Эпоха новой цифровой реальности: смерть больших нарративов и запрос на подлинность

Какие важные изменения медиамира замечают те, кто работает с публичными коммуникациями и политическими технологиями?

Поговорили об этом с президентом «Минченко консалтинг» и РАСО Евгением Минченко.

Эксперт выделяет тренды, которые определяют настоящее и ближайшее будущее потребления информации:

• Умерли большие нарративы – объясняющие модели. Нет ни одной целостной системы взглядов, описывающей то, что происходит на земном шаре.

• Источников информации стало больше, как и конкуренции между ними.

• Высокая скорость информационных потоков при низком критическом мышлении людей, потребляющих её.

• Разочарование людей в глобализации.

• Запрос на подлинность. В условиях, когда мы не можем определить: наш этот человек или нет, это можно сделать только по впечатлению. Поэтому человек должен быть «настоящим» — верить в то, что он говорит.

Как работать в информационном пространстве с учетом этих трендов:

✔️Медиамир – сериал. И кастинг в него жёсткий. Задача: дать захватывающий сюжет, эмоциональную картинку, героев и антигероев. Для этого можно использовать 17 архетипических образов – почитайте о них подробнее.

✔️В публичных коммуникациях важна опора на мудрость и житейский опыт простых людей.

✔️Новая искренность обязывает называть вещи своими именами, говорить простым языком.

✔️Нет пафосу – нельзя быть величественным на экране смартфона, это выглядит глупо.

✔️Смартфон победил телевизор. Экран стал меньше и выросла значимость аудиального канала. Поэтому обращайте больше внимания именно на звук, на интересные слова, а не картинку.

✔️Газеты не умерли. Их длинные тексты и умные статьи перешли в Telegram.