​​Господи, это что? Длинные посты? Люди их не читают. Господи, это что, короткие, емкие посты? Они неинтересные. Господи это что, картинки без текста? Господи, что это, картинки с текстом? Ничего не подходит для нашего бренда, давайте другое.
⠀
Спокойно. Господь на связи, сейчас он расскажет, какой должен быть контент для брендов.
⠀
Для начала разберемся, куда может быть направлен для брендов:
⠀
- На продажи и на снятие возражений во время продаж;
- На выявление потребностей и болей аудитории;
- На вовлечение;
- На улучшение репутации;
- На то, чтобы показать свою экспертность;
- На формирование личного бренда;
- На вирусность.
⠀
Прежде, чем написать какой-то пост, посмотрите, выполняет ли он какую-нибудь функцию из списка выше.
⠀
Каждый пункт мы сегодня разбирать не будем. Возьмем одно направление из списка и обсудим подробнее. Остальное найдете в других постах.
⠀
Улучшение репутации
⠀
1) Новости компании и новости рынка.
⠀
Для одного из наших клиентов мы каждый квартал выпускаем новость с показателями выручки и прибыли. Это международная открытая акционерная компания, поэтому цифры ни от кого не скрыты. Мы показываем, что компания растет. А еще мы показываем долю рынка компании и пишем в новости, в которых наш клиент занял первое место по рейтингу среди бла-бла-бла. Это скучно. Но не тогда, когда это B2B-компания. Это скучно для обычных людей, но для их клиентов — то, что нужно.
⠀
2) Связь с известными людьми.
⠀
Если о вашей компании с восторгом говорит какой-то блогер, то лучше написать об этом. Это так же повысит вашу репутацию. Это необязательно лидеры мнений. К примеру, наш тот же клиент не очень ориентируется на блогеров и звезд. Но их материалы использовались в постройке стадионов к Чемпионату Мира 2018.
⠀
3) Социальное значение в обществе.
⠀
Следите за экологией? Жертвуете что-то на благотворительность? Как-то помогаете кому-то? Пишите об этом. А лучше, пусть об этом пишут другие.
⠀
Инстаграм не позволяет писать больше 2200 символов, поэтому вступительный пост получился таким. В дальнейшем будем разбирать, что писать для брендов по каждому направлению. Оставайтесь с нами.

Жаров покинул Роскомнадзор. И, кажется, все сейчас спокойно подышат, но не тут-то было. Он ушел, чтобы вернуться. А вернулся он Генеральным директором Газпром-Медиа.

Мне особенно нравится заголовок РИА-новостей: «Жаров готов применить знания и опыт во благо "Газпром-медиа"».

Давайте вспомним, что входит в структуру холдинга «Газпром-медиа». Я буду называть каналы, но надо понимать, что у этих каналов еще есть производные: НТВ, ТНТ, ТВ-3, Пятница, 2х2, Супер, Матч ТВ, 27 других каналов, которые можно посмотреть по кабельному ТВ. 11 радио. 4 журнала (дебильных правда). 4 студии: Comedy Club Production, Good Story Media, Централ Партнершип, "КИТ".
7 приложений/порталов в интернете — Rutube, Now.ru, Sportbox, Вокруг ТВ, Sportbox.ru, УМА-ТЕХ, Getintent и единственное нормальное приложение PREMIER!
А еще им принадлежит какая-то рекламная компания и КИНОТЕАТР "ОКТЯБРЬ"! ВСЕ!

И вот этим всем Жаров должен упрвлять.

где купить квартиру, если живёшь с животными

найти баланс между потребностями питомцев и своими – это реально. в 3-х минутах от м. «окская» строят кварталы balance, где будет удобно всем.

даже в однушке животным хватит места побегать, пока никого нет дома, а коты будут развлекаться, наблюдая за улицей из панорамного окна.

внутри квартала можно повсюду бывать с собаками: в лобби, в кафе, в огромном парке. чистота гарантирована: предусмотрены станции с пакетами для уборки.

при этом до ближайшей ветклиники всего 10 минут пешком.

больше о прогрессивных фишках balance – на сайте.

​​Продолжаем тему контента для спортивных организаций (фитнес-клубы…фитнес-клубы, короче).
⠀
Сейчас будет слегка сухой материал, но с практичными советами, которые стоит использовать. Или не стоит.
⠀
1) Люди любят персонал.
⠀
Многие ходят к тренерам, поэтому вам нужно показать, насколько они крутые. Покажите не только их профессионализм, но и их коммуникабельность. Желательно, чтобы они были приятные люди и в жизни, но в соцсетях снимайте с ними приятные видео: снимайте то, как они говорят, то как делают упражнения. И добавьте туда юмора. Профит.
⠀
2) К черту фальш.
⠀
Публикуйте реальные фотографии. Не буду говорить о том, что не используйте стоковые фотки. Это и так понятно. Я имею в виду, что недостаточно просто охренительно фотографировать ваш фитнес-клуб. Иногда эти идеальные фотографии выглядят, как стоковые. Поместите в кадры побольше людей, которые у вас занимаются. Сделайте идеальные фотографии, которые показывают реальную жизнь вашего спортклуба.
⠀
3) Информация.
⠀
Хотя бы раз в две недели публикуйте пост с актуальным расписанием. Сейчас люди все больше любят искать информацию в социальных сетях. Сделайте доступным любую информацию на ваших площадках.
⠀
4) Выгода от спортзала.
⠀
Публикуйте посты о том, как получить максимальную пользу в вашем спортзале. Грубо говоря — внутренние лайфхаки, которые работают только у вас. К примеру, в 14:00 никто у вас не пользуется таким-то тренажером (это странно, но я не придумал лучшего примера). Короче, дайте людям реально полезную информацию. Тогда им будет смысл подписаться на ваши паблики.
⠀
5) Отзывы (опционально).
⠀
Отзывы — это важно. Они нужны. Но в текстовые отзывы никто справедливо не верит. Видеоотзывы. Вот, что вам нужно. Прям там на месте берите интервью у клиентов. Нет, не надо подходить к нему, когда он поднимает 150 кг. Вы по лицам увидете, кто готов дать видеоотзыв, а кто даст вам в репу.

Всякое разное веселое, в нашем уютном инстаграмчике.

Как службы доставки переживают карантин?

Эксперт по сквозной аналитике Calltouch Павел Мрыкин пообщался с представителями известных служб доставки, — Dostavista, PickPoint, Top Delivery, Boxberry и CDEK — чтобы узнать, как их бизнес работает в текущих реалиях, какие изменения они вносят в свои стратегии и к каким результатам это приводит.

Подробности в статье на vc.ru

Срок проверки рекламы увеличен в связи с пандемией коронавируса •

В связи с пандемией коронавируса (COVID-19) сейчас проверка рекламы длится дольше, чем обычно. Также возможны задержки в показе рекламы. Самую актуальную информацию и рекомендации можно найти в нашем Справочном центре.

by Facebook

Хоть из окна любуйся, хоть фотосет устраивай: как выглядит квартал Береговой

Говорят, дом – лицо хозяина. Правда или нет – можно спорить, но о комьюнити Берегового легко сказать, что это люди со вкусом.

Из панорамных окон видно сталинки и Сити, в 100 метрах – набережная с парком и река, а фасады зданий, где гармонируют блестящий и отражающий цвета алюминий и матовый кирпич, рассказывают о связи динамичного города и природы. И их уже можно увидеть и оценить.

Оставьте заявку, чтобы прийти на презентацию, узнать больше о жизни в доме у реки и его социокультурных и инфраструктурных фишках.

То чувство, когда Коронавирус наберет миллион подписчиков гораздо быстрее, чем твой пиздатый видеоблог на Ютубе.

Ох уж эти клиенты.

Яндекс запустит программу помощи малому и среднему бизнесу

Яндекс выделяет 500 миллионов рублей на поддержку бизнесов в онлайне. В апреле и мае предприниматели смогут получить до 15 тысяч рублей на продвижение в Директе. А несколько сервисов для удаленной работы станут бесплатными на полгода:

1)Яндекс.Директ добавит бонусную систему на запуск рекламы для новых и текущих клиентов. Бонус составит до 15 000 рублей на организацию: в первый месяц добавят 7 000 при оплате от 3 000 рублей, во второй — еще 8 000 при оплате от 7 000 рублей. Это не сделает рекламу в Директе бесплатной, но станет солидным бонусом в непростой период. Также клиенты Директа смогут круглосуточно рассчитывать на помощь специалистов Яндекса. Это поможет в разобраться с настройками рекламы без потерь и понять, какие инструменты вам больше подходят.

2) Яндекс.Трекер — организация процессов, распределение и контроль задач.
Многие руководители боятся, что в отсутствии прямого контроля над процессами, работа встанет или очень сильно замедлится. Трекер помогает следить за распределением и выполнением задач, нагрузки сотрудников , мониторить прогресс и вовремя находить проседающие моменты.

3)Яндекс.Диск бесплатно выделит 200 ГБ.
Внутренний сервер Диск, конечно, не заменит, но спасет вас и ваших коллег от бесконечной скачки и загрузки тысячи версий одного и того же файла.

4) 25 бесплатных рабочих мест в Яндекс.Телефонии.
Очень важный пункт для бизнесов, принимающих заявки по телефону. Телефония также выделит 1 бесплатный номер на 90 дней, поэтому работу отделов продаж и поддержки можно будет перестроить без потерь. Надеюсь, что со временем это станет нормой и больше «телефонных профессий» смогут спокойно работать на удаленке.

5)HR-сервис Яндекс-Таланты выделят 300 бесплатных откликов.
Завязанные на офлайне отрасли уже значительно пострадали — и на рынке много свободных квалифицированных людей, которые ищут работу в онлайне. Если вы хотели обновить кадры, сейчас как ни странно очень удачное время. Особенно будет полезно тем, кто массово набирает курьеров, например.

Заполнить заявку на участие в программе можно здесь.

Тимворк.

Во время первого прихода Ленты.ру, когда это было крутое СМИ, у них был свод правил. Например, заголовки новостей писать всегда в прошедшем времени. Если это невозможно, значит это не новость, а догадка. А догадка не имеет ценности.
И что мы видим сегодня? Заголовок: В Москве резко ухудшится погода.
Серьезно? Вы уже так выжимаете новости? Настолько в мире ничего не происходит?

9 сайтов с бесплатными стоковыми изображениями

Если вы берете картинки для социальных сетей с первой страницы Google-
картинок, то вам многому надо научиться. В Google есть подходящие, крутые
картинки, но их надо искать по запросам из 3-4 английских слов. Это муторная
тема. В Shutterstock, Depositephotos — всё очень дорого и не каждый готов за них
платить. Меня самого это надоело, поэтому собрал 14 сайтов, где можно бесплатно
найти красивые картинки для постов, для работы дизайнера или даже вдохновения.

Unsplash

Начнем с простого и всем знакомого. Unsplash — это очень крутой сервис, где
почти каждая фотография — это произведения искусства. Причем, все легально,
картинки можно использовать в любых целях.

Superfamous

А это новый для меня сервис с изображениями, у которых просто нереально
охренительное разрешение. Идеально подойдут для фона крутых баннеров или на
сайт.

Picjumbo

Этот сервис по крутости фотографий не уступает Unsplash'у, но зато в тысячу раз
превосходит его в навигации. Очень легко можно найти нужные картинки.

Pixabey

Это чуть ли не рай для вебдизайнера. Огромное количество стоковых фотографий,
с которыми ваш "художник" может делать все, что захочет, причем бесплатно. Но
надо быть осторожнее с авторскими правами.

IM Creator

Небольшая библиотека картинок, которые лучше всего подходят при создании
сайтов или лэндингов. Все для коммерческого использования. И когда я говорю
"небольшая" — это не значит, что там 3 фотографии. Думаю, если вы не агентство
по создание 500 лэндингов в месяц, то там библиотека вполне себе нормальная.

Gratisography

Блог одного человека, у которого очень необычный подход к фотографиям. Если
хотите, чтобы в вашем паблике были только яркие и интересные фотографии, то
вам сюда.

New Old Stocks

Сервис с ретро-фотографиями, которых вы не найдете в Яндекс Картинках.

Getrefe

Крутейший блог в Tumblr. Тут нет плохих фотографий.

Jaymantri

А это бесплатные фотографии от известного калифорнийского дизайнера Джея
Мантри. Он сюда добавляет фотографии стабильно каждый четверг.

​​Маленький бюджет. Как быть, Ивлеева?
⠀
После 4-ех лет работы в SMM я (а я, это мой коллега Никита) четко убедился в следующем: самые сложные проекты – это проекты с низким чеком и скромным бюджетом, самые простые – наоборот. Дело не в том, что за счет крупных бюджетов можно покрыть ошибки или протестировать больше гипотез, хотя и в этом тоже.
⠀
Обычно дело в двух вещах:
⠀
- клиент ожидает результат, который абсолютно несопоставим с вложенными деньгами, а само агентство по факту работает себе в убыток.
- у компании с крупным бюджетом выстроен маркетинг, и остается лишь правильно встроить в него SMM. Но это вообще тема для отдельного поста.
⠀
Как же быть бизнесу с маленьким бюджетом на SMM, скажем меньше 100к рублей?
⠀
1. Найдите SMM-джедая.
⠀
Уделите много времени поиску исполнителя, будь то агентство, фрилансер или сотрудник в штат. Вы должны свести риски к минимуму. Убедитесь, что у исполнителя есть крутые кейсы именно в вашей сфере с похожим бюджетом.
⠀
Исполнитель погрузится в бизнес-процессы, поработает над маркетингом в целом. Он будет не просто SMM-менеджером, а полноценным консультантом по вопросам маркетинга.
⠀
2. Закрывайте только те зоны, где у команды нет компетенций.
⠀
Круто пишете, есть спец по дизайну? Ищите крутого таргетолога. И наоборот. Штатному маркетологу придется хотя бы немного погрузиться в SMM, чтобы вы все вместе сделали какую-никакую стратегию.
Нужно закрыть весь комплекс SMM? Возвращаемся к первому пункту и ждем чуда.
⠀
3. Ставьте реалистичные цели.
⠀
Это, пожалуй, самое важное. Как правило, при ограниченных бюджетах никто не хочет ждать несколько месяцев, когда контент-маркетинг начнет работать, все цепочки касаний будут выстроены и так далее. Нужен результат здесь и сейчас, нужны деньги.
⠀
Поэтому поставьте правильные KPI. Об этом мы писали в посте “Как правильно поставить KPI.
⠀
4. Отложите больше денег на SMM.
⠀
Социальные сети - это полноценный канал продвижения. У него своя специфика, свои требования, свои бюджеты. С каждым годом к SMM относятся все серьезнее, потому что понимают, какие бизнес-задачи он может решить.
⠀
Еще есть вариант самому разобраться в SMM. Это если бизнес совсем маленький, и вы готовы взвалить на себя еще одно направление. А еще про SMM читайте в нашем инстаграме.

Наступило время, когда решение остаться дома и заняться собственным обучением является, пожалуй, наиболее благоразумным! Наши коллеги из Paper Planes готовы поддержать вас в этом!

Только в связи с этим и только для вас мы предлагаем подписаться на все видео курсы Paper Planes в полном доступе, на один месяц (даже 35 дней, если быть точными), всего за 3000 рублей.

После оформления подписки, вы получите полный доступ сроком на 35 дней с момента покупки к следующим курсам:

1. Введение в маркетинг
2. Формула Прибыли 3.0
3. Таблица для расчета Формулы Прибыли
4. Курс по маркетинговой стратегии "Win The Market 2.0" Мышление стратега
5. Курс по построению карты путешествия клиента CJM "Маршрут Построен!"
6. Маркетинговые технологии в HR
7. Корпоративная стратегия: от идеи до реализации
8. + Бонус: Запись семинара "Как построить маркетинговую стратегию в ритейле

https://paper-planes.academy/y/08eb669

В Телеграме есть официальная отложенная отправка сообщений людям. А в Фейсбуке официально нет возможности запланировать пост на своей личной странице. Как мы до этого докатились, Фейсбук?

Ваша SMM стратегия

Учитываем

Раздражающие действия брендов в соцсетях

57,5% — публикация большого количества рекламы

38,4% — использование сленга и жаргона

34,7% — отсутствие индивидуальности в аккаунте

32,3% — желание казаться смешным, когда это не так

24,7% — игнорирование моих сообщений

Действия, которые побуждают людей подписываться на бренды в соцсетях

73,4% — заинтересованность в их продукте / услуге

58,8% — интерес к рекламе

51,3% — развлечения

42,2% — наличие стимула

41,5% — интерес к индустрии

25,1% — общение с брендом

21,0% — друзьям нравится их контент

Действия, которые заставляют людей отписываться от брендов в соцсетях

46,0% — слишком много рекламных постов

41,1% — неактуальная информация

34,9% — слишком много твитов

29,9% — использование сленга / жаргона не идет бренду

17,9% — мало постов

15,3% — отсутствие ответов

Процент людей, которые отписываются от бренда из-за смущения

28,7% — да

32,3% — нет

Процент людей, которые покупают благодаря соцсетям

24,7% — да

75,3% — нет

Число раз, которое людям нужно посмотреть перед покупкой

15,1% — 1 раз

60,7% — 2-4 раз

18,5% — 5-8 раз

5,7% — 9+ раз

Вероятность того, что клиенты бренда подпишутся на него в соцсетях

3,8% — менее вероятно

37,8% — не меняется

57,5% — более вероятно

Топ 10 самых любимый индустрий в соцсетях

17,9% — ритейл

16,4% — медиа / развлечения

16,3% — потребительские товары

9,0% — технологии

8,5% — путешествия

7,6% — благотворительность

4,0% — здравоохранение

3,8% — образование

3,4% — финансы / банки

3,1% — правительство

10 самых раздражающих индустрий в социальных медиа

12,8% — правительство

11,3% — банки / финансы

10,5% — маркетинг / реклама

10,4% — недвижимость

8,9% — авто

6,7% — образование

6,5% — ритейл

5,7% — здравоохранение

5,6% — потребительские товары

5,5% — медиа / развлечения

Оперативность: ожидание против реальности

— реальность хуже ожидания «2» — «1» ритейл

— реальность хуже ожидания «6» — «2» потребительские товары

— реальность хуже ожидания «15» — «3» медиа / развлечения

— реальность хуже ожидания «13» — «4» некомерческие организации

— «5» интернет / технологии

— реальность лучше ожидания «3» — «6» туризм / гостеприимство

— реальность хуже ожидания «9» — «7» маркетинг / реклама

— реальность хуже ожидания «10» — «8» образование

— реальность лучше ожидания «8» — «9» недвижимость

— реальность хуже ожидания «13» — «10» здравоохранение

— реальность хуже ожидания «12» — «11» правительство

— реальность лучше ожидания «4» — «12» банки / финансы

— реальность лучше ожидания «11» — «13» авто

— реальность лучше ожидания «1» — «14» коммунальные услуги

— реальность лучше ожидания «7» — «15» профессиональные услуги

Внедряем

1) Live-видео
2) Чат-боты
3) Исчезающий контент
4) Персонализацию
5) Работу с авторитетами
6) Автоматизацию
7) Интеграцию площадок
8) Творческий подход