​Щедрости пост

Только недавно писал, что Дзен платит за посты до 200 тысяч рублей, так они подняли это вознаграждение до 400 тысяч рублей. Сразу в два раза🤔 Дзен, конечно, молодцы в этом плане: и деньгой мотивируют, и аудиторию подгоняют.

И также работу проделали над их ботом, который помогает переносить посты из телеги в Дзен автоматически. Он теперь перенесёт правки, если вы редактировали пост в канале, а ещё можно настроить так, чтобы он пересылал только выборочные посты.

Советую бежать подавать заявки в программу поддержки, чтоб отхватить свои 400 тысяч. А тут инструкция, как бота подключить, если вы еще не сделали этого.

#новости

Как вести инстаграм брендов так, чтобы на него подписывались?

Часто для брендов smm – это просто красивые картинки. Поэтому совсем не удивительно, что их новые подписчики очень скоро отписываются, а вовлеченность, конверсия, охваты и просмотры по нулям. Другое дело – кейсы ребят из агентства БУНТ, которыми они делятся на своем канале бунт на корабле.

Чему можно у них научиться и что почерпнуть из их опыта:
– Зачем делать SMM-стратегию? (как минимум, это минус головная боль в работе с клиентом, а как максимум – узнаете на канале)
– Как написать классный пост?
– Зачем мемы в smm и как правильно их создавать?
– Полезные инструменты для сммщика – сайты и приложения, которые облегчат трудовые будни.

Их посты будут полезны не только начинающим сммщикам, но и тем, кто уже  заработал не одно выгорание. А еще маркетологам, продюсерам, владельцам брендов, которые хотят получать от креаторов максимум и понять, как сегодня работать с аудиторией и контентом.

Рекомендую подписаться – t.me/buntmarketing

​Дружба c Whatsapp окончена. Теперь Telegram — мой лучший друг

Telegram стал самым быстрорастущим мессенджером в России. По росту объёма трафика он сумел наконец обогнать своего давнего конкурента — Whatsapp. Вот только в общем и целом мессенджер от Дурова всё ещё на втором месте по объёму трафика. Но разница между ними крошечная: у Whatsapp 48% доля, у Telegram 44%.

Не менее мощный патихард на новый год будет и в офисе TikTok. Новостные заголовки пестрят сообщениями о том, что музыкально-танцевальная соцсеть обогнала Google в списке самых посещаемых сайтов мира. Оно и справедливо, кроме танцулек, в TikTok можно найти даже рецепты блюд из сельдерея и лайфхаки с пивными крышечками.

#цифрадня

​Что ждёт фрилансеров?

Solar Staff выпустил проект, в котором заваливает тонной полезной инфы. Например, когда всех научат быть блогерами? Как будут выглядеть фрилансеры будущего? Почему свободные работники поделятся на два лагеря: low-skill и high-skill? Да и много чего ещё.

Для этого они позвали людей с опытом, чтобы те рассказали, как будут развиваться разные секторы экономики — от edtech до креативного рынка. Среди участников проекта компании-лидеры: Яндекс. Дзен, Perfluence, SkyPro, SETTERS, Trinity Monsters, Affect.

Проект выложили бесплатно в PDF у себя на сайте.

#рекомендация

​Россия вошла в тройку стран по уровню недоверия к рекламе

Маркетологам из Чехии, Украины и России тяжелее всего заниматься продвижением. В этих странах в рекламу верят меньше всего. Такими неутешительными данными поделились аналитики Nielsen, которые опрашивали людей по всему миру.

Самым надёжным источником для россиян остаётся сарафанное радио. 86% опрошенных смело заявили, что в первую очередь верят своим друзьям и знакомым. Чуть менее эффективны отзывы незнакомцев в интернете — 73%. Сайтам брендов верят 70% и спонсорам спортивных мероприятий 63%.

Если уж всё-таки нужно тратить бюджет на рекламу, стоит заносить их блогерам. 53% верят инфлюенсерам из интернетов, а рекламе на ТВ только 52%. Рекламе в соцсетях верит только 44% и 43% баннерам.

#цифрадня

​Meta работает над внедрением блокчейна и криптовалют в свои проекты

На этой неделе топ-менеджер Meta разослал во внутренней сети компании письмо своим коллегам с просьбой изучить технологию «блокчейн». На время в компании старались срочно забыть про криптовалюты, из-за проблем с американскими регуляторами. Совсем недавно Фейсбуку прилетало за криптовалюту «Libra». И хоть времени прошло не много и криптовалюты у правительств по-прежнему под вопросом, Meta вновь работает над технологиями блокчейна.

Инсайдеры говорят, что компания стремится внедрить эти технологии раньше других, так как все эти ваши блокчейны, бетховены и нфт — важнейшая часть веб 3.0, к которому все так стремятся. Как бы кто ни относился к Meta или конкретно к Facebook, компания умеет популяризировать технологии. Если в соцсети появятся функции, связанные с криптой, они немедленно появятся и у остальных.

#новости

​Каким должно быть AR-искусство

Усталость от кучи рабочих чатов в мессенджере, магическая игра света и тени, очарование городских улочек. Всё что угодно может стать источником вдохновения. re:Store продолжает свой крутой ежегодный проект по цифровому искусству. Конкурс закончился и сейчас можно посмотреть и вдохновиться крутыми Instagram-масками на онлайн-выставке. Обязательно нужно заходить с телефона, чтобы увидеть эффект.

Либо можно зайти в любой магазин re:Store и отсканировать QR-код, чтобы посмотреть на AR-работы. Экспозиция будет меняться раз в две недели, а всего обещают представить 30 работ.

Всё это цифровое веселье продлится до 28 февраля.

#рекомендация

​Год подходит к концу. Мысленно я уже лицом в оливье, но реальность заставляет меня работать. Пока рабочего настроения нет, расскажу вам в последний раз в этом году о главных новостях недели. Тем более, что соцсети объявили неделю рекламы и количество изменений в рекламных кабинетах выросло.

ВКонтакте запустил функцию продвижения одного товара или услуги. Реклама будет выглядеть как рекомендация в ленте. Неприятно для пользователей, но приятно для рекламодателей.

Meta сократила количество целей в рекламном кабинете и упростила сам процесс создания рекламных постов. Подробнее можно почитать в блоге Facebook.

Meta будет повторно (бесплатно) показывать товары из рекламных кампаний в органических форматах на Facebook и в Instagram.

Instagram разрешил продвигать Reels с брендированным контентом.

Не совсем про рекламу, но всё также про торговлю. Instagram будет развивать продажу NFT.

И чуть-чуть не о продажах:

VK улучшит защиту аккаунтов. Появилась аутентификация через VK ID во всех сервисах экосистемы.

Meta работает над внедрением блокчейна и криптовалют в свои проекты. Все силы брошены на обустройство метавселенной.

В России вырос трафик в Telegram.

#дайджест

На фоне новогодней кутерьмы начинаю подводить итоги года. Начну с Яндекс.Дзена и его успехах в 2021 году.

Коротко в цифрах: сейчас Дзеном каждый день пользуются почти 22 млн человек. Активных блогеров на площадке — уже 50 тысяч. Создатели контента заработали 2 млрд рублей. Ежедневное время просмотра видео в Дзене — целых 300 млн минут.

Вообще, уходящий год был для Дзена годом видео. Это формат стал самым быстрорастущим форматом. Конечно же, популярность набирают еще и короткие ролики — их пользователи каждый день смотрели по 50 млн минут.

Дзен также рассказал, что в следующем году будет поощрять креаторов за работу со своими подписчиками. Платформа выделила на вознаграждения креаторам 4 млрд рублей на следующий год, и большая часть средств пойдет на выплаты за просмотры от подписчиков.

#итогигода

Email-маркетинг живее всех живых

Маркетологи по-прежнему считают email-рассылку рабочим инструментом. Это подтверждается цифрами eMarketer. 81% маркетологов отправляет новостные письма. 79% отправляет приветственные сообщения по почте и 75% рассылают информацию о своих продуктах.

Интересно, что лишь треть опрошенных (31%) рассылает письма в день рождения клиента или при достижении определённого срока пользования сервисом. А ведь по многим исследованиям, люди лояльно относятся к подобным письмам и охотнее пользуются личными скидками.

#цифрадня

Реклама у блогеров – мастхэв для любого бизнеса. Вот лишь пара причин, почему нужно делать интеграции у лидеров мнений:

1. Получить лиды в несколько раз дешевле обычной рекламы
2. Работать можно с любым бюджетом
3. Influence маркетинг на подъеме - успейте запрыгнуть в новый тренд раньше конкурентов

В новом выпуске шоу «Сейчас взлетит» ребята из Calltouch поговорили с экспертом о том, как делать интеграции у блогеров на YouTube, которые приносят прибыль бизнесу. Сейчас YouTube – это второй по посещаемости сайт в мире, там точно есть ваша аудитория и вам точно есть что узнать про работу на этой площадке.

Самое обидное при работе с блогерами это слить бюджет, еще обиднее слить бюджет и не понять почему, ну и вишенка на торте – слить бюджет, не понять почему и навсегда отказаться от работы с этим каналом трафика. Чтобы у вас такого не было – смотрите видео, там готовый чек-лист того, что нужно делать, а чего делать категорически нельзя.

Смотрим по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=6aO7ZqEzJyM&feature=youtu.be

Что ждёт маркетинг в ближайшем будущем

Со всех сторон на нас кидаются NFT, метавселенные и виртуальная реальность. Но есть и другие тренды, которые постепенно входят в наш мир. Неважно, верите ли вы в изменение климата и готовы ли отказаться от сочного стейка ради спасения коровки, но забота об экологии завладевает умами людей и от этого не спрятаться. Первыми, кто старается оседлать новые тренды, всегда были маркетологи.

О моральном маркетинге я и хочу поговорить. Так как всё вокруг подсказывает, что зелёный — это новый чёрный. Наступит он не вот прям щас, так что ещё есть время запастись зелёными цветовыми схемами и запомнить как пишется слово эвапотранспирация.

Время чтения до 5 минут

#случайныйсовет #лонгрид

МегаФон предложил абонентам подвести итоги года с помощью персонализированной инфографики, собранной на основе анализа данных по каждому пользователю.

Сколько вы скачали гигабайт, совершили входящих и исходящих звонков, потратили минут на общение — все это и много других данных уже в приложении МегаФона с забавными подводками-предысториями. Простая, казалось бы, информация, но во-первых, приятно узнавать о себе что-то новое, а во-вторых, можно проанализировать свои приоритеты и оптимизировать тариф в Новом году. Ну а краткая сводка доступна и в личном кабинете. Попробуйте: https://trk.mail.ru/c/syee01

#итогигода

​Делай плохо и будет хорошо

Оказывается не я один заметил, что многие компании начали выпускать бредовые новогодние свитеры в качестве мерча. Когда-то всё начиналось с Майкрософта, было даже импортозамещение в виде отечественных свитеров с «оленями». Но сейчас все кому не лень такие выпускают: Disney, Adidas, Heinz, Hulu, Atari. Крупные бренды уже давно были у Блумберга на карандаше и вот наконец они поделились своими наблюдениями с миром. Журналисты уверены, что весь этот мерч нужен ради дешёвого или даже бесплатного пиара.

Крупные бренды уже давно в курсе, что люди умеют в иронию и с энтузиазмом надевают на себя странные вещи в праздники. А это не только бесплатная реклама среди друзей и членов семьи, но и инфоповод, который с не меньшей охотой подхватывают новостные издания.

Просят прислать референсы по мерчу в вашей компании? Кидайте примеры всратых свитеров. Чем хуже мерч, тем выше возможные охваты.

#медиа

Бренды стали сознательно отодвигать своё имя и товары на задний план в рекламе. Вместо этого всё чаще выставляется какая-нибудь красивая история, позитивный месседж или присоединение к повесточкам.

А вот красивые истории про людей, взаимоотношения и вот это вот всё оставляют весьма тёплые эмоции. В качестве примера новогодний ролик от VK. Хорошо снято, веет теплом и добротой. И ничего не отвлекает от просмотра.

#маркетинг

​Праздник Новый медиаканал к нам приходит

Поисковики притесняют со всех сторон. В 2021 году люди стали чаще смотреть информацию о товарах именно на маркетплейсах, а не в Гугле или Яндексе. Это более чем логично, учитывая что там будет только то, что ищешь, без лишнего. Но это внесёт с собой серьёзные изменения для маркетологов.

Для нас это важно потому, что онлайн-магазины превращаются в очередную головную боль или дополнительную возможность. Многие уже усердно пользуются прямой рекламой на маркетплейсах, чтобы продвигать свой товар повыше в топ. Теперь ещё и взаимодействовать нужно с будущими клиентами, как раньше это делалось в соцсетях. Инструментарий пока ограниченный — есть только описание и отзывы. Но этого уже достаточно, чтобы выделиться на фоне конкурентов и объяснить почему нужно повышать маркетологу ЗП и дать ему в нагрузку маркетплейсы.

#маркетинг

Контент от народа

Вот признайтесь, в глубине души вам ведь хотелось бы посмотреть, как Киркоров работает на хлебозаводе, а Шастун ловит леща? Сбер снимает про это целое шоу “Вкусные города”.

Селебов посылают в разные города, где они наслаждаются местной культурой, едой и развлечениями. Лайк за то, что это всё не в формате пятиминутной нарезки, из-за которой складывается ощущение, что всё отсняли за 5 минут с перекурами и пустили в продакшн. Тут видно, что ребята серьёзно подошли к процессу – шоу объёмное и интересное.

Под такой развлекательный контент Сбер завел отдельный YouTube-канал «Агент-900». Коллеги тайком подсказали, что кроме этого проекта будут ещё челленджи и шоу. Подписываемся, следим.

#маркетинг

Telegram социализируется

В мессенджере с этого дня доступны реакции для постов. В личных чатах они доступны сразу после обновления, а в групповых чатах и каналах админ может включить по желанию. Теперь можно оставлять какашки на постах, чтобы выразить своё мнение о прочитанном. Правда админы могут выбрать только определенные реакции и запретить ставить негатив. Пока YouTube убирает обратную связь, Telegram их вводит. Вторичная переработка, ресайклинг, разумное потребление.

Появилась и другая фича — спойлеры. Если хотите поделиться каким-то спойлером — просто отметьте его через контекстное меню форматирования текста. И пока человек специально не ткнёт, он не увидит скрытое послание. Уже интересно, как часто рекламные ссылки будут прятать под спойлер, чтобы вызывать повышенный интерес.

#новости