Вторая причина - это профессиональный рост. Чем выше должность, тем сложнее задачи. Часто, коллеги переходят к ведению комплексных проектов, где нужны знания из разных областей. А времени их получать уже нет, компетенция низкая, что влияет на качество управленческих решений. Чтобы в такую ситуацию не попасть, советую расширять профессиональный кругозор.

Третья причина - это стабильность. Если вдруг что-то случиться с контекстом (например, запретят один из поисковиков или автоматизируют закупку рекламы до уровня, когда специалисты не особо нужны), то я всё равно не останусь без работы. Такой вариант развития событий имеет низкую вероятность, но вполне возможен (вспомните проблемы у Яндекса и Вконтакте на Украине).

Насколько вы уверены в надежности ваших криптовалютных кошельков?

Прочёл утром интересную статью https://habrahabr.ru/post/343152/, в которой автор показывает ненадежность некоторых криптовалютных сервисов. Становится понятно, почему так часто мелькают новости про взломы и увод денег.

Например, оставить доступ к админке сайта без авторизации при каждом посещении - это уже черезчур.

Напоминает ситуацию, когда вы спрятали что-то очень ценное в сейф и записали пароль на бумажке. Как бы ни был надежен сейф, теперь достаточно получить бумажку, что из него всё достать.

Если вдруг кто не знал, в сегменте 18-44 охват у Youtube выше, чем у телеканалов. Закупочная стоимость сравнима с ТВ.

По ссылке https://cloud.mail.ru/public/14HH/xTkdrkKm6 вы сможете найти примеры удачных креативов от команды Google и общие рекомендации по созданию роликов. Надеюсь, кому-то это очень пригодиться.

Давненько я не публиковал видео по четвергам.

А ведь для вас оно давно лежит в избранном: https://www.youtube.com/watch?v=nIFClfBXuIQ

Если кратко, то Вадим Макишвили рассказывает про то, что будет с 99% из нас при достижении определенного возраста, когда силы уже не те, большой отрезок жизни позади и про то, что с этим всем делать. Очень рекомендую посмотреть в транспорте / послушать в машине. И чем меньше вам лет, тем полезнее будет доклад.
Цените время, которое у нас осталось.

Господи, совершилось!

Осталось только в Директе такой же функционал запилить и будет совсем хорошо. Ведь один из принципов хорошей отчётности - это то, что она находит вас сама.

Как не косячить на работе

Этот вопрос я задавал себе каждый раз, когда получал неприятные письма. Слава Богу, они приходили нечасто, но всегда портили настроение на весь оставшийся день. Плюс, я заметил, что на исправление последствий недочетов уходит колоссальное количество времени и сил. Плюс, чем больше мы нервничаем, тем больше устаем.

В общем, с косяками нужно было что-то делать.

Я вижу два способа: набираться опыта (пассивный, самый популярный способ) и проверять себя (активный, мало кто использует).

С первым все понятно. Чем вы круче профессионал и чем больше у вас опыт, тем дальше вы видите последствия своих решений. В какой-то момент кажется, что начинаешь предсказывать будущее, «чувствуя» плохие ситуации и избегая их. Но это все равно не спасает. Ведь можно не выспаться, пе перенервничать, устать. Внимание снизиться и приехали, у вас ошибка в заведении бюджета на месяц, например.

С этим я борюсь постоянной проверкой себя и это - активный способ не косячить.

Некоторые задачи автоматически проверяются всегда без исключения. Как правило, они связаны с деньгами. Завел бюджет в Adwords - попросил коллегу проверить цифры. Важно, чтобы проверял именно другой человек.

Другие, где ошибки не так критичны (например, разметка трафика или какие-то настройки рекламных кампаний) проверяются, когда есть свободное время. Раз в месяц пробежались по кампаниям - поправили недочеты.

Это существенно снижает количество ошибок.

Многие коллеги думают, что я супервнимательный человек, но это не так. Я просто постоянно себя проверяю.

144 полезных скрипта Adwords.
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1PyxuhQkUb4ldpOoDmqp8izn2km90qFir92gJT3F_E0E/edit#gid=0

P.S. Увидел у Айнура Талгаева)

Всем привет! Я вернулся.

Как обычно, держите порцию суперполезных материалов, которые удалось собрать в феврале:

🔥 1. Контекст от компании Комплето
Ребята - одни из немногих в отрасли, которые работают с разными этапами воронки продаж с отдельными KPI для каждого уровня.
http://bit.ly/2GZOG0W

2. Как перенести сайт со старого домена на новый и не потерять куки
http://bit.ly/2FMna7J

3. Основы ведения контекста в Украине
Пост на ФБ Тани Михальченко. Очень поможет тем, кто работает в России / Беларуси и у кого может появиться клиент из Украины.
http://bit.ly/2FJmvUg

🔥 4. Самый крутой оффер для недвижки, который я когда-либо видел
И что будет, если запустить его в контексте. Продолжаю собирать базу знаний для недвижки.
http://bit.ly/2F6xKcB

🔥 5. Сборка фида для интернет-магазина
Давно искали не статью вроде "10 ошибок при создании фида...", а конкретную инструкцию :) Ура, нашел.
http://bit.ly/2HY60V5

6. 72 обязательные фичи коммерческих сайтов
С очень прикольной инфографикой.
http://bit.ly/2oKF2Ye

🔥 7. Скрипт для подмены контента на сайте по UTM-меткам
Бесплатно. Работает на JavaScript и внедряется любым минимально знакомым с кодом человеком через GTM(!).
http://bit.ly/2CRLOk9

8. Чат-бот для сбора подписок в Facebook
http://bit.ly/2ozvb6o

🔥 9. Как в Яндекс.Метрике настроить отслеживание вступлений в паблик через виджет ВК
Прям подробная инструкция.
http://bit.ly/2EtP0bd

10. Данные о возврате средств в GA
Эх, мне бы в 2015м эту инструкцию, часа три бы сэкономил.
http://bit.ly/2tbXT44

Прочёл книгу Ильи Бирмана "Пользовательский интерфейс".
Проектировать и воплощать в жизнь интерфейсы - моё большое хобби (так как занимаюсь большую часть времени контекстом), поэтому книга была особенно интересна.

Сначала показалось, что ничего особо ценного в ней нет, но дочитав до конца, я изменил своё мнение. Много практических приёмов и принципов взял на вооружение.
Например, идея блокировать кнопку отправки формы до её корректного заполнения.

Тем не менее, с советами нужно быть осторожным. Например, понравившийся мне совет про форму означает, что функционал "поломается" при отключенном JavaScript у пользователя и форму он не сможет отправить.
Ставлю книге 8 из 10 за любимую тему)

:)

Вчера мне показали достойный креатив. Привлекает внимание он официальной первой строчкой, как будто написано от государственной организации, хотя это не так.

Такие креативы заходят в юридической и медицинской тематиках. Если работаете с такими клиентами - попробуйте использовать и замерьте результат.

И еще один неплохой подход к креативам, который может использоваться практически в любой нише.
Начните с отрицания.

Пару постов назад я был не прав, когда предупредил с осторожностью относиться к советам в книге на примере блокирования кнопки отправки формы.
Если реализовать функционал грамотно, то никакой осторожности не понадобиться. Давайте посмотрим конкретный пример.

Блокировать кнопку отправки формы нужно при загрузке страницы через JavaScript, а не в HTML. Ведь тогда при неработающем у пользователя JS страница останется рабочей, а при работающем JS будет умная форма.
Код скрипта отработает мгновенно и пользователь даже не заметит, как кнопка отправки формы превратилась из активной в неактивную.

Всего-то 3 строчки кода, например:
if ((complainMessageValue === '') && (complainEmailValue === '')) {
document.querySelector('button[type="submit"]').disabled = true;
}

P.S. complainMessageValue и complainEmailValue - мои переменные, в которых я храню значения полей ввода. Если у вас полей больше или меньше, отредактируйте условие и всё будет работать.

Еще нашел у Лебедева хороший подход к рекламе пабликов, когда сначала идет пример контента, а потом - его источник.

Обязательно попробуйте, если будет похожая задача набрать подписчиков в группу.

Любителя от профессионала отличает то, что последний знает, как именно работает система внутри.

Например, в контекстной рекламе хорош тот специалист, который понимает алгоритмы оптимизаторов конверсии. Ведь если для тебя инструмент представляет собой черный ящик, то при малейшей проблеме нужно будет писать в поддержку сервиса, которая никогда не расскажет тебе о правильной структуре аккаунта или других тонкостях работы с инструментом, что многократно снизит вероятность исправить проблему.

А если от инструмента зависит выполнение твоих KPI, то работа превращается в игру в казино. Вроде «давайте попробуем поставить на красное, чтобы увеличить конверсию».

И самый сложный случай - это когда ты делаешь правильные вещи (например, пересобрал аккаунт в директе), а конверсия взяла и временно упала. А ты не понимаешь, почему. Подходит время отчитываться за неделю клиенту и руководству, а ты только разводишь руками😳. А если знаешь, как все внутри работает, можешь делать такие опасные вещи как пересборка аккаунта без стрессовых ситуаций с ухудшением показателей, потому что где-то в незаметном уголке твоей системы контекстной рекламы будет часть, которая отвечает за успех предыдущих кампаний, с правильными ставками и таргетингом.

И никогда больше ты не скажешь, «если работает, лучше не трогать» про участок работы, за который отвечаешь, потому что это - фраза из лексикона любителя, а не профессионала.