационной изоляции последние несколько месяцев, то вот вам два факта о том, как меняются популярные соцсети прямо сейчас:

- Твиттер активно пушит свою подписку Twitter Blue, которая за 11 баксов в месяц добавляет пачку фич, вроде синей галочки, редактирования твитов и меньшего количества рекламы.
- Цукерберг тоже анонсировал платный тир для Фейсбука и Инсты, который также дает синюю галочку и доступ к «быстрому саппорту»

И это тревожный тренд, потому что фичи, которые раньше были бесплатными, закрывают за подпиской. Самый яркий пример — двухфакторная авторизация в Твиттере по СМС теперь доступна только в платной подписке. Остальным предлагают пользоваться приложениями для аутентификации, вроде Google Auth. Вроде бы не критичное нововведение, но сам факт того, что это подается в виде факта удручает. Никакого подогрева пользователей не было, просто поставновка перед фактом. «Только так, и никак иначе».

С Метой тоже есть вопросики. В частности, основная фича, которая прячется за пэйволлом — это более быстрая служба поддержки. Вроде бы и здорово, если не знать того факта, что саппорт Фейсбука до этого работал из рук вон плохо. Когда еще можно было запускать таргет в Инсте, то мы несколько раз сталкивались с непонятными блокировками аккаунтов, при этом дописаться до саппорта было невозможно. При этом я сталкивался с тем, что мне с пояснением причин блокировки помогала знакомая, которая тогда работала в Фейсбуке. Поменяется ли что-то с введением платного тира? Наверное, станет лучше, но я сомневаюсь.

Рецессия сильно бьет по компаниями, поэтому дальше платных подписок станет только больше.

Кстати, вчера стукнуло 33 года Фотошопу

Закончил читать лонгрид от Рейтинга Рунета про то, как они рекламируются в Telegram через посевы в каналах. И могу сказать, что это один из самых полезных текстов, которые я читал за последние пару месяцев.

Авторы проделали огромную работу и рассказали о многих тонкостях, с которыми я сам сталкивался, но не уделял внимания. Вот несколько интересных мыслей, которые я выделил из текста:

- Реклама в каналах = Дикий запад. Никогда не знаешь, какой канал выстрелит, потому что целевая аудитория не сидит только в профессиональных тематический каналах. ЦА также смотрит мемы, читает новости и следит за спортом.
- Из этого следует следующий пункт: больше тестов богу тестов. Если нужен постоянный поток новых подписчиков, то закупаться надо на регулярной основе и у разных каналов.
- Не стоит посыпать голову пеплом, если подписчик стоит космос. У ребят самый дорогой подписчик стоил 8000 рублей, но это их не остановило.
- Обращаться ко внешним подрядчикам для посевов — задумка странная. По крайней мере, авторы пишут, что это дорого и не приносит результат.
- Админы каналов не грубые, а просто сухие и занятые люди, у которых часто закупают по 2 рекламных поста в день, поэтому погружаться в каждого рекламодателя не хватит времени.

Короче, клевый мастрид, если вы закупаете рекламу в каналах или хотите начать. Рекомендую.

https://vc.ru/marketing/613685-podpischik-mozhet-stoit-8-ili-8000-chto-eshche-my-uznali-potrativ-2-mln-na-reklamnye-posevy-v-telegram

В последнее время в рекомендациях Ютуба начал часто попадаться канал Коли Редькина (редактор The Flow - наверное, последнего живого музыкального медиа в России). И в последнем ролике Коля рассказал про феномен 2017 года, который, кажется вскоре станет новым 2007. Внутри коротко пробежались про то, как появилась Монеточка (хотя один из авторов Include предсказывал, что Лиза стрельнет еще в 2015-2016), откуда взялись Сюзанна и Мальбек, и причем тут Юрий Бардаш. В общем, ролик клевый, рекомендую.

Но разогнать хотел не про музыку, а про феномен ностальгии. Буквально каждое десятилетие мы проживаем один и тот же цикл и вспоминаем «как классно было раньше» (или наоборот «какой отстой был раньше, так делать точно нельзя»). По сути, многое из текущей новостной и медийной повестки это вдохновленное или переосмысленное прошлое.

Самое мемное из последнего, что приходит на ум — это школьники-анимешники из ЧВК Рёдан, которые кошмарят посетителей ТЦ в Москве — по сути это переосмысленные ауешники, которые нашли вдохновление не в тюремной романтике, а в анимэ Hunter x Hunter. Или феномен поп-ММА, который по сути является реинкарнацией Версус-батла, который в 2017 году активно эксплуатировал эту тему.

А как прошел ваш 2017?

Кажется, это лучшая ситуативка на этой неделе

Если вы вдруг в поисках необычного подарка на 8 марта для своих подруг/коллег/жен/девушек, то ловите идею — одноразовый стимулятор клитора😅. Эта штука точно удивит и заставит задуматься. Одноразовые вейпы уже пройденный этап, а это хоть что-то новенькое.

Ссылок давать не буду. Фото не мое😂

Слили, как могла бы выглядеть форма сборной России на чемпионате мира по футболу, если бы мы туда отобрались.

В домашней ничего интересного, а вот выездная вдохновлена северным сиянием и выглядит интересно. Жаль, что никогда не увидим🥲

Рубрика «Внезапный киберпанк»

Сегодня у Раиса Татарстана день рождения, и в Казани решили поздравить его весьма оригинальным способом. На мосте Миллениум появилась голограмма Рустама Нургалиевича с подписью «исэнмесез».

Крипово или не крипово?

UPD: нас обманули. Расходимся

Это Мира Мурати. И она одна из самых влиятельных инноваторов в сфере технологий

Мире 35 лет, и она занимает позицию технического директора компании OpenAI. Да-да, это те ребята, который создали ChatGPT и DALLE-2. Вангую, что она попадет в списки самых влиятельных людей по итогам года, а пока вот вам ее жизненный трек:

- В 16 лет поступила в колледж Лестера Пирсона в Британской Колумбии и переехала из Албании в Канаду.
- Занималась разработкой Tesla Model X, где всерьез заинтересовалась искусственным интеллектом, как для автопилота, так и для производства.
- В 2016 году она стала вице-президентом по продуктам и инженерным разработкам в компании Leap Motion, которая работала над системой дополненной реальности, призванной заменить жестами рук клавиатуры и мыши.
- Сейчас управляет командой из 375 инженеров, которые создают ChatGPT и другие ИИ-решения.

На FastCompany вышел интересный профайл про нее. Сначала я хотел его перевести, но потом понял, что моего английского не хватит для грамотной адаптации, поэтому вот вам ссылка на первоисточник.

💼Список площадок, где можно публиковать свои тексты бесплатно и с минимальными правками от редакций

Вчера получил доступ к гайду от Павла Молянова по тому, как писать на VC. Самым интересным в этом гайде мне показался список альтернативных изданий, где можно публиковать свой контент.

Часть из этого списка знал и так, а часть стала для меня открытием. Возможно, кому-то будет полезно:

- Хабр
- Пикабу
- DTF
- Spark
- Дзен
- Sostav
- AdPass
- Тинькофф—журнал
- Прессфид
- E-xecutive
- Деловой мир
- Клерк

Желательно адаптировать контент под каждую площадку, но если политика медиа не запрещает копипасту, то можно перезаливать статьи целиком.

Хроника развития BeReal. Как анти социальная сеть смогла подвинуть TikTok с вершины чартов и причем здесь университеты

Накидал перевод поста про BeReal из блога First1000, в котором публикуются тексты о том, как крупные сервисы получали своих первых пользователей.

Так что накидайте лайков и комментов под постом на VC, чтобы он мог подняться повыше. Вы сделаете меня чуточку счастливее☺️☺️

Для своих подписчиков выписал ряд выводов:

- Создатели сервиса не придумывали уникальную идею, а взяли за основу механику приложения Minutiae. Добавив к идее функцию отслеживания бирилов своих друзей на продукт стали смотреть совершенно иначе.

- На первых порах соцсеть продвигали сарафанными методами. Этот пункт важен для начинающих стартаперов — не имей 100 рублей, а имей 1000 друзей в LinkedIn. Так больше шансов, что тебя заметят.

- На руку создателям сервиса сыграл бум «новых соцсетей» для зумеров. После успеха Clubhouse венчурные инвесторы начали искать варианты того, куда бы им вложиться.

- На примере их комментариев к статьям можно сделать вывод, что партизанский маркетинг все еще работает

- Забытые механики, вроде интеграции с университетами для соцсетей по-прежнему отличный вариант. Для роста первых пользователей это все еще отличная механика.

- TikTok способен органически продвигать не только блогеров и музыкантов, но и целые соцсети. Это видно на примере BeReal.

Самокат замахнулся не только на доставку продуктов, но и техники

Судя по всему, перед 8 марта Самокат решил протестировать доставку техники. Теперь за 15 минут вам могут доставить не только сырки и пельмени, но и новый iPhone, например. Интересно, что покажут результаты тестов.

Как продавцы мерча купили рекламу у Лебедева после блокировки канала и…выиграли на этом?

Маркетологи из StickPeek в своем бложике на VC рассказали, как они купили нативную интеграцию у всем известного Татьяныча, но как раз в этот период тот получил перманентный бан на оба YouTube-канала.

«Еще одна история провала. Интересно» - подумал я, но оказалось все не так просто, и от блокировка канала рекламодатели только выиграли. А выиграли они потому, что их интеграция попала в аккурат на первый ролик, который Татьяныч выложил на альтернативные площадки. Ролик набрал больше двух миллионов просмотров, кстати.

Но мне кажется, что это ошибка выжившего, потому что ребятам из StickPeek повезло, что они попали в самый скандальный выпуск. Успех? Наверное, но повторить такое вряд ли получится.

https://vc.ru/marketing/629467-chem-nam-obernulas-reklama-u-artemiya-lebedeva-posle-blokirovki-ego-youtube-kanala

Мощнейшее промо Короля и Шута от Яндекса

Пока откисаю в отпуске смотрю сериал по Королю и шуту на Кинопоиске. Не буду разбирать художественную ценность, но хочу затронуть то, как сериал продвигают. А продвигают его мощно, используя на всю мощь промо-мыщцу Яндекса, включая экосистему.

Смотрите:

- По полной использовали Яндекс.Музыку: начиная с подкаста по сериалу, в котором разбирается каждая серия, заканчивая тематическими плейлистами с русским роком и даже отдельной настройкой для «Моей волны», которая подкидывает исключительно треки КиШа и исполнителей, которые их вдохновляли.
- Организовали выставку «Панк-культура» на Винзаводе в Москве, где не только выставили черновики песен и зарисовки от Князя, но и рассказали про историю российского панка.
- Сделали капсульный мерч, который продают на Яндекс.Маркете (но мерч слабоват, если честно, можно было интереснее сделать)
- Закупили нативку у блогеров. У Коли Редькина вышел ролик про «Акустический альбом», а также я видел несколько прероллов у других блогеров с рекламой сериала.

Как итог: обновление рекорда по просмотрам в первые сутки. 410 тысяч человек посмотрели сериал, оставив позади Зака Снайдера с его Лигой Справедливости и Монастырь, где можно было посмотреть на нюдесы Насти Ивлеевой.

Понятно, что тут совпало много ностальгических моментов, но это не умаляет заслуг промо-команды сериала. В общем: респект!

Нейросети теперь смогут объяснять смешные (и не смешные) мемы

На иллюстрации пример работы нейросети GPT-4, которую OpenAI представили сегодня. Нейросеть разложила почему картинка смешная.

В удивительное время живем.