Мы призываем всех делать этичный SMM. Не важно, речь идет про SMM для Coca-Cola или про локальный магазин в Воронеже.
⠀
Как писать контент, как подбирать аудиторию, настраивать рекламу, разрабатывать стратегию и айдентику — это все важно. Безусловно. Но в SMM есть другой аспект, который в некотором смысле может сыграть ключевую роль. Как делать этичный SMM? Давайте разбираться.
⠀
1) Не используйте социальные сети бренда в ваших личных интересах. Вы ведете социальные сети от имени компании. Держите это в голове. Если вы каким-то образом транслируете свое мнение через страницы бренда — это в прямом смысле обман читателей. Они получают ложную информацию, которая спрятана под логотипом компании. Внаглую солгать вы вряд ли сможете, заказчик не пропустит, но завуалировано — может сработать. Это, возможно, разрешено учредителям, но не SMMщикам. И это подло по отношению к заказчику, и к подписчикам.
⠀
Пример: вы ведете социальные сети финансовой компании. И еще вы не верите, что Уоррен Баффет — гений. И всячески пытаетесь намекнуть на это в постах, хотя сама компания такое мнение не форсит.
⠀
2) Не используйте негатив, чтобы привлечь подписчиков. Теракты, убийства и любые трагические события — повод хайпануть и набрать охваты. Но так делают только кретины. Иногда промолчать уместнее, чем поддержать пострадавших. Это тонкий момент. Если вы строительный бренд, а на условной стройке произошел несчастный случай, написать об этом и призвать соблюдать безопасность — нормально. Но сказать "оставьте ваш e-mail и пришлем памятку безопасности — это чернуха.
⠀
3) Не делайте ничего, что не нужно бренду. Не важно, кто вас об этом просит: клиент, босс или жена. Если вы, как SMMщик, знаете, что компании не нужны мемы с котами — не делайте этого.
⠀
4) Не идите на поводу у общества. Если вы ведете страницы панк-рок группы и хотите писать там матом — пишите. Не думайте о том, что попадете в осуждающие телеграм-каналы. В конце концов никто не отменял самобытность в SMM. Но все должно быть уместно.
⠀
Зачем все это нужно? Зачем соблюдать этику? Для вашего душевного спокойствия, конечно.

Многие специалисты, эксперты и предприниматели пришли в онлайн продажи и потерялись. Продавать так как в офлайне здесь не выходит.

При этом с каждого утюга кричат о продажах, воронках, прогревах, сторисах. От всех понятий голова кружится, и хочется всё бросить.

Спокойно. Необязательно снимать много сторис и показывать себя 24/7.

Подписывайтесь на канал Алёны Романюк и узнайте:
✔️ как выбрать, что важнее: личность или продукт;
✔️ как легко доносить ценность продукта до аудитории;
✔️ как привести людей не только через «сарафанку»;
✔️ как регулярно получать заказы и увеличивать свой чек ежемесячно.

Хотите грамотную стратегию по продвижению – переходите по ссылке https://news.1rj.ru/str/+P-It1ytI3J1hMDBi и подписывайтесь!

Не таргетом единым! Каких блогеров можно подыскать для нативного продвижения своего клуба?

1) Профессиональные спортсмены и тренеры: ок, тут все понятно, не будем тратить время на очевидное.
2) Проповедники ЗОЖ: очень часто под здоровым образом жизни подразумевается активный. Аудитория ЗОЖ-блогеров может быть заинтересована в поисках способов добавить движения в свою жизнь — и ваш спортивный клуб или организация им в этом прекрасно помогут.
3)Лайфстайл: что есть спорт, если не образ жизни? При выборе ориентируйтесь на блогерах, которые хоть как-то упоминают в своем профиле спортивные мероприятия или что-нибудь в этом духе (например, планы заняться йогой). Либо готовят подборки интересных мест и занятий на выходные — если в вашем клубе представлены необычные виды спорта, то вы нашли свою целевую аудиторию.
4) Блогеры-путешественники: таким ребятам важно поддерживать себя в хорошей форме — иначе откуда взяться классным фоточкам из поездок? Предложите блогеру заглянуть к вам в клуб и снять ролик с тренировкой. Или подумайте над другой интересной интеграцией.
5) Блогеры-экстремалы: например, руферы, паркурщики и альпинисты. Этим ребятам тоже важна форма, — но теперь и из соображений безопасности. Работать можно по той же схеме, что и с путешественниками.

Агентство по спортивному продвижению

Слушаете подкасты? А как вам такой формат — прямой эфир подкаста с ответами эксперта на вопросы слушателей?

Mindbox запустили новый подкаст «Маркдир», и гостем первого выпуска стал Виктор Бабичев — CMO Invisible, винного проекта с сумасшедшими рассылками и бодрым блогом. Наверняка видели их кейсы.

В эфире обсудят, как работает бизнес, построенный вокруг email-маркетинга, как продвигать такой непростой для рекламы продукт, как алкоголь, и как грамотно использовать всё, что вы знаете о своих клиентах. Ну и рубрика ответов на вопросы, конечно.

Подключайтесь — будет много маркетинга, полезных лайфхаков и идей для проверки гипотез.

📆 7 сентября в 15:00
✅ Онлайн
📌 Записаться по ссылке

Перед тем, как начать работу с новым заказчиком, мы всегда просим заполнить бриф. Зачем мы это делаем?

Причины две: во-первых, это помогает нам понять, что за клиент перед нами и чего он хочет. Во-вторых, это помогает самому клиенту понять, чего он хочет. Да, на практике определиться с конкретными целями и задачами оказывается намного сложнее, чем в теории. Отсюда возникает вопрос: как заполнить бриф так, чтобы он был действительно полезным, а не оказался банальной отпиской? Смотрим с клиентской стороны.

1. Подробно опишите компанию и особенности бизнеса. Представьте, что рассказываете об этом другу в баре: начинаете с того, где работаете и в чем плюсы, а заканчиваете тем, что накипело. Нам действительно важно знать ваши боли: так мы поймем, какие у вашего бренда сильные и слабые стороны и на что мы можем опираться в рекламе.

2. Расскажите, какими инструментами продвижения вы уже пользовались и что из этого получилось. Ничего не получилось? — это тоже результат, не нужно его стесняться. Чем подробнее вы опишете свой опыт, тем проще нам будет работать: как минимум, мы сможем не тестировать те гипотезы, которые вы уже проверили сами.

3. Опишите свою целевую аудиторию. Изначально вы лучше всех знаете своих покупателей: кто они такие, чем живут, чего боятся и в чем нуждаются. Любые детали помогут сформулировать более точное предложение для вашей ЦА, — а значит, повысят эффективность всей рекламной кампании.

4. Объясните, зачем вашей аудитории ваш продукт. Постарайтесь обойтись без воды и штампов. «Заряжает энергией» и «дарит наслаждение» — это, конечно, хорошо, но бесполезно. И да, мы понимаем, что 90% продуктов на рынке на самом деле не отличаются друг от друга ничем, кроме названия и упаковки. Подумайте, почему покупатель должен выбрать именно вас. Почему именно ваш продукт заряжает энергией и что за особое наслаждение он дарит.

5. Обрисуйте, как вы видите результат рекламы. Не бойтесь предполагать: если ваши запросы будут слишком нерыночными, мы поможем их скорректировать. Зато так мы сразу будем говорить на одном языке и заранее поймем, чего вы от нас ожидаете и что хотите получить на выходе.

​ВКонтакте провела Content Day: что нового и интересного представила соцсеть

Новый дизайн сообществ: персонализированный вид паблика, понятная и простая навигация с «витриной контента» с актуальными материалами на переднем плане, остальное в одном клике рядом.

Кабинет автора видеоконтента: авторы смогут анализировать потребности аудитории и ее реакцию, а также просматривать всю статистику.

Инструменты монетизации: общий заработок авторов в этом году уже составил более 3 млрд рублей. В процентном соотношении это означает, что в партнерской программе заработки стали выше на 78%, на 214% — в VK Donut и на 55% — на маркет-платформе.Скоро обновятся VK Donut (появятся разовые донаты), партнёрская программа, нативная реклама.

Появились новые возможности в историях и VK Клипах: сторисы добавят раздел с персональной подборкой, возможность прикреплять внешние ссылки и настраивать приватность. VK Клипы анонсировали запуск мобильных трансляций, улучшенный редактор и возможность публиковать клипы в веб-версии.

Александр Тоболь, CTO ВКонтакте, поделился тем, что соцсеть развивает ML-рекомендации контента как эффективных помощников для авторов в вопросе вовлечения аудитории.

​Как продвигать спортклуб через аккаунты тренеров?
Это последний пост из цикла о спортивном маркетинге

Тренер — лицо клуба. Точно так же, как Черчесов отвечал за результаты нашей сборной по футболу, именно тренер отвечает за то, какого результата добьются его подопечные. Допустим, у ваших тренеров уже есть личные аккаунты в интересной вам соц. сети. Как внедрить туда клуб?

1. Нативная интеграция через собственный контент тренера
Самый простой и стабильный вариант. Предложите тренеру ввести на своей страничке или в своем канале “клубную” рубрику. Что в ней можно делать: рассказывать общую информацию о клубе как о месте работы (почему у вас классно, какие у вас есть тренажеры, какая атмосфера царит), делиться видео с тренировок, рассказывать о клиентах-постоянниках, с которыми тренер занимается в вашем клубе. Важный момент: постарайтесь договориться, чтобы хотя бы в части таких постов и сторис стояла отметка вашего клуба — это поможет заинтересовавшимся новичкам быстрее вас найти.

2. Репосты вашего контента
Отличный способ расшарить полезную информацию и особенно анонсы мероприятий и акций вашего клуба на собственную аудиторию тренера. Отдельный плюс: в отличие от продвигающих “клубных” постов, писать и публиковать которые тренер может отказаться, сторис не остаются в профиле навсегда, при этом просматриваются едва ли не более активно и служат хорошим инструментом быстрой вовлекающей коммуникации. Важный момент: чтобы тренер мог репостнуть вашу сторис, вы должны отметить его в ней при публикации. Как альтернатива: просто попросите тренера залить ту же сторис со своего аккаунта и отметить в ней вас. На посты это ограничение не распространяется.

3. Таргетинг на аудиторию тренера
Если вы чувствуете себя в силах и в бюджете для запуска полноценной рекламной кампании, то аккаунт тренера — отличный старт. Аудитория там обычно более теплая, чем на остальных просторах соц. сетей и, вероятно, что-то о вас уже слышала, даже если предыдущие шаги вы проигнорировали. Как использовать эту аудиторию в таргетинге: сначала спарсить, затем пустить тестовую рекламу на полученные аккаунты, после этого (если пользователей набралось достаточно) — собрать look-alike аудиторию и масштабировать РК на нее.

А здесь можно посмотреть информацию о нашем агентстве по продвижению спортивных организаций: https://rabona-smm.ru

Хочешь попасть в топ соцсетей, но не знаешь как?
В YAPPY после обновления алгоритмов видео от самых обычных пользователей набирают десятки и сотни тысяч просмотров!
Лови подборку роликов топ-авторов, о которых вы точно раньше не слышали.

Написали крутой материал про продвижение в телеге. Зацените

Большой материал о том, как работать с личным брендом в Telegram.
Что такое личный бренд, какие особенности телеграм-маркетинга и как все вместе работает?
Все здесь.

Как составить медиаплан?

Вы определились с ЦА, составили контент-план и готовы заняться продвижением. Осталось только подготовить медиаплан. А каким он должен быть? Кто им будет пользоваться? Сейчас будем со всем этим разбираться.
⠀
Медиаплан - это документ, таблица, которая фиксирует рекламные каналы и распределение бюджета по этим каналам. Так мы будем знать, сколько денег и на какие активности тратится в каждом канале для достижения KPI.
⠀
Нет какого-то единого подхода к формированию медиаплана. Так же нет и не может быть единого шаблона. Поэтому не пытайтесь найти и скачать какой-то пример.
⠀
Можете придерживаться простой инструкции по составлению медиаплана:
⠀
1. Для кого делаем медиаплан?
Если делаем медиаплан, чтобы отчитаться по затратам, то хватит названия площадки и потраченной суммы. Если делаем план, который дальше будет использовать SMM-команда, то он будет посложнее.
⠀
2. Какие данные должны быть в таблице? Степень проработки?
Предположим, что нам нужен рабочий медиаплан. Что в него включить?
⠀
Как правило пункты будут выбираться из такого списка:
⠀
- название социальной сети
- задача (трафик на сайт, подписчики, охват)
- аудитория
- плейсмент
- бюджет
- охват
- CPM
- CPC
- количество кликов
- конверсия
- количество заявок
- стоимость заявки
- стоимость продажи
- ROI
⠀
Это неполный список, но уже есть из чего выбрать. Также мы можем добавить KPI в наш план и отслеживать план/факт после запуска рекламных кампаний. Глубина проработки будет зависеть только от вас и от ваших задач.
⠀
3. Где брать данные?
Как узнать CPM, CPC, конверсию и т.д. до запуска рекламной кампании? Вы не сможете со 100% предсказать все цифры, но вы можете опираться на предыдущий опыт + средние значения по рынку. Сразу после тестового запуска вы сможете скорректировать свой план и следить, чтобы все значения не выбивались из плана.
⠀
4. Корректировка плана
По ходу рекламной кампании вы будете видеть, что некоторые каналы работают лучше, а некоторые хуже. Будет разумным перераспределить бюджет и доработать менее эффективные кампании. Точно так же вы делаете в конце месяца и сверяете фактические результаты с планом.
⠀
Осталось открыть Excel и все это сделать.

Авторский канал Галины Бакушевой, специалиста по SEO в выскококонкурентных нишах.

Редкий тип контента - практика и интересные методики для быстрого продвижения.
Вы узнаете как делать контент под Google, как собрать команду, где брать ссылки, как начать с нуля и тд.

Канал совершенно ничего не продает, поэтому его особенно круто читать и изучать реально работающие фишки! Подписывайтесь сейчас https://news.1rj.ru/str/Seoschnitsa