​Jobs to be done — что это?

Мы покупаем не абонемент в фитнес зал, а мечты о красивом теле. Мы покупаем не поездку на такси, а перемещение в аэропорт. Мы покупаем не подписку на музыкальный сервис, а возможность слушать любимую музыку.
⠀
Все эти фразы дают понять, почему мы покупаем определенные продукты и услуги, и подводят нас к концепции Jobs to be done.
⠀
JTBD — это теория о том, как люди принимают решения. Обычно маркетологи делят свою целевую аудиторию на сегменты по пользовательским или продуктовым характеристикам. Но у простого человека другой подход. У нас есть задача, которую надо выполнить (job to be done), и мы ищем лучший продукт, который решит задачу.
⠀
Задачи могут быть абсолютно разными. Чем-то занять себя в метро, поужинать, позалипать перед сном, привести себя в форму, чтобы понравиться парню/девушке и так далее. Все это JTBD, работы, которые нужно выполнить. И выполнить их можно разными способами.
⠀
Мы нанимаем определенные продукты или услуги, чтобы они работали на нас и решали наши задачи. Игры и электронные книги в метро, ресторан около дома, Youtube, фитнес-приложение. Все это призвано решать наши задачи. Если нам не нравится, как продукт решил нашу задачу, то мы меняем его на другой. Идем в другой ресторан, играем в другую игру и так далее.
⠀
Почему важно понимать, какие именно задачи решает наш продукт? Давайте разберемся на примере.
⠀
Как обычно описывают целевую аудиторию? Например так: девушка 25-35 лет, работает в офисе, интересуется здоровым питанием, занимается спортом, любит путешествовать и так далее. Потом расписываются портреты, в основу которых входят какие-то характеристи.
⠀
А теперь давайте представим, что эта девушка только что купила набор эпоксидной смолы. Как на это решение повлияли характеристики выше? Никак. Зато ей хотелось попробовать что-то совершенно новое. Это была ее job to be done, которую она решит с помощью набора эпоксидной смолы.
⠀
Так что же теперь? Отказаться от привычного описания целевой аудитории? Нет. Но обязательно сфокусируйтесь на контексте, в котором нужен ваш продукт. Какие именно jobs to be done ваш продукт поможет выполнить? И почему он сделает это лучше конкурентов, как прямых так и косвенных?

​В начале 2022 года привычные инструменты продвижения бизнеса перестали работать. Пришлось срочно адаптироваться — осваивать новые методы и вспоминать старые.

📌 23 августа (вторник) в 11:00 приглашаем на бесплатный вебинар «Антикризисный маркетинг», где эксперты СберКорус поделятся опытом, как оживить воронку и не просесть в продажах.

В программе вебинара:
🔹 Маркетинговая стратегия во время турбулентности
🔹 Антикризисный план: цели и шаги
🔹 Создание экспертного Telegram-канала СберКорус
🔹 Контент и event-маркетинг
🔹 Ноу-хау: полка импортозамещения СберКорус

Спикер:
Ксения Хизова — директор департамента продуктов и развития бизнеса компании СберКорус

Организатор:
СберКорус — цифровая платформа для компаний и физических лиц. С 2004 года трансформирует бизнес-процессы в цифру.

➡️ Регистрация на вебинар: https://clck.ru/sdcAL

Вы заняты и не можете участвовать в вебинаре онлайн? Оставьте контакты по ссылке, мы пришлём вам ссылку на запись.

​Скажу важную вещь. В этом посте фразы, которые не нужно писать в постах. Они портят текст. Но вы, скорее всего, найдете некоторые фразы в наших постах. Не возмущайтесь. Есть разница между тем, чтобы писать по незнанию и знать, что так нельзя писать, но все равно писать. Понимаете? Мы рок-н-рольщики. Теперь по делу.
⠀
Вам не нужно писать не только эти фразы, но и другие.
Конструкция «не только, но и» — слишком сложно. Я понимаю, что сейчас выгляжу так, как будто считаю людей за тупых дегенератов, которые не могут прочить «не только, но и». Но это не только неправда, но и клевета. Я слишком уважаю людей, чтобы заставлять их читать бесполезные конструкции.
⠀
Что вместо этого?
Я не ношу не только красное, но и белое = я не ношу красное и белое. Изи-изи, рил ток.
⠀
Все знают, что фразу «все знают, что» не нужно говорить, потому что зачем это говорить, если все и так это знают?
Сюда же «Как известно», сюда же «И ежу понятно». Зачем кому-то слышать то, что и так всем известно? Но если что-то известное нужно сказать, то лучше просто это сказать. Фраза типа «Как известно» означает «Я знаю, что вы знаете, но…». Да, сегодня день трудных формулировок.
⠀
Что вместо этого?
Какие-то менее известные факты и фраза «мало, кто знает…». Это интереснее.
⠀
Доброго времени суток.
Ага, еще чего? Это больше к перепискам, но люди умудряются и посты начинать с этой фразы.
⠀
Что вместо этого?
Привет, хэллоу, добрый день, здравствуйте, бонжорно. Все, что угодно, но не доброго времени суток. Что это вообще такое?
⠀
Несмотря на то-то, мы сделали это.
Вы же не сочинение по-русскому языку пишете. Пожалуйста, без вот этого всего. «Несмотря на» перегружает текст сильнее, чем кажется. Вместо того, чтобы просто прочитать и уйти по своим делам, читатель должен разбудить в себе литератора.
⠀
Что вместо этого?
Несмотря на дождь, мы пошли гулять = Мы гуляли, хотя шел дождь = дождь не помешал нам гулять в парке = мы гуляли в парке под дождем.
⠀
#копирайтинг

Вечный спор — где продавать товары.

Идти на маркетплейсы? Или надо создавать свой сайт? А может и то, и другое…

Какая стратегия выгоднее для бизнеса, выясним 23 августа в 11:00. За круглым столом в новом классном офисе Calltouch встретятся эксперты из Profitator, Finn Flare, SimpleWine.

Что обсудят:
– Как стать королём на маркетплейсе?
– Как увеличить прибыль с сайта?
– Какое будущее ждет маркетплейсы?
– Как привлекать аудиторию с маркетплейса на свой сайт?

Присоединяйтесь к обсуждению офлайн, чтобы пообщаться с коллегами и задать вопрос спикерам. Но поторопитесь, мест на всех не хватит. Зато в онлайн-формате сможет поучаствовать любой желающий.

Все подробности и регистрация тут https://clck.ru/sZZJ2

Вечный спор — где продавать товары.

Идти на маркетплейсы? Или надо создавать свой сайт? А может и то, и другое…

Какая стратегия выгоднее для бизнеса, выясним 23 августа в 11:00. За круглым столом в новом классном офисе Calltouch встретятся эксперты из Profitator, Finn Flare, SimpleWine.

Что обсудят:
– Как стать королём на маркетплейсе?
– Как увеличить прибыль с сайта?
– Какое будущее ждет маркетплейсы?
– Как привлекать аудиторию с маркетплейса на свой сайт?

Присоединяйтесь к обсуждению офлайн, чтобы пообщаться с коллегами и задать вопрос спикерам. Но поторопитесь, мест на всех не хватит. Зато в онлайн-формате сможет поучаствовать любой желающий.

Все подробности и регистрация тут https://clck.ru/sZZJ2

Как фитнес-клубам генерировать UGC-контент

Наша команда, кстати, еще специализируется на спортивном маркетинге. О нас можно прочитать тут.

UGC-контент — фишка, полезная и для репутации, и для заполнения вашего профиля. Вопрос в том, какой пользовательский контент можно (и нужно) генерировать фитнес-клубу?

Фото в вашем зале: привлекают и девушек, и парней. У вас наверняка есть зеркало — создайте возле него импровизированную (но ненавязчивую) фотозону. Разместите рядом фотогеничный инвентарь, как вариант — добавьте пластиковое или деревянное облачко с хештегом, подобный мерч иногда неплохо заходит и мотивирует фотографироваться.

Видео с тренировок: просто мастхэв — показывает ваш зал и ваших тренеров в работе, имеет внутреннюю динамику, передает эмоции. В конечном итоге, в зал посетители ходят не только чтобы себя показать и на других поглазеть — так пусть заранее увидят, что их ждет, и восхитятся!

Отзывы: фото-, видео-, просто сообщения в вотсаппе — подойдет любой формат. Это контент, который позволит вам усилить и сохранить репутацию, а потенциальным посетителям подскажет, чем так хорош ваш клуб, на что обратить внимание и к какому тренеру записаться. И все в плюсе!

Небольшие интервью с постоянниками: попросите любимых посетителей коротко рассказать о том, чем им так нравится клуб и каких результатов они достигли. Попробуйте сделать ставку на то, что человек ходит в клуб давно и реально от этого кайфует.

Мерч: или всякая брендированная мелочевка (резиновые браслетики, значки, кепки и т.д. с символикой клубе) — дарите постоянникам или обменивайте на отзывы и фотографии в клубе. С одной стороны, так вы подтолкнете посетителей чаще создавать UCG, с другой — даже вне клуба ваш мерч потенциально может привлечь внимание и пробудить интерес к вашему клубу у новой аудитории.

#sports

Делимся с вами полезным бесплтаным курсом, который поможет легко создать сообщество для бизнеса ВКонтакте и настроить его продвижение.

Для чего это нужно? ВКонтакте — крупнейшая российская социальная сеть с аудиторией более 75 млн человек, а сообщество — основная точка контакта вашего бизнеса с многомиллионной аудиторией соцсети. Меню, карточки товаров, чат-боты, автоматическое приветствие и онлайн-статус: всё это позволит подробнее рассказать о вашем деле и не упустить потенциальных клиентов.

Курс состоит из шести разделов, в которые входят короткие ролики от эксперта ВКонтакте, а также статьи, чек-листы и тест для самопроверки. Проходить курс можно в комфортном режиме: изучать материалы только по интересующим темам или просмотреть все видео в любое удобное время.

​Мем-таргетинг
Автор: @AEOgienko

Чем мы делимся чаще всего? Конечно мемами. Поэтому их использование в рекламе – отличный способ обеспечить расшаривание контента без лишних затрат, чем активно пользуются многие крупные бренды (Gucci, Tinkoff, Ikea,  Pornhub и др.).

Мемы – разновидность ньюсджекинга
Ньюсджекинг – это использование актуальных новостей для рекламы и продвижения. Мемы, чаще всего, рождаются именно из новостной повестки. Как, например, селфи Цукерберга в метавселенной. Поэтому важно отслеживать новости и оперативно адаптировать свежие мемы под себя. Иначе вы рискуете затеряться среди более быстрореагирующих конкурентов.

Создание мемов
Сложнее залететь в топ с новостью, которая станет основной для мемов. Крутые мемы чаще становятся результатом случайных действий. Как у Антона из Кинопоиска и его дарконов.
Если же поставлена цель именно создать мем, то желаем удачи! нужно тщательно все продумать. Иначе может получиться факап, как, например, у Dove: компанию обвинили в расизме.

Преимущества использования мемов
Как и для ньюсджекинга, преимущества мемов можно свести к:
– естественному приросту аудитории;
– увеличению её активности;
– отстройке от конкурентов;
– росту лояльности при совпадении взглядов на обыгрываемую ситуацию;
– увеличению трафика и количества упоминаний в сторонних источниках.

Кому можно и нужно использовать мемы
Всем компаниям, среди аудитории которых есть молодёжь (поколение Z). Не стоит же объяснять почему бабушка 50-ти лет не поймёт шутки о "революционных обновлениях", которую любезно подарил нам Дуров?
Осторожность с мемами стоит проявить госструктурам, представителям оборонной промышленности и другим компаниям, где юмор не вписывается в привычную деятельность.

Авторские права
Да, у мемов есть авторы, которые могут быть не рады, что вы используете плоды их творчества. Если получить согласие автора на использование мема невозможно, то можно нарисовать мем самостоятельно или использовать для него стоковую картинку, которая не ограничивается лицензионным правами.

Каналы продвижения через мемы
Так как срок жизни мема достигает не более трех недель, эффективнее всего он работает в соцсетях, e-mail рассылках и других оперативных источниках связи с аудиторией. Для наружной рекламы, телевизора и печати мемы не годятся. Хотя, конечно, и здесь бывают исключения: ждун в рекламе АН «Екатерининский парк»‎.‌‎

Мемы могут стать очень крутым ходом в рекламной компании или её серьёзным провалом. Поэтому давайте использовать их осознанно и, как в любом другом деле, в меру.

#современность

С 1 сентября бизнес не может запустить рекламу в интернете без виртуального идентификатора. А после рекламной кампании должен отчитаться Роскомнадзору о ее содержании, сроке размещения, аудитории.

За два дня до вступления поправок в силу ответим на все вопросы с учетом самой последней информации, ведь ведомство до сих пор проясняет, как будет работать новая норма.

Обсудим, как подготовиться к нововведению: как теперь запускать рекламные кампании и что нужно учесть в договорах на размещение объявлений. Спикеры — управляющий директор Сбер Максим Ларичев и юрист Mindbox Дарья Алексина.

Зарегистрироваться

​Всегда работайте с теми, кто круче вас

Казалось бы, простой совет, который всем понятен. Но это только со стороны.

Представьте себе человека, который попал в команду суперпрофессионалов и ему дали понять, что он пока ещё сосунок. А ему дадут понять, поверьте. Даже если не прямым текстом, то все станет понятно на контрасте.
А потом этот же человек работает в команде, где все слабее. Здесь он Бог. Все работают на него, у него поднимается самооценка.

После такого велик соблазн снова поработать с командой слабее. Чисто потешить своё эго. Но это прямая дорогая нахуй.

Так не попасть в высшую лигу. Никогда.
Из раза в раз вы будете чувствовать себя не очень хорошо, потому что почти все круче. Но в какой-то момент, после многих попыток, вы поймете, что эти же люди, которые казались для вас Королями, теперь считают Королем вас. И это гораздо более приятное ощущение, чем всегда выбирать людей изначально слабее вас.

Нет, можно всю жизнь прожить среди слабых и считать себя гением, но это будет с самого начала самообман. И спустя 20 лет такой жизни вы останетесь наедине с собой и глядя в зеркало, превращается в камень медуза. Ты снова Саня Степанов — безликий парень с Кутузы.

Ошибочное мнение
Может показаться, что тут речь про новичков. Что новички бояться работать с людьми сильнее. Но это не так. Новички как раз меньше всего боятся, потому что у них выбора нет. Почти все вокруг сильнее, а такие же новички, как они, тупо ничем не помогут.

Эта иллюзия, это желание — работать с теми, кто уже вас считает Государем, может застать вас на любой позиции. Когда вы проектный менеджер, или глава отдела, глава компании или, ну к примеру, Президент.

Каждый фанат Гая Ричи знает: стать сильнее можно, только если играешь с более сильным соперником. Чао.

#тожемнение

А вот и правильный ответ от сервиса Calltouch, который недавно запустили рекламную платформу Calltouch Лидс c возможностью отправить SMS тем, кто не оставил контакты 👇🏻

Всё абсолютно законно. И вот как это работает:

— Calltouch собирает id посетителей сайта с помощью пикселя
— Отправляет их оператору
— SMS уходит от оператора клиенту с предложением от компании.

Рассылки не нарушают никакой закон, ведь пользователи соглашаются с получением рекламной информации от мобильного оператора. Да-да, все мы не глядя ставили свои подписи в договоре.

Плюс Calltouch Лидс в том, что через легальную отправку SMS, невозможно отправить больше одной смски одному пользователю. То есть никакого спама. А номера не передаются третьим лица.

Получаем дополнительный контакт с аудиторией и больше продаж на прежнем объеме трафика. Profit.

Подключить можно по ссылке https://bit.ly/3wrnrs7

Не таргетом единым! Каких блогеров можно подыскать для нативного продвижения своего клуба?

1) Профессиональные спортсмены и тренеры: ок, тут все понятно, не будем тратить время на очевидное.
2) Проповедники ЗОЖ: очень часто под здоровым образом жизни подразумевается активный. Аудитория ЗОЖ-блогеров может быть заинтересована в поисках способов добавить движения в свою жизнь — и ваш спортивный клуб или организация им в этом прекрасно помогут.
3) Лайфстайл: что есть спорт, если не образ жизни? При выборе ориентируйтесь на блогерах, которые хоть как-то упоминают в своем профиле спортивные мероприятия или что-нибудь в этом духе (например, планы заняться йогой). Либо готовят подборки интересных мест и занятий на выходные — если в вашем клубе представлены необычные виды спорта, то вы нашли свою целевую аудиторию.
4) Блогеры-путешественники: таким ребятам важно поддерживать себя в хорошей форме — иначе откуда взяться классным фоточкам из поездок? Предложите блогеру заглянуть к вам в клуб и снять ролик с тренировкой. Или подумайте над другой интересной интеграцией.
5) Блогеры-экстремалы: например, руферы, паркурщики и альпинисты. Этим ребятам тоже важна форма, — но теперь и из соображений безопасности. Работать можно по той же схеме, что и с путешественниками.

Мы призываем всех делать этичный SMM. Не важно, речь идет про SMM для Coca-Cola или про локальный магазин в Воронеже.
⠀
Как писать контент, как подбирать аудиторию, настраивать рекламу, разрабатывать стратегию и айдентику — это все важно. Безусловно. Но в SMM есть другой аспект, который в некотором смысле может сыграть ключевую роль. Как делать этичный SMM? Давайте разбираться.
⠀
1) Не используйте социальные сети бренда в ваших личных интересах. Вы ведете социальные сети от имени компании. Держите это в голове. Если вы каким-то образом транслируете свое мнение через страницы бренда — это в прямом смысле обман читателей. Они получают ложную информацию, которая спрятана под логотипом компании. Внаглую солгать вы вряд ли сможете, заказчик не пропустит, но завуалировано — может сработать. Это, возможно, разрешено учредителям, но не SMMщикам. И это подло по отношению к заказчику, и к подписчикам.
⠀
Пример: вы ведете социальные сети финансовой компании. И еще вы не верите, что Уоррен Баффет — гений. И всячески пытаетесь намекнуть на это в постах, хотя сама компания такое мнение не форсит.
⠀
2) Не используйте негатив, чтобы привлечь подписчиков. Теракты, убийства и любые трагические события — повод хайпануть и набрать охваты. Но так делают только кретины. Иногда промолчать уместнее, чем поддержать пострадавших. Это тонкий момент. Если вы строительный бренд, а на условной стройке произошел несчастный случай, написать об этом и призвать соблюдать безопасность — нормально. Но сказать "оставьте ваш e-mail и пришлем памятку безопасности — это чернуха.
⠀
3) Не делайте ничего, что не нужно бренду. Не важно, кто вас об этом просит: клиент, босс или жена. Если вы, как SMMщик, знаете, что компании не нужны мемы с котами — не делайте этого.
⠀
4) Не идите на поводу у общества. Если вы ведете страницы панк-рок группы и хотите писать там матом — пишите. Не думайте о том, что попадете в осуждающие телеграм-каналы. В конце концов никто не отменял самобытность в SMM. Но все должно быть уместно.
⠀
Зачем все это нужно? Зачем соблюдать этику? Для вашего душевного спокойствия, конечно.

Многие специалисты, эксперты и предприниматели пришли в онлайн продажи и потерялись. Продавать так как в офлайне здесь не выходит.

При этом с каждого утюга кричат о продажах, воронках, прогревах, сторисах. От всех понятий голова кружится, и хочется всё бросить.

Спокойно. Необязательно снимать много сторис и показывать себя 24/7.

Подписывайтесь на канал Алёны Романюк и узнайте:
✔️ как выбрать, что важнее: личность или продукт;
✔️ как легко доносить ценность продукта до аудитории;
✔️ как привести людей не только через «сарафанку»;
✔️ как регулярно получать заказы и увеличивать свой чек ежемесячно.

Хотите грамотную стратегию по продвижению – переходите по ссылке https://news.1rj.ru/str/+P-It1ytI3J1hMDBi и подписывайтесь!

Не таргетом единым! Каких блогеров можно подыскать для нативного продвижения своего клуба?

1) Профессиональные спортсмены и тренеры: ок, тут все понятно, не будем тратить время на очевидное.
2) Проповедники ЗОЖ: очень часто под здоровым образом жизни подразумевается активный. Аудитория ЗОЖ-блогеров может быть заинтересована в поисках способов добавить движения в свою жизнь — и ваш спортивный клуб или организация им в этом прекрасно помогут.
3)Лайфстайл: что есть спорт, если не образ жизни? При выборе ориентируйтесь на блогерах, которые хоть как-то упоминают в своем профиле спортивные мероприятия или что-нибудь в этом духе (например, планы заняться йогой). Либо готовят подборки интересных мест и занятий на выходные — если в вашем клубе представлены необычные виды спорта, то вы нашли свою целевую аудиторию.
4) Блогеры-путешественники: таким ребятам важно поддерживать себя в хорошей форме — иначе откуда взяться классным фоточкам из поездок? Предложите блогеру заглянуть к вам в клуб и снять ролик с тренировкой. Или подумайте над другой интересной интеграцией.
5) Блогеры-экстремалы: например, руферы, паркурщики и альпинисты. Этим ребятам тоже важна форма, — но теперь и из соображений безопасности. Работать можно по той же схеме, что и с путешественниками.

Агентство по спортивному продвижению

Слушаете подкасты? А как вам такой формат — прямой эфир подкаста с ответами эксперта на вопросы слушателей?

Mindbox запустили новый подкаст «Маркдир», и гостем первого выпуска стал Виктор Бабичев — CMO Invisible, винного проекта с сумасшедшими рассылками и бодрым блогом. Наверняка видели их кейсы.

В эфире обсудят, как работает бизнес, построенный вокруг email-маркетинга, как продвигать такой непростой для рекламы продукт, как алкоголь, и как грамотно использовать всё, что вы знаете о своих клиентах. Ну и рубрика ответов на вопросы, конечно.

Подключайтесь — будет много маркетинга, полезных лайфхаков и идей для проверки гипотез.

📆 7 сентября в 15:00
✅ Онлайн
📌 Записаться по ссылке

Перед тем, как начать работу с новым заказчиком, мы всегда просим заполнить бриф. Зачем мы это делаем?

Причины две: во-первых, это помогает нам понять, что за клиент перед нами и чего он хочет. Во-вторых, это помогает самому клиенту понять, чего он хочет. Да, на практике определиться с конкретными целями и задачами оказывается намного сложнее, чем в теории. Отсюда возникает вопрос: как заполнить бриф так, чтобы он был действительно полезным, а не оказался банальной отпиской? Смотрим с клиентской стороны.

1. Подробно опишите компанию и особенности бизнеса. Представьте, что рассказываете об этом другу в баре: начинаете с того, где работаете и в чем плюсы, а заканчиваете тем, что накипело. Нам действительно важно знать ваши боли: так мы поймем, какие у вашего бренда сильные и слабые стороны и на что мы можем опираться в рекламе.

2. Расскажите, какими инструментами продвижения вы уже пользовались и что из этого получилось. Ничего не получилось? — это тоже результат, не нужно его стесняться. Чем подробнее вы опишете свой опыт, тем проще нам будет работать: как минимум, мы сможем не тестировать те гипотезы, которые вы уже проверили сами.

3. Опишите свою целевую аудиторию. Изначально вы лучше всех знаете своих покупателей: кто они такие, чем живут, чего боятся и в чем нуждаются. Любые детали помогут сформулировать более точное предложение для вашей ЦА, — а значит, повысят эффективность всей рекламной кампании.

4. Объясните, зачем вашей аудитории ваш продукт. Постарайтесь обойтись без воды и штампов. «Заряжает энергией» и «дарит наслаждение» — это, конечно, хорошо, но бесполезно. И да, мы понимаем, что 90% продуктов на рынке на самом деле не отличаются друг от друга ничем, кроме названия и упаковки. Подумайте, почему покупатель должен выбрать именно вас. Почему именно ваш продукт заряжает энергией и что за особое наслаждение он дарит.

5. Обрисуйте, как вы видите результат рекламы. Не бойтесь предполагать: если ваши запросы будут слишком нерыночными, мы поможем их скорректировать. Зато так мы сразу будем говорить на одном языке и заранее поймем, чего вы от нас ожидаете и что хотите получить на выходе.

​ВКонтакте провела Content Day: что нового и интересного представила соцсеть

Новый дизайн сообществ: персонализированный вид паблика, понятная и простая навигация с «витриной контента» с актуальными материалами на переднем плане, остальное в одном клике рядом.

Кабинет автора видеоконтента: авторы смогут анализировать потребности аудитории и ее реакцию, а также просматривать всю статистику.

Инструменты монетизации: общий заработок авторов в этом году уже составил более 3 млрд рублей. В процентном соотношении это означает, что в партнерской программе заработки стали выше на 78%, на 214% — в VK Donut и на 55% — на маркет-платформе.Скоро обновятся VK Donut (появятся разовые донаты), партнёрская программа, нативная реклама.

Появились новые возможности в историях и VK Клипах: сторисы добавят раздел с персональной подборкой, возможность прикреплять внешние ссылки и настраивать приватность. VK Клипы анонсировали запуск мобильных трансляций, улучшенный редактор и возможность публиковать клипы в веб-версии.

Александр Тоболь, CTO ВКонтакте, поделился тем, что соцсеть развивает ML-рекомендации контента как эффективных помощников для авторов в вопросе вовлечения аудитории.

​Как продвигать спортклуб через аккаунты тренеров?
Это последний пост из цикла о спортивном маркетинге

Тренер — лицо клуба. Точно так же, как Черчесов отвечал за результаты нашей сборной по футболу, именно тренер отвечает за то, какого результата добьются его подопечные. Допустим, у ваших тренеров уже есть личные аккаунты в интересной вам соц. сети. Как внедрить туда клуб?

1. Нативная интеграция через собственный контент тренера
Самый простой и стабильный вариант. Предложите тренеру ввести на своей страничке или в своем канале “клубную” рубрику. Что в ней можно делать: рассказывать общую информацию о клубе как о месте работы (почему у вас классно, какие у вас есть тренажеры, какая атмосфера царит), делиться видео с тренировок, рассказывать о клиентах-постоянниках, с которыми тренер занимается в вашем клубе. Важный момент: постарайтесь договориться, чтобы хотя бы в части таких постов и сторис стояла отметка вашего клуба — это поможет заинтересовавшимся новичкам быстрее вас найти.

2. Репосты вашего контента
Отличный способ расшарить полезную информацию и особенно анонсы мероприятий и акций вашего клуба на собственную аудиторию тренера. Отдельный плюс: в отличие от продвигающих “клубных” постов, писать и публиковать которые тренер может отказаться, сторис не остаются в профиле навсегда, при этом просматриваются едва ли не более активно и служат хорошим инструментом быстрой вовлекающей коммуникации. Важный момент: чтобы тренер мог репостнуть вашу сторис, вы должны отметить его в ней при публикации. Как альтернатива: просто попросите тренера залить ту же сторис со своего аккаунта и отметить в ней вас. На посты это ограничение не распространяется.

3. Таргетинг на аудиторию тренера
Если вы чувствуете себя в силах и в бюджете для запуска полноценной рекламной кампании, то аккаунт тренера — отличный старт. Аудитория там обычно более теплая, чем на остальных просторах соц. сетей и, вероятно, что-то о вас уже слышала, даже если предыдущие шаги вы проигнорировали. Как использовать эту аудиторию в таргетинге: сначала спарсить, затем пустить тестовую рекламу на полученные аккаунты, после этого (если пользователей набралось достаточно) — собрать look-alike аудиторию и масштабировать РК на нее.

А здесь можно посмотреть информацию о нашем агентстве по продвижению спортивных организаций: https://rabona-smm.ru

Хочешь попасть в топ соцсетей, но не знаешь как?
В YAPPY после обновления алгоритмов видео от самых обычных пользователей набирают десятки и сотни тысяч просмотров!
Лови подборку роликов топ-авторов, о которых вы точно раньше не слышали.