Привет! Начну вести свой профессиональный канал про рекламу в телеграме, пожалуй.
И первый инфоповод — реклама в «Бывшей» за 350000 рублей (по словам нового админа), которую удалили спустя час.

Специально удалили? Испугались оттока (уже около трёх тысяч отписались)? Вернули ли рекламодателю деньги?

Столько вопросов, и ни одного ответа.

Пацаны, раз такое дело — давайте поможем друг другу.
Я обещала всем, кто подпишется, классную рекламу.

Для этого мне нужно знать ваши каналы 🙂

Вот тут форма, поехали: https://goo.gl/forms/2b1X8wZJBXZDZtHe2

(можете делиться ссылкой с другими админами каналов)

Немного ещё про бывшую и закроем тему.

У нас новый крутой кейс «Как проебать почти 3000 подписчиков за 15000 рублей»!

В общем, пост стоил в районе 100-150 тысяч. Злому заказчику вернули всю сумму кроме 15000 рублей.

Итого: всеобщее порицание, дикий отток подписоты. Всё удовольствие стоило новым владельцам канала 15000 рублей.

Будьте аккуратны, ребята, с рекламой.

Гордеев тут решил продавать рекламу. Все засуетились, захотели пост купить, подборку намутить.

Пацаны, расходимся. Пост на децентре стоит полбиткоина, что примерно 2500$.

Писатель Виктор Пелевин тоже вчера завёл канал. Вероятно, в рамках пиар-кампании новой книги «iPhuck 10», but who knows.

Пока подписчиков немного, прям как у меня 🙂

https://news.1rj.ru/str/plvnvik

Владелец канала Пелевина, который к нему, очень вероятно, никакого отношения не имеет, агрессивно требует бесплатную рекламу у админов, заявляя, что «это жи новый Незыгарь или Бывшая!!!1!1».
Ну да, ну да, конечно.

Так что опять расходимся, ничего интересного, никакого Пелевина. Очередной городской сумасшедший.

Очередной чатик с админами каналов заставил меня вспомнить, о чём я хотела написать здесь ещё тогда, когда канала не было. Раз уж инфоповодов пока нет.

Когда вы гонитесь за дешёвым подписчиком — это хорошо, это круто. Но это ваша личная гонка. Это ваша гонка за крутым и необычным контентом, за коммьюнити, к которому будет почётно присоединиться.

Требовать у площадки подписчика по 5-10-15 рублей — глупо.
Почему?

Представьте. Вы собрались открывать магазин. Решились арендовать место в ТЦ.
На переговорах вы спрашиваете у арендатора: сколько посетителей вашего ТЦ придут ко мне в магазин и сделают покупку? Сколько каждый из них принесёт мне денег? Я хочу гарантий! Мне нужно по 100 человек в день с чеком в 1500 рублей. Иначе не хочу, иначе мы с вами работать не будем.

Скорее всего ваши переговоры зайдут в тупик, а место вы вряд ли снимете. Никто не будет отвечать за ваш товар, ваш сервис и вообще за ваше предложение. Скорее всего вам откажут.

Всё, что вам могут предложить, — поток посетителей, из которых вы своими силами можете получить себе покупателей.

Всё то же самое предлагают вам авторы Telegram-каналов, которые продают вам рекламу.
У вас есть площадка с гарантированным потоком читателей. Гарантированное время. Имидж площадки, доверие аудитории к автору. Что вам ещё нужно?

Подписчик по 5 рублей? Лучше с такой яростью и с таким упорством требуйте от себя крутого контента. И тогда подписчики найдут вас сами. И будут самыми лучшими. Даже лучше, чем за 5 рублей.

Ещё немного инсайдов.

Узнала, что один из ноунеймов, создавших канал Пелевина (тот который вообще-то is the new Бывшая), на самом деле «Моська Рунета».
А именно Ярослав Греков, политолог, журналист, взрослый человек и даже герой статьи на лурке.
Его недавно попёрли из команды компр и «канала Пелевина» за то, что он матерился на кого-то и требовал размещений (подробности в политканалах).
И тогда он решил открыть правду всем, что канал Пелевина никакого отношения к писателю не имеет. 😱

Всем привет!

Я смотрю на развитие экосистемы телеграма и очень радуюсь тому, как быстро и интенсивно всё меняется.

Но кроме всего хорошего появляется и плохое: например, мошенники, которые предлагают дешёвую рекламу в каналах, которые им не принадлежат.
Новички ничего не знают про то, как всё устроено в телеграме, поэтому, конечно, покупаются.

Есть несколько способов обнаружить мошенника.
1. Он пишет вам первый. Мало кто из авторов каналов будет предлагать рекламу сам. Рекламные менеджеры — может быть, но тоже маловероятно. Рекламные менеджеры чаще всего — автоответчики и фильтры рекламных предложений. Конечно, бывают редкие исключения.

2. Его никнейма нет в описании канала. Нужно удостовериться, что в описании канала есть ник этого человека. Обычно, если автор канала размещает рекламу — он пишет свой контакт или контакт своего рекламного менеджера в описании. Так, например, мой ник был когда-то в каналах «Журналистика», «Русский маркетинг», «Ебанистика» и других.
Ещё очень важно! Мошенники часто используют такой приём: берут ник владельца канала (если там есть L или i), который есть в описании, и маскируют свой ник под его. Например, @aprelskaya и @apreIskaya — разные ники, потыкайте 🙂
lI — видите отличие между буквами? В обычном нике их почти невозможно отличить. Так что если вам пишет человек, ник которого есть в описании, нажмите на ник в описании — если вы общаетесь не с этим человеком, то поздравляю, вы разоблачили мошенника.

3. Ещё можно пробить ник в поиске по каналу — иногда авторы пишут специальный пост с условиями рекламы и предлагают написать себе или своему менеджеру. Если поиск результата не дал, можно поискать слово «реклама».

4. Просто посмотреть на канал или список каналов и подумать, что официальные каналы компаний, СМИ или известных людей не будут продавать рекламу. Да, подавляющее большинство известных личностей не продают рекламу.

5. Посмотреть на соотношение цены за рекламный пост и количества подписчиков на канале. Мошенники часто предлагают очень низкие цены, чтобы вы рванулись покупать.
Считайте цену за пост по формуле от 0,4-0,5 рублей за подписчика в канале. В среднем цены на рекламные посты в каналах получаются именно такими. Меньше — повод задуматься (в крайнем случае автор канала может просто демпинговать).

И да! Никакие скрины списка подписчиков или админки канала не являются подтверждением — это всё можно нафотошопить, вы же понимаете.

Так что будьте бдительны и критичны!

И если у вас есть свои классные и точные способы обнаруживать мошенников, пишите мне в лс. Добавлю в пост 🙂

UPDATE: Написали, что ещё можно попросить запостить в тихом режиме (без уведомления подписчиков о новом посте) какой-нибудь текст и переслать его вам. Мне этот способ не очень нравится, потому что вряд ли кто-то будет так делать. Но если остальные способы по каким-то причинам не работают (например, в канале 18+ описание не меняется), то почему бы и не попробовать? Мошенник-то по-любому сольётся сразу.

РБК в статье про каналы использует данные с биржи Telega, которая изначально взяла список каналов и прайс у нас, @comadbot. И цены эти смешные и нереальные миллион лет как. Пойду орать и лолировать.

Привет!

Сегодня поговорим про премиальную аудиторию в телеграме.

Начнём с того, что её нет. Ладно, она есть, но не у меня и не у вас.

Не бомбите, пожалуйста. Я сейчас всё объясню.

Есть у меня несколько историй о премиальной аудитории. Пришёл ко мне админ канала и попросил помочь собрать подписчиков к себе на канал. Мы собрали ему несколько тысяч человек, всё хорошо. Спустя несколько недель я пришла к нему с запросом на рекламу, а он мне выдал: «Продам пост тысяч за 100, у меня премиальная аудитория!»
Ну ладно, ничего. Пошли и разместились во всех тех каналах, где он брал рекламу.

И это только один пример того, как люди собирают аудиторию исключительно внутри телеграма и говорят, что у них какая-то суперлакшери платинум бриллиант аудитория, ценой в половину биткоина.

Не надо так!

Есть примеры каналов, которые не гонятся за большим количеством аудитории, не дают рекламу в каждом втором, а то и первом канале (или вообще), и собирают аудиторию, которую трудно найти в телеграме. Но даже они не говорят о премиальности.

Так что хорошо думайте прежде чем назвать свою аудиторию премиальной.

Если вы покупали рекламу в каналах — все ваши ходы записаны во всяких тгстатах и головах тех, кто следит за рынком.
Если вы гнали аудиторию извне, всегда можно найти источник.
Если вы собирали свою аудиторию руками — брали и подписывали всех нужных людей сами, поздравляю, вы собрали очень хорошую аудиторию. Но и рекламу (тем более других каналов) вы, вероятно, размещать у себя в канале не будете? 🙂

Другое дело — в каналах, которые скупают рекламу везде, происходит скопление аудитории с каким-то определённым интересом, которую в такой же высокой концентрации найти где-то ещё трудно.

Но поверьте мне, сейчас легко найти всю основную аудиторию по крипте, бизнесу, финансам, красоте, программированию, маркетингу, медиа и так далее в одном-двух каналах. И это всё старички, которые выступают донорами для всех новых каналов. И теперь небольшая активная аудитория телеграма (примерно до двух миллионов) медленно размазывается по каналам.

Да, почти вся аудитория между существующими тематиками уже поделена. В каждой тематике есть свой «монополист», где есть вся старая аудитория и куда обязательно приходит новая. А вы можете только откусить часть этой аудитории у него или придумать свою тематику и аккуратно собирать свою премиальную аудиторию 😏

А у меня и у вас есть только наша аудитория, которая любит наш контент и доверяет нам как авторам. У кого-то это — любимые котики или котаны, а у кого-то премиум лакшери бриллиант коты. Но разницы-то нет 🐱

Бывшую продали во второй раз. Сумма сделки в 4,5 раза больше, чем в первый. 5,5 миллионов за канал, да. Взял «Бывшую» форчан.

Немного моего любимого искпертного мнения (специально пишу с ошибками, чтобы вы поняли, что это я так иронизирую).

Почему продали «Бывшую»? Есть несколько версий, но они все не совсем верные.

1. Новые владельцы не могли делать такой же крутой контент, как делал Чапарян, поэтому-то контент скатился.

Во-первых, Чапарян писал посты для канала и после продажи (до постов про магнитные бури и выборы). Так что все крики «верните Чапаряна» и «контент скатился» немного неуместны.
Во-вторых, новый контент стал просто другим. Вы отбросьте все эмоции и прочитайте канал с самого начала. Вы поймёте, что сообщения не были такими смешными, как всем кажется сейчас, и что раньше лучше не было, раньше было по-другому.

2. Новые владельцы тратили много денег на рекламу, чтобы скрыть отток, но ничего не зарабатывали, поэтому «Бывшая» стала убыточна.

Да, рекламных постов за время нового владельца почти не было, не считая «той провальной политрекламы». Канал не зарабатывал. Но заявок на рекламу было достаточно — не хватало только времени, чтобы подготовить аудиторию к этому.

Новый владелец покупал рекламу в сообществах вк, чтобы собрать в канал ещё больше людей, чтобы продавать рекламу дороже. Вот и всё. Отток был, конечно. Это естественно для такого канала.

Если бы Юра Корб решил не продавать канал, то он бы легко компенсировал все затраты на рекламу. Но он решил заработать сразу и много. Хороший выбор.

3. Эта тема конечна, однажды будет не о чем писать.

Несмотря на то, что кажется, будто шутить на эту тему больше уже нельзя, бывшая будет это делать. Потому что это своего рода бесконечный бразильский сериал, с которого, как и раньше, не переключатся. Потому что любопытно, что будет дальше? Какую ещё выходку она выкинет?

Самая большая опасность сейчас для новых владельцев — убить канал рекламой. Сделают ли они это?

Посмотрим. Ведь любопытно 🙂

Смотрю, что мой пост про премиальную аудиторию и стоимость рекламы в некоторых каналах (https://news.1rj.ru/str/somead/15) используют не так, как надо.

Если вас не устраивает цена на рекламу в каком-то канале, это не повод тыкать админа в мой пост и пытаться ему доказать, что его аудитория не самая лучшая, а цена на пост слишком высокая. Не получится. Идите дальше, ищите каналы с приемлемой ценой. Благо, сейчас их развелось как никогда много.

Людей «Ой, как дорого, может, можно подешевле? Вот в других каналах я посты по 100 рублей беру!» никто не любит.

Привет!

Сегодня поговорим с вами про этику. Этику в рекламе.

Сначала история из жизни. Несколько месяцев назад в телеграм ворвались ребята — инвестиционный сервис, а на самом деле что-то вроде микрозаймов под огроменный процент. Я сразу ужаснулась и подумала, что ну вот их-то точно никто из тех, кого я читаю, рекламировать не будет. Но админы пораскинули мозгами и продали рекламу в своих каналах этому сервису по двойному или тройному чеку. Мол, так меньше стыдно или пусть платят, если хотят выйти у меня в канале. Это их выбор и их решение, я никого не осуждаю. Я просто отписалась, как читатель.

Кто-то заботится о своих читателях, кто-то считает их взрослыми и адекватными людьми, которых не нужно защищать от таких продуктов, кто-то считает, что он должен зарабатывать на канале, потому что бесплатного и хорошего контента быть не может. Все эти точки зрения имеют право на существование, выбирайте свою.

Сейчас всё чаще приходят запросы на всякую сомнительную рекламу. Это беттинг, это всякие казино, это «чёрные схемы заработка», это финансовые пирамиды и так далее. Админы продолжают продавать им рекламу по двойному ценнику и выше. И это справедливо, если нет твёрдых принципов и убеждений, — такая реклама может отпугнуть подписчиков, испортить репутацию и так далее. Но с другой стороны, откуда такой налог на принципы? Чем меньше платят, тем белее пальто 🙂

Почему я вспомнила об этом сейчас? Я, конечно, ещё тот любитель побрюзжать. Но я не рассказываю, что рекламировать хорошо, а что — плохо. Я призываю вас адекватно и заранее оценивать рекламодателя и свои принципы в тысячах рублей. Если вы готовы рекламировать всё, но вопрос только в цене.

Пожалуйста, дорогие админы, думайте сперва несколько раз перед тем, как соглашаться на рекламные предложения за определённый ценник.
Не просите потом за пост больше, чем изначально, чтобы покрыть свои муки совести, вернуть любовь подписчиков или возместить моральный ущерб от работы с таким ужасным рекламодателем.

Всем рекламы!

Привет!

Всё чаще читаю, что админы покупают рекламу за бешеные деньги, но в итоге получают такой себе трафик. А потом сильно грустят и обижаются на всех.

Давайте с вами обсудим, как такого избежать. Разберём некоторые случаи из практики.

Случай номер раз.
У вас новый небольшой канал. Человек 100-500. И у вас есть много денег. Вы решаете взять пост в огромном канале за МНОГО денег. Потому что думаете, что за такие деньги вам точно придёт много людей. И вы тратите. Подписчик обходится в почти 100 рублей. Вам грустно.
Вот тут прячется ошибка. Если у вас маленький канал, закупайтесь рекламой в небольших каналах, в каталогах, по мере роста увеличивайте бюджет на рекламу, не тратьте сразу много денег на одной площадке. Диверсифицируйте актив в конце концов! Вы же предприниматели! 🙂

Случай номер два.
У вас большой канал, новые подписчики обходятся вам всё дороже. Вы понимаете, что, кажется, уже все пользователи телеграма так или иначе видели ваш канал. Вы потратили на рекламу сотни тысяч рублей, попробовали все виды трафика: и внешний, и весь внутренний. В вашей тематике и не в вашей. Больше тысячи подписчиков вам уже давно не приходило. Вы не можете остановиться, вам надо всё больше и больше подписчиков. Даже за 50 рублей. С каждым рекламным постом вам становится грустнее.
Остановитесь. Перестаньте сливать деньги вникуда. Работайте с тем, что у вас уже есть. Ваши верные подписчики — лучший ресурс и актив, который вы так долго собирали. Изобретайте новые механики, чтобы ваши же читатели приводили вам новых подписчиков. Устраивайте конкурсы, заставляйте всех писать про ваш канал в социальных сетях. Используйте воображение и смекалку.

Случай номер три (для админов).
Вы админ крупного канала, ваш рекламный пост стоит гораздо выше, чем в 70% каналов, к вам приходит рекламодатель и очень просит продать пост. Канал рекламодателя небольшой, не подходит по тематике, а внутри — средний контент. Вы не задумываетесь ни о чём и продаёте. Спустя сутки разъярённый рекламодатель предъявляет вам претензии, что у вас боты, раз на его великолепный канал никто не подписался, что он всем расскажет, какой вы обманщик, а ещё он требует возврата денег. Вам грустно.
Это моё мнение, многие админы каналов с ним не согласны, но. Я рекомендую отказывать в рекламе мелким каналам, если вы большой канал. Отказывать каналам с совершенно другой тематикой или плохим контентом. Или предупреждать их о том, что подписчик может оказаться дорогим, что реклама может быть неэффективной по описанным выше причинам. И только после этого обговаривать все детали сделки (например, сколько минимально вы прогнозируете подписоты), чтобы после не возникало конфликтов.

Если у вас есть примеры вот таких случаев, которые вы хотите разобрать, пишите мне в лс.

Хороших вам приходов, если вы понимаете, о чём я.

Привет!

В последнее время мне часто пишут с просьбой оценить каналы. Оно и понятно: хочется потешить ЧСВ или грамотно ответить на запрос о продаже и не продешевить.

Мы в Combot решили сделать оценку для всех доступной с помощью бота @ChannelCostbot.

Пробуйте, оценивайте свои творения 🙂 И продавайте каналы с умом!

P.S. Из-за огромного потока пользователей бот отвечает «Такого канала нет». Просто подождите, мы уже его чиним.