Не стучи по стеклу. Короткое ревью на промо нового альбома Tyler, The Creator
Я не перестаю вдохновляться Тайлером — не только как музыкантом и творцом, но и как человеком, который способен устроить бурю в медиа буквально парой твитов. Вчера вышел его девятый альбом, «Don’t Tap the Glass». Прогрев аудитории он начал за пять дней до релиза: просто выложил фото с лаконичной надписью «21 июля».
Через пару дней показал, как будет выглядеть винил: конечно же, дизайн отсылает к стеклянной пластинке.
За сутки до релиза Тайлер опубликовал три постулата нового альбома — главный из них: «Движение тела. Никакого сидения на месте».
И вот, альбом вышел. Мне особенно понравилось, как Тайлер обыграл механику с запароленным рилсом и подсказкой «dttg». За паролем скрывался фрагмент клипа с VHS-фильтром. Как итог: 2 млн лайков меньше, чем за сутки и пачка обсуждений на Реддите.
Сейчас он активно ретвитит фанатов и отвечает на вопросы в своем фирменном стиле — с сарказмом и иронией.
Всего за пять дней Тайлер навёл столько шума, но, как водится, у нас в чартах на первом месте всё равно Макан.
Я не перестаю вдохновляться Тайлером — не только как музыкантом и творцом, но и как человеком, который способен устроить бурю в медиа буквально парой твитов. Вчера вышел его девятый альбом, «Don’t Tap the Glass». Прогрев аудитории он начал за пять дней до релиза: просто выложил фото с лаконичной надписью «21 июля».
Через пару дней показал, как будет выглядеть винил: конечно же, дизайн отсылает к стеклянной пластинке.
За сутки до релиза Тайлер опубликовал три постулата нового альбома — главный из них: «Движение тела. Никакого сидения на месте».
И вот, альбом вышел. Мне особенно понравилось, как Тайлер обыграл механику с запароленным рилсом и подсказкой «dttg». За паролем скрывался фрагмент клипа с VHS-фильтром. Как итог: 2 млн лайков меньше, чем за сутки и пачка обсуждений на Реддите.
Сейчас он активно ретвитит фанатов и отвечает на вопросы в своем фирменном стиле — с сарказмом и иронией.
Всего за пять дней Тайлер навёл столько шума, но, как водится, у нас в чартах на первом месте всё равно Макан.
❤4🔥2
Очень классное пикирование конкурентов от хостинга FirstVDS. Еще смешнее от того, как в комментариях подписчики прожаривают бедную Валерию.
Боюсь представить, как сильно она икала в этот вечер. 😅😅
Боюсь представить, как сильно она икала в этот вечер. 😅😅
😁6🔥1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Оззи Осборн в образе офисного работяги для рекламного ролика Workday
Вчера граф тьмы покинул эту бренную землю, но оставил после себя внушительный культурный пласт. Поэтому я решил показать вам один из последних рекламных роликов, в котором можно было видеть старину Оззи, — это реклама сервиса Workday, которую они представили на «Супербоуле» 2023 года.
Внутри не только Осборн, но и Пол Стэнли из KISS, Билли Айдол и Джоан Джетт. Ролик стебет культуру, когда офисных работяг называют «рок-звездами».
Кампейн делала команда Ogilvy, и он оказался настолько удачным, что получил свое развитие в этом году — с тем же Полом Стэнли и Билли Айдолом, правда, на смену Осборну пришла Гвен Стефани. И получилось тоже довольно бодро.
Вчера граф тьмы покинул эту бренную землю, но оставил после себя внушительный культурный пласт. Поэтому я решил показать вам один из последних рекламных роликов, в котором можно было видеть старину Оззи, — это реклама сервиса Workday, которую они представили на «Супербоуле» 2023 года.
Внутри не только Осборн, но и Пол Стэнли из KISS, Билли Айдол и Джоан Джетт. Ролик стебет культуру, когда офисных работяг называют «рок-звездами».
Кампейн делала команда Ogilvy, и он оказался настолько удачным, что получил свое развитие в этом году — с тем же Полом Стэнли и Билли Айдолом, правда, на смену Осборну пришла Гвен Стефани. И получилось тоже довольно бодро.
🕊12
В последнее время стало модно ругать бренды за их поведение в соцсетях — свежие фейлы Pims и Monochrome говорят сами за себя. Но сегодня хочется похвалить — и повод отличный.
Бренд взломали. Хакеры получили доступ к их 1С, потребовали выкуп — 20 млн рублей. В итоге бизнес потерял 48 млн. Типичная ситуация, где компании обычно либо молчат, либо лепят вялые отписки — и почти всегда теряют доверие клиентов.
Честно рассказали, что произошло. Без драмы, но с фактами. Признали масштаб ущерба, объяснили, как именно всё случилось — без ухода от ответственности и мутных формулировок. А еще объяснили, что данные клиентов не под угрозой, а публикуют эту историю, потому что уверены, что исправили косяки, а значит следующая атака не будет успешной.
Они собрали рекомендации от своих ИБ-специалистов и сделали мини-гайд:
📌 как защищать корпоративную инфраструктуру
📌 и что должен знать каждый сотрудник, чтобы не стать слабым звеном.
И, наконец, извинились перед аудиторией. Не «если кого-то задели», а по-человечески, прямо и уважительно. Так работает коммуникация, когда бренд реально уважает своих клиентов.
Pims, Monochrome — учитесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1🔥13❤6👍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вообще удивляюсь, как быстро иногда бизнес адаптируется под тренды. Полетела темка с Hello Kitty бургерами? Давайте сделаем Hello Kitty хинкали!
Интересно при этом, что также быстро появляется толпа «нетакусиков», которые говорят: «Ну и в чем прикол? Это же просто чикен-бургер с розовыми булками». А суть как раз таки в том, чтобы добавить щепотку необычного в обычное.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁11❤6
Как инфлюенсеры из LinkedIn паразитируют на инфоповодах. Осторожно, кринж-контент!
LinkedIn — удивительная соцсеть. Формально она про работу, карьеру и профессиональные навыки, но на деле там регулярно появляются совсем неожиданные перлы.
На этой неделе в ленте — буквально некролог за некрологом: сначала объявили о смерти Оззи Осборна, потом — Халка Хогана. Казалось бы, грустные новости, но инфобарыги из LinkedIn моментально превращают их в «полезный контент» для B2B и менеджеров, как на скрине.
Сейчас такая ерунда стала возможна из-за массового внедрения нейросетей и цифровых агентов, которые ведут соцсети вместо людей. Механика простая:
1️⃣ Один ИИ собирает горячие новости с сайтов.
2️⃣ Второй ИИ на лету превращает это в пост «с пользой» для продаж, HR или PR.
3️⃣ Третий ИИ лепит картинку и публикует пост в ленту.
В итоге мы получаем волну тупых, бездушных и максимально неуместных постов, которые паразитируют на любой трагедии. Давайте не делать так — ни руками, ни с помощью ИИ.
LinkedIn — удивительная соцсеть. Формально она про работу, карьеру и профессиональные навыки, но на деле там регулярно появляются совсем неожиданные перлы.
На этой неделе в ленте — буквально некролог за некрологом: сначала объявили о смерти Оззи Осборна, потом — Халка Хогана. Казалось бы, грустные новости, но инфобарыги из LinkedIn моментально превращают их в «полезный контент» для B2B и менеджеров, как на скрине.
Сейчас такая ерунда стала возможна из-за массового внедрения нейросетей и цифровых агентов, которые ведут соцсети вместо людей. Механика простая:
В итоге мы получаем волну тупых, бездушных и максимально неуместных постов, которые паразитируют на любой трагедии. Давайте не делать так — ни руками, ни с помощью ИИ.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤬12🗿6😁2
Про рок-н-ролл в работе
Сегодня мой профессиональный праздник, и в честь этого ребята из ADPASS попросили меня сказать пару фраз о пиаре. Если с первой цитатой все довольно понятно, то вторую хотелось бы мне раскрыть чуть подробнее.
Кажется, это был 2018 год. На «Матч ТВ» выходила программа «КультТура», которую вели тогда два человека: главный редактор «Спортса» и бывший игрок сборной России по футболу. Один из эпизодов они снимали в Казани, а мне было очень интересно посмотреть, как такие шоу снимают, ну и чисто из праздного интереса хотелось пообщаться с главредом «Спортса», потому что тогда я вел свой блог на платформе и грезил попасть в спортивную журналистику.
Съемки меня впечатлили, было действительно весело, и я специально дождался, пока все закончится, чтобы позадавать Юрцу вопросы и получить какой-нибудь совет. Дождался и получил два совета:
Первый: не иди работать в журналистику, потому что там нет денег.
Второй: работай там, где есть дух рок-н-ролла.
Собственно, практика показала, что обеим советам я следовал, и Юрец, собственно, был в обоих прав. Я всегда старался выбирать места работы так, чтобы была возможность создавать какие-то интересные и необычные проекты, которые выходят за рамки базовых активностей. Конечно, были истории, когда я челленджил этот тезис, но, как правило, надолго в таких местах я не задерживался.
Поэтому в день пиарщика хочу еще раз всем посоветовать: не разменивайтесь на скучные проекты, фигачьте там, где можно отжечь.
Прыгайте в пост ADPASS, там в подборке собрались уважаемые люди с интересным взглядом на пиар.
Ну и с праздником, блин!💃 💃
Сегодня мой профессиональный праздник, и в честь этого ребята из ADPASS попросили меня сказать пару фраз о пиаре. Если с первой цитатой все довольно понятно, то вторую хотелось бы мне раскрыть чуть подробнее.
Кажется, это был 2018 год. На «Матч ТВ» выходила программа «КультТура», которую вели тогда два человека: главный редактор «Спортса» и бывший игрок сборной России по футболу. Один из эпизодов они снимали в Казани, а мне было очень интересно посмотреть, как такие шоу снимают, ну и чисто из праздного интереса хотелось пообщаться с главредом «Спортса», потому что тогда я вел свой блог на платформе и грезил попасть в спортивную журналистику.
Съемки меня впечатлили, было действительно весело, и я специально дождался, пока все закончится, чтобы позадавать Юрцу вопросы и получить какой-нибудь совет. Дождался и получил два совета:
Первый: не иди работать в журналистику, потому что там нет денег.
Второй: работай там, где есть дух рок-н-ролла.
Собственно, практика показала, что обеим советам я следовал, и Юрец, собственно, был в обоих прав. Я всегда старался выбирать места работы так, чтобы была возможность создавать какие-то интересные и необычные проекты, которые выходят за рамки базовых активностей. Конечно, были истории, когда я челленджил этот тезис, но, как правило, надолго в таких местах я не задерживался.
Поэтому в день пиарщика хочу еще раз всем посоветовать: не разменивайтесь на скучные проекты, фигачьте там, где можно отжечь.
Прыгайте в пост ADPASS, там в подборке собрались уважаемые люди с интересным взглядом на пиар.
Ну и с праздником, блин!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
20🔥25🎉15❤7
Турецкие футбольные фанаты против шрифта Arial. Да, бывает и такое.
В турецкой футбольной Суперлиге уже 12 лет существует одно дурацкое правило, которое бесит всех фанатов — в регламенте лиги зафиксировано, что единственный шрифт, который можно использовать на форме, — Arial. Шрифт максимально простой и узнаваемый во всем мире, но он совсем не подходит для нанесения на футбольную форму. Он просто выглядит скучным и неинтересным.
Футбольные фанаты из Турции уже несколько лет просят убрать глупое требование и дать возможность клубам самим выбирать шрифт для формы. В «Твиттере» даже есть аккаунт Arial Font İstemiyoruz («Нам не нужен шрифт Arial»), у которого почти 3 тысячи подписчиков.
В качестве альтернатив фанаты предлагают разработать специальный шрифт для Суперлиги, как это сделано в других чемпионатах — даже у нас в РПЛ разработан свой шрифт, который создала студия Артемия Лебедева, а в АПЛ, Ла Лиге и Серии А свои шрифты существуют уже давно.
Интересно, что возмущение фанатов дошло даже до правительства Турции, и там тоже предлагают отменить «шрифт из Excel» для футболок. Надо сказать, помогло — генеральный секретарь Турецкой федерации футбола Абдулла Аяз подтвердил, что шрифт Arial уберут. С сезона2026/27 в Суперлиге введут другой шрифт.
В турецкой футбольной Суперлиге уже 12 лет существует одно дурацкое правило, которое бесит всех фанатов — в регламенте лиги зафиксировано, что единственный шрифт, который можно использовать на форме, — Arial. Шрифт максимально простой и узнаваемый во всем мире, но он совсем не подходит для нанесения на футбольную форму. Он просто выглядит скучным и неинтересным.
Футбольные фанаты из Турции уже несколько лет просят убрать глупое требование и дать возможность клубам самим выбирать шрифт для формы. В «Твиттере» даже есть аккаунт Arial Font İstemiyoruz («Нам не нужен шрифт Arial»), у которого почти 3 тысячи подписчиков.
В качестве альтернатив фанаты предлагают разработать специальный шрифт для Суперлиги, как это сделано в других чемпионатах — даже у нас в РПЛ разработан свой шрифт, который создала студия Артемия Лебедева, а в АПЛ, Ла Лиге и Серии А свои шрифты существуют уже давно.
Интересно, что возмущение фанатов дошло даже до правительства Турции, и там тоже предлагают отменить «шрифт из Excel» для футболок. Надо сказать, помогло — генеральный секретарь Турецкой федерации футбола Абдулла Аяз подтвердил, что шрифт Arial уберут. С сезона2026/27 в Суперлиге введут другой шрифт.
😁10👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Пока все обсуждают проблемы «Аэрофлота» и то, как на эти проблемы реагирует пресс-служба компании, мне алгоритмы подкинули прекрасное и тоже про «Аэрофлот».
Если вы вдруг не знали или забыли, то в начале 10-х «Аэрофлот» был официальным перевозчиком не абы кого, а самого настоящего «Манчестер Юнайтед», и в рекламе авиаперевозчика можно было видеть Руни и Гиггза.
Шел 2025 год. «МЮ» уже не тот, и «Аэрофлот» гремит в повестке, но совсем уже по другому поводу.
Если вы вдруг не знали или забыли, то в начале 10-х «Аэрофлот» был официальным перевозчиком не абы кого, а самого настоящего «Манчестер Юнайтед», и в рекламе авиаперевозчика можно было видеть Руни и Гиггза.
Шел 2025 год. «МЮ» уже не тот, и «Аэрофлот» гремит в повестке, но совсем уже по другому поводу.
🔥7
Последние недели TikTok и Reels захватил звук, в котором британка с восторгом заявляет: «Nothing beats a Jet2 holiday!» (ничто не сравнится с отдыхом от Jet2) — этот кусок часть рекламной кампании еще 2022 года, она внезапно обрела новую жизнь: теперь под нее снимают не роскошные пляжи, а отпускные фейлы, внезапные катастрофы и даже сюрреалистичные моменты вроде миниатюрного окна за громадной шторой в отеле.
Jet2 — это британский лоукостер, продающий пакеты отдыха под брендом Jet2holidays. Уже несколько лет компания использует в рекламе хит Джесс Глинн «Hold My Hand» (2015), а вирусный звук взят из свежего ролика 2024 года, где голос актрисы Зои Листер уверяет, что только Jet2 позволяет реально экономить на семейном отдыхе.
И вот что интересно: на контрасте с позитивным посылом рекламы TikTok-пользователи стали использовать этот звук в видео, где все идет не по плану — кто-то падает с горки, кого-то почти сбивает топор, слон хватает туристку за лицо, а где-то женщина обнаруживает за огромной шторой крошечное окно… Классика интернета!
Jet2 и участники рекламной кампании не растерялись: компания начала публиковать собственные TikTok’и с вирусным звуком, запустила акцию с промокодом на сайте, а сама Зои Листер стала интернет-звездой, давая интервью и выступая на фестивалях с фирменной фразой. Jess Glynne тоже не осталась в стороне: упоминает тренд на своих концертах и продвигает новую песню через этот хайп. DJ’и играют вирусный звук в клубах.
Я думаю, что тут работает эффект слома ожиданий — звучит суперстерильный рекламный джингл с понятным месседжем, а на видео происходит сюрреалистичная дичь. Несколько подобных роликов попали в аудиторию, и теперь аудитория, когда слышит джингл, ждет дикого контента.
Оригинальная реклама вышла еще в начале 2024 года, но благодаря TikTok ролик собрал 2,4 млн просмотров на YouTube, а компания получила огромный охват без дополнительных вложений. Интересно, что песню «Hold My Hand» в своё время уже критиковали за навязчивость — она годами крутилась в рекламе и на борту самолётов Jet2, и даже сама Jess Glynne извинялась за «назойливость». Но как показывает практика — если аудитория взяла звук на вооружение, его уже не остановить.
Если у вас есть любимый мем под этот звук, то кидайте в комментарии. Свой я прикрепил к посту.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁8👍4❤1