Когда ты думаешь, что уже 2022-й год и разговоров про определение целевой аудитории быть не должно, их становится еще больше.
Но все не так сложно, как может показаться. Итак, на какие вопросы надо ответить, чтобы понимать, на кого вы работаете?
1. Какое гео, пол и возраст клиентов?
Нужно ли объяснять, что это значит? Да, нужно. Этих показателей может быть много. К примеру, клиенты страховой компании оформляют ОСАГО. Это может быть 75 летний дед из Воронежа, а может быть 20 летний представитель золотой молодежи из Москвы. Так что возраст тут не важен. Клиенты по ОСАГО — те, у кого есть машина. Дальше вопрос сегментирования.
2. Какие виды ваших услуг нужны клиентам?
Часто у компании много услуг, но она никак не может понять, что 3 из 5 вообще нахер не нужны.
3. Какими еще товарами и услугами интересуется клиент?
Это важный пункт, который используют многие топ-бренды. К примеру, когда можно было раздавать сигареты на тусовках, бренд KENT организовывал тусовки. Получается, что один из сегментов еще и тусуется. Для них организовывается эта услуга, чтобы продавить основной продукт.
4. Кто точно не купит вашу услугу?
А таких много. И желательно знать их хорошо и уметь определять за 20 секунд. Но без фанатизма. Если в салон Rolls-Royce зашел молодой парень без денег — это еще не значит, что он не придет через 10 лет за эксклюзивной моделью.
5. От кого фанатеет ваш клиент?
В наше время лидеров мнений и огромного количества влиятельных людей — это точно важно. Узнайте его вкусы. Кто его кумир? Илон Маск или Амиран из «Дневника Хача»?
6. В какой ситуации клиент купит у вас продукт или услугу?
Желательно определить безвыходную ситуацию. Когда он точно купит то, что вы продаете. Еще желательнее, чтобы вы знали, как его в эту ситуацию загнать.
В принципе этого достаточно. Остальные вопросы уже для деталей. И не забывайте, что бывают широкие аудитории. На вопрос: «кто ваша ЦА?» можно ответить «все», если вы — банк или другая подобная организация. Просто вопрос в том, чтобы понимать кто конкретно эти «все».
#случайныйсовет
Но все не так сложно, как может показаться. Итак, на какие вопросы надо ответить, чтобы понимать, на кого вы работаете?
1. Какое гео, пол и возраст клиентов?
Нужно ли объяснять, что это значит? Да, нужно. Этих показателей может быть много. К примеру, клиенты страховой компании оформляют ОСАГО. Это может быть 75 летний дед из Воронежа, а может быть 20 летний представитель золотой молодежи из Москвы. Так что возраст тут не важен. Клиенты по ОСАГО — те, у кого есть машина. Дальше вопрос сегментирования.
2. Какие виды ваших услуг нужны клиентам?
Часто у компании много услуг, но она никак не может понять, что 3 из 5 вообще нахер не нужны.
3. Какими еще товарами и услугами интересуется клиент?
Это важный пункт, который используют многие топ-бренды. К примеру, когда можно было раздавать сигареты на тусовках, бренд KENT организовывал тусовки. Получается, что один из сегментов еще и тусуется. Для них организовывается эта услуга, чтобы продавить основной продукт.
4. Кто точно не купит вашу услугу?
А таких много. И желательно знать их хорошо и уметь определять за 20 секунд. Но без фанатизма. Если в салон Rolls-Royce зашел молодой парень без денег — это еще не значит, что он не придет через 10 лет за эксклюзивной моделью.
5. От кого фанатеет ваш клиент?
В наше время лидеров мнений и огромного количества влиятельных людей — это точно важно. Узнайте его вкусы. Кто его кумир? Илон Маск или Амиран из «Дневника Хача»?
6. В какой ситуации клиент купит у вас продукт или услугу?
Желательно определить безвыходную ситуацию. Когда он точно купит то, что вы продаете. Еще желательнее, чтобы вы знали, как его в эту ситуацию загнать.
В принципе этого достаточно. Остальные вопросы уже для деталей. И не забывайте, что бывают широкие аудитории. На вопрос: «кто ваша ЦА?» можно ответить «все», если вы — банк или другая подобная организация. Просто вопрос в том, чтобы понимать кто конкретно эти «все».
#случайныйсовет
🔥23👍22❤6🤯4
ВКонтакте увеличила срок редактирования постов до 7 дней
До того редактировать пост нельзя было уже через 24 часа после публикации. Сейчас 168 часов, то есть 7 дней. Если это рекламный пост, который отклонили модераторы, то 7 дней отсчитывается с момента отклонения.
В Instagram редактировать посты можно когда-угодно. И не помню, чтобы у социальной сети от этого были проблемы. Почему в ВК так не сделать? Что за бесполезная херня, которая только создает видимость безопасности?
#новости
До того редактировать пост нельзя было уже через 24 часа после публикации. Сейчас 168 часов, то есть 7 дней. Если это рекламный пост, который отклонили модераторы, то 7 дней отсчитывается с момента отклонения.
В Instagram редактировать посты можно когда-угодно. И не помню, чтобы у социальной сети от этого были проблемы. Почему в ВК так не сделать? Что за бесполезная херня, которая только создает видимость безопасности?
#новости
👏24👍9
Миф: вы должны быть во всех социальных сетях
Да? А нахуя? Вся суть в охватах — говорят они. Так и есть. Не важно, что вы делаете: продвигаете бренд или свою личную страницу. Задача в том, чтобы набрать больше охватов. И умные люди советуют быть во всех социальных сетях по разным причинам. К примеру, вы не знаете, какая из соцсетей выстрелит, поэтому можно пробовать все. Как будто без денег какая-то из соцсетей выстреливает. Во-вторых, зачем терять аудиторию, если кому-то интересно вас читать в Viber. Такие у них доводы.
А кому-то интересно, чтобы вы стояли у метро, и громко кричали ваши посты. Че вы охваты теряете? Выходите на улицу, вещайте ваши умные мысли.
Вот какая загвоздка. С социальными сетями, как с детьми. Их нужно столько, сколько вы можете содержать. А то заведете везде страницы, а потом будете ныть, что у вас 12 соцсетей, а крыша протекает и спать негде.
На одном из проектов я сначала по таким советам завел кучу страниц, но вкачивал только телеграм и Facebook. В итоге у меня висели ОК, ВК по 10 подписчиков и другие социальные сети. И они портили всю картину. Сразу выдавало, что на проекте недостаточно бюджетов и так далее. Теперь там вообще только телеграм-канал и знаете что? Я ничего не потерял.
Поэтому все просто. Заводите больше социальных сетей, если знаете, что с ними делать и у вас есть деньги их развивать.
#мнение
Да? А нахуя? Вся суть в охватах — говорят они. Так и есть. Не важно, что вы делаете: продвигаете бренд или свою личную страницу. Задача в том, чтобы набрать больше охватов. И умные люди советуют быть во всех социальных сетях по разным причинам. К примеру, вы не знаете, какая из соцсетей выстрелит, поэтому можно пробовать все. Как будто без денег какая-то из соцсетей выстреливает. Во-вторых, зачем терять аудиторию, если кому-то интересно вас читать в Viber. Такие у них доводы.
А кому-то интересно, чтобы вы стояли у метро, и громко кричали ваши посты. Че вы охваты теряете? Выходите на улицу, вещайте ваши умные мысли.
Вот какая загвоздка. С социальными сетями, как с детьми. Их нужно столько, сколько вы можете содержать. А то заведете везде страницы, а потом будете ныть, что у вас 12 соцсетей, а крыша протекает и спать негде.
На одном из проектов я сначала по таким советам завел кучу страниц, но вкачивал только телеграм и Facebook. В итоге у меня висели ОК, ВК по 10 подписчиков и другие социальные сети. И они портили всю картину. Сразу выдавало, что на проекте недостаточно бюджетов и так далее. Теперь там вообще только телеграм-канал и знаете что? Я ничего не потерял.
Поэтому все просто. Заводите больше социальных сетей, если знаете, что с ними делать и у вас есть деньги их развивать.
#мнение
👍79🔥16❤10🤯1
Пишут, что во многих местах Instagram начал работать без VPN. Заметили такое?
Anonymous Poll
11%
Да (я в России)
8%
Работает без VPN, но я не в России
39%
Не заметил, без VPN не работает
42%
Хочу посмотреть результат
👍11❤3
Потребители научились играть против маркетологов. И потребители почти всегда побеждают с отрывом
Знаете, какая сейчас сложилась ситуация? Представьте жителя какого-нибудь села. Он пользуется кнопочным телефоном, не признает дебетовые карты. И этот человек может вполне естественно сказать фразу «да это всё просто маркетинг». Он не знает, кто такой Леонардо Ди Каприо, а слово маркетинг знает, блять. Вас это не смущает?
Короче говоря. У нас проблемы. Сейчас слова «SMM, PR, таргетинг, контекстная реклама» встречаются в популярных передачах, которые смотрят миллионы людей. Кажется, все узнали о существовании маркетологов. И все уже выучили наши трюки и научились фильтровать те гениальные вещи, которые мы с вами делаем. Уловите сарказм.
Понимаете, маркетологи — это ниндзя. Ниндзя проваливает операцию не тогда, когда его ловят и убивают. А когда узнают, что ниндзя в принципе существует и выполняет какую-то операцию. Так вот мы — ниндзя, которого уже раскрыли. Нас еще не убили, но наши все действия встречают сопротивление.
И это всё привело к тому, что маркетологи начали врать себе с особенным фанатизмом.
1) Вы врете себе, когда ставите цену 299 рублей вместо 300. Все уже в курсе, для чего это делается и как работает. Они купят ваш продукт и за 300, если им нужен продукт именно вашего бренда, а если не нужен, то и за 100 не возьмут. И это касается всех подобных методов.
2) Вы врете себе, если уверены, что на длинном отрезке победите с помощью Data-Driven-Marketing. То, что вы считаете данные — это круто. Без этого никак. Но вы просчитываете повторяющиеся механики, находите закономерные вспышки спроса и так далее. Если на вашем графике экстренный всплеск, вы это даже не берете это в статистику, потому что это нельзя будет просчитать.
Запомните мои слова — когда в мире произойдут кардинальные перемены, вы не будете к ним готовы, потому что этого не было в ваших графиках. Бывали в ситуации, когда смотрите в прогноз погоды, где написано +30 Солнце, а вы уже насквозь промокли?
3) Вы врете себе, когда считаете себя гением маркетинга, потому что несколько раз успешно использовали классические приемы. Сейчас у вас получилось только потому что потребители не против сыграть в вашу игру. Но вы не отдаете себе отчет в том, что они бы и без вас купили продукт.
Люди уже устали от маркетологов и от их ходов, которых якобы не видно среднестатическому человеку. Сейчас маркетологи похожи на водителей, которые ковыряются в носу, но забыли, что вчера убрали тонировку.
Выход есть. Надо находить новые механики. Новые способы. То, что еще не делали. Пора начать делать все против правил, закрыть профессию «маркетолог» и запустить какую-нибудь другую, о которой никто не будет знать. А когда узнают, снова все закроем и начнем заново.
Вы скажете, что маркетинг и маркетологи существуют уже условные 100 лет. И это не умрет никогда. Но правда в том, что за последние 10 лет мы заебали людей в 500 раз больше, чем за предыдущие 90.
В футболе новый тренд: смелость, дерзость и адаптивность выносят с двух ног прагматизм и сухой расчет. То же самое происходит в маркетинге. Ваш сухой расчет, прагматизм и методы из серии «хотя бы не сильно проебёмся» — это начало конца. Чао.
#тожемнение
Знаете, какая сейчас сложилась ситуация? Представьте жителя какого-нибудь села. Он пользуется кнопочным телефоном, не признает дебетовые карты. И этот человек может вполне естественно сказать фразу «да это всё просто маркетинг». Он не знает, кто такой Леонардо Ди Каприо, а слово маркетинг знает, блять. Вас это не смущает?
Короче говоря. У нас проблемы. Сейчас слова «SMM, PR, таргетинг, контекстная реклама» встречаются в популярных передачах, которые смотрят миллионы людей. Кажется, все узнали о существовании маркетологов. И все уже выучили наши трюки и научились фильтровать те гениальные вещи, которые мы с вами делаем. Уловите сарказм.
Понимаете, маркетологи — это ниндзя. Ниндзя проваливает операцию не тогда, когда его ловят и убивают. А когда узнают, что ниндзя в принципе существует и выполняет какую-то операцию. Так вот мы — ниндзя, которого уже раскрыли. Нас еще не убили, но наши все действия встречают сопротивление.
И это всё привело к тому, что маркетологи начали врать себе с особенным фанатизмом.
1) Вы врете себе, когда ставите цену 299 рублей вместо 300. Все уже в курсе, для чего это делается и как работает. Они купят ваш продукт и за 300, если им нужен продукт именно вашего бренда, а если не нужен, то и за 100 не возьмут. И это касается всех подобных методов.
2) Вы врете себе, если уверены, что на длинном отрезке победите с помощью Data-Driven-Marketing. То, что вы считаете данные — это круто. Без этого никак. Но вы просчитываете повторяющиеся механики, находите закономерные вспышки спроса и так далее. Если на вашем графике экстренный всплеск, вы это даже не берете это в статистику, потому что это нельзя будет просчитать.
Запомните мои слова — когда в мире произойдут кардинальные перемены, вы не будете к ним готовы, потому что этого не было в ваших графиках. Бывали в ситуации, когда смотрите в прогноз погоды, где написано +30 Солнце, а вы уже насквозь промокли?
3) Вы врете себе, когда считаете себя гением маркетинга, потому что несколько раз успешно использовали классические приемы. Сейчас у вас получилось только потому что потребители не против сыграть в вашу игру. Но вы не отдаете себе отчет в том, что они бы и без вас купили продукт.
Люди уже устали от маркетологов и от их ходов, которых якобы не видно среднестатическому человеку. Сейчас маркетологи похожи на водителей, которые ковыряются в носу, но забыли, что вчера убрали тонировку.
Выход есть. Надо находить новые механики. Новые способы. То, что еще не делали. Пора начать делать все против правил, закрыть профессию «маркетолог» и запустить какую-нибудь другую, о которой никто не будет знать. А когда узнают, снова все закроем и начнем заново.
Вы скажете, что маркетинг и маркетологи существуют уже условные 100 лет. И это не умрет никогда. Но правда в том, что за последние 10 лет мы заебали людей в 500 раз больше, чем за предыдущие 90.
В футболе новый тренд: смелость, дерзость и адаптивность выносят с двух ног прагматизм и сухой расчет. То же самое происходит в маркетинге. Ваш сухой расчет, прагматизм и методы из серии «хотя бы не сильно проебёмся» — это начало конца. Чао.
#тожемнение
🔥120👍39👏8😁5🤯5
Российский SMM принял жесткий контрастный душ
Мы собирались навсегда убрать границы с помощью метавсленных, но остались заперты в отечественных социальных сетях и приложениях VPN. Хотя надо признать, мы довольно быстро среагировали и подняли охваты доступных нам сетей. Но теперь у нас ряд открытых вопросов.
— Куда ушли клиенты после блокировок?
— Как определить релевантность площадки?
— Как, черт возьми, вести соцсети в нынешнее время?
— Как остроиться от конкурентов, если сейчас не так много путей для маневра?
— Какими навыками надо обладать, чтобы считаться профи в SMM?
Все это и немного больше расскажут мои друзья из Convert Monster на бесплатном вебинаре «10 главных навыков востребованного специалиста» 12 мая в 12:00 по Москве.
Вебинар проведет руководитель SMM-направления агентства интернет-маркетинга Convert Monster Сергей Норин.
Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/gopyA
Мы собирались навсегда убрать границы с помощью метавсленных, но остались заперты в отечественных социальных сетях и приложениях VPN. Хотя надо признать, мы довольно быстро среагировали и подняли охваты доступных нам сетей. Но теперь у нас ряд открытых вопросов.
— Куда ушли клиенты после блокировок?
— Как определить релевантность площадки?
— Как, черт возьми, вести соцсети в нынешнее время?
— Как остроиться от конкурентов, если сейчас не так много путей для маневра?
— Какими навыками надо обладать, чтобы считаться профи в SMM?
Все это и немного больше расскажут мои друзья из Convert Monster на бесплатном вебинаре «10 главных навыков востребованного специалиста» 12 мая в 12:00 по Москве.
Вебинар проведет руководитель SMM-направления агентства интернет-маркетинга Convert Monster Сергей Норин.
Регистрируйтесь по ссылке: https://clck.ru/gopyA
👍9🤯2
Ну прикиньте, а? Что говорите? Функция сохранения паролей, чтобы по одному клику входить в сервис? Не, как насчет записной книжки?
Ведь никто в этом мире не читает чужие записные книжки, даже если они хотят найти что-то в ваших переписках. Кстати, теперь удивлен, почему когда у депутата находят тонну золота в квартире, там никогда нет записной книжки с паролями. У него такая точно есть. Но в целом план — пушка, надежный, как швейцарские часы.
Чтобы вы понимали, только 20% людей ставят одинаковые пароли на все сервисы. Я думал, так делают почти все, нет?
И нет, не подумайте, что кто-то взломал все пароли мира и выяснил эту информацию.
Уже давно (5 дней назад) было проведено исследование в форме опроса населения. Так что цифры на основе анкетирования. Поэтому все это не точно, но все равно занимательно.
#цифра
Ведь никто в этом мире не читает чужие записные книжки, даже если они хотят найти что-то в ваших переписках. Кстати, теперь удивлен, почему когда у депутата находят тонну золота в квартире, там никогда нет записной книжки с паролями. У него такая точно есть. Но в целом план — пушка, надежный, как швейцарские часы.
Чтобы вы понимали, только 20% людей ставят одинаковые пароли на все сервисы. Я думал, так делают почти все, нет?
И нет, не подумайте, что кто-то взломал все пароли мира и выяснил эту информацию.
Уже давно (5 дней назад) было проведено исследование в форме опроса населения. Так что цифры на основе анкетирования. Поэтому все это не точно, но все равно занимательно.
#цифра
👍33👏5❤3🔥3
Список обещаний Илона Маска инвесторам Twitter
У Илона Маска клиент номер один — это Илон Маск. Но все таки он не забывает обещать инвесторам, что наконец-то выведет их из нищеты.
Итак, Я, Гриша, автор этого канала, беру ситуацию под свой собственный контроль. Это значит ровным счетом нихуя, но да ладно.
Что же Маск пообещал сделать до 2028 года?
1. Увеличить годовой доход компании в 5 раз до $26,4 млрд;
2. Снизить долю рекламной выручки с 90% до 45%. А вот это интересный пункт. Это означает, что Маск будет искать новые методы монетизации, которые еще и должны охуенно сработать. Но на самом деле речь о подписках Twitter Blue, потому что следующий пункт...
3. Реклама будет приносить $12 млрд, а подписки — $10 млрд в 2028 году. Чтобы это сработало количество подписчиков Twitter Blue должно составить 159 млн к 2028 году. Это Илон тоже пообещал.
4. Еще он пообещал, что платежный бизнес Twitter'а принесет $1,3 млрд к 2028-му;
5. Ну и куда же без этого? Маск пообещал увеличить аудиторию социальной сети до 931 миллионов к 2028 году. Сейчас там 217 миллионов.
В любом случае есть ощущение, что Илон Маск в качестве владельца соцсети — это отдельная глава в индустрии, которая только началась. Движ ожидается мощный, поэтому создаем специальный хештег #твиттер_и_его_маск
У Илона Маска клиент номер один — это Илон Маск. Но все таки он не забывает обещать инвесторам, что наконец-то выведет их из нищеты.
Итак, Я, Гриша, автор этого канала, беру ситуацию под свой собственный контроль. Это значит ровным счетом нихуя, но да ладно.
Что же Маск пообещал сделать до 2028 года?
1. Увеличить годовой доход компании в 5 раз до $26,4 млрд;
2. Снизить долю рекламной выручки с 90% до 45%. А вот это интересный пункт. Это означает, что Маск будет искать новые методы монетизации, которые еще и должны охуенно сработать. Но на самом деле речь о подписках Twitter Blue, потому что следующий пункт...
3. Реклама будет приносить $12 млрд, а подписки — $10 млрд в 2028 году. Чтобы это сработало количество подписчиков Twitter Blue должно составить 159 млн к 2028 году. Это Илон тоже пообещал.
4. Еще он пообещал, что платежный бизнес Twitter'а принесет $1,3 млрд к 2028-му;
5. Ну и куда же без этого? Маск пообещал увеличить аудиторию социальной сети до 931 миллионов к 2028 году. Сейчас там 217 миллионов.
В любом случае есть ощущение, что Илон Маск в качестве владельца соцсети — это отдельная глава в индустрии, которая только началась. Движ ожидается мощный, поэтому создаем специальный хештег #твиттер_и_его_маск
👏22👍18😁2
Мне перестали нравятся картинки к постам почти везде. У брендов уже сколько лет однообразные фото со стоков или сделаны своими силами, но от стоков не отличаются.
У независимых авторов в постах фото самого автора. Там между строк читается «я пока неизвестный, но хочу стать, поэтому сразу публикую себя».
В общем, все это выглядит неестественно, поэтому я в какой-то момент перешёл просто на однотонный фон с заголовком. Но и заголовки на картинках надоели, потому что они буквально кричат «это нужно, чтобы привлечь внимание к посту».
Короче говоря, если обязательно нужно привлекать внимание и все это в любом случае выглядит неестественно. То пусть это будут комиксы.
Теперь тут либо тексты без картинок, либо этот тип, которого зовут Ричи.
Кстати. Автор Digital BDSMM не несёт ответственности за Ричи
У независимых авторов в постах фото самого автора. Там между строк читается «я пока неизвестный, но хочу стать, поэтому сразу публикую себя».
В общем, все это выглядит неестественно, поэтому я в какой-то момент перешёл просто на однотонный фон с заголовком. Но и заголовки на картинках надоели, потому что они буквально кричат «это нужно, чтобы привлечь внимание к посту».
Короче говоря, если обязательно нужно привлекать внимание и все это в любом случае выглядит неестественно. То пусть это будут комиксы.
Теперь тут либо тексты без картинок, либо этот тип, которого зовут Ричи.
Кстати. Автор Digital BDSMM не несёт ответственности за Ричи
🔥83👍33❤6👏3😁3
Ребята, срочно ищу мастера рекламы в Google для магазина одежды. С одним нюансом: все нужно делать на английском языке.
Вот, что нужно:
1) Контекстная реклама в Google. Ключевые сообщения нужно подбирать на английском.
2) Работа над SEO. Все тексты на английском.
3) Работа с Google Shopping.
Не знаю, сказал ли я вам, но всё, кроме коммуникации с нами, будет на английском. Если вы не делали всё это с англоязычными проектами — не пишите. Если вообще опыта нет — не пишите. Если опыт есть, хорошо знаете английский, но не работали на английскими проектами — не пишите.
Если есть опыт — пишите коллеге, все расскажет @nikitapetenko
Вот, что нужно:
1) Контекстная реклама в Google. Ключевые сообщения нужно подбирать на английском.
2) Работа над SEO. Все тексты на английском.
3) Работа с Google Shopping.
Не знаю, сказал ли я вам, но всё, кроме коммуникации с нами, будет на английском. Если вы не делали всё это с англоязычными проектами — не пишите. Если вообще опыта нет — не пишите. Если опыт есть, хорошо знаете английский, но не работали на английскими проектами — не пишите.
Если есть опыт — пишите коллеге, все расскажет @nikitapetenko
👍5🤯4👏2
Офлайн наконец-то ценят по достоинству
Этот текст был опубликован еще в 2018 году. Но после 2020 года он еще акутальнее.
Все это время, пока онлайн становился важной частью нашей жизни, интересно наблюдать за тем, что происходит с оффлайном.
Сначала никто не признавал онлайн. Нужно было обязательно прийти в магазин или в отдел банка, иначе не было доверия к бренду. Потом люди привыкли к онлайну. Уже начали заказывать компьютеры через интернет, услуги оплачивать без личных встреч. Всем пришлось признать, что в онлайне тоже люди, и им можно доверять.
Потом офлайн начал восприниматься, как что-то ужасное. Офлайн семинар? Да вы что! Давайте вебинары. Съездить в банк, чтобы открыть счет? Херня. Дайте мне приложение и я всё сделаю из дома. Читать газеты? Зачем, если у каждого издания есть свой сайт? Офлайн активности в маркетинге? Нихрена. Все через онлайн.
Это все привело к тому, что интернет стал обыденным местом для всех. Миграция в интернет придала офлайну особое значение. В сети происходит всё, а в офлайне теперь происходит самое главное. Понимаете? Никто не станет использовать офлайн ради второсортных вещей.
Если бренд хочет сделать что-то историческое, что-то глобальное и важное, он обязательно использует офлайн: это может быть какой-то ивент, презентация нового продукта и так далее.
Офлайн стал очень романтичным местом, где компании по-настоящему строят долгосрочные доверительные отношения с потребителями. И с помощью интернета эти отношения поддерживают. Подумайте об этом. Чао.
#тожемнение
Этот текст был опубликован еще в 2018 году. Но после 2020 года он еще акутальнее.
Все это время, пока онлайн становился важной частью нашей жизни, интересно наблюдать за тем, что происходит с оффлайном.
Сначала никто не признавал онлайн. Нужно было обязательно прийти в магазин или в отдел банка, иначе не было доверия к бренду. Потом люди привыкли к онлайну. Уже начали заказывать компьютеры через интернет, услуги оплачивать без личных встреч. Всем пришлось признать, что в онлайне тоже люди, и им можно доверять.
Потом офлайн начал восприниматься, как что-то ужасное. Офлайн семинар? Да вы что! Давайте вебинары. Съездить в банк, чтобы открыть счет? Херня. Дайте мне приложение и я всё сделаю из дома. Читать газеты? Зачем, если у каждого издания есть свой сайт? Офлайн активности в маркетинге? Нихрена. Все через онлайн.
Это все привело к тому, что интернет стал обыденным местом для всех. Миграция в интернет придала офлайну особое значение. В сети происходит всё, а в офлайне теперь происходит самое главное. Понимаете? Никто не станет использовать офлайн ради второсортных вещей.
Если бренд хочет сделать что-то историческое, что-то глобальное и важное, он обязательно использует офлайн: это может быть какой-то ивент, презентация нового продукта и так далее.
Офлайн стал очень романтичным местом, где компании по-настоящему строят долгосрочные доверительные отношения с потребителями. И с помощью интернета эти отношения поддерживают. Подумайте об этом. Чао.
#тожемнение
🔥42👍15😁9
Признаки хорошего СММ-менеджера
Видели требования в вакансиях по поиску SMM-менеджеров? В 2 из 5 можно найти пункт «уметь настраивать Google Ads и Яндекс.Директ». А что дальше? Уметь менять моторное масло в двигателе? Не знаю, кто составляет текст этих вакансий, но понятен посыл. «Нужно много всего делать, но нет денег, поэтому нужен один всезнайка». Это бред, но какие качества СММщика реально делают его крутым?
Хороший SMM-менеджер в курсе, что происходит в разных сферах нашей жизни. Ему необязательно быть специалистом во всех областях, но хотя бы поверхностно он должен знать всё. Желательно, чтобы он одновременно знал, чем Girgio Armani отличается от Emporio Armani, кто сейчас главная звезда футбола, кто губернатор Санкт-Петербурга и так далее. Всего по чуть-чуть, но всего.
Умеет работать в системах аналитики. Как минимум в Google и Яндекс, как максимум в паре самых популярных для аналитики соцсетей. И не помешало бы еще шарить в системах мониторинга типа Brand Analytics, чтобы отслеживать упоминания бренда. Опять же, необязательно уметь настраивать все эти сервисы, для этого можно найти другого человека. Но нужно понимать, как ими пользоваться.
Хороший SMM-менеджер ничего не хочет делать, но почти все умеет. Тут речь не про то, что он вообще ничего не делает и лежит на диване. Речь про то, что он умеет делегировать. Мы говорим именно про менеджеров, а не начинающих SMM-щиков. У него нет проблем с тем, чтобы найти копирайтера, если надо.
Хороший SMM-менеджер может закрывать дыры. Чаще всего, если на проекте ничего не успевается, это из-за плохих управленческих скиллов СММщика, но иногда бывают непредвиденные ситуации. Дизайнер затусил, таргетолог отравился, а копирайтер пошел в армию. Если у СММщика есть базовый набор скиллов, на какое-то время он закроет дыры своими руками: напишет, дорисует, запустит рекламу. И быстро сделает так, чтобы все вернулось на круги своя.
А еще... а что еще? Хватит. Найдите сначала специалиста с четырьмя этими признаками, дальше будем говорить.
#work
Видели требования в вакансиях по поиску SMM-менеджеров? В 2 из 5 можно найти пункт «уметь настраивать Google Ads и Яндекс.Директ». А что дальше? Уметь менять моторное масло в двигателе? Не знаю, кто составляет текст этих вакансий, но понятен посыл. «Нужно много всего делать, но нет денег, поэтому нужен один всезнайка». Это бред, но какие качества СММщика реально делают его крутым?
Хороший SMM-менеджер в курсе, что происходит в разных сферах нашей жизни. Ему необязательно быть специалистом во всех областях, но хотя бы поверхностно он должен знать всё. Желательно, чтобы он одновременно знал, чем Girgio Armani отличается от Emporio Armani, кто сейчас главная звезда футбола, кто губернатор Санкт-Петербурга и так далее. Всего по чуть-чуть, но всего.
Умеет работать в системах аналитики. Как минимум в Google и Яндекс, как максимум в паре самых популярных для аналитики соцсетей. И не помешало бы еще шарить в системах мониторинга типа Brand Analytics, чтобы отслеживать упоминания бренда. Опять же, необязательно уметь настраивать все эти сервисы, для этого можно найти другого человека. Но нужно понимать, как ими пользоваться.
Хороший SMM-менеджер ничего не хочет делать, но почти все умеет. Тут речь не про то, что он вообще ничего не делает и лежит на диване. Речь про то, что он умеет делегировать. Мы говорим именно про менеджеров, а не начинающих SMM-щиков. У него нет проблем с тем, чтобы найти копирайтера, если надо.
Хороший SMM-менеджер может закрывать дыры. Чаще всего, если на проекте ничего не успевается, это из-за плохих управленческих скиллов СММщика, но иногда бывают непредвиденные ситуации. Дизайнер затусил, таргетолог отравился, а копирайтер пошел в армию. Если у СММщика есть базовый набор скиллов, на какое-то время он закроет дыры своими руками: напишет, дорисует, запустит рекламу. И быстро сделает так, чтобы все вернулось на круги своя.
А еще... а что еще? Хватит. Найдите сначала специалиста с четырьмя этими признаками, дальше будем говорить.
#work
🔥53👍27👏9❤5
Предприниматели, которые пережили острую фазу кризиса, перестраивают свои бизнесы под новые условия и готовятся «зализывать раны». Так считает независимый эксперт по инновация в ритейле Борис Агатов.
Чтобы владельцам бизнесов было проще перестроиться под новые правила, босс агентства Convert Monster Антон Петроченков собрал единую систему современного маркетинга.
Об этом он рассказало на онлайн-вебинаре «Эффективная маркетинговая система 2022 года».
Участники мероприятия:
- Узнают, чем отличается стагнирующий бизнес от развивающегося
- Получат точки роста и масштабирования прибыли для своего проекта
- Научатся настраивать и эффективно внедрять маркетинговые инструменты
- Создадут устойчивую стратегию развития отдела маркетинга в компании
- Заберут успешные кейсы по внедрению системного маркетинга
Когда: 18 мая
Во сколько: 12:00 по мск
Спикер: Антон Петроченков
Стоимость участия: 390 рублей
Регистрация на эту пушку по ссылке: https://vk.cc/cdu687
Чтобы владельцам бизнесов было проще перестроиться под новые правила, босс агентства Convert Monster Антон Петроченков собрал единую систему современного маркетинга.
Об этом он рассказало на онлайн-вебинаре «Эффективная маркетинговая система 2022 года».
Участники мероприятия:
- Узнают, чем отличается стагнирующий бизнес от развивающегося
- Получат точки роста и масштабирования прибыли для своего проекта
- Научатся настраивать и эффективно внедрять маркетинговые инструменты
- Создадут устойчивую стратегию развития отдела маркетинга в компании
- Заберут успешные кейсы по внедрению системного маркетинга
Когда: 18 мая
Во сколько: 12:00 по мск
Спикер: Антон Петроченков
Стоимость участия: 390 рублей
Регистрация на эту пушку по ссылке: https://vk.cc/cdu687
👍4🤯1
Как понять, что проект точно провалится?
Это можно еще на стадии переговоров. Причем понять, что все пойдет по одному месту, может как агентство, так и клиент.
Невероятный выебон
Вот какой был случай. Клиент не согласился встретиться в кафе, которое выбрали мы, потому что там дорого, и назначил встречу где-то на фудкорте. А на встрече он говорил о миллионах долларов, которые у него крутятся. А на стоимость услуг (до 100 тысяч рублей) у него чуть ли не эпилепсия началась. Миллионы долларов, говорите? Даже если бы мы согласились на его условия, этот проект был бы точно провальный.
Очень некомпетентный менеджер
В начале пути мне казалось, что это наоборот хорошо. Когда представитель клиента вообще не сечет в SMM. Кажется, что можно продавливать вообще все, что угодно. Но на деле всё совсем не так. Если менеджер клиента вообще не разбирается, он доебывается по каждому поводу. И вот иди объясняй, почему в том месяце был ER — 2,8%, а в этом 2,7%.
Не делал, но точно справлюсь
Вот вам пример. Вы делаете сайты на Тильде уже много лет. Появляется клиент и говорит, что ему нужен сайт на другой платформе. И вы думаете, «да господди, что сложного, +- все как Тильда». А потом берете заказ и вместе с клиентом охуеваете от жизни.
В этом месяце вот так, а потом больше бюджета будет
Вот это любимая сказочка. «Давайте в этом месяце потратим 10 тысяч бюджета, будут продажи, будет больше денег». Всем кажется, что они уникальны в этом своем предложении. Но черта с два. Проблема заключается в том, что изначального бюджета почти никогда не хватает, чтобы сделать достаточно продаж. За редким исключением.
#work
Это можно еще на стадии переговоров. Причем понять, что все пойдет по одному месту, может как агентство, так и клиент.
Невероятный выебон
Вот какой был случай. Клиент не согласился встретиться в кафе, которое выбрали мы, потому что там дорого, и назначил встречу где-то на фудкорте. А на встрече он говорил о миллионах долларов, которые у него крутятся. А на стоимость услуг (до 100 тысяч рублей) у него чуть ли не эпилепсия началась. Миллионы долларов, говорите? Даже если бы мы согласились на его условия, этот проект был бы точно провальный.
Очень некомпетентный менеджер
В начале пути мне казалось, что это наоборот хорошо. Когда представитель клиента вообще не сечет в SMM. Кажется, что можно продавливать вообще все, что угодно. Но на деле всё совсем не так. Если менеджер клиента вообще не разбирается, он доебывается по каждому поводу. И вот иди объясняй, почему в том месяце был ER — 2,8%, а в этом 2,7%.
Не делал, но точно справлюсь
Вот вам пример. Вы делаете сайты на Тильде уже много лет. Появляется клиент и говорит, что ему нужен сайт на другой платформе. И вы думаете, «да господди, что сложного, +- все как Тильда». А потом берете заказ и вместе с клиентом охуеваете от жизни.
В этом месяце вот так, а потом больше бюджета будет
Вот это любимая сказочка. «Давайте в этом месяце потратим 10 тысяч бюджета, будут продажи, будет больше денег». Всем кажется, что они уникальны в этом своем предложении. Но черта с два. Проблема заключается в том, что изначального бюджета почти никогда не хватает, чтобы сделать достаточно продаж. За редким исключением.
#work
👍44🔥10❤2👏2
В VK выйдет первый сериал по сценарию нейросети
Блять, то есть настолько в стране плохо со сценаристами? Сериал «Сидоровы» снимает СТС вместе со студентами Skillbox для платформы VK Видео. В этой истории странно звучит вообще всё. Но что поделать? В IMDb топ-250 сериалов — российские, можно и экспериментировать.
Самое интересное, что нейросеть обучалась на примере сценариев сериалов «Воронины», «Дылды», «Восьмидесятые» и «Жена олигарха». То есть для нейросети — это эталонные сценарии хахахахахахах Вот это #новости
Блять, то есть настолько в стране плохо со сценаристами? Сериал «Сидоровы» снимает СТС вместе со студентами Skillbox для платформы VK Видео. В этой истории странно звучит вообще всё. Но что поделать? В IMDb топ-250 сериалов — российские, можно и экспериментировать.
Самое интересное, что нейросеть обучалась на примере сценариев сериалов «Воронины», «Дылды», «Восьмидесятые» и «Жена олигарха». То есть для нейросети — это эталонные сценарии хахахахахахах Вот это #новости
🤯31😁19👍3🔥2
2ГИС — сервис, который предлагает компаниям рекламу на картах — георекламу. С её помощью можно решать различные бизнес-задачи, от привлечения новых клиентов до проведения охватных кампаний.
Разберём на примере петербургского бара «Сидрерия» как это работает. Цель: привлечь новых клиентов и выстроить информирование аудитории об ассортименте напитков. Бар приобрел в 2ГИС пакет с геоконтекстной рекламой и логотипом на карте.
В результате «Сидрерия» в месяц получает:
— бронирования из 2ГИС;
— Более 700 раз клиенты приезжают в бар по навигатору 2ГИС;
— 4,2 руб. составляет стоимость клика в карточку;
Бюджет на рекламу в 2ГИС — 12 тыс. руб.🔥
Интересно? На канале 2ГИС Бизнес еще больше кейсов компаний, исследования рынка, тренды и анонсы образовательных эфиров.
Разберём на примере петербургского бара «Сидрерия» как это работает. Цель: привлечь новых клиентов и выстроить информирование аудитории об ассортименте напитков. Бар приобрел в 2ГИС пакет с геоконтекстной рекламой и логотипом на карте.
В результате «Сидрерия» в месяц получает:
— бронирования из 2ГИС;
— Более 700 раз клиенты приезжают в бар по навигатору 2ГИС;
— 4,2 руб. составляет стоимость клика в карточку;
Бюджет на рекламу в 2ГИС — 12 тыс. руб.🔥
Интересно? На канале 2ГИС Бизнес еще больше кейсов компаний, исследования рынка, тренды и анонсы образовательных эфиров.
👏15👍8🤯4😁1
Йоу. Мой хороший друг ищет крутого дизайнера презентаций. Сразу с кейсами ему в личку, условия тоже там обсудите @rufatyev
👍4
Жизненно важный сервис для работы в Telegram
Ну что? По-моему вторник — это прекрасный день, чтобы написать пост о таргетинге в Instagram. Да, но сегодня четверг, поэтому встречайте новую рубрику. The Teleguè Tribune. В этой рубрике будет все, что связано с маркетингом в Telegram. Контент, продвижение, эротические переписки, в общем поняли.
В первом выпуске я поговорю о жизненно важном сервисе, без которого невозможно представить свой день. В Telegram есть пара сервисов, без которых все останавливается.
И один из них — Telemetr
Это, если что, не реклама, но если меня читает Telemetr — пишите, сделаю полный обзор за деньги вообще без проблем.
Коротко. Telemetr — это сервис поиска и аналитики телеграм-каналов. Главная функция — Telemetr показывает рекламную отдачу. Сколько конкретно пришло подписчиков с рекламы. Крутая статистика, да? Не всегда на это можно рассчитывать, но риски значительно уменьшить можно. В Telemetr можно смотреть любые данные про канал: прирост, отписки, репосты, упоминания канала и даже рекламные объявления, которыми продвигался канал.
Ботоводы там отмечены красным цветом. Кстати, если вас поймали и пометили в Телеметре красным, это приговор для канала. Нужно почистить всех ботов и убедить сервис, что больше не повторится.
Что нужно иметь в виду в работе с Telemetr?
— Если канал не отмечен, как ботовод — это не значит, что он не такой.
— Если всем хорошо заходит с рекламы канала — это не значит, что вам тоже повезет. Но если всем заходит плохо, то вам тоже точно зайдет плохо.
— Сервис платный.
В какой момент подключается сервис?
— Сначала заходишь в сам канал и смотришь, не долбоеб ли автор. А если так, то насколько популярный?
— Потом заходишь в любой сервис аналитики и смотришь, не было ли что-то странное в развитии этого канала?
— Дальше ты спрашиваешь стоимость размещения.
— Смотришь среднюю отдачу в Telemetr. Соотносишь стоимость размещения и отдачу. Решаешь, подходит ли тебе это всё.
Он такой один?
Еще две недели назад у сервиса не было конкурентов в принципе. Ни в российском сегменте, ни в международном. Да, функции проверки рекламной отдачи в зарубежных сервисах нет. Недавно Telemetr ушел на технические работы. Тогда стало понятно, что нужен конкурент. Срочно. И TGSTAT выкатил обновление, где теперь тоже можно посмотреть отдачу от рекламы и продвинутую статистику. Но об этом в следующий раз.
The Teleguè Tribune. Приложение к каналу Digital BDSMM. Выпуск 1. #telegue
Ну что? По-моему вторник — это прекрасный день, чтобы написать пост о таргетинге в Instagram. Да, но сегодня четверг, поэтому встречайте новую рубрику. The Teleguè Tribune. В этой рубрике будет все, что связано с маркетингом в Telegram. Контент, продвижение, эротические переписки, в общем поняли.
В первом выпуске я поговорю о жизненно важном сервисе, без которого невозможно представить свой день. В Telegram есть пара сервисов, без которых все останавливается.
И один из них — Telemetr
Это, если что, не реклама, но если меня читает Telemetr — пишите, сделаю полный обзор за деньги вообще без проблем.
Коротко. Telemetr — это сервис поиска и аналитики телеграм-каналов. Главная функция — Telemetr показывает рекламную отдачу. Сколько конкретно пришло подписчиков с рекламы. Крутая статистика, да? Не всегда на это можно рассчитывать, но риски значительно уменьшить можно. В Telemetr можно смотреть любые данные про канал: прирост, отписки, репосты, упоминания канала и даже рекламные объявления, которыми продвигался канал.
Ботоводы там отмечены красным цветом. Кстати, если вас поймали и пометили в Телеметре красным, это приговор для канала. Нужно почистить всех ботов и убедить сервис, что больше не повторится.
Что нужно иметь в виду в работе с Telemetr?
— Если канал не отмечен, как ботовод — это не значит, что он не такой.
— Если всем хорошо заходит с рекламы канала — это не значит, что вам тоже повезет. Но если всем заходит плохо, то вам тоже точно зайдет плохо.
— Сервис платный.
В какой момент подключается сервис?
— Сначала заходишь в сам канал и смотришь, не долбоеб ли автор. А если так, то насколько популярный?
— Потом заходишь в любой сервис аналитики и смотришь, не было ли что-то странное в развитии этого канала?
— Дальше ты спрашиваешь стоимость размещения.
— Смотришь среднюю отдачу в Telemetr. Соотносишь стоимость размещения и отдачу. Решаешь, подходит ли тебе это всё.
Он такой один?
Еще две недели назад у сервиса не было конкурентов в принципе. Ни в российском сегменте, ни в международном. Да, функции проверки рекламной отдачи в зарубежных сервисах нет. Недавно Telemetr ушел на технические работы. Тогда стало понятно, что нужен конкурент. Срочно. И TGSTAT выкатил обновление, где теперь тоже можно посмотреть отдачу от рекламы и продвинутую статистику. Но об этом в следующий раз.
The Teleguè Tribune. Приложение к каналу Digital BDSMM. Выпуск 1. #telegue
👍33🔥3😁2🤯2❤1
Я не лезу в вашу личную жизнь, но где вы сейчас находитесь?
Anonymous Poll
26%
В Москве
44%
В России
1%
В Армении
1%
В Грузии
6%
В Европе
7%
В Украине
0%
В Северной или Южной Америке
2%
В Австралии или Азии
1%
В Африке
13%
В другом месте (где блять?)
😁21🔥4🤯4👍2👏1
Новость с пометкой «Молния». С таким названием OK запустил новый алгоритм
Новичкам теперь будет проще создавать и раскручивать сообщества. Ведь алгоритм Молния будет продвигать уникальный и интересный контент от новых групп.
Новые группы будут показываться во вкладках «Новое» в разделе «Рекомендации» и на витрине групп ОК. А контент из этих сообществ будет продвигаться в ленте рекомендаций.
Поддержка Молнии в виде дополнительных охватов будет до тех пор, пока группа не начнёт расти органически. А в будущем и на старых авторов собираются распространить эту фичу.
А подробнее можно почитать здесь: https://ok.me/Ku631
Новичкам теперь будет проще создавать и раскручивать сообщества. Ведь алгоритм Молния будет продвигать уникальный и интересный контент от новых групп.
Новые группы будут показываться во вкладках «Новое» в разделе «Рекомендации» и на витрине групп ОК. А контент из этих сообществ будет продвигаться в ленте рекомендаций.
Поддержка Молнии в виде дополнительных охватов будет до тех пор, пока группа не начнёт расти органически. А в будущем и на старых авторов собираются распространить эту фичу.
А подробнее можно почитать здесь: https://ok.me/Ku631
👍20🤯3😁1
Давно вы видели художественный шедееееевр в SMM?
Я тоже давно не видел. А ведь он тут может появиться. Как минимум дизайнеры и копирайтеры занимаются творческой работой и имеют шанс сотворить настоящее искусство в маркетинге социальных медиа. Но они только имеют шанс. И это только слова. Потом что шанса никакого, конечно, нет.
Потому что для создания шедевра нужно время. Нужны замкнутые условия (может быть), но когда 8 проджект-менеджеров орут на дизайнера и копирайтера «где наш дизайн, где наши тексты! », то ребятам приходится максимально бысто отдать этим извергам их сраные дизайны. В таких условиях SMM искусством не станет. А других условий копирайтерам и дизайнерам никто не даст. Но это полбеды.
Как думаете, почему в топе лучших рекламных роликов никогда не бывает ролика из социальных сетей? Потому что никто не снимает для соцсетей. Идет большой продкашн для ютуба, а какой-то жалкий задрот из SMM-а просит маленькую, опасную продюсершу позволить снять всего два кадра для соцсеточек. То есть крутую рекламу снимают для ютуба. А в соцсети попадает не эта реклама, а то, что эта реклама снимается сейчас.
В общем, вот. Мне кажется, SMM — это изгой в маркетинге. Его унижают, бьют, не считают за равного, а он равным действительно и не становится. Бедный Instagram уже жопу порвал, чтобы стать видеосоцсетью и конкурировать с ютуб за бабки и за этот крутой рекламный продакшн, но ничего не получется. Причем даже блогеры на ютубе ценятся больше, чем в Instagram. 3 миллиона подпсичиков на YouTube равен 10 миллионам в Instagram.
Все, раздутое эго стопроцентных сммщиков сдулось, значит я могу идти. Чао.
#тожемнение
Я тоже давно не видел. А ведь он тут может появиться. Как минимум дизайнеры и копирайтеры занимаются творческой работой и имеют шанс сотворить настоящее искусство в маркетинге социальных медиа. Но они только имеют шанс. И это только слова. Потом что шанса никакого, конечно, нет.
Потому что для создания шедевра нужно время. Нужны замкнутые условия (может быть), но когда 8 проджект-менеджеров орут на дизайнера и копирайтера «где наш дизайн, где наши тексты! », то ребятам приходится максимально бысто отдать этим извергам их сраные дизайны. В таких условиях SMM искусством не станет. А других условий копирайтерам и дизайнерам никто не даст. Но это полбеды.
Как думаете, почему в топе лучших рекламных роликов никогда не бывает ролика из социальных сетей? Потому что никто не снимает для соцсетей. Идет большой продкашн для ютуба, а какой-то жалкий задрот из SMM-а просит маленькую, опасную продюсершу позволить снять всего два кадра для соцсеточек. То есть крутую рекламу снимают для ютуба. А в соцсети попадает не эта реклама, а то, что эта реклама снимается сейчас.
В общем, вот. Мне кажется, SMM — это изгой в маркетинге. Его унижают, бьют, не считают за равного, а он равным действительно и не становится. Бедный Instagram уже жопу порвал, чтобы стать видеосоцсетью и конкурировать с ютуб за бабки и за этот крутой рекламный продакшн, но ничего не получется. Причем даже блогеры на ютубе ценятся больше, чем в Instagram. 3 миллиона подпсичиков на YouTube равен 10 миллионам в Instagram.
Все, раздутое эго стопроцентных сммщиков сдулось, значит я могу идти. Чао.
#тожемнение
👍35❤6🔥4😁2