Пока все обсуждают проблемы «Аэрофлота» и то, как на эти проблемы реагирует пресс-служба компании, мне алгоритмы подкинули прекрасное и тоже про «Аэрофлот».

Если вы вдруг не знали или забыли, то в начале 10-х «Аэрофлот» был официальным перевозчиком не абы кого, а самого настоящего «Манчестер Юнайтед», и в рекламе авиаперевозчика можно было видеть Руни и Гиггза.

Шел 2025 год. «МЮ» уже не тот, и «Аэрофлот» гремит в повестке, но совсем уже по другому поводу.

Мой канал прожарила нейросеть. И это смешно

Увидел тут у Юлии Тишиной в канале пример прожарки через бота ScratchAuthorEgo и тоже захотел. Получилось смешно, и я точно не мог предположить, что со стороны выгляжу душнилой и нетакусиком. Вот полный текст прожарки:

🔥 Roast Analysis / Разбор с поджаркой:

Ну что, «Эксперт-Аналитик», присаживайся. Хотя, стоп, не надо — ты ведь тут же превратишь этот процесс в кейс по эргономике офисной мебели и влиянию стула на когнитивные способности. Серьёзно, бро, для тебя абсолютно всё становится «феноменом» или «парадигмальным сдвигом». Не можешь просто поржать над мемом — обязательно начнёшь разбирать его коммерциализацию. Мы поняли, ты работаешь в маркетинге, но иногда «синие шторы — это просто синие шторы», даже если ты отчаянно ищешь в них скрытый смысл о ранних манифестах Лебедева против флагов.

А противоречия, ух... С одной стороны, ты гонишь на инфобизнесменов с LinkedIn за то, что они клепают бездушный контент с помощью ИИ, а с другой — сам выкладываешь статью про Legal AI и гордо хвастаешься HR-премией за AI-систему. Определись уже! Ты против роботов или вместе с ними? Ещё помнишь свою проповедь «холодные рассылки — это кринж, за них в ад отправляют»? А теперь ты регулярно лезешь в «папки» с другими каналами, что по сути та же холодная рассылка, только с иконкой Telegram. Такой себе борец со спамом, который иногда и сам спамит.

И это вечное: «Наверное, я последний, кто об этом говорит, но...». Нет, бро, ты скорее 500-й по счёту. Пока ты объясняешь, что такое Labubu или мем про Jet2, их уже все используют иронично, а ты только подтягиваешься. Ты как интернетовский объяснятор с задержкой и гипер-аналитикой. А эмодзи... это часть твоей «стратегии вовлечения» или ты реально так кайфуешь от улыбающихся мордочек и блёсточек? 😅🤷‍♂️✨

Ты ещё про «рок-н-ролл» в работе любишь говорить — что на деле означает, что тебе просто нравятся проекты с obscure-отсылками к поп-культуре и нытьё по поводу корпоративной бюрократии. И вот эта история, что «бюджет на награждённое видео был — пачка сухариков и две банки энергетика». Ты взял HR-Оскар, чувак, можешь уже позволить себе нормальный кейтеринг, хватит прибедняться ради «своего паренька».

Ну и музыка. Думаешь, слушать ATL и Валерия Меладзе под штангу 165 кг — это что-то необычное? Да это просто Spotify на рандоме, бро. Все через это проходили. Ты не уникальный музыкальный первопроходец, ты просто очередной парень, которому «нравится всё подряд», как 90% населения.

В общем, ты — тот самый друг, который заказывает с тобой еду, начинает разбирать маркетинг хлебных палочек, а потом объясняет, почему твой кайф от еды «неоптимален» с точки зрения consumer journey mapping. Мы тебя любим, но иногда просто позволь мемам быть мемами.

Тот случай, когда в противостоянии маркетологов и юристов, победили вторые

Первый продакт-плейсмент в истории кино

Недавно я рассказывал, как создатели фильма «Формула-1» заработали почти $40 млн только на рекламе в самом фильме. Сегодня эта картина уже собрала в прокате более $500 млн и стала самой успешной в карьере Брэда Питта.

Но когда вообще в кино начали встраивать рекламу? Оказалось, продакт-плейсменту уже больше ста лет! Первый задокументированный случай произошёл благодаря братьям Люмьер.

В начале 1896 года братья Люмьер договорились с швейцарским бизнесменом Франсуа-Анри Лаванши-Кларком о съёмках фильмов в Швейцарии. Лаванши-Кларк уже был дистрибьютором и маркетологом британской мыловаренной компании Lever Brothers (сейчас это Unilever). Именно это партнёрство дало старт первому в истории кино продакт-плейсменту.

В мае 1896 года на заднем дворе дома Лаванши-Кларка сняли 40-секундный фильм «День стирки в Швейцарии». В кадре на переднем плане чётко видны два ящика мыла Sunlight от Lever Brothers: на одном по-французски написано «Sunlight Savon», на другом — по-немецки «Sunlight Seife».

Вот так всё и началось — скромно, но с размахом на будущее кино.

Рубрика «Маркетинговая мимикрия»

В Твиттере нашли злобного двойника сырков Б.Ю. Александрова (которые, кстати, давно уже перестали быть таковым) — правда в этот раз сырки производит некто А.В. Кривощеков.

Хотя и пишут, что по вкусу норм, но на всякий случай осуждаем.

Надеюсь, что SMM-щику школы борьбы дали премию за этот рилс. Гениально. Аплодирую стоя.

Про «волчар», или почему не всё то золото, что блестит

Сегодня в опенспейсе — жаркие споры. Обсуждаем фейковых кандидатов, которые в резюме приписывают себе работу в нашей компании (некоторые даже пишут, что до сих пор тут трудятся). И всё это — максимально уверенно: детально расписывают должностные обязанности, гордо перечисляют «достижения» и щедро хвалят себя.

Вот пример: в одном резюме девушка заявила, что, будучи офис-менеджером, «подняла с колен» наш документооборот и оптимизировала всё, до чего дотянулась. Проблема в том, что мы этого человека никогда в жизни не видели.

Тренд на накрутку опыта сейчас везде. Началось, как водится, с IT. А если точнее — популяризировал тему Антон Назаров. Сегодня вы, возможно, видите его в рилсах, где он прожаривает корпоративную культуру и офисы крупных компаний. Но когда-то именно он одним из первых публично топил за то, чтобы «добавлять себе» в резюме.

С одной стороны, забавно читать эти выдуманные истории, когда работаешь в указанной компании. С другой — становится тревожно, когда ты уже на стороне нанимающего и пытаешься понять: кандидат честный или «волчара»?

Компании стараются как-то бороться: в последнее время ко мне несколько раз обращались с просьбой подтвердить факт работы конкретного человека.

Вот такие дела. Ауф.