Apple пошла по стопам Тимура Бекмамбетова. Серьёзно!
Речь не о новом сезоне Теда Лассо, а о фильме «Формула 1» с Брэдом Питтом. За первый уикенд фильм собрал $144 млн — это рекордный старт для Apple в кино.
А при чём тут Бекмамбетов? Дело в том, что ещё на этапе съёмок Apple, Warner Bros. и Jerry Bruckheimer Films умудрились продать рекламу в фильме на 40 млн долларов. Контекст: в картине есть вымышленная команда APX GP, и реальные бренды были готовы платить миллионы за право стать спонсорами… несуществующей команды! Вот это уровень продакт плейсмента
Дальше всех зашла американская финтех-компания Expensify из Портленда — они стали титульным спонсором APX GP. Сколько занесли — тайна, но источники говорят про восьмизначную сумму.
Expensify в фильме буквально везде: их название светится на пьедестале во время пресс-конференций, а комментатор Sky Sports Дэвид Крофт регулярно упоминает «Expensify APX GP» (это читается как «Apex») во время гонок.
Финансовый директор Expensify Райан Шаффер рассказал SBJ, что компания рассчитывает получить отдачу 5 к 1 от инвестиций в спонсорство — за счёт новых регистраций и апсейла текущим клиентам. Но даже если этот коэффициент будет ниже, главное — чтобы узнаваемость бренда взлетела.
Первые результаты уже впечатляют: как только актёр Дэмсон Идрис (он сыграл второго пилота команды APX GP, напарника персонажа Питта) прошёл по красной дорожке Met Gala в гоночном костюме APX GP, число регистраций на Expensify выросло в четыре раза всего за несколько часов.
Но все-таки замечу, что там, где Apple училась, Бекмембетов преподавал.
Речь не о новом сезоне Теда Лассо, а о фильме «Формула 1» с Брэдом Питтом. За первый уикенд фильм собрал $144 млн — это рекордный старт для Apple в кино.
А при чём тут Бекмамбетов? Дело в том, что ещё на этапе съёмок Apple, Warner Bros. и Jerry Bruckheimer Films умудрились продать рекламу в фильме на 40 млн долларов. Контекст: в картине есть вымышленная команда APX GP, и реальные бренды были готовы платить миллионы за право стать спонсорами… несуществующей команды! Вот это уровень продакт плейсмента
Дальше всех зашла американская финтех-компания Expensify из Портленда — они стали титульным спонсором APX GP. Сколько занесли — тайна, но источники говорят про восьмизначную сумму.
Expensify в фильме буквально везде: их название светится на пьедестале во время пресс-конференций, а комментатор Sky Sports Дэвид Крофт регулярно упоминает «Expensify APX GP» (это читается как «Apex») во время гонок.
Финансовый директор Expensify Райан Шаффер рассказал SBJ, что компания рассчитывает получить отдачу 5 к 1 от инвестиций в спонсорство — за счёт новых регистраций и апсейла текущим клиентам. Но даже если этот коэффициент будет ниже, главное — чтобы узнаваемость бренда взлетела.
Первые результаты уже впечатляют: как только актёр Дэмсон Идрис (он сыграл второго пилота команды APX GP, напарника персонажа Питта) прошёл по красной дорожке Met Gala в гоночном костюме APX GP, число регистраций на Expensify выросло в четыре раза всего за несколько часов.
Но все-таки замечу, что там, где Apple училась, Бекмембетов преподавал.
😁12❤5🔥4
Mad Max. Дорога конспирологии
Вчера вечером в Татарстане дружно лег Telegram — без сервисов-подорожников мессенджер даже не пытался обновиться и загрузить сообщения, тем более файлы и голосовые.
На этом фоне в каналах сразу же начали появляться конспирологические теории по сабжу. Вроде такой:
Как оно было и будет на самом деле — решительно непонятно. Но фиксируем факты: РТ уже объявил, что Max будет пилотироваться именно в нашей республике, а сам мессенджер уже отчитался о первом миллионе пользователей.
По этому поводу хорошо высказалась Ника Комарова из канала PR Machine: PR национального мессенджера — это задача со звездочкой, потому что аудиторий много и перевести весь зоопарк из Telegram и WhatsApp безболезненно точно не выйдет.
Вчера вечером в Татарстане дружно лег Telegram — без сервисов-подорожников мессенджер даже не пытался обновиться и загрузить сообщения, тем более файлы и голосовые.
На этом фоне в каналах сразу же начали появляться конспирологические теории по сабжу. Вроде такой:
В Татарстане намеренно блокируют Telegram, чтобы проверить гипотезу: увеличится ли количество скачиваний мессенджера Max. Если сработает — масштабируем. Если нет — пробуем еще.
Как оно было и будет на самом деле — решительно непонятно. Но фиксируем факты: РТ уже объявил, что Max будет пилотироваться именно в нашей республике, а сам мессенджер уже отчитался о первом миллионе пользователей.
По этому поводу хорошо высказалась Ника Комарова из канала PR Machine: PR национального мессенджера — это задача со звездочкой, потому что аудиторий много и перевести весь зоопарк из Telegram и WhatsApp безболезненно точно не выйдет.
На прошлой неделе я помогал Булату Ганиеву готовиться к выступлению в рамках цикла лекций «Научный код» от ИТ-парка им. Башира Рамеева (кстати, посмотреть запись лекции можно тут). В целом лекция была о том, как в 2025 году строить технологический стартап, но меня отдельно зацепил блок про влияние инфлюенсеров и бешеный рост Creator Economy.
Вообще, по ощущениям, эта тема не так хорошо исследована, как могла бы быть, но вот вам интересная оценка мирового рынка креативных авторов: по прогнозам аналитиков, этот рынок вырастет до 500 млрд долларов к 2030 году, при том, что в 2023 этот показатель составлял примерно 120 млрд. В оценку попадают все возможные варианты монетизации авторов: от продажи рекламы брендам до донатов и инфопродуктов.
С одной стороны, цифры кажутся дикими и жутко завышенными, но когда вспоминаешь новости о том, сколько денег налоговой задолжали инстакоучи, то в целом всё становится на свои места.
Теперь аудитория доверяет авторам контента, с которой она начинает свой день с их сторис и заканчивает просмотром рилсиков перед сном. Инфлюенсеры уже стали инструментом, и если не держать в голове этот факт при составлении стратегии продвижения, то высок риск проиграть в конкуренции за внимание.
Притом, что этот инструмент со временем стал применим не только в классической B2C-коммуникации, но и активнее используется в B2B-секторе. Всё за счет микро- и нано-инфлюенсеров, на которые могут быть подписаны не десятки тысяч человек, а тысячи или сотни, но при этом качество аудитории кратно выше, чем у условной Насти Ивлеевой или Кости Академика.
Короче, если вы еще не рассматриваете инфлюенс-маркетинг как один из инструментов, то стоит хотя бы присмотреться и разобраться в предмете. Может быть, именно он и является вашей серебряной пулей.
А вообще этот пост был написан в коллаборации с каналом «Управлением пониманием», и их взгяд на сабж читайте тут.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔7👍4❤3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Что будет, если назвать салон красоты Betone? Ответ убил.
Наверное, однажды у вас попробуют заказать 12 кубов бетона. Девятисотого. Быстро.
Тот самый случай, когда вроде всё придумали идеально — Be Tone, ну типа «будь в тоне». Но всегда есть нюанс. Однако при этом рилс получился идеальным. Мощно!
Наверное, однажды у вас попробуют заказать 12 кубов бетона. Девятисотого. Быстро.
Тот самый случай, когда вроде всё придумали идеально — Be Tone, ну типа «будь в тоне». Но всегда есть нюанс. Однако при этом рилс получился идеальным. Мощно!
😁21🤡3👍2🔥1
Тяжелый люкс для домашних питомцев, который можно себе позволить.
И да, речь не про ошейники и кулоны от Gucci и LV, а про внезапно «Императорский фарфоровый завод». Они недавно анонсировали фарфоровую миску для домашних животных, и выглядит она прям дорого-богато. В целом, как и большинство SKU в ассортименте ИФЗ. Так что можете порадовать своих лохматых люксовой миской от производителя, которому уже 280 лет.
Во мне очень отзывается, что делает завод. Они классно балансируют между развитием исторических традиций и поиском новых коллабораций.
А вообще про историю с мисками я узнал от Алисы — пиарщицы ИФЗ, которая написала об этом в своем канале. Он не столько профессиональный, сколько уютный и ламповый. Посмеялся с поста про нюансы межкультурной коммуникации (не все азиаты одинаковые) и узнал себя в истории про «страх первого контакта».
И да, речь не про ошейники и кулоны от Gucci и LV, а про внезапно «Императорский фарфоровый завод». Они недавно анонсировали фарфоровую миску для домашних животных, и выглядит она прям дорого-богато. В целом, как и большинство SKU в ассортименте ИФЗ. Так что можете порадовать своих лохматых люксовой миской от производителя, которому уже 280 лет.
Во мне очень отзывается, что делает завод. Они классно балансируют между развитием исторических традиций и поиском новых коллабораций.
А вообще про историю с мисками я узнал от Алисы — пиарщицы ИФЗ, которая написала об этом в своем канале. Он не столько профессиональный, сколько уютный и ламповый. Посмеялся с поста про нюансы межкультурной коммуникации (не все азиаты одинаковые) и узнал себя в истории про «страх первого контакта».
❤9😁4🔥1
Феномен татарской эстрады
Я уже 12 лет живу в Казани, и татарская эстрада не перестает меня удивлять. Это прям целый отдельный мир, со своими законами, звездами и обычаями. Главный мастодонт этого рынка — Салават Фатхутдинов. Чтобы вы понимали масштаб его личности — это как если бы Джонни Кэш был татарином. То есть это не просто певец, а знаковая личность и человек эпохи.
Но самое удивительное — ежегодный тур Салавата. Обычно, когда говорят, что музыкант отправляется в тур, это значит, что он садится в автобус и едет по городам. Но Салават просто взял и перевернул игру — не он едет к фанатам, а фанаты едут к нему. Его тур состоит из одного города — Казани. Каждый год с 1 по 20 августа он дает двадцать концертов в старом театре им. Галиаскара Камала.
Как правило, на его концертах всегда солд-аут, а город ближе к дате наполняется тоннами наружки с рекламой тура. Удивительно.
Я уже 12 лет живу в Казани, и татарская эстрада не перестает меня удивлять. Это прям целый отдельный мир, со своими законами, звездами и обычаями. Главный мастодонт этого рынка — Салават Фатхутдинов. Чтобы вы понимали масштаб его личности — это как если бы Джонни Кэш был татарином. То есть это не просто певец, а знаковая личность и человек эпохи.
Но самое удивительное — ежегодный тур Салавата. Обычно, когда говорят, что музыкант отправляется в тур, это значит, что он садится в автобус и едет по городам. Но Салават просто взял и перевернул игру — не он едет к фанатам, а фанаты едут к нему. Его тур состоит из одного города — Казани. Каждый год с 1 по 20 августа он дает двадцать концертов в старом театре им. Галиаскара Камала.
Как правило, на его концертах всегда солд-аут, а город ближе к дате наполняется тоннами наружки с рекламой тура. Удивительно.
❤15😁8🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Несколько недель назад я писал пост о том, что «Ависейлс» зарегистрировали свой фирменный цвет, чем вызвали активное обсуждение в интернете. Так вот, моя прекрасная супруга вдохновилась этой историей и написала для «Бизнес Секретов» целый гайд о том, как это сделать в России.
На первый взгляд кажется, что это не рокет-сайнс, но если копнуть чуть глубже, то становится ясно, что доступна такая опция далеко не всем. Например, «Вайлдберриз» боролись за свой фирменный градиент 4 года (с 2020 по 2024).
Короче, если вы вдруг для чего-то хотите зарегистрировать свой брендовый цвет как товарный знак — детали в статье. А я пошел готовиться к стадионному концерту Агутина.
P.S. Пока писал пост задумался, а на чем зарабатывает тот самый институт цвета Pantone? Может быть кто-то знает?
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kak-zaregistrirovat-cvet/
На первый взгляд кажется, что это не рокет-сайнс, но если копнуть чуть глубже, то становится ясно, что доступна такая опция далеко не всем. Например, «Вайлдберриз» боролись за свой фирменный градиент 4 года (с 2020 по 2024).
Короче, если вы вдруг для чего-то хотите зарегистрировать свой брендовый цвет как товарный знак — детали в статье. А я пошел готовиться к стадионному концерту Агутина.
https://secrets.tbank.ru/blogi-kompanij/kak-zaregistrirovat-cvet/
😁10🔥7❤5
Именно так говорил Питеру Паркеру умирающий дядя Бен. Довольно базовая мысль, которую транслируют нам комиксы. Но даже если мысль базовая, это не делает ее плохой. Мне на довольно регулярной основе пишут инфлюенс-менеджеры разного толка и качества с целью предложить возможность коллаборации и поучаствовать в подборках.
И очень часто это довольно печальное зрелище — от инфобарыг до барыг вполне себе реальных. Поэтому я довольно скрупулёзно отношусь к участию в разного рода папках и не залетаю в темы, которые кажутся мне сомнительными. Но в этот раз мне предложили поучаствовать в папке с классными коллегами, с частью из которых я лично знаком, и контент которых регулярно читаю.
Авторы каналов часто делятся аналитикой, реальными кейсами из своей практики и дают советы начинающим и не очень начинающим пиарщикам. В общем, рекомендую!
Добавить папку себе
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍8😁4
Я прекрасно помню, как в начале-середине десятых на бренд смартфонов вышла компания Xiaomi, которая внесла еще больший раздор среди войны фанатов Android и iPhone. Примерно тогда и появился мем «топ за свои деньги».
Еще бы, китайские смартфоны тогда за прайс в полтора раза дешевле предлагали функции, если не флагмана, то были довольно близки к топовым девайсам от Apple, Samsung и HTC (о боже, кто-то еще кроме меня помнит о существовании этого бренда?). Действительно, зачем переплачивать, если можно получить больше мегапикселей, больше памяти и диагонали экрана за более низкий прайс?
Прошло более десяти лет. Теперь флагманские смартфоны Xiaomi приблизились по цене к конкурентам от тех же Apple и Samsung, а для бюджетных смартфонов они придумали другой бренд, который вроде бы предлагает всё то же самое, только труба пониже и дым пожиже. Но китайская компания успела обрасти финансовыми мышцами и замахнулась на производство собственных автомобилей.
И, в отличие от тех же Apple, не обманула и действительно выпустила уже два электрокара — седан SU7 и кроссовер YU7. Ну выпустила и выпустила, сейчас только ленивый не делает свои электрички. Но я смотрю на это с точки зрения позиционирования на рынке. А там всё те же фокусы, как и были со смартфонами, только теперь Xiaomi конкурирует не с бандой из Купертино, а с Илоном Маском и его Tesla, а также с премиальными немецкими производителями.
Смотрите сами:
Все эти действия помогли Xiaomi получить более 200 тыс. предзаказов на модель YU7. Причем предзаказы невозвратные. То есть компания взяла у клиентов деньги вперед, а машины поставит «ну когда-нибудь, ждите». Неплохой такой беспроцентный кредит, да?
Короче, новые инструменты маркетинга нужны тем, у кого старые плохо работают. И китайская банда из Xiaomi это неплохо доказала.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤9
Питер Тиль (экс-PayPal) и Палмер Лаки (экс-Oculus) , решили создать цифровой банк для криптовалют под названием Erebor.
Для тех, кто не знаком с творчеством Толкина, поясняю: Эребор — это гора из «Хоббита», где гномы на протяжении веков копили золото, бережно охраняя каждую монету. Однако в итоге они потеряли всё, когда прилетел дракон. Это классическая метафора, иллюстрирующая последствия алчности.
Как говорится, нейминг со смыслом.
Для тех, кто не знаком с творчеством Толкина, поясняю: Эребор — это гора из «Хоббита», где гномы на протяжении веков копили золото, бережно охраняя каждую монету. Однако в итоге они потеряли всё, когда прилетел дракон. Это классическая метафора, иллюстрирующая последствия алчности.
Как говорится, нейминг со смыслом.
😁13
В интернете только и разговоров, что о Формуле-1. Кто-то обсуждает фильм с Бредом Питтом, кто-то радуется тому, что Нико Хюлькенберг снял свое проклятие и все-таки заехал в тройку призеров Гран-При.
Но многие упустили факт, какими кубками награждали победителей последнего этапа — а сделаны они были из кубиков «Лего». Всего на четыре кубка ушло почти 10 тысяч деталей, а выглядят они почти как настоящие.
Но многие упустили факт, какими кубками награждали победителей последнего этапа — а сделаны они были из кубиков «Лего». Всего на четыре кубка ушло почти 10 тысяч деталей, а выглядят они почти как настоящие.
❤8
ФК «Сокол» из Казани — всё.
Если вдруг не помните, что это за клуб, то это те самые, которые дважды продавали на «Авито» (один раз даже успешно, правда, купил его соучредитель Urban University, которого сейчас судят за мошенничество) и который искал себе в штат таролога с зарплатой в 300 тыс. рублей.
И вот недавно клуб провел последний профессиональный матч, который сопровождался раздачей поминальной кутьи.
«Сокол» до последнего пытался найти нового титульного спонсора и обращался буквально ко всем относительно крупным брендам: от «Авито» и hh до Sokolov и WB. Игроки фотографировались с плакатами, на которых были написаны смешные призывы к брендам. Обращались даже к раису РТ, но не срослось — клуб закончил свое существование.
Ребята из «Спортса» написали интересный репортаж с последнего матча «Сокола». Рекомендую к прочтению:
https://www.sports.ru/football/blogs/3336072.html
Если вдруг не помните, что это за клуб, то это те самые, которые дважды продавали на «Авито» (один раз даже успешно, правда, купил его соучредитель Urban University, которого сейчас судят за мошенничество) и который искал себе в штат таролога с зарплатой в 300 тыс. рублей.
И вот недавно клуб провел последний профессиональный матч, который сопровождался раздачей поминальной кутьи.
«Сокол» до последнего пытался найти нового титульного спонсора и обращался буквально ко всем относительно крупным брендам: от «Авито» и hh до Sokolov и WB. Игроки фотографировались с плакатами, на которых были написаны смешные призывы к брендам. Обращались даже к раису РТ, но не срослось — клуб закончил свое существование.
Ребята из «Спортса» написали интересный репортаж с последнего матча «Сокола». Рекомендую к прочтению:
https://www.sports.ru/football/blogs/3336072.html