Сегодня полезное про дифференциацию #package_book

Дифференциация - это “различение”, разница между продуктами одного бренда. нужна, чтобы покупатель легко находил нужный товар в магазине, не путался во вкусах и понимал всё разнообразие линейки продуктов.

Когда мы придумываем новый продукт в рамках существующей линейки, важно, чтобы можно было создавать новинки легко и они были в гармонии с уже существующими продуктами бренда. Нам важно выделить индивидуальность продукта, при этом не сбивая с толку покупателей. Для этого мы учитываем архитектуру бренда, взаимосвязь между различными линейками и т.д. Стремимся к тому, чтобы покупатели легко узнавали и различали линейки бренда и отдельные продукты, чтобы они могли легко сделать выбор.

Как продукты одной линейки будут отличаться от другой? А суббренды - сохранят какой-то общий принцип дифференциации, или каждый раз нужно будет придумывать что-то новое?

Продумать, как будут отличаться товары в линейке - это логическая задача, ведь часто не очевидно, по какому принципу это сделать лучше. Но продумывать нужно сразу же при разработке концепции, иначе потом каждый раз, как будет появляться новый продукт, новый SKU, придется изобретать велосипед - придумывать новые правила.

Так красиво, невозможно 💙 и холодно! В прошлом году наша Дарья Пенчева в Арктике танцевала рядом с атомоходом, в этом году Виктория Добервиль продолжила. Лучше любого триллера, и опасно и красиво))

Как это по-русски?

Порылись в чертогах разума и собрали для вас переводчик дизайнера упаковки, чтобы коммуникация не прекращалась из-за недопониманий, ведь главное — слушать и слышать друг-друга.

Отправляйте коллегам и делитесь своими словами 🫶

Две самые вдохновляюще (меня))) выставки для бесснежной зимы:
- Архипов и Малявин в Третьяковке. Именины сердца, радость цвета и света, удивительный взгляд, видящий вокруг радость и красоту ❤️
- Степени прозрачности, галерея Эритаж. Разные современные художники, работающие со стеклом. Процентов 80 очень хорошие работы, ну и стекло всегда любовь ❤️