​Должны ли рекламные платформы «плотить нологи»?

Удивительное послабление обсуждает Минцифры. Ведомство планирует освободить рекламные платформы от налога на прибыль, а может даже и страховые взносы понизить.

Не удивлюсь если после этой чудесной новости блогеры собрались прыгать в джакузи с шампанским, но лучше надеть халатик обратно. Во-первых, по совету Шульман лучше дождаться полного текста законопроекта. А во-вторых, все эти чудесные льготы вряд ли затронут малый бизнес, ИП и самозанятых блогеров. Такие прекрасные плюшки если кто и получит, то Яндекс. Может среднему бизнесу с большим количеством рабочих мест тоже что-нибудь перепадёт. Всё делается ради сохранения занятости, так что малым игрокам нужно будет и дальше терпеть.

#новости

​YouTube поможет блогерам

Видеохостинг выпустил «Search Insights» для всех креаторов. Эта функция показывает темы, которые интересуют зрителей и какие слова они используют в поиске. По задумке это должно помочь блогерам создавать актуальный контент, который понравится подписчикам. И конечно же это принесёт много трафика.

Не нахожу ни одного слова в рамках цензурной лексики, чтобы описать свои эмоции при виде такой фичи. Но идеально подходит крылатая фраза: «Хотели как лучше, получилось как всегда». Если блогеры будут фокусироваться на поисковых запросах, это знатно уничтожит любую креативность и разнообразие. Уже сейчас по топу популярного в YouTube видно, что блогеры пилят однообразный контент по шаблону, особо не заморачиваясь. Хорошо, что в Средневековье не было датасаенса, алгоритмов и макбуков. Иначе сейчас музеи были бы забиты квадратами, прямоугольниками и треугольниками Малевича. А в заблокированном на территории РФ Spotify все бы слушали 637 симфоний Бетховена.

К слову дизлайки уже скрыты, так что креаторы могут пилить шаблонные видео и не париться из-за реакции зрителей. Пускай это не начало конца для YouTube, но сильно затормозит развитие контента на платформе.

#мнение

​Что происходит на рекламном рынке

Netflix растерял стабильность и впервые за 10 лет отчитался о снижении числа подписчиков. И рыночек немедленно отреагировал: акции компании упали на 27%.
Интересно, что следом по медиа разлетелась новость о том, что Netflix собирается ввести более дешёвый тариф с рекламой. Видеосервис долго не хотел ничего рекламировать у себя, делая ставку на модель подписки. Но тяжёлые времена требуют отчаянных действий.

Интересно наблюдать за трансформацией компаний. Когда-то гигантами были соцсети и поисковики, которые знали каждый шаг, чих и писк своих пользователей. Но теперь их оттесняют видеосервисы, маркетплейсы, медиа… Недавно писал, что Ozon объявил о выходе на рекламный рынок. А его старший брат Amazon уже давно завоёвывает кошельки рекламодателей. У всех крупных компаний есть обширная база данных пользователей, датасаентисты в штате и продвинутая рекламная платформа. И у всех этих компаний свои уникальные преимущества. Кто-то может дать аудиторию детских мультиков, которым можно показать рекламу памперсов. Или вам выдадут список покупателей продуктов без ГМО, которым можно предложить молоко без лактозы и хлеб без глютена.

Люди всё реже отдают в соцсеть свои персональные данные, зато охотно потребляют контент и покупают, тем самым рассказывая о себе ещё подробнее и без обмана. Остаётся только с попкорном наблюдать за трансформацией рекламного рынка. Ну и подстраиваться нужно к этим изменениям.

#работа

​Хэштеги не нужны

Чтобы доказать очевидное, команда аналитиков Socialinsider проанализировала 75 миллионов Instagram-постов. И результаты не удивляют: можно ставить сколько угодно хэштегов, вовлечённость меняется максимум на полпроцента.

Если же использовать хэштеги хочется аж сил нет, ставьте только 3-4 на пост. Такое количество идеально подходит для средних и крупных аккаунтов от 50 тысяч до миллиона подписчиков. Микроблогеры могут разгуляться на полную катушку и лепить по 5-6 хэштегов. Но опять же, всё это не несёт хоть какой-то значительной пользы. Лучше потратить время на кофейную паузу или перерыв на какао.

Полный отчёт здесь.

#работа

​Тепло возвращается, мир меняется, а Instagram всё ещё запрещённая на территории РФ организация. Зато случилось много нового, чем с радостью поделюсь в традиционном оптимистичном дайджесте главных новостей недели:

Историческая хуйня
С 2024 года Евросоюз будет накладывать оборотные штрафы на IT-компании, у которых есть таргетинг на детей. А ещё соцсетям и другим крупным организациям придётся раскрыть свои алгоритмы. И это эпичное изменение. Именно за счёт алгоритмов у соцсетей есть свои уникальные преимущества.

Хэштеги не нужны. Но если очень хочется, то можно.

Instagram
Соцсеть разрабатывает шаблоны для Reels. Чтобы блогерам было проще создавать ролики в одинаковом стиле. То же самое уже давно есть в TikTok.

VK
Выпустили отдельное приложение для звонков, чтобы проводить конференции. Вангую что такое гениальное решение отправит VK звонки вслед за сервисом VK Работа.

VK работа закрывается. Сервис не стал популярным и от него решили избавиться.

Ещё соцсеть запускает программу поддержки новых авторов. Блогерам нужно оставить заявку и прикрепить справку 3НДФЛ, чтобы им дали бесплатное продвижение в соцсети.

OK
Запускает поиск по никнеймам из других соцсетей. Ещё один шаг на перетягивание аудитории с других площадок.

WhatsApp
В мессенджере появится платная подписка для бизнес-аккаунтов. Благодаря этой функции можно будет подключать к чату не 4, а целых 10 разных номеров. Всё для того, чтобы оперативнее отвечать на вопросы клиентов.

Telegram
Стал самой быстрорастущей соцсетью.

#дайджест

Продажа Twitter близка

Похоже что все эти предварительные ласки скоро закончатся и Илон Маск купит Twitter. По крайней мере Bloomberg вангует, что переговоры на финальной стадии и решится всё сегодня.

В последнее время в Twitter заявляли, что не продадутся. И сами акционеры чуть ли не посылали Маска. Но похоже они просто торговались.

#новости

​В ВК можно будет выключить свет

Глаза наконец можно будет расслабить — в ВК появилась тёмная тема на десктопе. Вместе с тёмным фоном ещё и контрастность уменьшили для максимального релакса.

К слову, пользователи просили тёмную тему для «настольного» ВКонтакте больше всего. Так сильно ждали только старую стену десять лет назад.

Включить тёмную тему можно в меню профиля в правом верхнем углу. И на время сделали большой переключатель-пасхалку, чтобы долго не искать.

#новости

​5 советов по составлению резюме

Сейчас то самое время, когда не лишним будет обновить резюме (если ещё этого не сделали). И кроме внесения актуального опыта работы и стажа, нужно ещё обновлять резюме под свежие тренды. Об этом и поговорим:

1 Меньше творчества и украшательств
Немного ярких красок — это хорошо, но совсем уж нестандартные резюме рекрутеры не любят. Если нет понятной структуры и не выделены все основные моменты, такое резюме сразу вызовет хейт и дизлайки.

2 Интернет многое изменил
Если в резюме всё ещё есть строчки в духе «уверенный пользователь ПК» — срочно удалить. Все давно эксперты по работе с кампухтерами, такой пункт просто мусор.

Цифровой след играет важную роль. Если нет профилей в соцсетях и они давно не обновлялись — стоит исправить. Хотя бы в LinkedIn можно заполнить или обновить свою страничку.

3 Вынесите важную информацию в топ
Нужно сразу показать свои уникальные качества, чтобы заинтересовать рекрутера. Лучше всего в шапку резюме или в сопроводительном письме кратко и ёмко объяснить, почему нужно вас взять.

4 Нужен УТП
Уникальное товарное преимущество нужно находить не только маркетологам и не только для товара. При найме вы продаёте себя и нужно показать, что вы та самая уникальная снежинка.

5. Десерт на интервью/созвон по Zoom
Оставьте что-то важное или интересное о себе для собеседования. Даже если интервью пройдёт не идеально, как минимум у вас будет неожиданный плюсик, которым можно будет похвастать. Как бесплатные коврики при покупке машины. Мелочь, а приятно.

#случайныйсовет

​Как повысить конверсию лендинга. Советы от Meta

Meta всё ещё признана экстремистской организацией, поэтому приходится писать эту хренотень. Ну и пока ещё компания полностью сосредоточена на рекламе. А раз рекламодатели это главное богатство Meta, их нужно периодически радовать. С этой целью компания и выпустила 33 страничное руководство по созданию и улучшению посадочных страниц.

Много банальных советов, но есть и годнота:
– механики, увеличивающие конверсию;
– рекомендации по наполнению контентом;
– советы по оптимизации страниц;
– полезная статистика;
– кейсы.

Есть ещё и множество фотографий счастливых людей с разным цветом… волос. Пригодится всем, кто делает презентации для зарубежных компаний.

Посмотреть руководство можно тут.

Авито подсчитает экологический вклад каждого пользователя.

В профили пользователей Авито встроят специальные бейджи. На основе информации о совершенных сделках будет показано количество сэкономленной воды, энергии и различных материалов, а также предотвращенного выброса СО2.

В Авито видят, как пользователи стараются повышать свой рейтинг внутри платформы и увеличивать популярность своего профиля. С одной стороны, это приводит к росту сделок, с другой — росту вклада в заботу об окружающей среде.

В компании верят, что экологический вклад пользователя начнётся на Авито и продолжится в повседневной жизни, будь то раздельный сбор мусора, выбор экологически чистых товаров или бережное отношение в потреблении воды или электричества. Привычка вести себя осознанно через Авито рано или поздно трансформируется в привычку осознанности навсегда.

Идея создания ESG направления в Авито принадлежит маркетингу. Благодаря запущенной в Авито программе внутреннего предпринимательства инициативные сотрудники создали продуктовую команду, которая смогла воплотить идеи маркетинга в реальность. Таким образом, был создан не только полезный продукт для пользователей, но и мотивация инициативных сотрудников Авито объединяться для реализации подобных проектов.

Арина Гиршович, бренд-директор Авито отмечает: «Пользователи Авито — это те люди, которые выбирают разумный подход к потреблению. С одной стороны, это возможность совершить выгодную сделку, а с другой — продлить жизнь вещам. Мы знаем, что каждый день миллионы пользователей продают и покупают на Авито, внося свой вклад в заботу об окружающей среде. Теперь этот вклад можно оценить наглядно — буквально увидеть в цифрах. Мы планируем развивать подобные механики и проекты в будущем, ведь осознанность — одна из ценностей бренда Авито, а разумное потребление заложено в основу ДНК компании».

​Как Яндекс Дзен продавал

15 марта. Отрицание «Яндекс» назвал слухами сообщения о продаже «Новостей» и «Дзена».
18 марта. Торг «Яндекс» изучает возможность продажи «Яндекс.Новостей» и «Яндекс.Дзена»
26 апреля. Депрессия «Яндекс» планирует разделиться на две компании, но это не точно.
28 апреля. Принятие «Яндекс» договорился с VK о продаже «Новостей» и «Дзена».

Эпопея с продажей «Дзена» и «Новостей» закончилась. Яндекс передал свои токсичные активы и теперь постигнет дзен. А вот VK теперь ждут плохие новости.

#новости

​Сделаем интернет снова великим

Евросоюз, США и ещё 32 страны подписали международную «Декларацию будущего интернета». Россия и Китай воздержались, у них свой особый путь.

Получился трёхстраничный документ, в котором написано, что страны выступают за всё хорошее и против всего плохого. Кратко:
– интернет — это благо, которое несёт свободу слова и права человека;
– интернет должен быть децентрализован и глобально взаимосвязан;
– нельзя отрезать целую страну от интернета;
– GDPR (регламент по защите данных) и DSA (закон о цифровых услугах, обязывающий удалять незаконный контент) необходимы и несут пользу;
– алгоритмы в соцсетях не нужны, следить за пользователями сети не нужно;
– все обязаны снижать вред экологии, причиняемый интернетом.

Прекрасно когда все хотят скорейшего наступления добра и любви, есть правда но… Говорить в документе о свободе и децентрализации, а затем предлагать что-то удалить по закону? В России, например, множество сайтов заблокировано из-за порнографии, хотя с самим порно они никак не связаны. Но закончик имеется и применяется. И это не у нас так, это во всём мире практикуется, пускай и не так сильно. Тот же ThePirateBay заблокирован во всём мире и вычеркнут из Google, хотя там не только запрещёночка была, но и множество полезного контента.

Сколько всего автоматически вырезается из-за Google по требованию DMCA и посчитать нельзя.

#новости

​Светлое будущее уже впереди. По подсчётам, в интернете сидит уже 5 миллиардов человек. На радостях я отбросил все свои дела и готов рассказать, что же такое интересное есть в интернете. Это традиционный дайджест главных новостей недели

На днях появилась «Декларация будущего интернета». Обещается, что всё будет хорошо.

Хорошо и правда будет, но не всем и не везде. В рунете вот будет меньше рекламы, потому что в 2022 году рекламодатели могут сократить бюджеты на 40%.

VK
Холдинг и его отдельные проекты отличились множеством новостей на этой неделе.
VK выкупит у Яндекса его новости и дзен.

ВК
Появились свежие данные по аудитории и вовлечённости. Людей больше, охваты выше, сообщества появляются, урожаи растут. Всё как всегда.
Появилась фича, которая позволяет загружать карточки товаров из других соцсетей.
Ужесточились правила публикации рекламных постов. На изображениях должно быть меньше текста, ошибки в словах недопустимы.
Появилась тёмная тема для десктопа.

ОК
В соцсети появилась настройка для скрытия хейта в комментариях. Чтобы ничего не отвлекало и не было желания поучаствовать в срачиках.

Meta (всё ещё рассадник империализма и разрушающая скрепы запрещённая организация)
Компания опубликовала рекомендации по созданию лендингов.

Instagram
Хвалится, что просмотр Reels занимает уже 20% времени у посетителей. Перевожу: фотки и сторис по-прежнему важнее всего, а Reels никому не нужны.

Youtube
Гордится тем, что в Shorts уже 30 миллиардов просмотров в день. И в разделе теперь будет реклама.

Twitter
Его купил Илон Маск. Целиком. Хотя за ту же сумму он мог бы купить Газпромнефть, Русал и Яндекс.
И уже начал шутки шутить по поводу покупки Coca-Cola и McDonalds. Жаль только, что зарубежные коллеги просрали инфоповод. Грустно.

#дайджест